1. Аудит дублированного контента
2. Аудит Google Search Analytics
3. Аудит входящих ссылок
4. Аудит видимости в социальных сетях
5. Аудит Google Analytics
6. Последние мысли

Термин « SEO-аудит » может быть довольно туманным. Я видел все виды аудиторских проверок SEO от коллег и конкурентов, предлагая широкий спектр оценок и областей деятельности. Хотя некоторые из этих аудитов SEO, безусловно, могут быть тщательно изучены, многие из них были довольно тщательными и эффективными.

Конечно, у маркетологов B2B разные ожидания от SEO-аудита. В то время как почти в каждом аудите рассматриваются лучшие практики SEO, возникают более сложные проблемы, связанные с ожиданием стратегического направления.

В этом смысле, SEO-аудит может не соответствовать ожиданиям или не соответствовать целям клиента.

К счастью, большинство организаций понимают, что существуют фундаментальные проблемы, которые могут быть раскрыты в SEO-аудите, независимо от области применения. Решая эти проблемы, организации B2B могут добиться значительного долгосрочного роста производительности органического поиска.

Но маркетологам B2B не всегда нужно вкладывать значительные средства в аудит SEO с самого начала. Существует несколько конкретных типов аудитов SEO, которые требуют небольших затрат или участия поставщика или агентства.

Прежде чем ваша организация примет решение привлечь поставщика к его программированию SEO (даже KoMarketing!), Сначала рассмотрите эти пять типов аудитов SEO , чтобы определить, есть ли легкие победы и немедленные возможности для повышения производительности.

Аудит дублированного контента

Один из первых аспектов аудита сайта для SEO связан с копией сайта. Ключ должен гарантировать, что та же самая копия не доступна с нескольких веб-адресов.

Как подчеркнуто в недавнем освещение здесь на KoMarketing, анонимные данные собранный из 100 000 веб-сайтов SEMrush показали, что 50 процентов веб-сайтов сталкиваются с проблемами с дублированным контентом.

Как ваша организация может быть уверена, что вы на правильной стороне этого 50-процентного ориентира?

Вот несколько предложений.

В недавний сообщений от моего коллеги Райан Янг Он подробно описывает два метода выявления и предотвращения проблем с дублированным содержимым.

• Во-первых, рассмотрите возможность поиска «[ключевое слово] site: domain.com», чтобы выяснить, может ли на сайте существовать дублированный контент. Вот пример существующих активов, которые мы имеем на KoMarketing для фразы «B2B контент-маркетинг ». Имея эту информацию в руках, мы знаем, как избежать тиражирования этого материала при дальнейшей разработке контента.

• Во-вторых, рассмотрите возможность использования малых инструментов SEO Проверка на плагиат , Этот бесплатный ресурс сканирует контент (до 1000 слов в поиске) и уведомляет пользователей о любых полных предложениях, которые уже существуют где-то в Интернете. Оценка 100% означает, что ваш контент является оригинальным и защищен от повторяющихся проблем с контентом.

«Кричащая лягушка» - это еще один ресурс, который можно использовать для выявления дубликатов и маркировки на веб-страницах. Их гид пользователя предоставляет конкретные инструкции и ссылки для выявления проблем с дублированным контентом.

Наконец, убедитесь, что веб-страницы содержат REL каноническая метка , Интеграция этого тега помогает устранить проблемы с непреднамеренной индексацией информации отслеживания кампании или идентификаторов сеансов в веб-адресах. Screaming Frog также можно использовать для проверки включения этого тега в шаблоны веб-страниц.

Аудит Google Search Analytics

Консоль поиска Google Отчет по поисковой аналитике предоставляет мощную информацию для понимания того, какие ключевые слова и фразы стимулируют трафик и видимость отдельных веб-страниц организации в обычном поиске.

Фильтруя данные для оценки эффективности отдельных страниц, маркетологи B2B могут лучше понять успехи (или возможности) ключевых активов в органическом поиске.

Как ты это делаешь?

Вот несколько рекомендуемых шагов:

• Во-первых, я рекомендую просмотреть все доступные точки данных (клики, показы, рейтинг кликов и средняя позиция).

• Во-вторых, выберите параметр «Страницы», фильтруя по определенным параметрам веб-адреса (например, «/ blog /» или «services.html»).
• Отсюда я, как правило, сначала просматриваю отчет о странице (веб-адресе), углубляясь в отдельные страницы, чтобы оценить ключевые фразы, стимулирующие трафик и видимость.

Эта информация важна для предоставления направления маркетологов B2B для решения отдельных стратегий ключевых слов и улучшения целей активов контент-маркетинга.

В приведенном ниже примере я показываю снимок экрана с отфильтрованным представлением той же учетной записи поисковой аналитики, выделяя подраздел ресурсов.

Основываясь только на сводных данных, мы можем сделать вывод, что все веб-страницы, связанные с этим подразделом, требуют дополнительного внимания SEO. Общий рейтинг кликов и позиция этого раздела в обычном поиске значительно ниже средней эффективности ресурсов сайта в целом.

Теперь у нас есть сфокусированная область в продолжающейся разработке программы SEO.

Аудит входящих ссылок

Насколько успешна ваша организация в получении входящих ссылок на конкретные ресурсы сайта и инициативы по контент-маркетингу?

Отчет по входящим ссылкам Консоли поиска Google предоставляет бесплатную информацию о том, какие домены и веб-страницы ссылаются на веб-сайт вашей организации и отдельные ресурсы веб-сайта (веб-адреса).

Ищете дополнительную SEO-ориентированную информацию о приобретении ссылок?

Мы используем комбинацию коммерческих SEO-ресурсов для дальнейшей оценки эффективности входящих ссылок. Все эти ресурсы также имеют базовые бесплатные опции, хотя доступные доступные данные очень ограничены.

• Moz Open Site Explorer - Я рекомендую просмотреть информацию о ссылке «Только что обнаружено» в координации с общей информацией о входящей ссылке.
• Инструмент аудита обратных ссылок SEMRush - SEMRush идет немного дальше в отчете о ссылках, чтобы обеспечить оценку ссылок на те из них, которые могут считаться «токсичными» и негативно повлиять на производительность SEO в долгосрочной перспективе.
• Отчет о входящей ссылке Buzzsumo - Недавнее Buzzsumo партнерство с Majestic SEO предоставляет маркетологам B2B встроенное представление ссылок на каждый контент контент-маркетинг, аналогично отчету Google Search Console.

Тенденция в SEO-аудите с этими инструментами заключается в том, что они оценивают приобретение ссылок в целом и в координации с активами контент-маркетинга, в отличие от прямой оценки «тактической эффективности».

По моему мнению, у большинства маркетологов B2B мало времени для прямого получения ссылок со сторонних сайтов, по крайней мере, на постоянной и постоянной основе. Таким образом, очень важно, чтобы они могли органически приобретать эти ссылки посредством разработки ценного контента (локального и внешнего).

Все вышеперечисленные ресурсы помогают проверить эффективность этих инициатив, а также успехи конкурентов, прямые и косвенные.

Аудит видимости в социальных сетях

В то время как социальные медиа могут предоставить больше косвенная выгода что касается производительности SEO, отсутствие видимости в социальных сетях может означать, что организация B2B не может эффективно связаться со своей онлайн-аудиторией; по крайней мере, те, которые помогают обмениваться и распространять контент через социальные каналы.

Аудит в социальных сетях - это место, где Buzzsumo светит ярче всего.

В то время как бесплатная версия платформы предоставляет ограниченный доступ к видимости в социальных сетях организации, коммерческая лицензия идет гораздо глубже, оценивая производительность контента индивидуально и в масштабе всего сайта.

Для маркетологов B2B с более ограниченным бюджетом, SharedCount обеспечивает аналогичные показатели социального обмена, без Twitter из-за их Изменение API Некоторое время назад.

На другом конце спектра (цены), The SimilarWeb Отчет о социальном трафике предлагает обзор направления деятельности социальных сетей и эффективности контент-маркетинга.

Не забудьте также оценить аналитику для конкретной платформы и реферальную отчетность Google Analytics в социальных сетях. Все эти активы могут в конечном итоге иметь решающее значение, когда оценка эффективности социальных сетей за пределами первоначального аудита.

Аудит Google Analytics

Наконец, маркетологи B2B всегда должны проводить быстрый аудит и анализ своей интеграции с Google Analytics (или аналогичным инструментом отчетности), чтобы убедиться, что все отслеживается правильно и надлежащим образом.

• Кричащая Лягушка обеспечивает простой метод для подтверждения того, что код отслеживания Google Analytics (или почти любой код отслеживания) присутствует на всех соответствующих веб-страницах.
• Вы отслеживаете как можно больше конверсий? Пересмотрите ключевые целевые страницы, чтобы убедиться, что ориентированные на конверсии действия измеряются в Google Analytics, либо через отслеживание целей , отслеживание событий , или же и то и другое ,
• А как насчет вашей обычной производительности поиска в целом? Еще раз, Кричащая Лягушка обеспечивает метод для объединения информации о веб-адресе, данных трафика Google Analytics и данных консоли поиска Google в одном отчете об обходе. Это довольно мощный аудит для развития направления SEO в продвижении вперед.
• И, наконец, всегда рекомендуется пересмотреть традиционные отчет о поиске рефералов через веб-страницы и разделы сайта, чтобы определить возможности и области для улучшений.

Хотя аудит Google Analytics или другого применимого стороннего приложения для измерения может принести лишь косвенную пользу работе программы SEO в краткосрочной перспективе, эти ресурсы необходимы для демонстрации эффективности в долгосрочной перспективе.

Кроме того, такого рода аудиты могут открыть непосредственные возможности либо продемонстрировать успех, либо определить «низко висящий плод», чтобы расставить приоритеты в тактическом исполнении.

Последние мысли

Общей чертой между этими SEO-аудитами является то, что все они обеспечивают направление к следующим шагам в работе по разработке программы; как стратегически, так и специфически для тактического применения.

Что касается приоритета аудита, я рекомендую рассмотреть области SEO (копирование, ссылки, ключевые слова и т. Д.), Которые ваша организация считает наиболее важными в первую очередь. Может быть легко быть разбитым, выполняя все это сразу и становиться перегруженным информацией.

Оттуда лучше всего определить, какую работу можно выполнить на месте и где следует рассмотреть вопрос о разработке более специализированных программ.

Какие виды SEO-аудита были важны для вашей организации? Я хотел бы прочитать мысли и перспективы через комментарии ниже.