1. 1. SEO мертв
2. 2. SEO дает результаты на ночь
3. 3. Начинка ключевых слов - хорошая идея
4. 4. Создание ссылок - все о количестве
5. 5. Все ссылки имеют одинаковый вес
6. 6. Присутствие в социальных сетях не имеет значения
7. 7. SEO - это единое дело
8. 8. Все SEO могут быть автоматизированы
9. 9. Мобильный SEO не важен
10. 10. Это все о содержании
11. Последние мысли

Работая в агентстве поискового маркетинга, я часто забываю, что основные методы SEO не являются второй натурой для широкой публики.

На самом деле это стало совершенно ясно для меня этим летом. Сидя в аспирантуре, мы обсуждали тему поисковой оптимизации, и мой профессор сказал классу, что начинать ключевыми словами - путь. Я действительно не согласен с этим после работы с компания интернет-маркетинга и дизайна ранее. Я знал, что это просто глупый миф.

Да, я убедился, что профессор и класс были немедленно исправлены.

После этого случая я понял, что существует множество мифов и обобщений, касающихся SEO, которые не на 100% соответствуют действительности.

Давайте рассмотрим 10 самых распространенных:

1. SEO мертв

Нет, SEO не умерла. Если бы это было так, у меня не было бы работы. Вместо этого, SEO эволюционировал (и продолжает развиваться) быстрыми темпами из своих скромных корней: маскировки, заполнения ключевых слов и покупки ссылок. SEO больше не зависит исключительно от ключевых слов или избыточного количества ссылок.

Он превратился в сложную стратегию, которая включает в себя исследования, анализ и тестирование, поскольку каждый веб-сайт требует индивидуального подхода. Сегодня поисковая оптимизация выходит далеко за рамки простой оптимизации существующих целевых страниц в зависимости от объема поиска.

Вместо этого это смесь оптимизация и усиление нового и старого контента это отвечает потребностям потребителей для повышения узнаваемости бренда и сбора социальных сигналов и ссылок для повышения рейтинга в поисковой выдаче.

2. SEO дает результаты на ночь

К сожалению, так же, как попытка похудеть или тренировка собаки к опрокидыванию, результаты SEO не будут достигнуты в одночасье.

Зачем?

Многие SEO фирмы как Outreachpete Полагайте, что доверие к сайту играет большую роль в том, будет ли сайт успешным или неудачным с точки зрения поиска. И все же завоевание доверия - это процесс, приобретенный благодаря постоянное участие пользователей; подумай о любых отношениях, которые у тебя когда-либо были.

Индексация является еще одной причиной. Сканеры, такие как боты Google, просматривают веб-страницы и переходят по ссылкам на этих страницах, подобно тому, как мы с вами просматриваем сайты. Они переходят от ссылки к ссылке и возвращают данные об этих веб-страницах на серверы Google. Это занимает время, даже если ваши карты сайта XML и HTML обновлены.

3. Начинка ключевых слов - хорошая идея

Это одна из моих самых любимых публикаций при оценке ценности SEO сайта. Заполнение ключевыми словами (или вставка ключевого слова ради его наличия) - устаревшая и обескураженная практика. Поисковые системы улучшили свою способность распознавать естественный язык с помощью обновлений алгоритма и машинного обучения. Так что они знают, когда ты набиваешь, и в конце концов тебя поймают.

Это не означает, что оптимизация ключевых слов не должна быть частью вашей стратегии SEO, поскольку она помогает вашему сайту общаться с поисковыми системами. Если на вашем сайте не упоминается ваш продукт или услуга, поисковым системам будет сложно узнать, что представляет собой ваш сайт.

4. Создание ссылок - все о количестве

Ссылки всегда играли важную роль в создании и поддержании ценности SEO, но практика их получения значительно изменилась за эти годы.

Поскольку оптимизаторы обнаружили преимущества создания ссылок, они искали способы создания большего количества ссылок, более легкие. Чем больше ссылок вы приобрели, тем лучше. Неважно, как вы их получили, только то, что у вас было больше, чем у ваших конкурентов.

Сегодня процесс создания ссылок (или, скорее, зарабатывания ссылок) имеет больше структуры и правил; озвучивание этого качества лучше количества. Например, Алгоритм Google Пингвин ловит сайты, которые считаются спамом, особенно те, которые делают это, покупая ссылки или получая их через сети ссылок, предназначенные главным образом для повышения рейтинга Google.

5. Все ссылки имеют одинаковый вес

Чтобы продолжить обсуждение построения ссылок, необходимо помнить еще одну ключевую вещь: не все ссылки оцениваются одинаково. Ссылка из моего личного блога не имеет такого же веса, как ссылка из Forbes (грустно, но верно). Аналогично, Ниша Править часто дает больше рейтинга, чем гостевой пост.

Надежные и авторитетные ссылки, относящиеся к вашему сайту, имеют большую ценность, тогда как ссылки со спам-сайтов обесцениваются или являются основанием для наказания. Кроме того, поисковые системы предпочитают «Естественные» ссылки в диапазоне от follow и nofollow, насыщенного ключевыми словами якорного текста, фирменного якорного текста и так далее.

6. Присутствие в социальных сетях не имеет значения

Я обсуждал эту тему раньше в предыдущий блог, поскольку я чувствую, что присутствие в социальных сетях является важной тактикой SEO для использования. Хотя количество лайков и ретвитов не используется в качестве прямой метрики для поисковых рейтингов, они влияют на доверие к вашему бренду и веб-сайту.

Чем больше людей любят ваши посты или следят за вашими профилями, это может привести к более естественным ссылкам, которые, как я упоминал ранее, предпочитаются поисковыми системами.

Использование социальных сетей также ставит ваш контент перед вашей целевой аудиторией, помогая вести их на ваш сайт и влиять на вовлечение. Таким образом, пока нет прямой выгоды, вторичные эффекты значительно повышают ваш SEO.

7. SEO - это единое дело

Как я уже упоминал несколько раз, SEO быстро развивается и, если вы не поспеваете, вы отстанете.

Постоянное поддержание усилий по SEO важно, так как ссылки могут потерять ценность, изменение алгоритмов, всплывающие графы знаний, колебания конкуренции и разработка новых каналов для охвата вашей аудитории.

Что еще более важно, потребитель хочет и нуждается в изменениях. Согласие с ними будет иметь прямое влияние на органическое ранжирование, и если вы этого не сделаете, у вас ничего не получится.

8. Все SEO могут быть автоматизированы

Вы когда-нибудь гуглили «программное обеспечение SEO»? Он предоставляет более 3 миллионов сайтов как органических, так и платных результатов. Таким образом, это означает, что SEO-автоматизация - отличная вещь, верно?

Не совсем.

Существует не один размер подходит для любой стратегии для SEO. Автоматизация - замечательная вещь, но она не может заменить человеческий фактор в SEO. Хотя вы используете сервисы для проведения исследований ключевых слов, создания отчетов и сбора данных, вы не хотите использовать машину для создания ссылок или оптимизации контента.

Это одна из вещей, которыми мы гордимся в KoMarketing, наша способность настраивать и персонализировать программы SEO.

9. Мобильный SEO не важен

«О, мы являемся компанией B2B, где руководители C-level являются нашей целевой аудиторией. Мобильный не то, как они ищут и покупают. ”

Хотя они, возможно, не покупают ваш продукт с iPhone, они действительно ищут и узнают об этом там. Каждый год мы видим, что число мобильных поисков увеличивается, где сейчас превзошел поиск на рабочем столе ,

Тем не менее, чтобы воспользоваться преимуществами этого сдвига, сайты должны быть оптимизированы для удобного размещения на экране с разрешением 1334 × 750 пикселей.

Мобильное SEO настолько важно, что Google разработал отдельный алгоритм для ранжирования дружественных для мобильных сайтов сайтов в результатах мобильного поиска (помните, mobilegeddon ?).

Они представляют собой несколько тактик для использования в мобильном SEO, аналогично традиционному SEO. Новейшая тактика для разработки - использование ускоренных мобильных страниц (AMP). AMP - это уменьшенная версия HTML вашего сайта, нацеленная на повышение скорости страниц и удобства использования смартфона.

10. Это все о содержании

Ах, старый аргумент «контент - король». В течение многих лет оптимизаторы обсуждали это понятие, поскольку контент играет большую роль в успехе онлайн-маркетинга.

Но, согласно Руководство Google для веб-мастеров «Цель Google - предоставить пользователям наиболее релевантные результаты и отличный пользовательский опыт».

Контент работает лучше всего, когда дополнен другими эффективными усилиями SEO, такими как построение ссылок и социальные сети. Иметь контент - это здорово, но если его никто не читает, имеет ли это значение?

Последние мысли

В то время как некоторые из этих мифов могут быть очевидными, другие нет. Как профессионалы в области SEO, мы должны быть готовы решать эти вопросы, когда их воспитывают клиенты, коллеги, начальники или даже профессора. К счастью для нас, правда в данных.

С какими еще мифами о технологиях SEO вы сталкивались? Чирикать нам @KoMarketing !