1. Ранжирование предприятий в небольших городах
2. Дерево службы в городе 15 000
3. Первый шаг: GMB / Свой город
4. Второй шаг: нацеливание на группу окружающих городов
5. Создание целевых страниц для конкретного города
6. Создано видео спам
7. Создано несколько сообщений в блоге для упрямых городов
8. Общие результаты для этой службы дерева
9. Преимущества ориентации на небольшие города
10. Но инструмент подсказки ключевых слов Google не говорит об объеме поиска
11. Последние мысли

Одной из моих целей на этот год было создание большего количества контента. После того, как я подготовил довольно подробный список идей и тем для блога, я понял, что некоторые из них уже обсуждались в этом блоге.

Некоторая информация является довольно тонкой или устаревшей.

Это одна из моих самых ранних публикаций в блоге, которая была обновлена ​​в 2018 году. Не могу поверить, что раньше писал посты в блоге, в которых было меньше 1000 слов. Безумие!

Во всяком случае, в этом посте вы узнаете:

• Как бороться с клиентами, которые хотят занять место в других городах без присутствия
• Как привлечь потенциальных клиентов в нескольких городах
• Почему кластер из небольших городов часто лучше, чем один крупный город
• и многое другое

Ранжирование предприятий в небольших городах

Одна ошибка, которую я часто наблюдаю, заключается в том, что владельцы бизнеса и компании SEO часто хотят игнорировать область расположения клиента и сосредоточиться на ближайшем крупном городе.

Я предполагаю, что когда вы вначале смотрите на ситуацию, имеет смысл захотеть пойти за большим городом с большим количеством поисков и большим количеством возможной работы, но проблема в том, что очень редко это работает только с локальным SEO.

Вы говорите с лидером ... лидер живет в маленьком городе, 30-40 000 человек. Они не ранжируются, и им нет дела до ранжирования в этом городе, потому что в городе «нет денег», или они просто хотят пойти в более крупный город, где, по их мнению, у них больше возможностей.

Это серьезное заблуждение. Часто родной город + меньшие соседние города предоставляют больше возможностей.

Некоторые SEO-компании даже решат НЕ работать с кем-то, потому что они живут в маленьком городе и считают, что их цена не будет оправданной или обеспечит рентабельность инвестиций. И вот где они не правы.

Дерево службы в городе 15 000

Некоторое время назад я разговаривал с парнем из дерева, город 15к. Довольно маленький город, верно?

Он хотел занять место в большем городе, примерно в 45 минутах езды. Фактически, он потратил 2 года, оплачивая услуги SEO, чтобы попытаться присвоить ему рейтинг в большом городе, и он даже не имел рейтинга в своем собственном.

Единственные звонки, которые он получал, были от adwords express в то время. $ 500 / мес в adwords, при условии, что он получит единственные звонки, несмотря на то, что в течение двух лет платит SEO за $ 500 / мес.

Потребовалось некоторое убеждение, и он наконец согласился спрыгнуть с корабля и попробовать другую стратегию.

Вместо того, чтобы сосредоточиться на большом городе, мы сосредоточились на небольшом кластере городов, включая его собственный. Он усреднял 1 звонок в день с AdWords и был в отчаянии.

Это была не идеальная ситуация для меня, потому что я люблю избегать отчаявшихся людей. Я не хочу оказаться в положении, когда чей-то бизнес действительно зависит от меня, и если я потерплю неудачу, то и они, и их сотрудники останутся без работы.

Но это было немного по-другому.

Я выложу именно то, что я сделал.

Первый шаг: GMB / Свой город

Тот факт, что этот парень не был в рейтинге в своем городе, был для меня безумием. Почему ни одна SEO-компания, до меня, не сделала бы это ... не имеет смысла, потому что это быстрая победа и может показать немедленный прогресс. Это были дни, когда было по 7 упаковок, но в то время в его городе было только 2 упаковки.

После его проверки и исправления ужасных проблем на странице, таких как заголовки, URL-адреса, заголовки, содержащие название основного города ... потребовалось всего несколько дней после проверки для отображения в пакете из 3 штук. Через неделю он был № 1.

Буквально все, что мне нужно было сделать, это исправить некоторые проблемы на странице и получить его в GMB / Google Places (в то время)

Даже не нужно было создавать цитаты, но я все равно сделал.

Результаты: увеличение количества звонков из своего города. Около 2 в неделю.

Думаю, стоит упомянуть, что мы также добавили пару страниц на его сайт.

Ранее у него была только страница «услуги», чтобы упомянуть все услуги, которые он предлагал. Мы изменили это и добавили выпадающий список с отдельными страницами для:

• Удаление дерева
• Обрезка деревьев
• Измельчение пней
• Удаление пня
• лесовод
• Инспекции деревьев
• Tree Expert

Страница «Службы» была оптимизирована для «древовидной службы», и очевидно, для чего были оптимизированы другие страницы.

Связанное Чтение: Франшиза SEO - Как Оценить Многопрофильные Предприятия

Второй шаг: нацеливание на группу окружающих городов

2 звонка в неделю, для такого маленького города это впечатляет. Он был на Среднем Западе, всегда много штормов и ветров, так что это может очень занятой службой деревьев. НО, 2 звонка в неделю не будет достаточно. Он закрывает менее половины звонков, более 30-35%.

Поэтому, хотя рейтинг в его собственном городе определенно помог и обеспечил рентабельность инвестиций, нам нужно было сделать больше.

Было 5 городов довольно близко к его главному городу.

Все были примерно 15-30 тысяч человек, один из которых был 50 тысяч человек.

Ничего большого, ничего огромного, ничего слишком сложного.

Но вот что мы сделали для ранжирования в этих городах:

Создание целевых страниц для конкретного города

Я обсуждал это раньше, но создание целевых страниц для конкретного города будет лучшим способом поиска этих небольших соседних городов.

Вам не нужно делать что-то необычное, просто базовую информацию, обзор услуг.

В центре вашего внимания должны быть сильно оптимизированные URL, теги заголовков и заголовков.

Например: URL будет - domain.com/tree-service-city | Название будет - Tree Service в городе, штат | Удаление Дерева эксперта и h1's и h2's были бы различными услугами, которые он предложил.

Вы не ДОЛЖНЫ иметь уникальный контент на каждой целевой странице, но вы должны немного его переключить. Не ленитесь, просто используйте уникальный контент ... хотя у меня есть запись в блоге подробно о том, как оценить с дублирующимся контентом ,

Создано видео спам

Спам-видео являются лучшими. Подписка Animoto и куча фотографий, которые есть у клиента, или стоковые фотографии, и это делает свое дело.

Я создал видео для каждого города, простые слайд-шоу видео. Я фактически создал уникальные видео для каждого ключевого слова. Так что у меня есть видео для Tree Service in City 1 | Название компании, тогда я буду делать каждую страницу, например «Удаление деревьев в городе 1» / «Обрезка деревьев в городе 1»… и повторять процедуру для каждого города, каждого ключевого слова.

После того, как я создал первое видео, стало легче настроить задержку, добавить картинку, добавить текстовый экран, чтобы изменить время видео.

В описании я бы добавил немного информации о компании и ссылку на целевую страницу для конкретного города.

После того, как это было сделано, я пошел в Fiverr и приобрел некоторые из этих видео синдикаций, где они загружали видео на 5 различных сайтов обмена видео, а затем приобрел пакет обратных ссылок для «Tree Service City», который связан с «Tree Service». видео для каждого города.

Создано несколько сообщений в блоге для упрямых городов

После этого результаты были довольно хорошими, но было несколько городов, где мы изо всех сил пытались даже органически войти в топ-5.

Я думал, что это потому, что для этих городов не хватает релевантности города или местоположения, поэтому, возможно, добавление пары постов в блоге поможет.

Мы добавили такие вещи, как «3 совета по найму правильного дерева в названии города» или «Как ухаживать за деревьями в названии города». Конечно, мы дадим общую информацию и дадим ссылку на целевую страницу конкретного города.

Еще через 2 недели у нас были все желаемые результаты.

Связанное Чтение: 7 Подсказок для Местной Обратной ссылки SEO

Общие результаты для этой службы дерева

Мы уже знали, что они получают 2 звонка в неделю от рейтинга в их родном городе. Что-то, что они игнорировали прежде, потому что они думали, что город слишком мал, недостаточно людей, желающих получить услугу, и потому что они думали, что у города не было достаточно денег.

После выполнения очень небольшой работы по SEO, как на странице, так и за ее пределами, результаты немного изменились.

Теперь они заняли местное ранжирование для 3 из 5 дополнительных городов, на которые мы ориентировались. Топ 3 в органике для всех 5 городов.

Это не привело к ОГРОМНОМУ увеличению количества звонков, но они делали в среднем 12-13 звонков / лидов в неделю.

Но разве это не возможно сейчас?

Нет, это не так вероятно без дополнительных усилий. Теперь для пакета закусок на него сильно влияет близость, поэтому, даже если у вас есть лучшие сигналы, если ваш адрес не находится в близости, который хочет Google, они выберут кого-то другого, чтобы оценить вас.

Этот бизнес по-прежнему занимает 2-е место в 5-ти городах в пакете с закусками спустя годы после и после изменения близости с GMB.

Причина в том, что это просто из-за отсутствия конкуренции и того, насколько близко эти два города находятся к его родному городу.

Они по-прежнему занимают топ-3 в каждом городе органически.

В настоящее время вы более склонны добиваться лучших результатов с органическими при нацеливании на кластеры городов. Хотя, в некоторых случаях, когда конкуренция низкая, или город находится очень близко к указанному вами адресу, все равно есть возможность получить рейтинг в нескольких городах.

Дополнительное чтение: как стоматолог увеличил свой бизнес на 458%

Преимущества ориентации на небольшие города

Иногда трудно объяснить клиенту, что эй ... вы не хотите идти за большим городом, когда у вас так много легких возможностей гораздо ближе, и в вашем собственном городе.

Сосредоточение внимания на родном городе, а затем расширение на небольшие кластеры имеет смысл не только с точки зрения маркетинга, но и с точки зрения общего бизнеса.

Стратегия эффективна потому что:

1.) Независимо от того, осознает ли это бизнес или нет, он сокращает время поездки, экономит бензин, сокращает время поездки от места работы до места работы и позволяет им полностью владеть своим рынком в пригороде.

2.) Количество потенциальных клиентов, полученных из нескольких небольших городов, вероятно, равно количеству потенциальных клиентов из одного более крупного города.

3.) Многие небольшие города в пригороде на самом деле являются городами очень высокого класса с более располагаемым доходом, что позволяет вам конкурировать за что-то ДРУГОЕ, чем цена.

Но инструмент подсказки ключевых слов Google не говорит об объеме поиска

Да, конечно, потому что в этих городах недостаточно рекламодателей для отраслевого ключевого слова, на которое вы пытаетесь настроить таргетинг. Игнорируй это.

Google Keyword Planner НЕ является инструментом для SEO. Это НЕ говорит вам реальный объем поиска, и иногда он будет лгать вам, показывая меньший или больший объем поиска, чем тот, который действительно существует.

Инструмент предназначен для рекламодателей, а не для SEO.

До того, как возникла проблема «Не указано», у меня были ключевые слова с ожидаемым трафиком 0, но я получал более 500 кликов в месяц по тем ключевым словам, которые, как я мог предположить, составляли поисковый трафик, по крайней мере, составляли 1000–2000 в месяц, но я никогда этого не делал. знали, что судя по инструменту подсказки ключевых слов.

Забавно, что даже в более недавнем примере использования этого блога я проводил кампанию Adwords для мобильного ренегата… сказал 0 поисков, но я получал клики и комиссионные за рекламу. Я все еще получаю обычные клики для мобильного ренегата, хотя он и переименован в новое имя.

Дело в том…

Основная цель Google - это доход. Когда вы используете инструмент подсказки ключевых слов, предназначенный для рекламодателей, вы можете предположить, что цифры будут искажены в направлении, в котором эти рекламодатели будут платить за более высокую цену за клик. Конечно, Google не собирается показывать вам объем поиска для этих небольших городов.

Последние мысли

Когда люди голодают и пытаются выжить ... они не выдерживают 5 блюд с бифштексом. Они пытаются съесть то, что они могут, чтобы выжить.

Бизнес это то же самое, как и SEO в этом отношении.

Обычно это быстрые победы и маленькие шаги, которые приводят к успешной кампании и / или бизнесу.

Гораздо проще идти к легким успехам, чем тратить много времени и ресурсов на трудный провал.