1. Используя Honda в качестве примера ниже, смотрите шаблон:

Постановка задач облегчает координацию деятельности различных групп, работающих над рекламной или маркетинговой кампанией. Многих проблем можно избежать, если все стороны имеют письменные, утвержденные цели для руководства своими действиями и служат общей основой для обсуждения вопросов, связанных с рекламной программой.

Маркетинговые цели, как правило, указываются и создаются в маркетинговом плане, в то время как цели коммуникации выводятся из маркетингового плана, но имеют более узкий охват, чем цели маркетинга, и основаны только на конкретной задаче коммуникации и ориентированы на конкретное сообщение для конкретной аудитории. ,

Здесь мы рассмотрим природу и назначение объектов и роль, которую они играют в руководстве разработкой, внедрением и оценкой программы интегрированных маркетинговых коммуникаций (IMC). Ценность постановки целей включает в себя следующее:

1. Коммуникация - установление целей облегчает координацию деятельности различных групп, работающих над кампанией. Многих проблем можно избежать, если все стороны имеют письменные, утвержденные цели для руководства своими действиями и служат общей основой для обсуждения вопросов, связанных с рекламной программой.

2. Планирование и принятие решений - конкретные рекламные цели направляют разработку интегрированного плана маркетинговых коммуникаций. Цели также направляют решения относительно стратегических и тактических вопросов, таких как творческие возможности, выбор СМИ и распределение бюджета. Выбор должен быть сделан на основе того, насколько хорошо конкретная стратегия соответствует рекламным целям фирмы.

3. Измерение и контроль - цели служат ориентиром, по которому можно измерить успех или провал рекламной кампании. Большинство организаций обеспокоены возвратом своих рекламных инвестиций; Сравнение фактических результатов деятельности с измеримыми целями - лучший способ определить, оправдывает ли доход расходы.

Хорошие цели должны иметь следующие характеристики: конкретные , измеримые , поддающиеся количественному измерению (очерчивают целевой рынок и отмечают временные рамки), реалистичные и достижимые.

Используя Honda в качестве примера ниже, смотрите шаблон:

Использование рекламы Хонды позволяет увидеть, как мы пишем цель (и) сообщения. Конечно, в реальном сценарии, когда вы работаете в маркетинговом или рекламном агентстве, вы должны сначала написать цели. Тогда Creative Brief (с целями в нем) и реклама будут конечным результатом.

Телевизионная реклама:

Цель: сообщение Акцент на эмоциональных связях.
Чтобы проиллюстрировать клиентов, Honda - настоящий друг, который заботится о своих клиентах и ​​знает их очень хорошо - во всех аспектах их жизни. Основная цель: продать Honda Accord и получить лояльную базу клиентов.

На очень личном уровне
Как:
Основная фраза действительно оказывает влияние. Цитата «Все начинается с тебя» сразу привлекает внимание зрителя на личном уровне. Он пытается выразить, насколько хорошо они знают своих потребителей. Honda полагается на то, чтобы рекламировать особенности и атрибуты своего автомобиля Honda Accord, и делает это, соединяя их с царством всепоглощающих эмоций с помощью аудио, великолепного повествования и хороших видеоизображений.

принятие
Как:
Реклама начинается с «Вы, мы знаем вас». В ней перечислены все повседневные, но все же очень личные ситуации, в которые люди попадают. Рекламный ролик очень ярко и наглядно показывает слабость, стресс и повседневные проблемы потребителя, но Honda говорит между строк: «Все в порядке, мы понимаем вас и принимаем вас, потому что мы ваш друг».

уход
Как:
Рекламный ролик сумел успешно уловить саму суть семейной жизни. Это показывает детей, домашних животных; но самое главное, есть сцена, где она показывает один из самых интимных моментов людей: самих себя в центре истории; Отдельные люди в своих машинах пытаются поймать перерыв (читать, спать и тд). Honda говорит: «Мы знаем, какова ваша жизнь, и мы заботимся». Следовательно, Honda Accord соответствует вашим потребностям.

Безопасность
Как:
В телевизионном рекламном ролике есть одна сцена, где Honda демонстрирует одно из уникальных торговых предложений Honda Accord - технологическую функцию отслеживания, когда видение водителя удивляет. Затем автомобиль предупреждает водителя о необходимости обратить внимание на дорогу. Список причин, объясняющих, почему Honda старается изо всех сил спасать людей, очень хорошо сделан. Хонда объясняет, что люди получают шины и могут задаться вопросом, но все в порядке - у Хонды есть люди назад. Хонда спасает спасает жизни.

Вывод: средняя центральная история состоит в том, как люди живут частью своей жизни со своими автомобилями, как будто автомобили являются частью семьи. Honda очень успешно использует модель DAGMAR в этом рекламном ролике.

Хотя у меня нет данных о том, сколько автомобилей было продано в результате этого конкретного рекламного ролика, он определенно применил а) Осведомленность: сделав ее персональной для потребителя, б ) Понимание: разработал хорошее сообщение, объясняющее, что это за продукт и то, что он может доставить потребителю, и в) он дал «Осуждение», развивая умственную предрасположенность, чтобы потребитель чувствовал склонность покупать Honda Accord (продукт). Хонда передает сильное сообщение, сообщая им, что понимает своих клиентов, заботится об их потребностях и может помочь им быть спасенными, даже когда они отвлечены.

Всего 1770 посещений.