Первый BrightonSEO Конференция 2015 года была самой крупной за всю историю, и переговоры проходили на обычном высоком уровне: на всех трех этапах были представлены идеи по созданию ссылок, PR, техническому SEO, мобильным и социальным сетям. Как всегда, огромное спасибо Кельвин Ньюман за организацию мероприятия - команда Позитив отлично провела время!

Мы проведем обзор переговоров, которые нам удалось увидеть позже на этой неделе, но сначала мы подумали, что поделимся своими мыслями о заключительной сессии дня: «Каминный чат» Кельвина с Марк Райт ,

Райт в 2014 году стал победителем телепрограммы BBC The Apprentice, чей бизнес-план должен начаться Поднимитесь онлайн - цифровая маркетинговая компания, предлагающая персонализированные стратегии PPC, SEO и социальных сетей - победила Лорд Шугар в финальном раунде.

После некоторой критики в течение нескольких месяцев после его победы, SEO-сообщество стремилось услышать, что Райт хотел сказать о своем опыте создания Climb Online, а также о его времени на Ученике.

Вопросы и ответы начались с того, что Райт дал краткий обзор того, как идут дела после финала шоу, и, что неудивительно, он был занят! Он получил более 6,5 тысяч роликов от одной только рекламной кампании в телешоу (которую он назвал «благословением и проклятием»), и поэтому, когда некому было даже отвечать на телефонные звонки, не говоря уже о реализации любых маркетинговых стратегий, быстро начал нанимать команду специалистов. , По его словам, присутствие лорда Шугара позволяет легче нанимать сотрудников, но некоторые кандидаты отключены из-за местоположения компании в Эссексе. Из-за этого ему пришлось разрешить двум своим штатным сотрудникам работать из дома.

Райт признал, что он «откусил больше, чем мог жевать», предложив такую ​​персонализированную услугу, поскольку его опыт заключался в продажах, а не в техническом SEO или PPC, и именно здесь большинство критиков упало. На шоу Райт был представлен как эксперт SEO, но как только его сайт ( climb-online.co.uk ) появились живые существенные проблемы, такие как домен с дефисами и отсутствие оптимизированных метаданных, не говоря уже о том, что он, казалось, обещал рейтинг страницы 1 любому, кто его нанял:

Много неодобрительный блог сообщений были опубликованы, анализируя сайт с суровой гранулярностью, которую могут сделать только SEO-специалисты, а hill-online.co.uk даже стал жертвой негативных SEO-атак.

Но Райт утверждает, что позиционирование себя в качестве эксперта никогда не было его намерением. Кельвин спросил, удивлен ли он реакцией индустрии SEO. Его ответ: «да и нет».

Он подумал, что это отчасти вызвано ревностью, так как другие владельцы бизнеса чувствовали, что он вторгается в пространство и отбирает у них клиентов, но что «что-то из этого было справедливым». Он согласился с проблемой дефисных доменов, но продолжил говорить что публика не понимает ограничений, которые приходят с тем, чтобы быть победителем ученика. Например, на заключительном этапе процесса он дал создателям шоу список из ста потенциальных бизнес-названий и доменов, из которых они выбрали одно без его ведома или участия.

Для сравнения, участники, занявшие второе место, могли делать все, что им нравилось, и все же имели преимущество публичности шоу. Кельвин предположил, что, возможно, есть какая-то выгода для того, чтобы занять второе место, и Райт согласился, что почти наверняка будет меньше давления, ограничений и троллинга, но сказал, что наряду с инвестиционными деньгами ценность, которую Лорд Шугар предлагает своему бизнесу, определенно стоит Это.

Итак, действительно ли победители Ученика встречаются с Лордом Шугаром лицом к лицу?

«Я вижу его все время», - сказал Райт, и они тоже пишут по электронной почте каждый день. Он даже утверждал, что послал лорду Шугару смайлик с изображением обезьяны через Whatsapp в качестве шутки. Судя по всему, лорд Шугар тоже многому научил его в управлении временем - ответы Шугара на электронную почту очень быстрые, но часто короткие и резкие. Не особенно удивительно, учитывая его характер на шоу.

Райт также признался, что даже не знал, кем был Алан Шугар, прежде чем отправиться на шоу, что, вероятно, помогло его уверенности, так как он не чувствовал себя пораженным звездами, как другие участники. Райт также добился определенных успехов в обучении своего нового наставника по SEO, который во время шоу постоянно называл эту практику «приведением сайтов в порядок».

Райт объяснил, что это было умышленно со стороны продюсеров шоу, так как они не думали, что публика поймет SEO. Райт был настроен скептически, но исследование рынка показало, что 90% зрителей понятия не имеют, что означает аббревиатура, и поэтому появился «порядок клевания». (Спасибо, парни.)

Многие из нас, вероятно, рассматривают ранние этапы «Ученика» как скорее беззаботный личностный конкурс в стиле «Большого брата», а не серьезный бизнес-конкурс, но описание процесса прослушивания, которое дал Райт, ясно показало, что это более изнурительно, чем мы могли себе представить. ,

Первые несколько раундов включают в себя молниеносные рекламные предложения о товарах, случайно вытащенных из ведер, и длительные, невероятно трудные личные интервью, которые заставят любого выпускника, ищущего работу, разразиться слезами.

После того, как заявители были урезаны до последней тысячи, их разделили на группы и попросили построить стойку ИКЕА (которая обычно занимает 3 часа) за 20 минут. Будучи назначенным руководителем группы и отчаянно организовав свою группу для сборки стола, он вспомнил, как один из интервьюеров обошел комнаты и уничтожил все столы, выбивая их.

В тот день он сказал, что узнал, что в состоянии стресса «женщины плачут, а мужчины злятся». В то время как половина заявителей пришла в ужас, другая половина (включая его самого) продолжала отчаянно пытаться починить свои столы. Очевидно, вторая половина была теми, кто перешел в следующий раунд.

Но стресс не закончился, как только шоу началось. Райт назвал этот процесс «жестоким», когда у каждого участника была своя собственная «няня», которая следила за ними повсюду, следя за тем, чтобы они не смотрели телевизор, не пользовались интернетом и не звонили по телефону. Даже ношение кошелька было запрещено.

Низкая точка Райта на шоу несомненно передавала пустяки его команды Теско для вызов пудинга , Прежде чем он шел перед судьями Tesco (и еще сотней других людей в комнате), видимо, кто-то шептал ему: «Не забудь, 8 миллионов человек будут смотреть это». Он замер и не мог говорить - катастрофа для самопровозглашенного эксперта по продажам.

Он думал, что его время в шоу закончилось, но, к счастью, хорошее перевесило плохое, и его не уволили. Несмотря на свои вершины и спады, Райт утверждает, что он был уверен, что попадет в финал, как только он окажется в пятерке, так как он был настолько уверен в своем бизнес-плане. Возможно, именно эта уверенность неправильно подтолкнула некоторых оптимизаторов? Несмотря на это, лорду Шугару было достаточно выбрать Climb Online вместо чулочно-носочного бизнеса Бьянки.

Я буду первым, кто признает, что я не был самым большим поклонником Райта после «Ученика», и был обеспокоен тем, что «Climb Online» продвигает негативные аспекты SEO-индустрии, к которым публика часто привязывается. Однако, услышав, как Райт рассказал о своем времени на «Ученике» и об ограничениях, которые он налагает на начало его бизнеса, я определенно согрел его, и ряд других людей в BrightonSEO сошлись во мнении, что он столкнулся лучше, чем они ожидали.

Райт, возможно, не является источником знаний о цифровом маркетинге, но он быстро соглашается с тем, что это не его сильная сторона, игнорируя имидж, который подделал для него Ученик, и отдавая должное его вновь нанятым членам команды. Как и в любом новом бизнесе, очевидно, были допущены ошибки, и тот факт, что индустрия SEO особенно беспощадна, не помог, но Райт принял критику в свой шаг и не позволил ей повлиять на его растущий бизнес.

Это стало ясно в прошлом месяце, когда Climb Online получил прибыль в прошлом месяце после всего лишь трех месяцев торговли. В настоящее время они предлагают услуги цифрового маркетинга для бизнеса любого размера по всем направлениям, при этом клиенты платят от 300 до 10000 фунтов стерлингов в месяц, но Райт отметил, что в будущем он хотел бы сосредоточиться на средних и крупных предприятиях.

Нам придется подождать и посмотреть, будет ли Climb Online продолжать процветать в ближайшие месяцы, но, за исключением домена с дефисами, кажется, что в настоящее время дела Райта выглядят очень ярко.