1. И что тогда является эталоном?
2. Как это сделать в SEO?
3. Органический трафик, ссылочный трафик, уникальные посетители, конверсия ...? Какой беспорядок!
4. Рейтинг кликов (CTR)
5. Другие области для сравнительного анализа для SEO

Поисковая оптимизация (SEO) является одним из наиболее важных видов цифрового маркетинга. Многие исследования показали, что постоянное ранжирование на первой странице, или, что еще лучше, в пределах первых трех, по наиболее важным ключевым словам с высоким трафиком может экспоненциально повысить эффективность вашего сайта, органичную и бесплатную! По этой причине очень важно ориентироваться на SEO .

Этот трафик, в свою очередь, зависит от контента и архитектуры сайта. Вы хотите конвертировать в потенциальных клиентов и доход, но дело в том, что способность прямой органический трафик Ваш сайт всегда должен быть в числе основных задач цифрового маркетинга.

Однако, хотя у вас есть четкое представление о том, зачем вам нужно увеличивать органический трафик, у вас действительно есть четкое представление о том, что измерять и как его анализировать? Итак, можете ли вы сравнить свой SEO таким образом, чтобы его можно было перевести в ясное и простое понимание и содержательные рекомендации?

Это сравнение, о котором мы говорим, называется эталоном.

И что тогда является эталоном?

Ориентир - это только отправная точка. Делая бенчмаркинг, вы определяете, где находится ваш сайт с аналитической и статистической точки зрения. Это позволяет сравнивать и отслеживать ваши успехи от месяца к месяцу, от квартала к кварталу или от года к году. Он также дает вам ключевую информацию об областях, в которых вам нужно больше сосредоточиться.

Как это сделать в SEO?

Для подавляющего большинства специалистов в цифровой маркетинг Ответ на это становится немного мутным. Да, вы можете в конечном итоге выровнять органический трафик с конверсиями, но является ли это единственным показателем, с которым следует сравнивать?

Есть ли другие, которые помогают завершить полную картину ваших усилий SEO? И есть ли некоторые, которые просто служат, чтобы запутать или затуманить имидж, когда дело доходит до SEO? Знание того, что важно, а что нет, является ключом к пониманию того, как сравнить ваш SEO с сегодняшним анализом, а также к созданию основы для будущих целей.

Органический трафик, ссылочный трафик, уникальные посетители, конверсия ...? Какой беспорядок!

Предполагая, что вы правильно настроили свои коды отслеживания , вполне вероятно, что вы уже столкнулись с проблемой понимания ваших стандартных панелей. И множество дополнительных данных.

Хотя все данные относятся к той или иной метрике, если вы только начинаете, вы должны быть в состоянии сосредоточиться на наиболее важных данных. Помня о том, что основной целью интерпретации данных является анализ информации и создание действенных понятий для руководства будущими усилиями, вы можете начать с устранения данных и подходов, которые непосредственно не распознают эти метрики.

Со списком ваших основных конкурентов пришло время создать сравнительный оценочный документ. Это начальное сравнение предоставляет полезный анализ, который будет определять вашу онлайн стратегию:

Цель сравнительного документа состоит из трех частей:

• Определите шаблоны и проблемы с производительностью, которые могут помочь направлять рекомендации в процессе создания вашей стратегии.
• Сделайте снимок текущей эффективности сайта на каждом рынке, на котором он работает, и сравните его с конкурентами.
• Предоставьте изображение «до», с которым можно сравнить результаты вашей стратегии после выполнения будущих рекомендаций.

Хорошим местом для начала анализа будет запуск вашего сайта и любого важного сайта конкурса через SearchMetrics . Это одна из самых популярных платформ SEO-анализа. Набор данных Searchmetric больше, чем любой другой SEO инструмент , и это идеально, чтобы найти информацию о производительности сайта против конкуренции в поиске.

SearchMetrics может предоставить вам следующую информацию о сайте:

• Оценка видимости SEO: это номинальная и запатентованная оценка, полученная из объема ключевых слов, позиции сайта (для ключевого слова) и среднего CTR для этой позиции.
• Стоимость трафика: в зависимости от значения ключевого слова Adwords и эквивалентной позиции это значение валюты является оценкой того, сколько вы заплатите за достижение этого рейтинга в Google Adwords.
• Органические ключевые слова: относится к числу ключевых слов, найденных в соответствующем индексе (для сайта) в их собственном наборе данных.
• Количество корневых доменов ссылок: в начале любой кампании вы всегда должны сравнивать количество корневых доменов ссылок, которые идут на ваш сайт. Чтобы действительно повысить авторитет, вы должны получить ссылки с уникальных доменов с уникальными IP-адресами.

Рейтинг кликов (CTR)

Это очень важный ориентир. Это важно, потому что Google анализирует CTR результатов SERP и смешивает результаты на основе того, какие страницы получают лучший CTR. С вашей точки зрения, более высокие показатели кликов в поисковой выдаче эквивалентны более высокому воспринимаемому значению. В дополнение к тому, что думает Google, вы должны увидеть значение увеличения рейтинга кликов в поисковой выдаче, поскольку это самый простой способ получить более качественный трафик без увеличения видимости ключевых слов.

SearchMetrics также позволяет вам детально изучить эффективность обычного поиска на сайте. Вы можете увидеть ключевые слова, которые вы в настоящее время занимает место, поле позиции этих ключевых слов, ваш текущий профиль ссылки и многое, многое другое. Теперь у вас есть некоторые важные данные, которые можно использовать для определения ключевых областей, которые необходимо улучшить, чтобы бросить вызов вашим конкурентам.

Существует ряд других инструментов, позволяющих дополнительно сравнить эффективность вашего сайта с вашими конкурентами. Sistrix, например, предлагает свой собственный показатель видимости и может показывать колебания этого показателя с течением времени. Authority Labs и SEMrush предоставляют вам больше информации о рейтингах в основных поисковых системах, а также локальную информацию и обновленные данные на ежедневной основе.

Эти инструменты должны выделять любые различия в уровнях производительности. Например, если вы обнаружите, что ваша видимость хуже, вам следует сосредоточиться на этом. Точно так же, если сайт вашего конкурента постоянно превосходит ваш, вы должны попытаться выяснить, почему это так.

Другие области для сравнительного анализа для SEO

Изучив общую производительность с помощью инструментов, упомянутых выше, вы проведете первоначальное сравнение между компаниями и, вероятно, обнаружите, что есть сайты, которые превосходят ваши. Сейчас самое время понять, почему. Когда у вас есть справочный документ, еще одной областью, которую вы должны отслеживать, а затем сравнивать, являются конкретные элементы на сайте.

Вы должны осмотреть технические элементы сайтов конкурентов, чтобы обнаружить лучшие практики, которыми вы, возможно, пренебрегли, например, метатеги, но также важно взглянуть на конкретные URL-адреса, которые вы ранжируете по ключевым словам. Что делает эту страницу "лучше", чем ваша? Почему Google считает, что эта страница отвечает на поисковый запрос лучше, чем ваша?

Одним из наиболее вероятных факторов является то, что ваш контент лучше оптимизирован, написан и / или представлен. Конечно, будут времена, когда домен конкурента просто имеет больше полномочий, например, через возраст домена. Но с этим исследованием вы можете найти идеи о том, как улучшить и омолодить свой собственный контент. Это может означать обновление уже имеющихся страниц или даже создание более подробных и актуальных статей.

Buzzsumo - отличный инструмент для поиска контента, который лучше всего подходит для данной темы. Использование инструмента должно вдохновлять и помогать вам понять, какой тип контента наиболее подходит для вашего целевого рынка.

Наличие отправной точки является ключом к знанию, куда вы хотите пойти и как вы собираетесь сосредоточить свою стратегию. Контролировать конкуренцию необходимо. Вы сделали бенчмаркинг для своего SEO? Какие показатели вы использовали в качестве эталона?

СМИ, посвященные бизнесу, стартапам, цифровому маркетингу и предпринимателям. В нем мы найдем информацию о текущих событиях, обучении и многих других интересных темах.