1. Что такое поисковый маркетинг (SEM)? Маркетинг в поисковых системах (SEM) - это общий термин, который...
2. Самые популярные поисковые системы
3. Хотите узнать больше?
4. Юстас Маркус

Что такое поисковый маркетинг (SEM)?

Маркетинг в поисковых системах (SEM) - это общий термин, который относится к процессу привлечения трафика и получения видимости от поисковых систем с помощью платных объявлений (SEM) и бесплатных, органических списков (SEO). Оплачиваемая работа SEM обычно принимает форму объявлений с платой за клик и ценой за клик.

Что такое SERP?

SERP, сокращение от s earch eоговор результатов, представляет собой страницу, предоставляемую пользователю поисковой системой в ответ на поисковый запрос. Как правило, SERP содержат два типа контента: органический ( SEO ) и платный (SEM).

Самые популярные поисковые системы

• Google. Google является крупнейшей в мире поисковой системой с 77,82% доли на мировом рынке и является основным выбором маркетолога как для платного, так и для органического охвата. Google насчитывает 1,6 миллиарда уникальных ежемесячных посетителей по всему миру.
• Bing. Bing имеет около 400 миллионов уникальных посетителей в месяц и 7,96% мирового рынка. Bing часто генерирует в два раза больше предложений автозаполнения, чем Google, и имеет отличный поиск видео, поэтому Bing Ads также является популярным рекламным вариантом среди маркетологов.
• Baidu. Baidu - самая популярная поисковая система в Китае, на которую приходится более 80% китайского рынка и 6,37% мирового рынка.
• Яндекс. Яндекс является ведущей поисковой системой в России и других русскоязычных странах (Беларусь, Украина, Казахстан) с долей рынка около 60%.
• Yahoo. Yahoo имеет около 6,58% мирового рынка и насчитывает около 300 млн. Посетителей в месяц, и в основном конкурирует с Bing. Стоит отметить, что Verizon купила Yahoo за 4,8 миллиарда долларов и планирует объединить ее с Aol, у которого 125 миллионов предполагаемых уникальных посетителей в месяц и 0,13% доли на мировом рынке.

Что нужно знать о SEM?

Как правило, маркетологи используют сочетание различных платных и органических методов поискового маркетинга для привлечения трафика на свой сайт.

Платные объявления включают в себя:

• Искать рекламу ( AdWords , Bing Ads)
• Объявления о продаже товаров или торговые объявления
• Рекламные баннеры
• Мобильная реклама
• Реклама в социальных сетях (Facebook, LinkedIn, Twitter, Instagram, Pinterest)
• Ретаргетинг и ремаркетинг
• Реклама в приложении

SEO включает в себя:

Все поисковые запросы можно разделить на три основных типа:

• Информационный: имеет очень низкие коммерческие намерения, пользователь ищет больше информации по данной теме;
• Навигация: пользователь пытается найти веб-сайт, URL которого он больше не может запомнить, или аналогичную цель навигации;
• Транзакционный: имеет высокие коммерческие намерения, пользователь хочет совершить покупку. Транзакционные выдачи обычно являются платными объявлениями.

Типы поисковых запросов также могут указывать, где в пути покупателя находится пользователь, позволяя маркетологам применять право конверсионная воронка методы оптимизации.

Органический поиск чрезвычайно важен для онлайн-магазинов, так как многие исследования предполагают, что он движется вокруг 50% трафика сайта. Когда дело доходит до поисковая оптимизация за электронная коммерция маркетологи становятся одержимыми тестированием всех доступных им методов, чтобы попытаться достичь более высокого рейтинга. Логика очень проста: более высокие позиции в поисковой выдаче автоматически приводят к большему количеству показов и значительно лучшему рейтинг кликов , Больше людей, посещающих ваш магазин, должно в конечном итоге привести к улучшению преобразования и более высокие доходы.

Платная поисковая реклама фокусируется на инвестировании в правильные типы рекламы, чтобы занять видные позиции на страницах результатов поиска и привлечь трафик на сайт. Хорошо оптимизированные поисковые объявления могут иногда занимать более высокие позиции, чем обычные результаты поиска, в то время как другие могут отображаться в правой части страницы браузера. Успех платной поисковой кампании зависит от выбора нужного ключевые слова и выбор оптимальных рекламных каналов.

Существует множество инструментов поискового маркетинга, которые могут помочь вам оптимизировать как платные, так и обычные поисковые кампании.

Основные инструменты:

Гугл Аналитика

Google Search Console

Планировщик ключевых слов Google

Дополнительные инструменты, которые помогут вам оптимизировать ваш SEO:

Открыть Site Explorer

Authority Labs

AhRefs

MOZ Keyword Explorer

SEMrush

WordStream

Хотите узнать больше?

Есть ли еще что-то, о чём вы хотели бы узнать больше, и пожелание было включено в эту статью? Дайте нам знать!

Юстас Маркус

Юстас является генеральным директором и соучредителем GetFound XL , Он также является блогером со страстью помогать владельцам магазинов в развитии их бизнеса.