1. Что такое целевые страницы с географической ориентацией?
2. Философское обоснование геотаргетированных целевых страниц
3. Как написать идеальные целевые страницы с географической ориентацией
4. Где публиковать целевые страницы с геотаргетингом на вашем сайте
5. Конкуренция с Google Local / Google My Business Results

Когда я консультируюсь с компаниями по вопросам SEO, я очень редко сталкиваюсь с веб-сайтом, на котором есть эффективные страницы с географической ориентацией. Кажется, что люди либо неправильно понимают концепцию геотаргетинга, либо понимают ее достаточно хорошо, чтобы спамить ее. Ну что ж, пришло время установить рекорд по качеству геотаргетинга. Ниже я объясняю (1), как должны выглядеть целевые страницы с географической ориентацией; и (2) как создать их так, чтобы на вашем сайте появился новый бизнес. Но сначала…

Что такое целевые страницы с географической ориентацией?

Целевые страницы с географической ориентацией по сути фантастические, релевантные ответы на локальные поиски - вид информации, который может дать вам вдумчивый гид. Это концепция, которая важна для каждой компании, чья аудитория может включать местоположение в свои поиски в Google, будь то в сильно локализованной отрасли, такой как HVAC или борьба с вредителями, или в более национальной отрасли, где аудитория может предпочесть встречаться в местном филиале. (например, разработка приложений).

Чтобы понять целевые страницы с географической ориентацией, нам нужно понять, как выглядят локальные поисковые запросы Google. Давайте возьмем два примера поиска в совершенно разных отраслях: (1) «магазин игрушек для собак Бостон» и (2) «cpa firm san diego».

Независимо от различий между этими двумя поисками, мы знаем, что оба поисковика хотят найти местную компанию. Когда человек демонстрирует это желание, Google, естественно, обслуживает локально ориентированные страницы. Он хочет дать нашему бостонскому искателю игрушек для собак список магазинов игрушек для собак в Бостоне. И он хочет предоставить нашему соискателю в Сан-Диегане список бухгалтерских фирм. В обоих случаях он хотел бы дополнить список рейтингами, обзорами, точками дифференциации и комментариями экспертов. Но найдут ли они такие замечательные страницы, изобилующие списками и редакционным содержанием? Может быть. Это зависит от вас или любого человека в вашей отрасли, который пытается занять первое место в результатах поиска Google.

Если вы создадите такой контент, Google с удовольствием хлебать и подайте его поисковикам, предлагая ваш сайт в обмен на полезную информацию, которую он предоставляет.

Философское обоснование геотаргетированных целевых страниц

Ключ к целевым страницам с географической ориентацией такой же, как и для всех содержание лидерства мысли : быть наиболее полезным ответом на вопрос вашей аудитории. Проще говоря, если вы опубликуете лучший ответ на поисковый запрос, который набирает ваша аудитория, и поместите точную формулировку своего поискового запроса в ваши страницы мета-тег заголовка , это будет высоко цениться. Я объясню, как это сделать, в следующем разделе, но сначала несколько слов о том, чего не следует делать.

Я заметил, что многие SEO-компании считают, что правильный способ создания страницы с географической ориентацией - это написать ключевое слово, на которое они нацелены снова и снова, на странице очень общим способом. Я нахожу это особенным.

Позвольте мне выразиться так: если бы вы были с подругой, и она спросила вас, какие магазины игрушек для собак в Бостоне вам известны, вы бы ответили:

«Бостонские магазины игрушек для собак специализируются на широком ассортименте игрушек и аксессуаров, от скрипучих шариков до ошейников. В лучших магазинах игрушек для собак в Бостоне также есть шампуни и кондиционеры от блох. Магазины игрушек для собак в Бостоне можно найти во многих разных районах, включая Бикон-Хилл, Гайд-парк и Кембридж ».

Ваш друг сказал бы: «Э-э, спасибо за длительный опыт работы в магазинах игрушек для собак, но вы можете просто ответить на мой вопрос, как человек?». Ну, поисковики чувствуют то же самое. Когда ваша страница с географическим таргетингом достигнет точки, делясь действительно полезной информацией, это приведет к удовлетворению и продажам.

Как написать идеальные целевые страницы с географической ориентацией

При рассмотрении вопроса о том, какая страница лучше всего удовлетворит любопытство местного искателя, вам нужно почувствовать, что вы найдете наиболее полезным, если бы вы были этим искателем. Требуется немного практики и пристальное внимание к цели каждого ключевого слова, на которое вы ориентируетесь. Чтобы продемонстрировать, давайте представим, что вы занимаетесь маркетингом для юридической практики, специализирующейся на брачном и семейном праве и обслуживающей всю Южную Калифорнию. Ваш список ключевых фраз, вероятно, будет включать: «семейная юридическая фирма la», «семейная юридическая фирма la» и «развод адвокат la». Хотя эти ключевые слова могут показаться похожими, на самом деле их намерения совсем другие:

• Искатель, набирающий слово «семейная юридическая фирма la», является потребителем : они просто ищут юридическую фирму, специализирующуюся на семейном праве;
• Исследователь, набирающий слово «семейная юридическая фирма в Ла», является исследователем : они хотят сравнить несколько фирм и принять решение после дальнейших исследований;
• Искатель, набравший в тексте «Развод адвокат ля», также является потребителем, но несколько более серьезным и намеренным, чем наш искатель «семейная адвокатская контора». Я говорю это потому, что они более тщательно определили то, что искали - адвокат по бракоразводным процессам, а не семейного адвоката, - а также потому, что они указали имя практикующего («юрист»), а не компании («юридическая фирма»).

Единственное идеальное сходство между этими тремя искателями - это желание найти адвоката в Лос-Анджелесе.

Теперь, учитывая разницу в намерениях этих поисковиков, давайте рассмотрим тип целевой страницы с географической ориентацией, которую мы хотим создать для каждой из них:

«Семейная юридическая фирма la» - для общего ключевого слова, подобного этому, наша целевая страница должна быть скорее учебным пособием, может быть, что-то под названием «Поиск семейной юридической фирмы в Лос-Анджелесе : ваше руководство на 2018 год». (Я добавил жирный шрифт, чтобы подчеркнуть ключевую фразу.) Обратите внимание, что помимо ключевой фразы в заголовке есть только 5 других слов, что делает жесткий, сфокусированный заголовок , Что касается содержания этой страницы, как и любой другой мыслительной руководящей роли, оно должно быть авторитетным и, следовательно, может включать: (a) справочную информацию о рынке и культуре семейного права в Лос-Анджелесе, включая типы доступных фирм, от бутиков до большие парни, возможно, помеченные и проиллюстрированные (б) Список факторов, которые необходимо учитывать человеку, ищущему семейную юридическую фирму, в зависимости от их конкретной цели, возможно, в форме аккуратной диаграммы (в) набор рекомендаций к какой фирме обращаться в каждом общем случае использования, при этом одна рекомендация является вашей собственной фирмой.

«Семейные юридические фирмы» - учитывая плюрализм этой фразы, свидетельствующий о желании сравнивать фирмы, лучшей страницей для этого искателя, вероятно, является список или сравнительная таблица. Если бы я создал максимально возможную страницу, отвечающую этому термину, я бы, вероятно, поместил бы обе страницы. Вверху у меня был бы список из 8 или около того семейных юридических фирм в Лос-Анджелесе (ранжированный по критерию, в котором моя собственная фирма может преуспеть, поэтому мы в тройке или около того), и ниже, я ' у меня есть сравнительная таблица этих 8 фирм, основанная на большем количестве критериев, которые в конечном итоге делают мою собственную фирму лучше всего выглядящей, когда логичный человек объединяет все данные.

Привлекательный график сравнения

«Развод адвокат ла» - принимая во внимание более конкретное ключевое слово «адвокат» - в отличие от более общего и безличного термина «юридическая фирма», этот искатель, вероятно, ищет человека, с которым они могут сформировать доверительные отношения. По этой причине я бы создал авторитетное руководство, как в первом примере «Семейная юридическая фирма la»; Тем не менее, я хотел бы подчеркнуть качества, которые делают адвоката особенно великим, когда дело доходит до развода, а также уделить особое внимание тому, как найти адвоката, с которым вы можете установить настоящие отношения - еще раз, подчеркивая, что вы и / или ваши фирма хороший вариант.

Где публиковать целевые страницы с геотаргетингом на вашем сайте

Это достижение - написать лучшую страницу, отвечающую локальному поиску; но вам также нужно знать, где это опубликовать. Самым распространенным домом для целевых страниц с географической ориентацией является страница «Области, которые мы обслуживаем» в подменю «Ресурсы» или «О нас» в заголовке навигации. Вот так:

Однако иногда ответ зависит от объема услуг вашей компании. Чтобы проиллюстрировать эту концепцию, давайте вернемся к одному из наших ключевых слов из юридической фирмы по браку и семье SoCal: «семейная юридическая фирма la» .

Теперь вы можете абсолютно точно назначить это ключевое слово странице «Лос-Анджелес», указанной в разделе «Области, которые мы обслуживаем» в верхнем меню навигации, как на скриншоте выше. (В качестве напоминания, когда я говорю о «назначении» ключевой фразы на страницу, я имею в виду решение о том, что конкретная страница будет содержать это ключевое слово в метатеге заголовка страницы; обычно не рекомендуется назначать одно и то же ключевое слово нескольким страниц.) Однако, учитывая общность и существенность этого термина, я также хотел бы рассмотреть возможность назначения его на домашней странице веб-сайта моей компании. Хотя это ключевое слово отлично подходит для целевой страницы с геотаргетингом, это ключевое слово может быть настолько важным, что мы хотим назначить его странице самого высокого уровня на нашем веб-сайте.

Теперь давайте рассмотрим другой случай, когда ваша фирма, основанная на SoCal, практикует несколько областей права, а не только семейное право. В этом случае вам нужно убедиться, что в каждой области права есть своя собственная выделенная страница, и поместите «family law firm la» в заголовок на странице «Семейное право».

Третий сценарий заключается в том, что ваша фирма практикует во всем штате Калифорния И имеет несколько областей практики. В этом случае размещение «семейного права» на целевой странице с географической ориентацией, связанной с категорией «Области, которые мы обслуживаем», не имело бы смысла, поскольку с такой же легкостью можно выбрать другую область права, например, «коммерческое право» или «имущество». закон », чтобы нацелиться на эту страницу. Таким образом, лучшей страницей для «семейной юридической фирмы» может быть запись в блоге, возможно, под названием «Как найти лучшую юридическую фирму в Лос-Анджелесе ».

Как вы можете видеть, выбор дома для каждого дома с географической ориентацией - это вопрос, заставляющий задуматься, но как только вы сможете дифференцировать различные «дома» по вашим ключевым словам Ваш сайт становится хорошо организованной машиной для привлечения потенциальных клиентов.

Конкуренция с Google Local / Google My Business Results

Прежде чем мы подведем итоги, просто несколько слов о взаимодействии целевых страниц с географической ориентацией и Google My Business (GMB) результаты поиска. Поскольку ключевые слова, нацеленные на страницы с географической ориентацией, включают местоположение, они неизбежно будут отображаться на страницах результатов поиска, которые включают локальные списки Google над результатами обычного поиска. В то время как результаты GMB будут абсолютно перенаправлять некоторых потенциальных клиентов на ваши страницы, многие поисковики, особенно исследователи, ищут больше информации, чем предоставляют местные результаты, поэтому топ-5 мест в обычных результатах все равно будет приносить вам трафик. Если в вашей отрасли люди хотят провести много исследований, прежде чем звонить в компанию - в отличие от той, в которой им просто нужно имя из списка, - целевые страницы с географической ориентацией остаются большими инвестициями.

Я надеюсь, что это руководство было полезно для вас. Это продукт многолетней публикации целевых страниц с географической ориентацией для клиентов, долгих разговоров с моей командой и анализа сотен графиков трафика. Если у вас есть какие-либо вопросы или вы хотите, чтобы наша команда создала целевые страницы с географической ориентацией для вашей компании, связаться с нами ,