1. Основные аспекты SEO: как это работает и чего нам ожидать
2. Как объяснить контент в Google
3. SEO инструменты для WordPress
4. Как внедрить хорошие практики SEO на многоязычных сайтах
5. Избегайте автоматического перевода любой ценой
6. Контрольный список хорошего многоязычного SEO

Одно из самых больших преимуществ наличия многоязычного сайта - появляться в верхней части поисков Google. Процесс продвижения сайта в таких выдающихся местах называется SEO; когда это происходит на многоязычном сайте, мы называем это «многоязычным SEO».

Прежде чем приступить к разработке темы, несколько предыдущих комментариев. В этом нет магии; ни трюки, ни ярлыки. Вы не можете купить путь к успеху или идти по более коротким путям. Мы можем следовать передовой практике и использовать хорошие инструменты для достижения целей и таким образом привлекать посетителей со всего мира для использования нашего веб-сайта.

В этом уроке мы рассмотрим цели, инструменты и лучшие практики для многоязычного SEO.

Основные аспекты SEO: как это работает и чего нам ожидать

Представьте на мгновение, что вы всемогущий Google. Вы получаете миллиарды людей в поисках информации 24 часа в сутки. Вы должны выбрать 10 лучших сайтов из всей вселенной Интернета и отобразить их на первой странице каждого поиска.

Существуют сотни миллионов веб-страниц, из которых можно выбрать только 10, и вы должны достичь этого за доли секунды.

Когда мы так думаем, мы понимаем, что все автоматизировано и что некому обмениваться идеями. Мы не можем платить за то, что наш сайт стоит на первом месте. Поэтому любая SEO или веб-разработка, которая гарантирует нам первое место в результатах поиска Google, в лучшем случае продает нам только эфир.

Давайте вернемся к Google. Если бы вы управляли Google: как бы вы определили первые 10 страниц для отображения в результатах поиска? Ответ на удивление прост и в то же время объясняет, что нам нужно делать в нашей работе по SEO.

• Поиск страниц, которые говорят об объекте поиска : очевидно, страница должна фокусироваться на конкретной теме поиска. Если мы ищем «корм для кошек», хорошая страница должна содержать адекватную информацию о «кошачьей еде». Если страница посвящена «корму для домашних животных» и кратко упоминает «корм для кошек», то для Google это гораздо менее интересно, чем страница, посвященная «кормам для кошек».
• Ищите страницы, которые принадлежат веб-сайтам, посвященным этой теме: если вы управляете страницей, содержащей темы о «кошачьей еде», но на самом деле речь идет об «автозапчастях», Google будет предполагать, что вы не самый высокий авторитет в области кошачьей еды , Однако если рассматриваемая страница содержит информацию о корме для домашних животных и упоминает корм для кошек в дюжине мест, связывая ее со страницами "кошачьего корма", Google поймет, что этот сайт может быть важен при поиске, связанном с "Кошачья еда".
• Найдите страницы, которые другие сайты считают авторитетными: это мошенническая часть всего процесса, а также та, которая происходит естественным путем. Google не может взаимодействовать с миллиардами людей, чтобы проверить их мнение на сотнях миллионов веб-сайтов. Но вы можете «проконсультироваться» с другими сайтами и спросить о разных сайтах, на которые есть ссылки. Когда Google видит ссылку с одного сайта на другой, это считается вотумом доверия. Предполагается, что его существование означает рекомендацию людям читать качественную информацию на другом сайте. Конечно, многие люди пытаются использовать этот факт, покупая ссылки или создавая обманчивый контент на своих сайтах, но алгоритмы Google очень умны и их трудно обмануть.

Поэтому: если это процесс поиска Google 10 лучших страниц в результатах, что мы должны сделать, чтобы попасть в эти 10 лучших страниц?

• Производить качественный контент.
• Оставаться сосредоточенным Чем больше сфокусирован на предмете, тем лучше.
• Продвигайте наш контент среди других, чтобы они могли знать и связывать его, если они действительно ценят это.

Разве это не просто?

Как объяснить контент в Google

Теперь, когда мы знаем, что делать, давайте поговорим о том, как это сделать. Давайте предположим, что мы пишем качественный контент. Наша цель, когда мы говорим о SEO, - убедиться, что Google тоже это понимает.

Когда Google читает наш сайт, он делает это несколько иначе, чем в браузере.

Google не заботится о красивых дизайнах, шрифтах, цветах, анимации или изображениях. Он обеспокоен только содержанием и тегами HTML, которые его ограничивают.

Здесь мы видим наш сайт в браузере:

Главная страница WPML.org видна в браузере.

И здесь вы видите ту же страницу, что и Google:

Главная страница WPML.org без атрибутов.

Google не впечатлен серым фоном или красивым градиентом, ради которого мы так усердно работали. Но он смотрит на то, как мы использовали стандартные теги HTML, чтобы выделить важные части текста.

Ты читаешь газеты? Представьте, что вы читаете длинную газету выходного дня в поисках интересных новостей. Это то, что я делаю:

• Переверните страницы и посмотрите на заголовки.
• Когда я нахожу избранный заголовок, чтение субтитров занимает несколько секунд.
• Если субтитры также интересны (я нашел то, что искал), я перейду к полному прочтению.

Google предполагает, что мы все делаем то же самое, когда читаем веб-страницы. Наиболее важной частью всего является заголовок (тег <title>). Затем идут заголовки, начинающиеся с заголовка <h1> и уменьшающиеся по важности, поскольку мы продолжаем с H2, H3 и другими.

Поэтому вы всегда должны использовать короткие, описательные и понятные тексты в теге <title> каждой страницы. Никогда не переоценивай эту тему. Никогда не оставляйте пустые или бессмысленные теги заголовков. Избегайте появления названия сайта во всех тегах заголовков.

В нашем примере страницы "кошачья еда" хорошим заголовком может быть <title> Кошачья еда </ title>. Конечно, это очень широкое название, и возможности появления на первых 10 страницах невелики. Если вы производите экологически чистые корма для кошек в Сан-Антонио, шансы появиться на первых 10 страницах возрастут, если вы будете использовать заголовок, такой как <title> Органический корм для кошек в Сан-Антонио </ title> . На этом этапе вы будете конкурировать только с другими людьми в пределах небольшой ниши, а не со всеми, кому есть что сказать о корме для кошек. Имеет ли это смысл?

После того, как вы написали хороший ярлык для заголовка и другие хорошие ярлыки для заголовков, вы можете перейти к содержанию. Если вы не знаете, как это сделать, возьмите на себя роль посетителя в поиске определенного контента. Не думайте о том, что вы хотели бы сказать, но о том, что навигаторы хотят знать. Пишите им и отвечайте на вопросы, которые были бы им наиболее интересны.

SEO инструменты для WordPress

Когда вы используете WordPress для создания своего сайта, у вас уже много работы по SEO. WordPress генерирует простой HTML, который легко понять Google. Многие темы уже имеют поля для SEO. Если ваша тема не включает их, вы можете использовать плагин для добавления этой информации на свои веб-страницы.

Как и при любой оптимизации, вы получите наилучшие результаты, внедрив простейшие решения. Конечно, есть целый ряд мероприятий по улучшению веб-сайта, но если вы сделаете первые шаги, вы обнаружите, что, добавив основную информацию SEO, вы получите лучшие скачки с точки зрения поиска.

Мы используем и рекомендуем плагин SEO под названием Yoast WordPress SEO , Его легко использовать и понимать, он выполняет свою работу и творит чудеса с многоязычными веб-сайтами WPML. Это облегчает реализацию основных функций, а также включает в себя более сложные инструменты, когда они необходимы.

Чтобы узнать, как перевести все, что создает плагин WordPress SEO, вы можете перейти к нашему учебнику на использовать WordPress SEO с WPML ,

SEO окно, которое добавляет плагин WordPress SEO для редактирования контента

Поле WordPress SEO начинается с предварительного просмотра того, как Google будет отображать страницу в результатах поиска, если она там появится. Плагин не гарантирует, что контент появится в Google, но поможет вам туда добраться.

Следующий этап - это « ключ ». Здесь вы можете проверить, появляются ли ваши ключи в важных частях вашей страницы. Если показание «да» для всего, вы проделали большую работу. В противном случае вы будете знать, где редактировать.

Следующий этап - это та часть, в которой у вас есть реальный контроль, поэтому необходимо будет немного расширить объяснение.

Название SEO , безусловно, самый важный текст вашей страницы для целей SEO. Это заголовок страницы, просматриваемый посетителями и поисковыми системами. Мы уже говорили о важных атрибутах тегов заголовка. Плагин WordPress SEO позволяет легко контролировать заголовки страниц, редактируя их на каждой странице.

Мета-описание представляет ваше предложение для поисковых систем, чтобы отобразить его в виде сводной страницы в результатах поиска. Имейте в виду, что это всего лишь предложение. В большинстве случаев Google примет ваше предложение и отобразит текст, если вы считаете, что он очень близок к содержанию страницы. Если на вашей странице говорится о пластиковых кофейных банках и заголовке страницы с органическим кормом для кошек , вы можете забыть о появлении в поиске Google. Фактически, Google будет отбрасывать всю страницу или веб-сайт как «спам».

Хорошие мета-описания дают краткое и четкое резюме содержания страницы.

Как внедрить хорошие практики SEO на многоязычных сайтах

Наконец, мы подошли к интересным темам и объясним, как выполнять хорошие SEO-методы для многоязычных сайтов. Давайте начнем с некоторых основных фактов, а затем посмотрим, что вам нужно реализовать:

• Google должен знать поворот вашего сайта.
• Google должен понимать структуру своего сайта.
• Google должен знать содержание каждой страницы.
• Google хочет знать язык каждой страницы вашего сайта.
• Google хочет знать, какие переводы соответствуют друг другу.

Поскольку WPML поддерживает разные языки на разных страницах, он позволяет Google легко определять соответствующие языки. Вы можете внести свой вклад в это, убедившись, что все на вашем сайте переведено. Это должно включать тему и все тексты, которые показывают другие плагины.

Google хочет знать, как связаны переводы вашего сайта, и WPML предоставляет вам эту информацию.

Прокрутите вниз на исходной странице, и вы можете увидеть что-то вроде этого:

<link rel = "alternate" hreflang = "en-ES" href = "http://wpml.org/en/documentation-2/soporte/" />
<link rel = "alternate" hreflang = "de-DE" href = "http://wpml.org/de/documentation-3/support-2/" />
<link rel = "alternate" hreflang = "fr-FR" href = "http://wpml.org/fr/documentation-6/informations-pour-les-developpeurs/" />
<link rel = "alternate" hreflang = "pt-BR" href = "http://wpml.org/pt-br/documentacao/informacoes-para-desenvolvedores/" />

Эти инструкции представляют собой ссылки hreflang, сгенерированные WPML (см. Полная информация о тегах hreflang для многоязычных сайтов ). Его содержание имеет много ссылок на разные страницы на сайте и за его пределами. Список ссылок сообщает Google существующие переводы для каждой страницы. С помощью этого списка Google может различать «обычные» ссылки на другой контент и ссылки на переводы.

Если бы вы были Google, вы бы хотели получить эту информацию. С его помощью вы можете связать перевод с исходным текстом. Когда WPML представляет эту информацию единообразно для всего веб-сайта, он дает Google полную картину всей структуры сайта, включая языки.

С тех пор Google не должен ничего предполагать. В вашем распоряжении языки страниц и связь с вашими переводами. Google быстро поймет, что вы просматриваете веб-сайт с переведенным контентом на нескольких языках.

Избегайте автоматического перевода любой ценой

Google предлагает бесплатный автоматический перевод. Он часто точен и представляет собой фантастический инструмент для понимания текстов на других языках. Единственное, что вам не следует делать, это публиковать его на своем веб-сайте, как если бы это был ваш контент.

Почему? Потому что это обманывает и раздражает алгоритм Google. Позвольте мне объяснить вашу логику.

Google индексирует миллиарды страниц, чтобы получить ваши знания. Часть этого знания - способ перевода текстов. Google больше всего любит многоязычные сайты, переведенные реальными людьми (желательно профессиональными переводчиками). На таких многоязычных веб-сайтах Google создает огромный словарь способов перевода.

Он анализирует контент на разных языках, делит его на параграфы и предложения, делает их совместимыми и использует эту информацию в качестве ссылки для своего автоматического механизма перевода.

Это означает, что то, что вы переводите, оказывает минимальное влияние на то, что получают другие, когда они используют машинный перевод. По сути: когда мы переводим, мы вносим минимальный процент в глобальные знания о «правильных переводах».

Что происходит, когда автоматический перевод вводится в этот поток? Ссылка искажена и вызывает крах всей системы. По крайней мере, так было бы, если бы Google это позволил.

Google не может использовать собственный автоматический перевод в качестве ссылки для «правильного перевода». Вы должны иметь настоящий человеческий перевод для этого. Поэтому, когда вы используете автоматический перевод Google и представляете его как свой собственный, немедленный результат заключается в том, что Google отбрасывает содержимое индексированной поисковой базы. Если вы используете машинный перевод в нескольких местах, эти страницы будут только удалены. Если Google воспримет это на всем сайте, он полностью откажется от него. И после этого, удачи снова вернуться на индексированную базу.

Google SEO команда объяснила этот процесс и его логику в разных случаях. Если вы достаточно смелы и хотите доказать это, опыт 🙂

Обратите внимание, что на вашем веб-сайте вполне допустимо предлагать автоматический перевод. Для этого нужно добавить виджет Перевод Google. Это управляет вашим контентом через систему перевода Google, но не сообщает Google, какой у вас перевод. Это законный процесс, поддерживаемый Google. Если у вас нет необходимости или нет ресурсов для создания настоящих многоязычных сайтов, вы можете предложить бесплатный автоматический перевод, осуществляемый непосредственно Google. Только не храните его в своей базе данных и не предлагайте в качестве собственного контента.

Контрольный список хорошего многоязычного SEO

Теперь, когда мы лучше знаем, что означает SEO и как он относится к многоязычным веб-сайтам, давайте подведем итоги и подробно опишем, чего вам нужно достичь, чтобы практиковать хороший SEO на своих веб-сайтах.

1. Напишите сфокусированное содержание
2. Объясните Google, что означают разные страницы с помощью хороших заголовков, реализовали хорошие заголовки и метаописания.
3. Переводите страницы точно, самостоятельно или через «настоящих» переводчиков.
4. Не забудьте перевести атрибуты SEO.