1. Коммерческий против некоммерческого
2. Обновленная классификация ссылок
3. Что это значит?
4. Основные моменты количественного исследования
5. Дан Петрович

Новое исследование показывает, что органические ссылки в Интернете часто существуют по явно рекламным причинам.

Исследование поведения ссылок в Интернете проводилось в период с мая по июнь 2016 года в надежде понять следующее:

• Почему веб-издатели ссылаются на другие сайты.
• Что обычные пользователи сети думают о ссылках.

В количественном исследовании приняли участие более 2000 респондентов из Австралии и США, которые показали удивительное число пользователей, которые считают рекламные и коммерческие причины основной целью внешних ссылок в Интернете.

Вопрос: Что, по вашему мнению, является основной причиной того, что страница на одном сайте ссылается на страницу на другом сайте?

Большинство из нас в индустрии SEO считают релевантность и контекст признаком настоящих «естественных ссылок». Удивительно, но только один из пяти респондентов видит ссылки таким образом. Анализ открытых ответов выделил несколько выдающихся категорий, созданных путем объединения связанных ответов. «Маркетинг, реклама и доходы» стали самой заметной темой, и каждый третий пользователь сети считает, что ссылки в основном носят рекламный характер. Даже если бы мы объединили «Доступ и удобство» (11%) с «Актуальность, контекст и детализация» (20%), это все равно не превзошло бы основную причину, особенно если бы мы добавили «Продвижение, отношения и спонсорство» (9%). и «SEO и трафик» (5%) к нему.

Коммерческий против некоммерческого

Дальнейший анализ включал в себя объединение коммерческих и некоммерческих причин, лежащих в основе внешних ссылок, показывающих, что большинство веб-пользователей считают ссылки носящими явно рекламный характер (включая личную выгоду или преднамеренное продвижение третьих сторон):

Обновленная классификация ссылок

Вернуться в 2013 мы провели аналогичное исследование и нашел восемь основных причин, почему ссылки существуют в Интернете. С тех пор я также добавил «Доказательство» в качестве категории, и с сегодняшнего дня я представляю «Продвижение».

1. приписывание
2. цитирование
3. Определение
4. расширение
5. Удостоверение личности
6. пример
7. действие
8. отношения
9. доказательство
10. Продвижение

Вышеперечисленные причины частично совпадают по своей природе и могут сочетаться различными способами. Например, ссылка на страницу для отображения «Доказательство» и обратная сторона ваших утверждений также может подразумевать «Расширение», когда пользователи не только проверяют достоверность ваших утверждений, но также расширяют предмет и углубляются в исследования.

Что это значит?

Это создает интересную проблему при оценке ссылок в Интернете, независимо от того, являетесь ли вы частью команды по качеству поиска Google или работаете на стороне SEO. Мы часто полагаем, что «коммерческий якорный текст» - это плохая вещь и открытое приглашение к штрафам. При выполнении очистки ссылок веб-мастерам рекомендуется удалять, nofollow или дезавуировать коммерческие ссылки из их профиля ссылок. Гостевые посты, спонсорство и деловое партнерство подпадают под эту категорию. Да, есть злоупотребления во всех этих категориях, но есть также много законных случаев. Итак, кто имеет право решать, является ли ссылка «неорганической», потому что она носит рекламный характер, когда мы знаем, что существуют органические ссылки для продвижения вещей.

Рассмотрим следующий пост и его «естественно выглядящий» якорный текст «в мае 2015 года» . Ссылка этого типа никогда не вызовет наказания, она полезна и, очевидно, полезна для читателей:

• Он предоставляет контекст и справочную информацию.
• Расширяет тему, предоставляя дополнительную информацию.
• Предоставляет пользователям дополнительный доступ к дополнительной информации.
• Включает более тонкий, более усваиваемый контент.

Но здесь есть подвох. AlchemyAPI (ссылка) и IBM Watson (ссылка) находятся в деловых отношениях, и ссылка носит рекламный характер. В дополнение к этому оба автора (связывающие и связывающие) также могли быть друзьями и хотели продвигать продукт или историю друг друга, чтобы завоевать популярность, трафик и продажи. И это нормально.

Я вижу на многих сайтах ссылки на их партнерские сайты, дочерние компании и различные другие формы присоединения, потому что им велели это делать их SEO или даже кто-то из команды Google по веб-спаму. Такое безумие должно прекратиться. Если коммерческие ссылки существуют в сети органически, то они органичны по своей природе и не должны рассматриваться как «материал для очистки», а также не должны приводить к штрафным ссылкам.

Основные моменты количественного исследования

Наши интервью с веб-мастерами выявили меньше коммерческих причин и больше внимания уделяли ценности и опыту пользователей:

• «Предоставлять ценность моим читателям - самая важная причина. В зависимости от сайта, это также может помочь привлечь внимание к вашему блогу, если они отслеживают свой трафик »., Reeva
• «В основном, чтобы предоставить дополнительную информацию / ресурсы для посетителей / читателей. Иногда для указания посетителей / читателей на другие внутренние веб-ресурсы . ”, Sasch
• «Потому что я думаю, что есть еще полезная , более целостная информация для моих пользователей», Helmut
• « Благодарность за исходный материал, обеспечивает контекст моего контента, предоставляет отличный ресурс для моих читателей». Павел
• «При ссылке на статью со ссылкой на автора или автора», Тим
• «Если на сайте есть полное исследование, на которое я ссылаюсь в своей статье. если я использовал изображение / инфографику для включения в свой пост »., Ребекка
• «Я считаю, что это имеет значение для других, это резонирует со мной лично и может помочь другим или просто рассказать людям о том, что там есть (например, я вижу крутой сайт, на котором демонстрируются шаманы, продающие домашние вещи, поэтому я поделюсь ими с мамами». я знаю, кому это может быть интересно). Я делюсь ссылками на другие сайты, потому что именно так мы все учимся и растем, и эта ссылка, которую вы поделились, может оказать на кого-то большое влияние ». Jaaved
• «Предоставить дополнительную информацию в поддержку моих требований »., подветренный
• «Чтобы направить читателя на более подробную страницу о теме / термине, который упоминается в моей статье. Чтобы признать авторские права на контент, используемый в моих статьях, 3 направить читателя на страницу покупок, где он может найти предложение или продукт, который я рассматриваю в своей статье »., Giuseppe
• «Для предоставления дополнительной дополнительной информации .», Панела Филпот
• «Мы ссылаемся на другие веб-сайты, чтобы сообщить веб-сайту, что мы считаем их опубликованный контент ценным и заслуживающим доверия. Это работает в обоих направлениях. Я лично верю в справедливость стоимости. Конечно, мы хотим, чтобы наш контент был качественным и ценным для наших читателей. Ссылка на другие сайты является одним из способов сделать это. Для сайтов, на которые мы ссылаемся, это обратная ссылка - важный показатель ранжирования и фактор. Поэтому это беспроигрышный вариант ». Jennevie
• «Чтобы что-то продвигать (партнерская ссылка), помогите читателю, докажите или объясните что-либо, или заимствуйте доверие, используйте виджет службы , обсудите , хвалите , критикуйте или рецензируйте что-то, обменивайтесь ссылками . F &% k Google. ”, Джим
• «Чтобы доказать авторитет почты, улучшите пост SEO с помощью ссылок, чтобы подтвердить данные в почте», Metehan
• « Полезно , круто , полезно , заслуживает доверия .», Джон
• «Поскольку это связано в статье, я хотел бы представить это.», Харука
• «Основная причина, по которой я связываюсь с другими сайтами, заключается в том, чтобы помочь моим читателям перейти к тем вещам, о которых я говорю. Я - менеджер по SEO и контент-менеджменту по дням, поэтому я понимаю, как связывать лучшие практики и политики по связыванию. Очень редко я работаю с компанией или брендом, единственной целью которых является получение ссылки (у меня есть этот отказ от ответственности на моем веб-сайте). Я предпочитаю работать с брендами, которые стремятся привлечь внимание и охват аудитории, поэтому я часто связываюсь с ними, даже не спрашивая их, потому что я верю в их продукты / услуги и хочу поделиться ими со своими читателями ». Shannon
• «Когда в другом месте есть полезный контент, связанный с моей страницей, но я не могу скопировать контент. Когда я читаю статью, на которую, по моему мнению, стоит ссылаться, я буду ссылаться на нее, чтобы вознаградить автора и в знак благодарности (очень редко). На YouTube клипы, если видео относится к содержанию моей страницы, но не отнимает клиентов. (очень редко, но иногда). По моим собственным сайтам , по понятным причинам ;-) Благосклонность к «ты почесал мне спину, я поцарапал твое понимание» в наше время не очень часто и с очень немногими доверенными людьми. Для сайтов, которые продают тот же / аналогичный продукт / услугу, что и я, но которых я не считаю прямыми конкурентами. то есть. услуги, расположенные достаточно далеко, чтобы не быть конкурентами продавцов продукции в разных странах »., TJ

Дан Петрович

Дэн Петрович, управляющий директор DEJAN, является самым известным именем Австралии в области поисковой оптимизации. Дэн - веб-автор, новатор и уважаемый спикер индустрии поиска.

Больше сообщений - Веб-сайт