1. Сделать электронную таблицу
2. классифицировать
3. Целевые страницы
4. SEO ссылки
5. Анализ конкурентов
6. Внешний контент
7. Содержание король

Если вы на миссии по улучшению контент-маркетинг В игре вашего сайта вы должны обратить внимание на контент-ревизии. Оптимизация контента улучшается благодаря регулярным проверкам на сайте. Легко получить несколько инструментов и собрать некоторую статистику, но вы должны знать, как использовать эти данные в свою пользу для построения контент-стратегии, управляемой данными. Не заблудитесь в быстрых разделах вашего аналитического инструмента.

Если вы приступаете к этой миссии впервые, вот дорожная карта, которой вы должны следовать:

Сделать электронную таблицу

Первое, что вы должны сделать, это создать электронную таблицу для аудита, перечисляя ваши мотивы и разделы, которые нужно посмотреть. Электронные таблицы являются наиболее гибкими, редактируемыми и могут быть легко синхронизированы с облаком. Вы можете легко координировать свои действия с коллегами по всему миру с помощью файлов электронных таблиц.

Составьте список основного раздела вашего сайта на листе. Неважно, если у вас небольшой сайт или сайт, состоящий из тысяч страниц, разделы в основном одинаковые. Идентификатор, Навигация, Заголовки страниц и комментарии к каждому списку - вот несколько разделов, с которых нужно начать. Используйте отдельные столбцы для каждого раздела.

Выберите страницу и просто начните собирать информацию о ней и помещать ее в электронную таблицу. Создайте отдельные столбцы, если у страницы есть подстраницы. Продолжайте перечислять весь сайт, так как вам понадобятся эти данные для выполнения других аналитических процессов. Он создаст базу данных, которую вы сможете использовать всякий раз, когда вам нужно будет вернуться к истории изменений, внесенных на любой странице вашего сайта.

Хорошая система управления контентом очень полезна, когда вы размещаете информацию о страницах. Причиной этой помощи является то, что контент уже хорошо структурирован в хорошей CMS. Это сокращает время, которое вы можете потратить на выяснение структуры страницы и навигации. Имейте в виду, что первый аудит контента не произойдет через день или два, это займет время и планирование для проведения аудита контента на вашем сайте.

Если вы проводите аудит нового сайта, вы можете перечислить материалы, которые использовались для его оживления. Любые печатные руководства, справочные материалы и бумажные формы должны быть документированы для дальнейшего использования.
Держите отдельный столбец для страниц или элементов, которые требуют приоритета. Это происходит в тех случаях, когда вы проводите аудит по определенной причине и вам необходимо получить конкретные ответы на элемент сайта. Поместите это как отдельный заголовок, чтобы тема не покидала ваш разум. Это может быть трафик; это может быть призыв к действию. Это может быть даже запаздывающий элемент, на который вы хотите обратить особое внимание. В любом случае, держите колонку отдельно, чтобы вы могли работать с ней во время аудита.

классифицировать

Чтобы начать с наиболее полезных областей, вы должны классифицировать свой контент. Список электронных таблиц поможет вам определить популярные и наиболее важные страницы вашего сайта. Данные, которые вы собрали, будут проанализированы в соответствии с необходимостью аудита контента. Вы будете более ясны в своих усилиях, когда пройдете первый аудит контента. Несколько точек данных позволят вам подготовить структуру и перейти к следующему шагу.

Здесь вы узнаете, оказывает ли ваш контент ожидаемое влияние на вашу целевую аудиторию. Тот факт, что вы публикуете контент, не означает, что он популярен среди целевой аудитории. Вы обнаружите, что различные части контента вашего сайта неэффективны. Выделите эти разделы, чтобы вы могли найти способ обойти это препятствие.

Другие категории могут включать

• Органический трафик на отдельный контент и сайт каждый месяц / день / неделю
• Мета описания
• Показатель отказов сайта
• Среднее время, проведенное на странице
• Обратные ссылки, указывающие на страницы вашего сайта и обратно
• Авторитет URL
• Влияние социальных сетей

Вам не нужно выполнять это упражнение в одиночку, поскольку оно может легко занять 3-4 дня. Получить надежный инструмент, как Screaming Frog, чтобы создать эти списки или работать с большой командой для эффективного сотрудничества. Вы также можете получить помощь от опытного программиста, который может извлечь все эти данные из API, чтобы сэкономить время при первом аудите.

Целевые страницы

Одними из лучших источников информации до аудита веб-сайта могут быть Инструменты Google для веб-мастеров ,

Как только вы войдете в систему, перейдите к поисковым запросам и получите подробный список ключевых слов, отправляемых пользователями, которые помогают вашему сайту получить рейтинг. Контентный аудит выводит это на следующий уровень, выясняя, что и почему уравнения.

Ваши целевые страницы будут отобраны и проанализированы во время аудита контента, чтобы измерить ключевые слова, которые оказывают огромное влияние. Измерьте показатель «входов» с помощью Google Analytics, который может определить, как пользователь зашел на ваш сайт. Не забудьте тесно сотрудничать как с Google Analytics, так и с Инструментами Google для веб-мастеров. Взгляните, и вы получите представление о популярности ваших целевых страниц на основе структуры страницы и содержания.

SEO ссылки

Контент-аудит является неполным без анализа SEO. SEO и контент идут рука об руку, поэтому вы можете проанализировать, почему страница будет более популярной, основываясь на результатах SEO. Он также может проинформировать вас о том, что людям интереснее читать.

Вот показатели, которые вы можете измерить, чтобы построить более сильную стратегию SEO:

• Уникальные посетители: это число говорит вам об уникальных посетителях, которые подошли к вашему сайту с целью. Узнайте, что привлекает новых людей на ваш сайт и как вы можете превратить их в фактор конверсии
• Постоянные посетители: это число определяет, насколько эффективной будет ваша контент-стратегия. Если на странице много постоянных посетителей, вкладывайте средства в такой контент больше.
• Реферальные источники: это послы, распространенные в цифровом мире, которые любят рассказывать о вашем сайте в своих СМИ. Эти рефералы приносят трафик на ваши страницы. Это даст вам представление о темах, которые люди имеют в виду, когда попадают на ваш сайт.
• Показатель отказов: точно так же, как просмотры страниц говорят о том, что вы делаете правильно, показатель отказов говорит о том, что пошло не так. Почему пользователь покинул ваши страницы и что вы можете улучшить, чтобы привлечь больше пользователей и снизить этот показатель, вы узнаете после анализа показателя отказов
• Время загрузки страницы: часто скорость сайта и время загрузки страницы являются единственными факторами, влияющими на популярность сайта. С помощью анализа контента и SEO вы можете сократить факторы, которые увеличивают время загрузки
• Ключевые слова: как уже упоминалось выше, ключевые слова являются жизнью и душой стратегии SEO. Ищите ключевые слова большого объема, которые идут для самой низкой конкуренции
• Исходящие ссылки: эти ссылки работают в вашу пользу, направляя пользователя к следующему наиболее полезному ресурсу. Вы создаете хорошую репутацию своего сайта, создавая хорошие ссылки, и пользователь доверяет вашему рефералу
• Демография: вы можете узнать демографию и работу над персоной пользователя для вашего сайта. После того, как личность будет разработана, вы сможете создавать контент, который напрямую связан с людьми, которые посещают ваш профиль.

Анализ конкурентов

Это важная область, которая может помочь вам исправить некоторые свободные концы на вашем конце. Анализ конкурентов - не за что стыдиться; Это хороший способ учиться на своих ошибках и работать лучше. Это может быть ключевое слово, по которому вы упускаете, или направление, о котором вы не задумывались, которое можно выбрать из анализа конкурентов.

Веб-сайты конкурентов, которые существуют уже дольше, могут стать отличным источником информации в вашей первой проверке контента. Если веб-сайты существуют уже давно, вы можете увидеть, что они сделали правильно и что они делают правильно (или неправильно).

Вы должны помнить, что производительность ваших страниц будет привязана к страницам вашего конкурента. Допустим, вы являетесь брендом электронной коммерции, который занимается электроникой. Вы должны следить за такими гигантами, как Best Buy или Amazon, потому что люди ожидают того же опыта на вашем сайте. Если вы не используете видео о продуктах или несколько платежных шлюзов, как другие веб-сайты, пользователь перейдет на веб-сайт, который это делает.

Если вы являетесь веб-сайтом, ориентированным на B2B, люди будут ожидать такого же или лучшего опыта от вашего сайта и сравнивать вас с другими брендами в этой нише. Вы не можете быть упрямым и держаться за те элементы страницы, которые вам дороги. в этой связи; Вы должны пойти на популярность контента в вашей целевой аудитории.

Посмотрите на эту целевую страницу HubSpot , который содержит четкие призывы к действию и сообщения для пользователя:

Если вашим конкурентом является HubSpot, и он структурирует свой веб-сайт следующим образом, вы не сможете отображать страницы, которые не нажимают. Эти страницы структурированы, и навигация также на высшем уровне. Вы не можете оправдать плохой пользовательский опыт в любом случае, потому что коэффициент конверсии будет продолжать снижаться и в пользу лучшего сайта.

Анализ конкурентов дает вам обновленную информацию обо всех проверенных и проверенных стратегиях, которые другие используют в отрасли, и о том, почему вы можете извлечь из них пользу. Однако, исходя из характера вашего бизнеса, вы сами выбираете метод, который нажимает.

Внешний контент

Как и контент на вашем сайте, контент вне сайта имеет огромное значение. Если вы узнаете о важности вашего контента, найдите способы, которые могут помочь вам увеличить трафик, оставаясь на органическом пути. Контент помогает привлечь органических посетителей на ваш сайт.

Это в значительной степени зависит от вашего использования инструмента. Хорошим инструментом будет смекалка в подборе метрик для вашего внешнего контента. Соберите все, что вы можете с помощью инструментов Google Analytics и веб-мастеров, и найдите другие варианты, которые могут выделить ваш контент за пределами сайта.

Вы можете запланировать запуск вашего следующего выпуска большого контента на основе шаблона и количество трафика который подошел к вашему сайту по ссылке. Если это гостевой пост или статья консультанта, вы можете узнать, какие люди хотели бы услышать от вас больше информации по теме. Начните тенденцию на своем сайте / блоге, чтобы обеспечить ценность для своих читателей и утвердить свою позицию лидера в отрасли. Как только вы начнете обучать свою аудиторию, люди предпочтут ваш бренд / сайт тем, кто копирует или предоставляет неполную информацию.

Содержание король

Это хорошая вещь, чтобы инвестировать в аудит контента. Это также одна из самых полезных вещей, которые вы можете сделать для своего сайта. На цифровой арене важно знать, где вы стоите и каков следующий шаг. Нанимаете ли вы команду, делаете ли вы ее один или делаете обширные списки, аудит контента всегда полезен.

Если вы не уверены в правильности страницы, а две части контента сталкиваются из-за популярности, лучший способ - протестировать обе части. Это руководство расскажет вам, что такое A / B-тестирование и как оно может выбрать победителя для вас, помня пользователей.

Процесс звучит долго и утомительно, но он имеет свои преимущества для будущего вашего сайта. Вы можете прекратить инвестировать в ресурсы, которые не приносят никакого трафика, и удвоить стратегию, более удобную для пользователя. Первый аудит контента доставит вам немало хлопот, но по мере того, как вы его повторяете, упражнение станет легче. Вы будете более информированы об отрасли, в которой вы работаете, а также о своей нише. В эпоху больших данных и стратегий, основанных на данных, вы можете только улучшать и учиться, чтобы ваш сайт не исчез в пропасть.