2. Лучшие категориальные переменные:
3. Заключение

Local SEO Guide, совместно с PlacesScout и Калифорнийским университетом Ирвин, недавно опубликовали свой первый в истории Местное SEO Руководство по ранжированию факторов. Они рассмотрели более 100 факторов в более чем 30 000 различных предприятий, чтобы определить главные факторы, которые связаны с более высоким SEO рейтинг в гугле.

Ниже я привел разбивку некоторых из основных блюд с кратким описанием того, что означает каждый из них. Честно говоря, есть несколько факторов, которые мне нужно прояснить из-за того, как некоторые были сформулированы. Я написал этот пост, помогите владельцам бизнеса (особенно местным и многопрофильные предприятия ) и не-SEO типы понимают, что означает каждый из этих факторов с точки зрения непрофессионала. Если вы хотите увидеть полное руководство и подробности, вы можете проверить результаты Вот ,

В дополнение к проприетарному программному обеспечению PlacesScout в Local SEO Guide также использовались данные Moz's. Открыть Site Explorer API и величавый , Вы можете прочитать больше об их методологии Вот , Результаты были разбиты на два основных сегмента: порядковые и категориальные переменные. Порядковые переменные - это отдельные факторы, основанные на том, насколько они положительно коррелируют с рейтингом Google в локальных пакетах. Категориальные факторы были в основном основаны на условиях «да / нет» и на том, как они соотносили местные рейтинги сайта, например, указывало ли местное предприятие ключевое слово в названии своей компании или был ли сайт http против https.

Вот снимок экрана с категориями, ключевыми словами и соответствующим ежемесячным объемом поиска, использованным в исследовании:

Верхние порядковые переменные:

Отзывы Google - общее количество онлайн обзоры и средний звездный рейтинг. Это одна из причин, по которой я считаю, что Обзоры Google являются более мощными, чем Yelp, BBB и все остальные сайты обзора вместе взятые - Обзоры Google интегрированы непосредственно в результаты поиска и, по-видимому, имеют очень высокую корреляцию с местными рейтингами.

Просмотры профиля - количество посещений профиля Google My Business (GMB) пользователями. Прежде чем перейти на Fiverr и заказать несколько видов профилей, имейте в виду, что здесь, вероятно, происходит гораздо больше, чем просто просмотры. Я предполагаю, что есть и другие факторы вовлеченности, такие как клики на веб-сайтах, телефонные звонки и пользователи, спрашивающие указания, которые могут быть упущены, если вы сосредоточены только на просмотрах.

Majestic AC Rank, поток доверия и поток цитирования - эти метрики оценивают, насколько Google доверяет сайту по шкале от 0 до 100, а также сколько ссылок передается сайту с внешних ссылок. Вероятно, стоит отметить, что показатели Majestic учитывают три из 10 лучших положительных факторов ранжирования, поэтому вы можете рассмотреть возможность создания бесплатной учетной записи Majestic, чтобы следить за тем, где вы находитесь.

Ссылающиеся подсети, IP-адреса и домены - общее количество связывающих доменов, IP-адресов и подсетей / c-блоков (IP-адресов, которые совместно используют один и тот же последний октет). Google может использовать эту информацию для определения разнообразия ссылок. Теоретически, ваше количество связывающих c-часов и подсетей должно увеличиваться с вашим общим количеством связывающих корневых доменов. При этом об отношениях между c-блоками и SEO больше не говорят. В большинстве случаев, если вы пользуетесь легитимным сайтом и не полагаетесь на схемы ссылок для создания ссылок, вам не нужно об этом беспокоиться.

Фото - общее количество фотографий в профиле GMB. Это, вероятно, самый низкий висячий плод из всех положительных рейтинговых факторов. Я рекомендую всем компаниям загружать как можно больше качественных фотографий. Как минимум, я бы начал с добавления логотипа, фотографии профиля и фотографии с обложки. Кроме того, вы можете добавить групповые фотографии, фотографии интерьера / экстерьера и фотографии продуктов, чтобы сделать ваш список более заметным.

Процент обратных ссылок с названием города в тексте привязки - процент ссылок на ваш сайт, которые содержат город в тексте привязки (текст с кликом), по сравнению с URL-адресами, не содержащими город. Я не являюсь поклонником использования якорного текста исключительно для целей SEO, но если вы сможете найти некоторые естественные способы превратить ваш город в часть вашего якорного текста, это может потенциально повысить релевантность вашего локального поиска.

Лучшие категориальные переменные:

Органический рейтинг - органический рейтинг вашего сайта. Это была самая высокая наблюдаемая корреляция всего исследования. Если сайт занимает позиции 1-10 в результатах обычного поиска, очень высока вероятность того, что он будет занимать позиции 1-10 в списках локальных пакетов. Я лично видел очень высокую корреляцию с органическим и локальным рейтингом клиентов, поэтому могу подтвердить это.

Ключевое слово в названии компании - содержит или нет название вашей компании целевое ключевое слово, например, ABC Plumber of Miami. Я действительно надеюсь, что это просто корреляция, а не факторизация в алгоритме локального ранжирования Google, потому что кажется, что это было бы довольно легко для игры. Единственный раз, когда я хотел бы рассмотреть это, если вы находитесь в высококонкурентной нише, и вы начинаете новый бизнес. На мой взгляд, это не стоит головной боли, связанной с ребрендингом и переносом вашего домена для возможности повышения маржинального рейтинга.

Двоичный обзор Google - вместо общего количества обзоров сравниваются компании, у которых нет обзоров, и компании с 1 или более отзывами. Тем более причина получить эти обзоры Google!

Имеет мобильный веб-сайт - независимо от того, является ли ваш сайт мобильным или нет. Это довольно очевидно, и это вовсе не удивительно, так как Google сделал несколько шагов за эти годы, чтобы поощрять мобильные сайты с более высоким рейтингом. Если ваш сайт по-прежнему не подходит для мобильных устройств, вы, вероятно, захотите войти в него как можно скорее.

Обратные ссылки с ключевым словом в тексте привязки - количество ссылок на ваш сайт, которые используют целевое ключевое слово в тексте привязки (кликабельный текст). В дополнение к тексту привязки, содержащему город, кажется, что текст привязки к ключевым словам также может влиять на местный рейтинг. Я хотел бы помнить об этом в том случае, если у вас есть возможность выбрать, какие якорные текстовые сайты будут использовать при ссылках на вас, но я бы не позволил этому играть такую ​​большую роль в руководстве вашими усилиями по созданию ссылок, поскольку схемы манипулирования ссылками может оштрафовать ваш сайт Google.

Имеет фотографии - компании, которые загрузили фотографии в GMB против компаний без фотографий. Мы уже рассмотрели этот вопрос, но поскольку он также включен в верхние категориальные переменные, стоит упомянуть еще раз, поскольку он имеет такую ​​высокую корреляцию с местными рейтингами и является очень низким барьерным фактором с точки зрения реализации.

Заключение

Если вы все еще пытаетесь понять, что из всего этого следует сделать, в Руководстве по локальному поиску ниже приведен этот удивительный график, который показывает, как следует инвестировать свое время на основе рентабельности инвестиций для каждой из четырех основных категорий, наблюдаемых в этом исследовании. :

Если это исследование что-то и доказывает, так это то, что факторы ранжирования в локальном поиске и факторы органического ранжирования не так уж отличаются Если вы тратите большую часть своего времени на оптимизацию своего профиля GMB и сторонних сайтов, таких как Yelp, вместо того, чтобы сосредоточиться на создании ссылок и оптимизации на странице, вам будет очень трудно превзойти своих конкурентов на местном уровне. уровень. Также важно помнить, что все факторы, перечисленные здесь и упомянутые в этом исследовании, основаны на соответствующих данных. Эти факторы должны помочь в принятии наших локальных решений по SEO, но они не должны рассматриваться как жесткие и быстрые правила.

Если у вас есть какие-либо вопросы о чем-либо в этом посте или о местном SEO в целом, не стесняйтесь отправьте нам сообщение и мы будем рады назначить время для разговора. Если вам есть что добавить, напишите нам комментарий ниже.

Вы также можете ознакомиться с моим обзором фактов ранжирования Moz за 2015 г. Вот чтобы увидеть, что изменилось с прошлого года.