1. Что такое SEO или веб-аудит?
2. Что мы никогда не думаем, когда создаем веб-страницу
3. Руководство по проведению аудита SEO шаг за шагом.
4. Изучение ключевых слов
5. Конкурсное исследование
6. Технический анализ
7. Доступность / Индексация
8. Анализ на странице
9. SEOMATOR, инструмент для создания SEO отчетов

Я полагаю, если вы читаете эту статью, это потому, что вы хотели бы знать, как провести аудит SEO и увеличить свой веб-трафик. Таким образом, вы можете узнать ошибки, которые мешают вам позиционировать себя. В случае, если вы сделали SEO и не достигли хороших результатов с этим постом, вы можете проверить, хорошо ли они сделали или нет.

Важно научиться иметь собственные критерии и знать, какие процессы используются в стратегии SEO и какие факторы наиболее важны для позиционирования себя в Google. Все это собрано в документе, который мы обычно называем SEO-аудитом.

Вы можете спросить, можете ли вы провести SEO-аудит или проверить, хорошо ли другой специалист выполнил веб-оптимизацию, не имея технических знаний?

Чтобы выполнить полный аудит SEO, вам необходимо знать, какие из факторов являются наиболее важными для определения позиции проекта.

Если вам интересно узнать, хорошо ли проделал внешний профессионал SEO сегодня, вы узнаете, как это сделать.

В дополнение к очевидному, если вы увеличили веб-трафик или нет, есть определенные факторы, которые должны быть реализованы.

Если вы не тесно связаны с миром веб-позиционирования, мы немного познакомим вас с этой темой,

Что такое SEO или веб-аудит?

Аудит является синонимом тщательного обзора, поэтому веб-аудит - это углубленный обзор страницы, на которой проверяются все наиболее важные аспекты, чтобы позиционировать себя в Google или в любой другой поисковой системе (в случае аудита SEO). , Итоговый документ представляет собой контрольный список, который служит руководством, чтобы узнать, что хорошо, а что нет, и, наконец, оптимизировать Интернет.

Как ты все это изучаешь?

Просмотр веб-сайтов, анализ структур, ошибок, взлома веб-сайтов, внедрение ошибок и исправление ошибок на веб-сайтах клиентов. Это обычная работа, с которой SEO-консультант сталкивается каждый день. Да ладно, что называется делать SEO-аудит или SEO-отчеты.

Что мы никогда не думаем, когда создаем веб-страницу

Когда мы хотим сделать хорошую веб-страницу Первое, о чем мы думаем, это дизайн (иногда это единственное, о чем думают некоторые люди). Реальность такова, что есть еще много вещей, таких как цель веб-сайта, структура и категоризация, контент, тип связи, вес загружаемых файлов, пользовательский опыт, оптимизация конверсии и еще много вещей

Если вы не знакомы с миром цифрового маркетинга, все это неизвестно и не возникает. Ранее программист был нанят для создания веб-сайта. Теперь. В процессе создания веб-сайта вам могут понадобиться SEO, копирайтер, эксперт по WPO, эксперт по CRO, дизайнер, и каждый из них скажет вам, что у Интернета разные потребности. На кого стоит обратить внимание?

Как всегда в цифровом мире, это зависит!

Особенно зависит от цели. Чтобы страница была чем-то большим, чем сопроводительное письмо, и чтобы вы стали инструментом продаж, у вас должен быть кто-то с необходимыми знаниями, например, консультант по цифровому маркетингу.

Есть также те «профессионалы», которые, чтобы сэкономить на расходах и продавать дешевле, выполняют часть работы, оставляя в стороне такие фундаментальные факторы, как удобство использования, оригинальный контент, веб-архитектура или скорость загрузки (WPO). Но мы уже знаем, как в цифровом маркетинге дешево дорого, и мы не преувеличиваем.

Дешевый сервис = несколько часов, посвященных работе.

Мы еще не говорили о SEO, верно? Кажется, но да. Все те вещи, связанные с сайтом, о которых мы говорили ранее, во многом связаны с SEO.

Мы должны уточнить для всех, кто собирается сделать сайт, и сказать им, что SEO включен или что они делают это бесплатно! Будь осторожен!

Установите плагин как YOAST, это не делает SEO!

SEO - это аналитическая работа, в которой используются часы работы, поэтому будьте осторожны с предложениями такого типа. Я возвращаюсь к тому, что я делал раньше, если вы делаете это бесплатно, это то, что вы не посвящаете время, которое действительно нужно проекту .

Как консультант по цифровому маркетингу, специализирующаяся на SEO, я замечаю и многое другое, что люди не замечают.

Теперь давайте посмотрим шаг за шагом, как проводить аудит SEO.

Руководство по проведению аудита SEO шаг за шагом.

Провести веб-аудит, чтобы улучшить SEO и получить больше трафика, как мы уже упоминали, - это провести анализ всех факторов, которые мы должны улучшить на нашем веб-сайте, чтобы достичь желаемых результатов.

Аудит SEO, как минимум, должен содержать:

• Изучение ключевых слов.
• Конкурсная учеба.
• Технический анализ

Давай пойдем на это ...

Изучение ключевых слов

Первое, что мы должны сделать, чтобы провести аудит SEO, это узнать сектор, с которым мы сталкиваемся, с помощью исследования ключевых слов, которое состоит из проанализировать слова связанные с бизнесом, который может принести трафик и конверсии.

Мы проанализируем все виды слов: информационные, транзакционные, навигационные и т. Д. Для того, чтобы составить большой список и можно классифицировать их, семантически сгруппировать и использовать их в структуре сети.

Эта часть является основой, чтобы иметь возможность иметь последовательную стратегию SEO и эффективную SEO на странице.

Если вы работали в Интернете и оптимизировали SEO, вы не разговаривали ни разу о ключевых словах, я сомневаюсь, что SEO хорошо сделано.

Не вы должны сообщить своему SEO-консультанту, какие слова вы хотите разместить, он должен провести расследование и представить лучшие варианты для вас, чтобы иметь сайт с квалифицированным трафиком (пользователи, которые заинтересованы в том, что вы продаете).

О чем следует помнить при SEO-аудите : в течение некоторого времени Google просматривал контент, отвечающий на вопросы пользователей. Важно предоставлять решения для наших пользователей на нашем веб-сайте. Google всегда поможет тем страницам, которые решают проблемы для пользователей.

Для того, чтобы сделать страницу с вопросами и ответами, мы можем использовать инструмент Answerthepublic ,

Этот инструмент показывает типичные вопросы пользователей, связанные с любым ключевым словом, которое мы вводим в вашу поисковую систему. Это то, что мы должны учитывать при создании нашего веб-контента, особенно если мы собираемся включить раздел часто задаваемых вопросов.

Также важно, чтобы мы не использовали одно и то же ключевое слово, как если бы вы писали робота. Это больше не работает. Вот как работал старый SEO. В настоящее время это более сложно, мы должны составить облако связанных слов и использовать их в одном тексте. По этой причине мы должны классифицировать наше исследование ключевых слов.

Чем больше смысла в тексте, тем лучше.

Конкурсное исследование

Как и в любой маркетинговой стратегии, необходимо провести конкурентное исследование, чтобы знать, с кем мы конкурируем, и точно знать, что они делают, чтобы занимать лидирующие позиции. Есть несколько способов анализа конкуренции. Эта часть важна тем, что мы делаем это в начале и включаем в документ SEO-аудита.

Мы можем сделать это разными способами:

1. Создайте список из 10 лучших результатов в Google для каждого из ключевых слов, которые мы включим в наш веб-сайт. Создайте Excel для каждого ключевого слова и составьте список конкурентов, которые входят в топ-10. Использование таких инструментов, как SEMrush мы можем узнать, сколько трафика получает конкурент благодаря этому слову.

2. Проверьте авторитетность страниц конкурса, размещенных для каждого ключевого слова. Очень важно знать, имеет ли конкуренция большой авторитет в Google, или мы начинаем с преимущества над ними. Для этого мы должны увидеть авторитетность страниц. Если авторитет страниц меньше 30, у нас есть варианты получить первую страницу. Для этого мы можем использовать расширение для Moz Chrome , позволяет нам увидеть PA и DA всех страниц, которые появляются в рейтинге Google с первого взгляда.

3. Проанализируйте один за другим страницы SEO на страницах конкурентов, которые находятся на первых позициях. Надо посмотреть, как они оптимизированы. Просматривайте их URL, заголовки, субтитры, текст, плотность ключевых слов, ссылок и т. Д. Делая это и создавая лучшую страницу, чем они, мы добьемся хорошего результата в рейтинге.

4. Проанализируйте ссылки, которые вы получаете. Лучшее, что вы можете сделать, чтобы получить ссылки и улучшить свое позиционирование, - это воспроизвести эти более простые и более доступные ссылки. Для выполнения этой задачи вам необходимо использовать такой инструмент, как Ahrefs , общий или Открытый сайт Moz ,

Обладая знанием рынка и зная сильные и слабые стороны конкурентов, мы можем составить отчет о конкуренции и создать оптимизированную и улучшенную страницу.

После изучения ключевых слов и конкуренции настало время продолжить самую техническую часть SEO-аудита.

Технический анализ

Чтобы оптимизировать веб-страницу для SEO, мы подготовили контрольный список, с помощью которого вы можете обнаружить все ошибки менее чем за 30 минут.

На этом этапе мы создаем новый документ в Excel или в электронной таблице Google Drive, в котором мы выполним контрольный список SEO .

Для анализа технических аспектов нашего сайта я использую ScreamingFrog ,

Это очень расширенный инструмент, очень мощный и с бесплатной версией, которая позволяет анализировать до 500 URL. Это также хорошо, чтобы положиться на Google Search Console чтобы увидеть статус индексации и проанализировать, как Google просматривает нашу страницу.

Давайте посмотрим, как мы структурируем аудит SEO и как мы анализируем эти данные:

Доступность / Индексация

В первой части документа мы рассмотрим состояние индексации страницы и посмотрим, как настроены механизмы, которыми мы должны общаться и направлять Google через сайт.

robots.txt

Этим файлом мы заказываем Google и другим поисковым системам, какие файлы должны отслеживать, а какие нет.

Кроме того, чтобы сообщить вам, какие страницы мы хотим сканировать, мы закажем роботов, которым мы не хотим иметь доступ к нашему сайту (не только Google входит на ваш сайт).

Если мы предоставляем robots.txt, чтобы не сканировать определенную страницу, это не означает, что он не индексирует ее, но робот не будет тратить время на эту страницу и будет тратить больше времени на те страницы, которые мы действительно хотим разместить.

Чтобы дать эти указания, мы делаем это с заказами:

Пользователь-агент: (имя робота)

disallow: (страница или каталог, который мы хотим получить)

Если на сайте есть страницы, которые вы не хотите индексировать, мы можем использовать двойной блок. Это заключается в том, что Robots.txt блокирует сканирование робота, как мы уже видели. И поместите метку (мета-робота) noindex на страницу, которую мы хотим заблокировать. Таким образом, мы гарантируем, что страница не будет отслеживаться Google и не будет проиндексирована, поэтому она не будет отображаться в результатах поиска.

Чтобы облегчить роботу Googlebot, полезно включить ссылку на карту сайта на нашей странице, чтобы индексирование было более быстрым и автоматизированным.

Чтобы сделать это, мы просто должны включить ссылку в Robots.txt следующим образом:

Карта сайта: http://www.mysite.com/sitemap.xml

Какие страницы должны быть заблокированы в Robots.txt?

Все те, которые не имеют соответствующего контента для Google. В случае электронной коммерции очень важно исключить все страницы продукта, порядок предпочтения продуктов, рекомендуемые продукты, корзину, страницу входа, URL с параметрами и т. Д. Для обычной веб-страницы, страницы, которые мы упоминали ранее, также должны быть заблокированы.

Прежде всего, мы должны удалить те страницы, которые могут генерировать дублирующийся контент и которые не добавляют релевантность ключевым словам сайта.

Мета-роботы

Это метатег, который дает Google распоряжение не индексировать эту страницу. Может быть, вы думаете, какая разница с предоставлением заказа через Robots.txt. Если мы не разрешим на определенной странице через Robots.txt, робот googlebot, если он индексирует страницу, но не отслеживает ее, то есть он будет продолжать появляться в результатах Google, но не будет разрешать доступ к нему или показывать его содержимое. Как мы уже упоминали, лучший вариант, если мы хотим, чтобы страница не появлялась в результатах Google и не индексировала ее, должна выполняться с помощью двойной блокировки с использованием этих двух каналов.

Этот метатег расположен в заголовке каждой страницы нашего сайта и выглядит так:

<META NAME = »РОБОТЫ» СОДЕРЖАНИЕ = »NOINDEX, NOFOLLOW»>

Проверка статуса URL

Как многие из вас знают, Google не любит тратить время, и все страницы с кодом 404 мешают хорошему отслеживанию. В этой части необходимо проверить, что все URL сайта работают правильно и сервер возвращает код 200 на каждой из страниц нашего сайта. Это означает, что URL работает отлично.

Если мы найдем 404 ошибки, он перенаправит их на страницу с кодом 200.

Чтобы узнать коды каждой страницы нашего сайта, мы можем увидеть это в « Кричащей лягушке», и если мы хотим, чтобы страницы, которые Google обнаружил с ошибками, мы можем сделать это в консоли поиска Google в разделе «Отслеживание ошибок».

Моя рекомендация состоит в том, чтобы составить список всех страниц сайта и увидеть код, который им нужен, чтобы знать их ситуацию и исправить его, если это необходимо.

XML Sitemap

Это один из самых важных файлов, и мы должны проверить в SEO-аудите, который существует и который хорошо настроен.

Sitemap.xml - это список страниц на сайте, который предоставляет Google дополнительную информацию.

Это информация, которую дает Google: частота, с которой содержимое изменяется, время последнего обновления и важность, которую мы придаем каждой странице.

Например. Конечно, мы не хотим, чтобы Google уделял больше внимания странице контактов или тому, кто мы, чем нашей домашней странице или страницам о наших продуктах и ​​услугах. Хорошо с Sitemap.XML мы можем направить Google на то, что действительно важно.

Чтобы убедиться, что этот файл работает правильно, вы должны сделать это через Google Search Console .

Чтобы создать его, вы должны сделать это на языке HTML, поэтому, если у вас мало технических знаний, вы можете попросить своего программиста или найти модуль или плагин, чтобы сделать это за вас.

Вы также можете создать его онлайн с помощью этого инструмента: www.xml-sitemaps.com

Уровни навигации

Архитектура информации имеет основополагающее значение для достижения хорошего органического позиционирования. Чем меньше кликов или уровней навигации на нашем сайте, тем лучше. Таким образом, мы добьемся навигации со стороны пользователей и самых гибких роботов.

Наилучшая структура - это горизонтальная структура, и максимум, что все важные страницы - это 2/3 уровня домашней страницы .

Мы достигаем этого, связывая все страницы с домашней страницей и, самое большее, размещаем небольшую страницу как более низкий уровень другой страницы.

Для этого мы снова используем ScreamingFrog.

Анализ на странице

Для этого раздела нашего аудита мы создадим новую вкладку в той же электронной таблице. Здесь мы рассмотрим конструкцию каждой страницы, обращая внимание на наиболее важные факторы, влияющие на SEO, такие как URL-адреса, заголовки, дублированный контент, описания, теги H1 и т. Д., А также на семантическую согласованность каждой из них. страниц.

URL - адрес

Вы должны проанализировать каждый из URL-адресов сайта, чтобы увидеть, что они являются «Дружественными», то есть они не содержат параметров, они не содержат сценариев низкого уровня и уважают структуру внутренних каталогов и ссылок . И самое главное, оно включает в себя точное ключевое слово, которое мы хотим разместить на этой странице.

Всегда имейте в виду, что если вам нужно переписать URL, вы должны создать перенаправление 301 со старого URL на новый созданный URL.

Информационная архитектура и внутреннее переплетение.

SEO выходит за рамки ключевых слов, скорости загрузки и т. Д.

Важно, чтобы содержание страницы было упорядочено, классифицировано и классифицировано. Если мы создадим оптимизированную архитектуру, мы добьемся того, чтобы авторитет страниц перетекал в согласованную форму, обогащая соки Link (авторитет) главных страниц сайта.

На небольшой странице эта часть проще и должна волноваться немного меньше, но если это отличный блог или электронная коммерция, важно определить информационную архитектуру во время ее создания.

Во время анализа страницы мы должны смотреть на уровни навигации, категоризации и прежде всего, которые не содержат поддоменов, переплетенных с главной веб-страницей. Это может помешать индексации сайта, так как субдомены должны рассматриваться как независимый сайт.

Дублированный контент

Дублированный контент является чем-то опасным, и что, не зная об этом, мы все рискуем сгенерировать его. Функции пейджинга, статьи или рекомендуемые продукты и т. Д. помочь пользователю лучше ориентироваться и проводить больше времени на нашем веб-сайте, но создавать URL-адреса с дублированным контентом.

Прежде чем что-то делать, мы должны знать количество страниц, содержащих наш сайт, и количество страниц, которые Google должен иметь в своем индексе, это можно сделать с помощью Screaming frog и Search Console. Там мы найдем эти данные.

Теперь мы можем видеть, есть ли у Google дубликаты страниц в индексе. Для этого мы воспользуемся этим поиском: site: www.tudominio.com

Выполнение этого поиска даст нам результат всех страниц, которые Google имеет в своем индексе. Если число превышает количество просмотренных нами страниц, на которых есть сайт, это будет означать, что на сайте есть дубликаты страниц, и поэтому мы должны исправить это.

Статус мета-заголовков и мета-описаний

Все факторы важны, но это действительно один из тех, на которые вы впервые смотрите. Один из ключей - знать, как эффективно использовать эти два мета-тега в вашей стратегии SEO.

В этой части SEO-аудита мы должны проверить:

• Убедитесь, что у всех страниц есть заголовок и описание.
• Что нет повторяющихся названий и описаний, Кричащая лягушка даст нам эту информацию и научит нас, какие дубликаты.
• Что длина этих двух разделов не должна превышать 70 символов (заголовки) и 155 (описания).
• И они должны быть созданы семантически с ключевым словом, определенным для каждой из страниц сайта.

Другие теги в <head>

Если мы используем WordPress, большинство плагинов, которые мы устанавливаем, загружаются в этой части кода, поэтому вы должны убедиться, что все работает нормально и правильно настроено. Перегрузка кода в этой части может замедлить скорость страницы, поэтому мы должны использовать только самые необходимые компоненты.

Здесь мы также проверим, есть ли на страницах канонические теги, мета-ключевые слова, открытый график и т. Д.

Если вы не знаете, что такое канонические URL-адреса. Для доступа к веб-странице могут использоваться разные URL-адреса. Например, с www.dominio.com, dominio.com и т. Д. И он может стать дублированным контентом, если каноническая метка не используется. Это было бы как собственное имя, по которому Google распознает страницу.

Если вы используете плагин SEO, хорошо сконфигурированный, с вашим WordPress и небольшим интернетом, это не должно создавать проблем.

образность

Если вы уже знакомы с SEO, вы будете знать, что изображения должны быть оптимизированы.

В нашем SEO-аудите мы должны просмотреть все изображения сайта. На что мы будем смотреть?

Вес картинок . Оно не должно быть выше 100 кб. Это относительно, некоторые скажут вам, что 60 КБ, другие 90 КБ. Важно то, что весят как можно меньше, но сохраняют хорошее качество.

Имя файла Все имена файлов изображений должны содержать слово, относящееся к тому, что видно на изображении, и, возможно, они содержат ключевое слово страницы, на которой они находятся. Я говорю, если возможно, не заставляйте его.

Alt tag Это альтернативный текст изображения. Он используется для слепых людей, чтобы узнать, что изображено на этой странице. Поэтому будет хорошо, если основные изображения сайта содержат краткое определение того, что видно на изображении, кроме того, если оно намного лучше соответствует семантике оптимизации страницы.

Мы не тестировали его, и мы не знаем, что это на 100%, но мы знаем, что некоторые люди используют тег «alt», чтобы вводить ключевые слова с ошибками, которые имеют много запросов. Например, «поршина» вместо бассейна, «Гугель» вместо «Гугл» ... Придется доказать, работает ли он 😉

Заголовки (рубрики)

Вы слышали это о H1, H2, H3 ...?

Пришло время просмотреть его страница за страницей. Прежде всего, те, которые являются наиболее важными для содержания, и убедитесь, что ключевые слова правильно реализованы в каждом из них. Вам нужно проверить, являются ли они пустыми, дублированы ли они или не содержат ключевые слова страницы.

Чтобы правильно использовать заголовки, мы должны применять ключевое слово с различными вариациями на каждой из страниц.

Я рекомендую еще раз, чтобы вы использовали лист Excel для сброса данных Screaming Frog в ваш SEO-аудит и работали над содержимым страница за страницей. Я даю вам пример того, как я делаю документ.

Теперь мы рассмотрели самые важные разделы нашего веб-сайта, и теперь мы можем оценить всю работу, которую предстоит выполнить. С готовым документом по SEO-аудиту мы можем перейти к разделу, исправив каждый из обнаруженных нами факторов, которые необходимо оптимизировать.

Существуют инструменты, которые значительно облегчают нам работу по техническому аудиту. Большинство из них оплачиваются и заключается в том, что, как я уже говорил в статье, необходимо учитывать множество факторов, и для этого необходимо разработать очень мощный инструмент.

Я рекомендую делать это с помощью нескольких инструментов анализа, подобных тем, о которых я упоминал ранее, но есть SEOMATOR , что помогает нам анализировать наш сайт и составляет отчет с учетом многих факторов.

Теперь я расскажу вам, о чем этот инструмент.

SEOMATOR, инструмент для создания SEO отчетов

SEOMATOR - американский инструмент, который только что появился на рынке и который экономит много работы для тех из нас, кто занимается SEO.

Это помогает нам быстро и полностью создавать индивидуальные отчеты для наших клиентов или потенциальных клиентов.

Проанализируйте большинство наиболее важных SEO-факторов и загрузите отчеты в формате PDF, чтобы иметь возможность отправить их клиенту и объяснить, какие улучшения необходимо внести в Интернете.

Факторы, проанализированные SEOMATOR.

Помимо предоставления нам отчетов по доменам, которые мы анализируем, это также позволяет нам использовать этот инструмент в качестве опции, чтобы заинтересовать потенциальных клиентов в улучшении SEO своего собственного веб-сайта. Предлагая возможность загрузки отчета в сокращенной версии автоматически. Это круто!

Если вы хотите попробовать это, вы можете получить свой SEO аудит в эта ссылка ,

Мы только что рассказали вам о том, как проводится аудит SEO, и нужно было бы увидеть весь вопрос оптимизации загрузки сети (WPO), но это уже другая проблема ...

Проведя этот SEO-аудит, исправив и применив все, что мы обнаружили для нашей страницы, мы сможем увеличить свои позиции и, таким образом, получить больше веб-трафика.