1. Диспетчер дорожного движения
2. Основные направления деятельности
3. Основные рычаги приобретения
4. навыки
5. квалификации

Все ключи для понимания бизнеса: Диспетчер трафика / Менеджер по приобретению (#TrafficManager #ResponsibleAcquisition.

Диспетчер трафика отвечает за получение трафика для одной или нескольких веб-платформ. Его функция заключается в развертывании кампаний в Интернете для расширения сферы деятельности компании в Интернете. Его роль распространяется на количественный и качественный анализ трафика с целью повышения эффективности рекламных кампаний в Интернете. Эта новая функция в компании - это маркетинг, специализирующийся на таргетинге и конверсии в интернете.

Эта позиция состоит из управления получением (оптимизацией) трафика, от стратегии до реализации, вплоть до анализа и измерения генерируемого трафика и конверсии, генерируемой этим наплывом посетителей. Он также сможет использовать различные маркетинговые рычаги (SEO, SEA, Display, отношения с прессой ...), разнообразную поддержку (агентства, рекламные щиты, партнерские отношения ...), управление бюджетом и коэффициенты приобретения ( Цена за клик, цена за тысячу показов ...). Диспетчер трафика обычно работает в команде цифрового маркетинга, в непосредственном сотрудничестве с отделами продаж, а также с отделами коммуникаций и ИТ-подразделений компании.

Диспетчер дорожного движения

Traffic Manager специализируется на рекламно-статистическом анализе интернет-трафика. Он работает в рекламном агентстве или непосредственно у рекламодателя. Он выступает посредником между рекламодателем и веб-сайтами, на которых развернуты его рекламные кампании.

Диспетчер трафика реализует стратегию получения трафика с помощью различных инструментов и методов.

Диспетчер трафика отвечает за:

• Развитие трафика и онлайн-аудитории (и / или офлайн) с помощью различных методов маркетинга с целью сообщения о квалифицированных лидах,
• Маркетинговые кампании в Интернете на различных носителях (веб, мобильные ...) с использованием специального программного обеспечения,
• Мониторинг кампании в сотрудничестве с продавцами,
• От публикации отчетов об эффективности кампаний, направленных на директора по маркетингу,
• От поддержки до рекламных роликов по выбору формата, по их коммерческим предложениям,
• Оптимизация оборота сайта благодаря точному управлению имеющимися запасами и рекомендациям тарифных предложений в соответствии со спросом.

Объем рекламных кампаний очень широк: покупка места в рекламных агентствах, покупка ключевых слов в поисковых системах, партнерские кампании, партнерские отношения напрямую с рекламодателями, ссылки на компараторы цен, SEO в специализированных каталогах ...

Основные направления деятельности

Разработка стратегии получения интернет- трафика в сотрудничестве с отделами продаж. Эти стратегические решения, непосредственно связанные с общей стратегией компании, направлены на таргетирование рекламных кампаний и средств распространения в Интернете.

Реализация кампаний по приобретению : в соответствии с выделенным бюджетом менеджер по приобретению стремится оптимизировать привлечение новых пользователей, посетителей, потенциальных и постоянных клиентов и позиционировать бренд / продукт на разных рычаги приобретений.

Отслеживание ссылок : это «Пометка» различных трансляций контента, которая состоит из настройки кода отслеживания, генерирующего статистику. Такое отслеживание рекламы позволяет лучше измерить аудиторию и управлять занятостью рекламного пространства. Благодаря этим действиям Диспетчер трафика сможет сообщать рекламодателю о занятости и использовании рекламной площади в Интернете, а также переориентировать свои последующие кампании на улучшение результатов.

Публикация аналитических отчетов, направленных на информирование об эффективности кампаний и их улучшение. Затем он может работать в сотрудничестве с менеджером веб-анализа.

• Оптимизация кампаний: в зависимости от результатов кампании, предложения планов корректирующих действий,
• Изучение эффективности кампаний благодаря точным показателям (количество посещений, коэффициент конверсии ...). Это позволяет оценивать различные рекламные действия, а также обеспечивать отчетность рекламодателя,
• Аудиты и контрольные показатели интернет-магазинов.

Основные рычаги приобретения

• SEO (или SEO) - это оптимизация сайта, на который будут ссылаться определенные ключевые слова на страницах результатов поиска. Основная цель этого метода - быть в числе первых результатов поиска, особенно в Google,
• путем проведения кампаний лояльности и взаимодействия в социальных сетях,
• Дисплей / принадлежность ,
• Электронная почта ,
• Ремаркетинг ,
• Сравнители цен ,
• Торговые площадки .

Мы также можем вызвать другие более традиционные рычаги:

• Оффлайн медиа и отношения с прессой,
• Партнерства,
• Телемаркетинг.

навыки

• Знание Интернета, мобильных устройств и принципов рекламы в Интернете и на мобильных устройствах,
• Знание целевых рекламных сетей и методов продвижения,
• Навыки общения и цифрового маркетинга,
• Методы отслеживания ссылок и овладение инструментами маркетинга и аналитики,
• Технические веб-языки (HTML, CSS, JavaScript ...),
• Глубокая конкурентная разведка

обучение

Окончил Bac +2, +3 или +5, для этой позиции стандартного обучения нет. Тем не менее, требуется обучение веб-среде, а также окончательный опыт работы на этом посту. Вы обосновываете хорошее знание рекламных агентств и различных рекламных предложений в интернете. Обоснование результатов его онлайн-кампаний является плюсом.

квалификации

• организация
• Хорошие отношения,
• Управление стрессом,
• Строгость.

Traffic Manager оклад

• Младший: 25 тыс. Евро / год,
• Старший: 45 тыс. Евро / год,
• Эксперт: 60 K € / год.

Заработная плата может сильно варьироваться в зависимости от опыта, в зависимости от компании (если это рекламное агентство, агентство или рекламодатель), а также в зависимости от полученных результатов.

> Ознакомьтесь с предложениями работы.
> Вернуться в Бизнес-справочник.