1. Какие типы контента могут использовать многофункциональные карты
2. На данный момент типы контента, которые могут иметь богатые возможности карточек: видео, рецепты, фильмы,...
3. Содержание собственности разметки
4. Поиск в консоли Rich Rich Report
5. Как работает разметка структурированных данных?
6. Создание разметки действий
7. Расширение богатых карт
8. Что теперь?

Богатые карты - это новый формат результатов поиска, созданный на основе богатых фрагментов. Подобно расширенным фрагментам, расширенные карты используют разметку от schema.org для отображения контента таким образом, чтобы он был собран в более привлекательном визуальном формате. Этот формат направлен на улучшение общего опыта мобильных пользователей. Что это значит для владельцев сайтов? Это отличный новый способ, которым они могут выделяться в результатах поиска, тем самым привлекая больше пользователей на страницу. Каким бы ни был контент, например блог с рецептами, вы можете собрать богатый предварительный просмотр контента с одним основным изображением для каждого рецепта. Этот формат помогает пользователям быстро найти то, что они ищут, поэтому вы привлекаете пользователей, которые ищут именно то, что вы предлагаете.

Google начинает богатый карточный процесс с фильмами и рецептами. Для начала они будут отображаться только для результатов поиска мобильных пользователей на Google.com на английском языке. Google постоянно работает над расширением возможностей предоставления издателям контента в формате предварительного просмотра. Google также собрал набор инструментов для использования с обновленной документацией для разработчиков, которые могут использовать разработчики и владельцы веб-сайтов, когда они изучают возможность объединения богатых карт. Эти инструменты помогут в процессе от первоначального рассмотрения до выполнения и мониторинга производительности.
После просмотра галереи примеров и скриншотов кода Google вы создадите собственную разметку, которая будет опробована и протестирована. Google рекомендует при этом использовать JSON-LD. Разработчики должны будут выяснить, какие поля являются жизненно важными в разметке, чтобы появилась расширенная карта. После этого вы сможете увидеть предварительный просмотр формы расширенной карты в поиске с помощью нового инструмента тестирования структурированных данных. Этот инструмент сможет сообщать вам о любых ошибках при редактировании разметки в режиме реального времени.

Какие типы контента могут использовать многофункциональные карты

Богатые карточки и обрывки позволяют пользователям напрямую взаимодействовать с контентом со страницы поиска. Структурированные данные, используемые для разметки контента, помогают Google лучше понимать контекст контента для целей его отображения в поиске. Это делается путем разметки свойств контента, что позволяет при необходимости выполнять действия. Это то, что делает контент подходящим для превращения в богатые фрагменты и богатые карты.
Существуют различные типы контента, которые могут отображаться в «богатых» результатах. CreativeWork - это определение schema.org, состоящее из контента, предназначенного для просмотра, чтения, прослушивания - всего, что может быть использовано тем или иным способом, например, рецептов, статей и видео. Другие типы контента, такие как бизнес-списки и продукты, являются частью пользовательской категории, которая используется для описания розничной торговли и называется коммерческой категорией.

На данный момент типы контента, которые могут иметь богатые возможности карточек: видео, рецепты, фильмы, обзоры, музыка, местные предприятия и статьи.

Вы могли заметить это, когда искали тему недавних новостей, вкусный рецепт или даже забавное видео, которое хотите показать своим друзьям, - и вы, возможно, заметили, что богатые карты не отображаются для каждого поискового запроса.

Содержание собственности разметки

Вам нужно будет определить тип данных, который наилучшим образом представляет ваш контент, а затем найти ссылку на разметку, соответствующую этому типу, чтобы найти требуемые / рекомендуемые свойства для этого конкретного типа. Можно добавить разметку для нескольких типов контента на одной странице контента с помощью HTML или AMP HTML. Например, новостная статья может также охватывать видео, поэтому вам нужно будет добавить разметку для обоих типов контента, чтобы страница имела право отображаться как на богатых результатах для видео, так и на карусели главных новостей.
Затем вам нужно будет собрать блок разметки, который содержит минимальное количество требуемых свойств структурированных данных, необходимых для визуального представления, которое вы хотите включить в результаты поиска. Рекомендуется использовать все доступные свойства разметки, чтобы получить лучшую версию представления вашего контента в результатах поиска. Затем эта разметка будет вставлена ​​на каждую страницу содержимого, которую вы хотите сделать доступной для функции - если для функции требуется AMP HTML, разметка должна быть размещена на странице содержимого.
Наконец, проверьте разметку, используя Инструмент тестирования структурированных данных , Это поможет вам убедиться, что разметка правильная и что функции, которые вы включаете для своего контента, действительно работают.

Поиск в консоли Rich Rich Report

В отчете Search Console Rich Cards вы сможете отслеживать ошибки, а также количество проиндексированных карт. Когда отображаются ошибки, они ссылаются прямо на инструмент тестирования структурированных данных, поэтому его можно легко проверить. Когда вы отправляете карту сайта, это помогает Google обнаружить весь контент, который был размечен.
Веб-разработчики смогут увидеть, какие карты могут быть улучшены с помощью дополнительной разметки через отчет Rich Cards. Для мониторинга производительности Rich Cards на странице Search Analytics доступен фильтр. Вы сможете отслеживать, насколько эффективны фрагменты кода и карты в поиске, и вы сможете посмотреть дальше и увидеть клики и показы для каждого из них.
Пользователи смогут сохранить свои существующие расширенные фрагменты кода, Google позаботится о том, чтобы пользователи знали, как коды и все, что с ними происходит, со временем эволюционируют. Отчет «Структурированные данные» останется прежним и покажет только объекты верхнего уровня для существующих расширенных фрагментов, а также для любых новых категорий. В конечном итоге все ошибки в отчете «Структурированные данные» будут перенесены в отчет «Rich Card», и те же рекомендации по качеству и техническим правилам применимы к расширенным картам, как к расширенным фрагментам, и будут применены как таковые.

Как работает разметка структурированных данных?

Существует две категории разметки: разметка контента и разметка действий. Разметка контента будет описывать контент, начиная со свойств высокого уровня, а затем со свойствами подтипа. Например, все фильмы и телепрограммы будут использовать общие свойства, такие как имя, дата начала и URL. Помимо этого, дополнительные свойства будут улучшать контент, например, если это шоу, которое является эпизодом, частью серии или частью сезона. Разметка действия определяется как свойства действия, которое начинается с необходимых свойств действия для многих типов контента, таких как тип действия, которое контент поддерживает, например, orderaction или watchaction. Дополнительные обязательные свойства действия включают элементы целевого контейнера, такие как имя платформы, на которой будет работать контент ссылки (например, приложение iOS или Android). После этого вы сможете уточнять любые необходимые действия, например, условия доступности, то есть, когда действие будет работать.

Создание разметки действий

Разработка спецификации для вашего контента - лучший способ создания разметки действий. Оттуда вы также можете создать шаблон разметки или структуру из этой спецификации. Затем в каждом экземпляре содержимого вам нужно будет передать значения шаблону, а затем вставить данную разметку на страницу HTML.

Это самый основной процесс для разработки, а затем реализации разметки действий:

• Определение свойств контента, которые имеют отношение к вашему контенту. Вы захотите начать с базового типа (телевидение / кино или местный бизнес), а затем определите, нужно ли его уточнять дальше.
• Определение соответствующей разметки для действия. Каждый тип действия имеет свои собственные обязательные свойства, и вы можете найти список необходимых действий в таблице Google. В дополнение к обязательным свойствам действия вам может потребоваться перечислить свойства подкатегории (например, orderaction или reserveaction для бизнеса).
• Правильно указав цель. Цель является дочерним элементом потенциального действия, которое обозначает все элементы и значения, необходимые для поддержки связи намерения пользователя с ответом контента. Когда речь заходит о предоставлении ссылки на контент через шаблон URL, необходимо использовать полный URL-адрес определенной части контента на веб-сайте или в приложении. Также необходимо явным образом указать платформы, которые URL-адрес имеет для поддержки, используя свойство потенциальные действия.target.actionplatform.
• Создай свой шаблон. Справочные документы имеют примеры, которые могут быть использованы для этого. Они будут загружены непосредственно в инструмент тестирования структурированных данных, что делает их легко изменяемыми и проверяемыми.
• На вашей странице вставьте разметку.
• Разметка должна быть проверена с использованием инструмента тестирования структурированных данных. Тестирование разметки на этапе разработки гарантирует, что при ее публикации практически не будет ошибок. Вы просто вставите разметку в инструмент и проверьте ее. После того как вы опубликовали страницу, вы предоставите URL-адрес страницы для повторной проверки.

Расширение богатых карт

Первоначально, богатые карты были доступны только для фильмов и рецептов как новый способ для владельцев веб-сайтов для предварительного просмотра своего контента на странице результатов поиска. Недавно для веб-сайтов в США были добавлены еще две «вертикали»: онлайн-курсы и рестораны.
Изменение результатов поиска по таким запросам, как [лучшие рестораны Тампа] и [курсы общения]: в отношении богатых карточек - результаты представлены в новом пользовательском интерфейсе, который прокручивается как карусель или в виде вертикальной триады, отображающей курсы по отдельности. , облегчая просмотр.
Внедряя Rich Cards, веб-мастера получают уникальную возможность привлечь пользователей для более активного взаимодействия с веб-страницей. Пользователи могут быстро просматривать рекомендуемые рестораны на надежных веб-сайтах, таких как Time Out, Eater, Thrillest, Trip Advisor и т. Д. В дополнение к рекомендуемым ресторанам, если вы ищете курсы, пользователи могут просматривать курсы с таких сайтов, как Learning, EdX, Coursera, LinkedIn, Open University и даже Гарвард.
При этом, если вы являетесь веб-мастером, чей сайт содержит информацию о местных ресторанах или предлагает онлайн-курсы, документы для разработчиков, предоставляемые Google, являются отличным способом познакомиться с тем, как создавать Rich Cards для онлайн-курса и местных ресторанных вертикалей. , Знайте, что HTML-код AMP (ускоренная мобильная страница) не является обязательным требованием для этих страниц и многофункциональных карт, но его использование обеспечит пользователям удивительно и неизменно быструю работу, поэтому настоятельно рекомендуется создавать страницы AMP, чтобы пользователи оставались вовлеченными. Когда пользователи просматривают контент, улучшенный с помощью AMP, они могут мгновенно прокручивать многофункциональные карты, чтобы просматривать контент. Когда пользователь выбирает расширенную карту, он сразу же перенаправляется на страницу AMP, а затем перемещается между страницами веб-сайта.
Чтобы упростить работу веб-разработчиков, создающих Rich Cards, Google внесла некоторые изменения в свои инструменты. Ошибки разметки и карточки предварительного просмотра отображаются в инструменте структурированного тестирования данных вместе с тем, как содержимое может отображаться в поиске. Отчет Rich Card консоли поиска покажет вертикальные карточки с ошибками, а также те, которые выиграют от большей разметки. Кроме того, тест AMP поможет проверить страницы AMP в дополнение к разметке, которая находится на странице.

Что теперь?

Google предпринимает действия, чтобы экспериментировать с новыми вертикалями по всему миру, которые смогут предоставить множество возможностей для отображения богатого предварительного просмотра контента. Поскольку богатые карты распространяются по всему миру, интернет-пользователи всех типов имеют доступ к молниеносным скоростям, доступным благодаря использованию AMP и богатых карт. Этот новый формат результатов поиска основан на огромном успехе богатых фрагментов, так что мобильные пользователи в целом получают лучший опыт.

Основатель DYNO Mapper и представитель Консультативного комитета в W3C.