1. Что нужно знать о рекомендуемых сниппетах
2. В чем секрет получения избранных фрагментов?
3. Как найти избранные возможности сниппета
4. Как узнать, что спрашивает ваша аудитория
5. Как конкурировать с текущими держателями сниппетов?
6. Избранные фрагменты: есть ли оптимальное количество слов?
7. Как структурировать ваш контент, чтобы получить избранные фрагменты
8. Избранные фрагменты: что меняется?
10. Резюме

Функции поиска и поисковая выдача Google постоянно развиваются - и быстро.

Одна такая ускоренная эволюция Избранные фрагменты Google ,

С 2014 года Google получил четкий импульс доставить избранные результаты фрагмента для большего количества запросов ,

Эта улучшенная видимость также имеет еще одно преимущество: более высокий органический рейтинг кликов.

Согласно HubSpot, контент, который отображается в избранных фрагментах для поисковой выдачи, может получить в 2 раза больше кликов, чем контент, отсутствующий в так называемой «позиции 0». доклад :

Что нужно знать о рекомендуемых сниппетах

Прежде чем мы начнем, как вы можете начать рейтинг за избранные фрагменты Давайте быстро рассмотрим некоторые основы:

• Рекомендуемые фрагменты также известны как поля для ответов.
• Избранные фрагменты часто называют позицией 0, потому что фрагменты появляются над первым обычным результатом поиска.
• Голосовой поиск и избранные фрагменты тесно связаны; неизменно голосовой поиск извлекает ответы из отобранных фрагментов.
• Сообщения, уже размещенные на странице 1 поисковой выдачи Google, являются наиболее вероятными для получения места в поле для ответов (как подтверждено Ahrefs). изучение ).

Для получения дополнительной информации см .: Факт Проверка реинтродукции Google в Избранные фрагменты ,

В чем секрет получения избранных фрагментов?

Основываясь на доступных данных, обычно считается, что если ваш контент не дает четких и кратких ответов на прямые вопросы, которые интересуют пользователей, вы не получите фрагменты функций.

Вот почему важно переключаться с общих ключевых слов ( ключевые слова длинного хвоста включены), чтобы поставить вопрос о ключевых словах, начинающихся с

• Как это ...
• Как…
• Что такое…
• Как…

Подумайте так:

• Как мои пользователи будут строить свои запросы вокруг информации, которую они ищут?
• Как я могу сформировать свой существующий контент, чтобы получать точные и четкие ответы на свои запросы?
• Какие из моих в настоящее время высокопоставленных веб-страниц ориентированы на ключевые слова, которые можно преобразовать в вопросы?

Как найти избранные возможности сниппета

Давайте начнем с самого простого метода поиска отличных возможностей для получения рекомендуемых фрагментов.

Подумайте - на какой основной вопрос собирается ответить ваш веб-сайт?

Теперь введите этот вопрос на самом простом языке в Google.

Скорее всего, вы получите результат отобранного фрагмента для того же.

Приготовьтесь удивляться; общее мнение заключается в том, что избранные фрагменты Google предназначены для ответа даже на самые абстрактные или странные вопросы (и ответы могут быть такими же странными, как и вопросы, проверить это ).

Я сделал довольно общий поиск ароматизированного кофе.

Теперь это может быть довольно сложно оценить, учитывая количество конкурентов в этой нише.

Решение?

Разверните немного и найдите достаточно связанные, хотя и управляемые ключевые слова с низким уровнем конкуренции.

Посмотрите под окном ответа, и вы найдете раздел «Люди также спрашивают» с предлагаемыми связанными запросами.

Затем выполните поиск по этим предложенным запросам.

Создайте список вопросов вместе со списком текущих держателей позиции 0.

Используйте этот список для анализа наиболее сбалансированных и практических возможностей, в которых вопрос достаточно важен в качестве ключевого слова для вашего веб-сайта, а текущая конкуренция достаточно слабая, чтобы вы могли превзойти его, чтобы занять позицию в позиции 0.

Как узнать, что спрашивает ваша аудитория

Так как же узнать, какие вопросы важны для вашей целевой аудитории?

Используйте популярные порталы вопросов и ответов.

Я рекомендую Quora и Yahoo. Если вы не хотите тратить много времени, не стесняйтесь использовать только Quora.

Начните вводить общий вопрос из списка вопросов в предыдущем разделе.

Прежде чем завершить, Quora покажет вам несколько связанных вопросов.

Вот что я нашел для своего поиска.

Кроме того, вы можете выполнить общий поиск и найти группы, относящиеся к интересующей вас теме, в которых вы сможете найти множество предложений по ключевым словам на основе вопросов.

Здесь есть немного интуиции.

Как конкурировать с текущими держателями сниппетов?

Теперь пришло время провести анализ конкурентов и перейти к ключевым словам с низким уровнем конкуренции.

Если ваши сайты не занимают супер-нишу, скорее всего, у вас уже есть конкурент, который сидит на избранных фрагментах ваших ключевых слов.

Не беспокойся Это означает, что вы можете разумно анализировать их и применять свои избранные стратегии с минимальными затратами на обучение.

Я рекомендую SEMrush для этого. Его интерфейс интуитивно понятен, а результаты супер надежны.

Продолжая мой пример выше, я определил разумно управляемое ключевое слово (вопрос) из предыдущего шага и поместил ссылку в SEMrush.

Вы увидите панель данных с большим количеством данных; здесь, сделайте органический поиск домена. В правой части страницы вы увидите опцию избранных фрагментов.

Другой вариант - использовать параметр « Расширенный фильтр» на том же экране и выбрать « Функции SERP»> «Избранные фрагменты» .

С подробным списком текущих популярных фрагментов рейтинга ваших конкурентов вы можете определить наиболее ценные и не требующие больших усилий возможности для ранжирования.

Кроме того, это действие помогает вам оптимизировать ваши текущие ключевые слова в форме длинных ключевых слов.

Избранные фрагменты: есть ли оптимальное количество слов?

Чтобы победить своих конкурентов в популярной отрывочной игре Google, нужно играть умно и играть усердно.

SEMRush анализ показал, что наиболее часто встречающиеся ответы на фрагменты содержат от 40 до 50 слов.

Что это значит?

Лучший вариант - организовать контент в короткие предложения и абзацы, каждый из которых содержит не более 40-50 слов.

Как структурировать ваш контент, чтобы получить избранные фрагменты

Если вы хотите получить избранные фрагменты Google, вам придется внести некоторые изменения в свою стратегию оптимизации контента.

Вот некоторые предложения:

• Планируйте записи в стиле FAQ, чтобы вы могли максимально использовать ключевые слова в форме вопросов.
• Включите раздел с практическими рекомендациями на вашем сайте.
• Структурируйте свой контент в форме коротких абзацев, каждый из которых имеет подзаголовок формы вопроса с включенным длинным ключевым словом.
• Основываясь на теме, которую вы освещаете, максимально используйте следующие стили контента:
  • таблицы
  • Отверстия от пуль
  • Нумерованные списки
  • Графики
  • меры
  • Изображений

Избранные фрагменты: что меняется?

Функциональность Google Featured Snippets постоянно развивается.

Вы увидите некоторые фрагменты результатов, где Google явно показывает кнопку, чтобы помочь пользователям просматривать похожие источники (когда алгоритм недостаточно уверен в точности результата).

Кроме того, Google показывает несколько вариантов показанных результатов для определенных запросов, причем ответ будет отличаться в зависимости от одной изменяющейся переменной. Вот пример:

Бонусный совет для маркетологов видеоконтента

Фрагменты видеороликов, показываемые в поисковой выдаче Google, все чаще появляются в поисковой выдаче.

Если у вас уже есть видеоканал YouTube, это ваша возможность оптимизировать видео с желаемой позиции 0. Вот несколько советов, которые помогут вам:

• Составьте список видео в нише DIY.
• Используйте инструмент для извлечения стенограммы чтобы получить текстовую версию ваших видео на YouTube с закрытыми субтитрами. Для других вам может понадобиться найти транскрибера с Fiverr.com.
• Организовать стенограмму в куски контента размером с кусочек, оптимизировать с помощью нескольких длинных ключевых слов в начале и вставить содержимое в поле описания.
• Обязательно используйте скрипт для своего видео контента, чтобы вы могли сразу же опубликовать его вместе с текстовым описанием контента.
• Организуйте свой будущий видеоконтент таким образом, чтобы у вас была возможность упомянуть небольшие шаги, список инструментов и ингредиентов, лучшие практики и т. Д.

Резюме

Избранные фрагменты - это растущая область (и конкуренция) в SEO, особенно для тех, кто уже входит в топ-10 результатов поиска по целевым ключевым словам.

Ключ к выигрышу отобранных фрагментов Google - и большей органической видимости поиска - состоит в том, чтобы понять нюансы того, как вам нужно искать правильные ключевые слова (баланс высокого трафика и низкая конкуренция), и включить ключевые элементы готовности избранных фрагментов ( такие как ключевые слова на основе вопросов, ключевые слова с длинным хвостом) в вашем контенте.

Тактика, описанная в этом руководстве, должна помочь вам получить больше рекомендуемых фрагментов в Google.

Кредиты изображений

Изображение # 1: Hubspot
Изображение # 2: SEMrush
Скриншоты, сделанные Ги Шитрит, январь 2018