1. Как работают поисковые системы
2. Актуальность здания
3. Популярность здания (и больше релевантности)

Поисковая оптимизация - SEO для краткости - очень важна для любого бизнеса, присутствующего в Интернете. Сегодня это означает любой бизнес.

В моем последнем блоге я рассказывал, что в 2017 году и далее Ваш сайт является наиболее важным и ценным маркетинговым инструментом в вашем распоряжении , Это правда. И, поскольку это так, то, что ваш самый трудолюбивый маркетинговый инструмент может быть обнаружен в сети, делает SEO столь же важным.

Действительно, именно это и есть главная цель поисковой оптимизации - сделать ваш сайт доступным для пользователей.

Вот простое определение SEO, которое я взял из Webopedia :

« Поисковая оптимизация - это методология стратегий, методов и тактик, используемых для увеличения количества посетителей сайта путем получения высокопоставленного места на странице результатов поиска поисковой системы ( SERP ) - включая Google, Bing, Yahoo и другие поисковые системы. »

Проще говоря, можно сказать, что SEO помогает вашим клиентам и потенциальным клиентам найти ваш сайт в Интернете, и, следовательно, позволяет привлечь больше трафика на ваш сайт и увеличить аудиторию.

Как работают поисковые системы

Существует метафора, которая часто используется в мире цифрового маркетинга, чтобы объяснить, как работают поисковые системы. Это хорошо, поэтому я буду использовать его здесь.

Представьте свой веб-сайт как здание, а Интернет - как огромный город. Ваше здание - так же, как один миллиард + другие здания В этом городе - свой уникальный контент и свой уникальный адрес. Если у потенциального клиента есть адрес вашего здания, то он сможет найти его без проблем вообще. Но что происходит, когда у них нет вашего адреса? Что происходит, когда они не знают, что в содержимом вашего здания находятся именно те товары или услуги, которые они хотят приобрести? И что происходит, когда им нужно найти ваше здание среди миллиарда других зданий в городе?

Ответ: поисковые системы.

Поисковые системы значительно упрощают поиск нужных зданий - или, скорее, веб-сайтов.

Каждый раз, когда публикуется новый веб-сайт или веб-страница, поисковые системы используют специальные поисковые роботы, которые называются «сканерами» (или «пауками»), чтобы «прочитать» содержимое каждой страницы. Впоследствии эти страницы добавляются в индекс поисковой системы, который организован на основе категорий контента и ряда других факторов.

Это первое, что делают поисковые системы - сканирование сайтов и создание индекса.

Вторая функция состоит в том, чтобы предоставить веб-пользователям ранжированный список веб-сайтов на основе поисковых запросов, которые эти пользователи вводят в поле поиска, - и здесь важна SEO.

Когда поисковая система просматривает свой индекс миллиардов веб-страниц (процесс, который занимает меньше секунды) в ответ на поисковый запрос, она выполняет две вещи: как говорит Моз наиболее кратко: «во-первых, он возвращает только те результаты, которые имеют отношение или полезны для запроса искателя; во-вторых, он ранжирует эти результаты в соответствии с популярностью веб-сайтов, обслуживающих информацию. Это и релевантность, и популярность , на которую должен повлиять процесс SEO ».

Актуальность и популярность не определяются вручную. Скорее, поисковые системы используют алгоритмы - то есть математические уравнения - для автоматического выполнения работы.

Создание актуальности и популярности являются основами поисковой оптимизации.

Актуальность здания

Ключевые слова

В старые времена релевантность в значительной степени определялась ключевыми словами, т. Е. Словами, которые пользователь вводит в поле поиска, совпадающее со словами на опубликованном веб-сайте, и только ключевыми словами. Как вы можете себе представить, результаты, которые были возвращены, имели ограниченную ценность, особенно потому, что многие издатели просто вкладывали в свой контент как можно больше ключевых слов (процесс, который стал известен как « наполнение ключевыми словами ”, Которая сегодня может реально заработать Google Penalty и увидеть ваш сайт временно или навсегда удален из индекса Google).

Сегодня искусство оптимизации ключевых слов для повышения релевантности является гораздо более утонченным видом деятельности. Поисковые системы сейчас гораздо более сложные машины. Они могут алгоритмически анализировать язык, структуру и ряд других элементов веб-страницы, чтобы определить, насколько тщательно страница обращается к теме, насколько она релевантна поисковому запросу и насколько она будет полезна для конечного пользователя.

Тем не менее, ключевые слова по- прежнему являются важной частью этого процесса, и для того, чтобы ваш сайт был обнаружен подходящими пользователями сети (т.е. людьми в этом огромном интернет-городе, которые ищут в темноте такой бизнес, как ваш), ваш сайт должен содержать их значительный объем - хотя, конечно, их не так много, чтобы их пометили как «заполнение ключевыми словами».

Контент-маркетинг это один из лучших способов построить оптимальную плотность ключевых слов на вашем сайте. Написание блогов, официальных документов, списков услуг и другого контента дает компаниям возможность распространять свои ключевые слова на большое количество страниц. Это гарантирует, что поисковые системы могут определить, что представляет собой веб-сайт, и в то же время издатель может избежать опасности наполнения ключевыми словами.

Популярность здания (и больше релевантности)

связи

Содержание вашего сайта помогает поисковым системам определять его релевантность в отношении поисковых запросов. Но есть и другие факторы, один из которых является наиболее важным из них - ссылки.

Как только поисковая система распознает ваш веб-сайт и добавит свои страницы в индекс поисковой системы, она затем обращается к внешним сигналам, которые дополнительно помогают определить релевантность и ценность каждой страницы в отношении поисковых запросов. Ссылки являются основными сигналами, используемыми в таких оценках.

Думайте о ссылках как о «голосах». Чем больше голосов получает наш контент от других издателей, тем более полезными, актуальными и ценными поисковики определяют его. Так было с тех пор, как основатели Google Ларри Пейдж и Сергей Брин изобрели то, что они называют PageRank, и нашли свое начало в статье, написанной парой в начале девяностых, под названием « Анатомия крупномасштабной гипертекстовой поисковой системы ».

В этом документе сделан вывод о том, что сеть построена на взаимосвязанности документов, облегчаемых ссылками. Тем не менее, поскольку включение ссылки на ваш сайт на сторонний сайт представляет собой очень реальный риск отсылки пользователей, у издателей на самом деле мало стимулов для этого - если сайт не связан с контентом, который имел бы большую ценность для собственные пользователи издателя.

Пейдж и Брин решили, что ссылки являются сильными индикаторами полезности, ценности и актуальности веб-сайта. На сегодняшний день наличие сильного портфеля входящих ссылок остается одним из важнейших факторов ранжирования.

Построение ссылок - то есть процесс получения ссылок из сторонних источников - впоследствии образует один из самых важных строительных блоков SEO. Ключом к созданию сильной кампании по созданию ссылок является создание контента, которого жаждут люди, а затем продвижение этого контента - процессы, которые сводятся к сильным контент-маркетинг а также входящий маркетинг стратегии. Благодаря созданию, публикации и распространению превосходного контента веб-мастера могут получать ссылки на свои сайты, которые служат для поисковых систем показателями того, что эти сайты являются популярными и актуальными - фундаментальные качества, обеспечивающие высокий рейтинг.

Это охватывает основы SEO и почему это так важно. Создание веб-сайтов, которые эффективно ориентированы на поисковые системы, но при этом остаются актуальными для пользователей, оказывает огромное влияние на возможности обнаружения. Но хорошее SEO работает намного глубже, чем то, что у меня было места для освещения в этом посте. Если вам нужна сильная стратегия SEO, чтобы помочь вашему сайту подняться в рейтинге, свяжитесь с нами здесь, в Cope Sales and Marketing - www.cope-salesandmarketing , Вы можете использовать наш Страница контактов чтобы найти наши данные и оставить сообщение. Не могу дождаться, чтобы услышать от вас!