1. Как выбрать ключевые слова для позиционной кампании
2. Индекс эффективности ключевых слов (KEI)
3. Практический пример, пожалуйста!
4. И в завершение немного технической основы
5. Я потерян ...

И после более деловой статьи мы переходим к технической отрасли. И на этот раз он один из самых технических ( обратите внимание на моряков ).

Поскольку в конце концов это вышло из-под контроля, я оставляю здесь индекс статьи:

Как выбрать ключевые слова для позиционной кампании

Некоторое время назад мы рассмотрели, что было логичным процессом для определения по каким ключевым словам я должен позиционировать свой сайт :

1. Определите ключевые слова, которые определяют наш бизнес, основываясь на нашем опыте и знаниях в первоначальном списке
2. Спросите наших клиентов, как они будут выглядеть для нас в Интернете (уточните список)
3. Завершите список благодаря существующим инструментам подсказки ключевых слов ( Инструмент подсказки ключевых слов Google AdWords , Инструмент подсказки ключевых слов на основе поиска Google , Ключевое слово Discovery ...)
4. И, как еще одно корректирующее действие первоначального списка ключевых слов, может быть интересно проверить, что делает наша конкуренция (на какие ключевые слова вы ставите?)
5. Расставьте приоритеты одних ключевых слов над другими, основываясь на количестве поисковых запросов, которые они генерируют, и существующей конкуренции
6. Создайте навигационное дерево нашего сайта и назначьте два или три ключевых слова на страницу (только на тех страницах, которые мы считаем интересными для размещения)

Мы сосредоточимся на шаге 5, который состоит в определении того, какие слова лучше всего позиционировать, и, следовательно, работы в кампании позиционирования в поисковых системах.

Индекс эффективности ключевых слов (KEI)

Прежде всего, мы не отдаляемся от нашей конечной цели, которая заключается в выборе ключевых слов с наибольшим объемом поиска и наименьшей конкуренцией . Прежде чем начать применять этот тип алгоритмов и формул, самое главное - иметь здравый смысл и использовать данные, которые они предлагают после предыдущего их анализа.

Мы называем индекс эффективности ключевых слов или KEI серией индикаторов, которые помогают математически выбрать ключевые слова с лучшими ожиданиями в будущем для кампании позиционирования в поисковых системах. Короче говоря, он оценивает количество поисков по ключевому слову вместе с существующей конкуренцией за это ключевое слово.

Два наиболее часто используемых индикатора могут быть теми, которые я представляю в этой статье. Однако важно знать, что они не единственные.

Прежде чем мы начнем, давайте определим переменные в игре:

• Ежемесячные поиски, полученные по ключевому слову или BM: в этом примере использовался инструмент Инструмент подсказки ключевых слов Google AdWords чтобы получить это.
• Ежемесячные поиски, которые получают стандартизированное ключевое слово или BMN: под стандартизированным термином я подразумеваю переосмысление шкалы значений (вероятно, оно используется неправильно). То есть, чтобы не было большого разброса значений, мы ограничиваем их меньшими интервалами. Для этого в примере мы вычислили логарифм в базе 1.1 ежемесячных поисков или BM (учтите, что чем ближе основание логарифма к 1, тем ниже диапазон возможных значений).
• Частичная компетенция или КП: то есть сколько существующих конкурентов по ключевому слову. В примере мы использовали общее количество результатов, которые Google предлагает для поиск по ключевому слову ,
• Точная конкуренция или CE: максимальное количество конкурентов. В примере мы использовали общее количество результатов, которые Google предлагает для искать точное ключевое слово (в кавычках).

Первый из предложенных показателей:

Предложение № 1 KEI для позиционирования в поисковых системах

Особенности: Когда мы умножаем частное на сотню, мы ищем, просто чтобы переместить числа так, чтобы они не были такими маленькими (и нам было легче их интерпретировать).

И второй (мы можем увидеть это как развитие первого):

Предложение № 2 KEI для позиционирования в поисковых системах

Особенности: Повышая квадрат числителя, мы придаем большее значение количеству поисков по сравнению с интенсивностью соревнования.

Практический пример, пожалуйста!

И после представления индикаторов лучше всего привести их в пример. В этом случае мы идем в винодельческий сектор и винодельни La Rioja:

Пример выбора ключевого слова для кампании позиционирования в поисковых системах

После всех расчетов какие ключевые слова мы выберем в соответствии с каждым из показателей? (Мы возьмем первое в качестве примера, на самом деле мы выберем как можно больше слов, чтобы позиционировать сайт, то есть, чем больше страниц составляют мой сайт, тем больше ключевых слов мы выберем):

• KEI # 1: разработка красного вина, красного вина Rioja и винной бутылки Rioja
• KEI # 2: купить вино из Риохи, винные погреба Риохи, купить вино Риоха и органическое вино Риоха

Как видим, показатели не пришли к какому-либо выводу. Да и нет. Если мы продолжим сравнивать позиции, то увидим, что сразу начнут давать поводы друг другу.

Опять же, повторяем, здравый смысл, а не просто математика.

И в завершение немного технической основы

И чтобы завершить формирование статьи, мы постараемся определить, адекватны ли выбранные показатели. Возвращаясь к тому факту, что целью потенциального индикатора ключевого слова для позиционирования является не совсем прямая связь между двумя основными переменными (поиски и конкуренция), желаемые требования будут идти по линии:

• Аксиома 1: показатель будет увеличиваться по мере увеличения числа запросов по ключевому слову.
• Аксиома 2: показатель будет уменьшаться по мере увеличения числа существующих конкурентов для одного и того же ключевого слова.
• Аксиома 3: Если объем поисков и количество конкурентов растут в равной мере (сохраняйте соотношение или соотношение между обоими), показатель должен увеличиться (помните, что мы придавали большее значение объему поисков, а не столько наличию конкуренция).

Применяя эти три аксиомы к двум предлагаемым показателям, мы видим, что первый не удовлетворяет последнему из условий:

Проверка аксиом ключевого показателя эффективности для позиционирования в поисковых системах

Но не пугайтесь. Не по этой причине мы собираемся прекратить его использование. Опять давайте назовем здравый смысл. В случае сомнений, мы будем придавать большее значение второму; но будет удобно использовать оба. Это будут две точки зрения на одну и ту же реальность, которую мы можем использовать для противопоставления и, следовательно, для принятия лучших решений.

Я потерян ...

Если предыдущий абзац собрался больше, чем что-либо еще, давайте перейдем к схематическому резюме игры:

1. Что я ищу? : Найти индикаторы (математические формулы), которые помогают мне выбирать между тем или иным ключевым словом при запуске действия позиционирования в поисковой системе.
2. Есть ли что-то в этом стиле? Да, мы поднимаем и обсуждаем два разных показателя, которые соответствуют определенным желаемым характеристикам.
3. Как мне их применить? :
   • Во-первых , здравый смысл . Давайте посмотрим, какие ключевые слова мы хотим позиционировать (некоторые из них видны в лиге), и в которых у нас есть сомнения (они являются синонимами, и у меня всего одна страница на всем сайте, например, чтобы «поиграть» с ними).
   • Во-вторых , я получаю серию информации об этих сомнительных ключевых словах: количество поисков и количество конкурентов (выше мы объясним пример того, где их найти).
   • В-третьих , я рассчитываю значение показателей для каждого ключевого слова.
   • В-четвертых , я выбираю те ключевые слова, которые имеют более высокое значение для рассчитанных показателей (опять же, с некоторым здравым смыслом)

И как всегда ... руки на работе!

источник: Объяснение индекса эффективности ключевых слов (KEI)

Спасибо Хосе Антонио!