1. SERP все еще состоит из 10 синих ссылок
2. Один Меньший Органический Результат выше Сгиба
3. SEO снова мертв?
4. Mobile - это король, даже в новой поисковой выдаче
5. SEO электронной коммерции стало немного сложнее
6. Оптимизация длинного хвоста для победы!
7. Заключение

В конце прошлой недели Google объявил, что они резко изменили расположение своих поисковой выдачи удаление правосторонней рекламы со страницы , В то же время, они добавили дополнительное объявление в верхней части страницы для «высоко коммерческих запросов» и три текстовые объявления в нижней части поисковой выдачи. Это уменьшает количество платных объявлений для определенных типов поисковой выдачи с целых 11 до максимум семи.

Было много предположений о том, какое влияние это окажет на мир PPC, но что эти изменения означают для SEO, которые больше озабочены органическим рейтингом?

Должны ли оптимизаторы менять свою тактику в свете перестройки SERP? Или это как обычно? Похоже, что существует общее мнение о том, что органическое SEO является проигравшим со всеми этими изменениями, но я не уверен, что это так. Позвольте мне объяснить, почему.

SERP все еще состоит из 10 синих ссылок

Вы могли бы предположить, что, поскольку Google добавляет до четырех платных объявлений к основному списку органических выдач, некоторые органические позиции вытесняются со страницы. Это не тот случай. В то время как органические результаты слегка сдвигаются вниз по странице (подробнее об этом чуть позже), общее количество органических результатов по всем SERP остается неизменным.

Элементы SERP, такие как поля «In The News», связанные вопросы, поля ответов и результаты поиска смешанного изображения, могут привести к тому, что результаты SERP будут включать менее 10 стандартных результатов (обычно до девяти), но новые объявления выше и ниже SERP не имеют дальнейшее снижение количества результатов SERP. То же самое относится и к поисковым запросам, которые обычно имеют только шесть или семь обычных результатов. Эти цифры остаются неизменными, несмотря на удаление рекламы на правой стороне и добавление (в некоторых случаях) рекламы выше и ниже сгиба.

Таким образом, предположение о том, что эти изменения оказывают значительное влияние на органические результаты и каким-то образом сильно их снижают, не является точным. Несмотря на то, что SERP когда-либо состоял из «10 синих ссылок», он все еще остается.

Один Меньший Органический Результат выше Сгиба

В верхней части результатов поиска Google Desktop давно доминируют платные объявления. Добавление неоплачиваемых улучшений SERP, таких как поля ответов, избранные фрагменты и, в последнее время, результаты в Твиттере, продолжают продвигать лучшие органические результаты вниз по странице.

Последнее изменение Google действительно повлияет на органические результаты, которые теперь содержат четвертое платное объявление выше сгиба. Эти запросы, которые, по мнению Google, являются «высоко коммерческими запросами», теперь имеют один органический результат, отображаемый над сгибом вместо двух.

Статистика от W3Schools указать, что наиболее распространенное разрешение экрана среди пользователей Интернета в настоящее время составляет 1366 x 768; 35 процентов интернет-пользователей имеют это конкретное разрешение. Вот как выглядела вышеупомянутая секция сгиба в поисковой выдаче с тремя объявлениями для поискового запроса «все включено на Гавайях» для этого конкретного разрешения экрана:

нажмите, чтобы увеличить

И тот же запрос, с четырьмя объявлениями над сгибом:

нажмите, чтобы увеличить

По сути, второй органический результат теряется во втором примере. Результат частично виден над сгибом, но он, конечно, не читается и не так кликабелен, как до изменения. Следует отметить, что многое из этого зависит от количества улучшений рекламы, которые включены в четыре платных объявления выше сгиба. Результаты с большим количеством улучшений занимают немного больше места, и в некоторых случаях второй результат полностью теряется из-за них.

Вот еще один пример поисковой выдачи, в которой результат поиска смешанного изображения включен в качестве второго результата для «наземных пулов»:

нажмите, чтобы увеличить

И тот же запрос с четырьмя объявлениями над сгибом:

нажмите, чтобы увеличить

Здесь мы снова видим, что второй органический результат почти полностью потерян. Нет никаких сомнений в том, что после этого изменения первоклассная органическая недвижимость стоит дороже. Фактически, это было эффективно сокращено в два раза с удалением второго результата.

SEO снова мертв?

Многие будут кричать о выходах в этот момент, заявляя, что SEO мертв. Несмотря на то, что истинная органическая недвижимость была скомпрометирована, существует неверное предположение, что средний пользователь не прокручивает SERP, вместо этого он выбирает те результаты, которые отображаются при первой загрузке SERP. На самом деле, есть основания полагать, что структура новой SERP для настольных компьютеров может вызывать изменение поведения.

Самым ярким изменением в новой SERP явно является потеря правосторонней рекламы. Многие отметили, что результаты поисковой выдачи выглядят немного бесплодными без рекламы на боковой панели, и я склонен согласиться. В какой-то степени слепота рекламы привела к тому, что поисковики в значительной степени игнорировали эти результаты, что является большой причиной, по которой Google нажал на спусковой крючок при их удалении. Но их отсутствие имеет очень четкий эффект: привлечение внимания к телу поисковой выдачи.

Это явно очень намеренный шаг со стороны Google. Привлекая больше внимания к рекламным объявлениям, нужно чаще нажимать на них.

Однако вспомогательный эффект этого заключается в том, что органическое пространство получает дополнительное внимание и от искателей. Не отвлекаясь на правую сторону, у глаз нет иного выбора, кроме как сосредоточиться на этом пространстве. Я предполагаю, что это фактически приведет к более высокому CTR для органических результатов первой страницы.

Mobile - это король, даже в новой поисковой выдаче

Одной из целей Google по изменению поисковой выдачи и удалению правой рекламы является создание единого механизма поиска для мобильных и настольных поисковых систем.

Действительно, удаление правой боковой рекламы делает рабочий стол более похожим на то, что вы получаете в мобильных поисковой выдаче. Если мы предположим, что поведение поисковика с настольного компьютера начнет имитировать поведение мобильного поисковика, мы можем ожидать, что результаты, полученные ниже, получат больше внимания со стороны поисковиков.

Расширенный веб-рейтинг отслеживает органические показатели кликов по поисковой выдаче для большого набора запросов для мобильных и настольных результатов:

нажмите, чтобы увеличить

В то время как результаты поиска по первой позиции чаще всего нажимаются поисковыми системами, мобильные поисковики чаще нажимают на результаты со второй по седьмую позиции. Эта тенденция распространяется даже на вторую и третью страницы результатов, к которым мобильные пользователи с большей вероятностью будут переходить и нажимать, чем пользователи, использующие десктопы:

нажмите, чтобы увеличить

Так будет ли это поведение распространяться на настольных поисковиков теперь, когда SERP больше напоминает своего мобильного аналога? Только время покажет, но мало кто сомневается в том, что намерение Google с этими недавними изменениями в поисковой выдаче - повлиять на поведение поисковика. Google пытается заставить поисковиков взаимодействовать с платной рекламой и устранить слепоту рекламы, которая исторически была ударом по платной части поисковой выдачи.

Если есть один прием для обычных SEO-специалистов, это ясно понять намерение Google: если запрос носит транзакционный характер, Google хочет убедиться, что пользователи нажимают на объявления, чтобы завершить процесс и совершить покупку. Это помогает оправдать рекламные бюджеты PPC за счет увеличения рентабельности инвестиций и защиты корпоративной цели Google по увеличению доходов от платных рекламных объявлений.

SEO электронной коммерции стало немного сложнее

Если в недавней перестройке поисковой выдачи Google есть «неудачник», то именно SEO должен работать исключительно на сайтах электронной коммерции. Все изменения, сделанные Google, влияют на запросы, для которых они оптимизируют свое время. Среди этих изменений:

нажмите, чтобы увеличить

1. Четвертое объявление в верхней части поисковой выдачи, которое позволяет
2. увеличение количества платных объявлений, которые помогают одновременно привлечь внимание к платным объявлениям
3. устранение 50 процентов органических результатов выше сгиба и
4. удаление текстовых объявлений справа, что помогает показывать объявления с перечнем продуктов (PLA).

Это одна переполненная поисковая выдача, и реального органического результата не будет, пока она не окажется намного ниже сгиба. Вот как выглядит верхняя часть сгиба для этой выдачи на экране 1366 x 768:

нажмите, чтобы увеличить

Так что же делать в SEO? Сдаться? Собраться и пойти домой? Хотя выигрыш в сфере электронной коммерции, очевидно, стал немного жестче органически, все еще существует реальная возможность сделать всплеск.

Можно утверждать, что хорошее SEO и размещение на первой странице будут иметь еще большую ценность в свете этих изменений. Это особенно актуально, если цена за клик для платных объявлений в верхней части страницы для сверхконкурентных заголовков резко возрастает (как многие полагают, что так будет), что делает платное включение на странице опцией, зарезервированной исключительно для компаний с самой крупной платной рекламой. бюджеты.

Органическое SEO может быть лучшим вариантом для малого и среднего бизнеса для выравнивания игрового поля и продолжения захвата части пирога для транзакционных запросов большого объема, которые видят самый большой поток макетов SERP. Крупные бренды будут стремиться к органическому ранжированию, чтобы удвоить рейтинг недвижимости SERP на первой странице, имея как платные рекламные объявления, превышающие кратные, так и топ-10 органических рейтингов - результат, который может экспоненциально увеличить коэффициент конверсии.

И это не говоря уже о возможностях нацеливаться на более длинные хвостовые запросы ...

Оптимизация длинного хвоста для победы!

Несмотря на то, что высококонкурентные ключевые условия становятся более конкурентоспособными, чем когда-либо, запросы с более длинным хвостом все еще предлагают отличные возможности для оптимизации. Длинный хвост - лучший друг органического SEO; они менее конкурентоспособны, чем основные термины, но предлагают гораздо более высокий коэффициент конверсии.

Небольшая поправка к нашему ультраконкурентному названию «кроссовки» для «дисконтных кроссовок» показывает совершенно другую SERP:

нажмите, чтобы увеличить

Изменяя наше целевое ключевое слово, мы получили два дополнительных органических результата выше сгиба. Еще один трюк, на этот раз добавляющий в запрос конкретный бренд, приводит к появлению поисковой выдачи с еще более органичной недвижимостью - «кроссовки Nike со скидкой»:

нажмите, чтобы увеличить

Заключение

Пока еще слишком рано оценивать истинный эффект недавних изменений в макете поисковой выдачи Google, важно, чтобы органические оптимизаторы сохраняли спокойствие и основывали свои рекомендации на доступных им данных. Как я проиллюстрировал в этом сообщении в блоге, чистый эффект от последних изменений незначителен, и есть основания полагать, что в конечном итоге эти изменения могут принести пользу обычным рейтингам кликов в SEO.

Также чрезвычайно важно, чтобы SEO, особенно те, кто работает в сфере электронной коммерции, продолжали выявлять и оптимизировать менее конкурентоспособные запросы с более длинным хвостом и не попадать в ловушку погони за рейтингами, которые могут увеличить трафик, но оказывают незначительное влияние на курсы обмена.

Будь то алгоритм поиска или сами поисковые выдачи, динамическая природа нашей отрасли - это то, что делает ее такой сложной задачей, и то, что делает достижение больших результатов таким полезным. Единственный абсолют в органическом SEO - это изменение.

Вы заинтересованы в том, чтобы напрямую узнать от представителей Google, как эти изменения повлияют на переход по ссылкам? Нам тоже. Эта тема обязательно будет обсуждаться на SMX West, где на сцену выйдут гуглеры и ответят на вопросы, заданные Дэнни Салливаном и SEO. Подпишитесь на блог ниже, чтобы получать по электронной почте обновления нашего живого блога о мероприятии, которое будет проходить всю следующую неделю.

Мы уважаем вашу Конфиденциальность и никогда не сообщайте свой адрес электронной почты

Написал Роберт Рамирес 25 февраля 2016 года в 10:38

7 Ответов на “Как Google, удаляющий правую рекламу из поисковой выдачи, влияет на органическую SEO”