После года работы над Internet Advantage, появилась возможность присоединиться Toprural как специалист по SEO, работающий непосредственно над ответственным за маркетинг и веб-аналитику, Ноеми Сантос Еще один референт в мире веб-аналитики, маркетинга и SEO в Испании. Это был большой скачок для меня и дал мне возможность глубже понять, как работать с SEO внутри компании, с веб-сайтом размером с Toprural, с несколькими языками и странами, и который уже был лидером в Испании в своей области. сектор (очень конкурентный сектор), SEO является одним из основных источников трафика.

В Топрурале было две фазы:

Первый этап, первый год, в котором целями были:

-> Поддерживать лидерство на уровне SEO против конкурентов в Испании и повышать его там, где есть маржа

-> Улучшить также другие языки и рынки

Все это интегрирует SEO в рабочий процесс компании, расставляя приоритеты и работая рука об руку с другими отделами: коммуникациями и социальными сетями, удобством использования, веб-разработкой, созданием контента ... Совместно с UX и техническим отделом была организована работа. с гибкими методологиями (Scrum) со спринтами в две недели, что позволило нам постоянно улучшать сеть. Он также отвечал за техническую реализацию наших инструментов веб-аналитики (Google Analytics и XiTi).

Это был очень красивый и продуктивный этап, потому что нас было всего менее 50 человек, и мы были маленькой семьей, где решения принимались вместе, и вы могли обсуждать и обсуждать решения с генеральным директором компании ( Франсуа Дербо ), очень близко, кто знал, о чем он говорил и с кем можно было обсуждать решения.

Второй этап был с апреля 2012 года. Топрурал был куплен Homeaway и мы были включены в его группу. HomeAway Американская транснациональная корпорация с несколькими веб-сайтами и брендами, работающая на всей планете.

С покупкой изменились приоритеты, цели, рабочие процессы и офис (мы стали вдвое больше работников в гораздо большем офисе). В этом процессе изменений у меня была возможность сохранить позиции SEO на веб-сайтах Toprural, а также сотрудничать с веб-сайтами Homeaway, вместе с гораздо большей командой SEO, распространенной по всей Европе и в Соединенных Штатах. Мы работаем в основном на уровне продукта с отделами юзабилити, продукта и разработки, меньше зависящими от отдела маркетинга и больше от ответственного европейского SEO.

На обоих этапах было возможно увеличивать ежемесячный SEO-трафик в годовом исчислении практически каждый месяц, сохраняя лидерство и имея умеренный, но постоянный рост. Некоторые важные вехи для Toprural должны были стать пионерами в запустить очень простую, удобную и оптимизированную мобильную версию для SEO реализация проектов по оптимизации длинного хвоста или использование и оптимизация микроформатов для увеличения CTR.