1. Шаг 1: Понимание вашего идеального клиента
2. Шаг 2: Поисковый запрос Brainstorm
3. Шаг 3. Поиск в поисковом запросе + проверка
4. Вставить ваш поисковый запрос в Google Trends.
5. Скрытая семантическая индексация Google
6. Ubersuggest
7. Moz Keyword Explorer
8. Не забывайте местный контекст ...
9. Убедитесь, что ваши поисковые запросы реальны + релевантны
10. Что дальше…

Без сомнения, поисковая оптимизация является одним из наиболее важных тактических маркетинговых мероприятий, которые может предпринять туристический бренд.

Более 80% людей проводят исследования и более 60% людей бронируют туристический продукт онлайн. разработка стратегии поисковой оптимизации должна быть на первом месте в списке владельцев маркетингового приоритета каждого владельца туристического бизнеса.

В этом сообщении мы расскажем вам о базовых компонентах вашей стратегии SEO, а именно о том, какие поисковые запросы использовать на вашем сайте для привлечения более квалифицированных посетителей и, как мы надеемся, увеличения продаж!

Шаг 1: Понимание вашего идеального клиента

Прежде чем создавать контент для своего блога или веб-сайта, необходимо четко понимать, кто является вашим идеальным клиентом и каковы его микро-моменты. Если вы не уверены, о чем я говорю, я бы посоветовал вам прочитать наше сообщение в блоге на Идеальное профилирование клиентов, а также Микромоменты клиентов.

Глубокое понимание ваших идеальных клиентов, где они находятся в сети, и какие поисковые запросы они, вероятно, вводят на каждом микромоменте, поможет вам определить, какой контент вы создаете для своего веб-сайта, чтобы он был доступен и использовался в результатах поисковой системы. и социальные платформы.

Шаг 2: Поисковый запрос Brainstorm

Как только вы определитесь с идеальным клиентом micromoments Затем пришло время приступить к мозговому штурму того, что они будут вводить в поисковые системы, пока они находятся в фазе сновидений и исследований.

Подумайте, что им нужно знать при планировании отпуска в пункт назначения? Если вы являетесь поставщиком жилья, вам следует писать обо всех удивительных мероприятиях, которые ваши идеальные клиенты могут совершать в вашем пункте назначения, чтобы у них было больше причин оставаться с вами подольше.

Вы также можете подумать о тех вопросах, которые ваши идеальные клиенты испытывают в связи со страхами, поскольку это часто является причиной, по которой люди предпочитают избегать определенных направлений. Например, некоторым людям может не понравиться влажность, клещи, медузы, сезон дождей и т. Д., Которые все присутствуют в тропическом Северном Квинсленде.

Шаг 3. Поиск в поисковом запросе + проверка

Большой вопрос, который мы получаем в настоящее время, заключается в том, есть ли еще смысл исследовать поисковые запросы, чтобы проверять их, прежде чем использовать их на наших веб-страницах.

Исследование ключевых слов, как его обычно называют в отрасли, - это процесс поиска 1-2 ключевых слов и анализа их объема поиска (или количества поисков по этому ключевому слову в Google), а затем поиск конкурентов.

Как правило, владелец веб-сайта может выбрать оптимизацию своих веб-страниц с помощью ключевых слов с низким уровнем конкуренции и как можно большим объемом. Этот процесс больше касается проверки того, что ключевые слова, для которых вы хотите оптимизировать свою веб-страницу, действительно используются людьми, которые используют Google.

Эта практика, хотя я думаю, что она все еще актуальна для кампаний PPC, я не думаю, что она так актуальна для SEO. И вот причина, почему ...

Google все больше видит все больше новых запросов каждый день ( 15% запросов, которые Google видит каждый день, являются новыми ). Поэтому, поскольку мы вводим более конкретные предложения, которых Google раньше не видел, поэтому, если бы мы исследовали ключевые слова, как мы привыкли, точность в любом случае была бы довольно низкой.

Тем не менее, есть место для инструментов, которые помогают нам проверять наши поисковые запросы (или проливать свет на новые возможности)…

Есть несколько очень быстрых способов проверки ваших поисковых запросов или микромоментов методом мозгового штурма, и они включают…

Вставить ваш поисковый запрос в Google Trends.

Trends - отличный инструмент, особенно для определения тенденций пользователей, когда речь заходит о том, что люди ищут в определенное время года. Таким образом, использование этого инструмента может помочь при написании содержимого событий или других чувствительных ко времени действий в месте назначения.

Например, если бы я работал в DMO в Barossa, я бы хотел опубликовать контент о Barossa Gourmet Weekend примерно за 3-4 месяца до того, как это произошло, чтобы контент был доступен на страницах результатов поисковой системы, когда люди ищут запрос в гугле.

Скрытая семантическая индексация Google

Кроме того, использование скрытой семантической индексации Google (LSI) дает вам некоторые вариации того, что набрали прошлые пользователи, что относится к поисковому запросу, который вводится в настоящее время или набирался в прошлом.

Вы заметите, что когда вы начинаете печатать, появляются различные варианты, которые являются наиболее популярными поисковыми терминами. Кроме того, внизу страниц результатов поиска вы также видите связанные поисковые запросы, которые можно использовать для выбора вашего поискового запроса для каждой из ваших веб-страниц.

Ubersuggest

Ubersuggest это еще один инструмент, который вы можете использовать, который дает вам другие идеи для вашего поискового запроса, а также предоставляет информацию об объеме поиска, цене за клик и данных о конкуренции (это полезная информация, только если вы инвестируете в кампанию с оплатой за клик). Наконец, он показывает немного данных о тенденциях, немного похоже на Google Trends - для основных ключевых слов - но не обязательно для более длинных поисковых запросов.

Moz Keyword Explorer

Еще один инструмент, на который стоит обратить внимание: Moz Keyword Explorer ... похожая функциональность на Ubesuggest, но она также имеет анализ страницы результатов поисковой системы - который смотрит на то, какие URL расположены на страницах результатов ... но опять же, эти данные нужно воспринимать как дополнительную пищу для размышлений, а не как точную информацию ... как мы Знайте, что все результаты поиска различны для всех.

Не забывайте местный контекст ...

С 43% поисковых запросов в Интернете имеют локальные намерения Важно, чтобы выбранные вами поисковые запросы имели какое-то отношение к вашему физическому местоположению.

Поэтому, когда вы выбираете ключевые слова для использования на своем веб-сайте, вы можете подумать о следующих вещах:

• Какие услуги ваши клиенты хотят использовать?
• В каких сферах обслуживания ваши клиенты ищут сервис (это могут быть пригород, город, штат, почтовый индекс, регионы)
• Что делают ваши сайты конкурентов в поисковом рейтинге? (Посмотрите, какие ключевые слова они используют в своих URL-адресах, заголовках страниц, заголовках, структуре URL-адресов, контенте - некоторые из них, которые уже имеют хороший рейтинг, будут иметь ряд вариантов ключевых слов для служб и областей услуг, о которых вы, возможно, еще не думали .)

Убедитесь, что ваши поисковые запросы реальны + релевантны

Итак, пока вы находитесь на стадии планирования содержания на своем веб-сайте и изучаете возможные темы и потенциальные заголовки для сообщений в блоге, начните планирование и поиск поисковых запросов с этого момента и посмотрите, какие поисковые запросы будут соответствовать вашим Идеи содержания темы, а также использовать эти исследования в качестве руководства для оптимизации ваших веб-страниц. Это просто процесс обратного инжиниринга ... И именно поэтому SEO играет такую ​​влиятельную роль в вашей стратегии контент-маркетинга.

Что дальше…

Оптимизация ваших веб-страниц и контента с помощью поисковых запросов

После проверки ваших поисковых запросов вы можете создать сенсационную веб-копию (будь то обычная веб-страница или запись в блоге) и оптимизировать эту страницу контента с помощью одного из выбранных вами поисковых запросов.

Узнайте, как оптимизировать свои веб-страницы, прочитав мой пост в блоге об оптимизации контента>