«Если вы не знаете, куда идете, вы, вероятно, окажетесь в другом месте», - сказал он. Лоуренс Питер , Для того, чтобы любой бренд, ведущий бизнес в Интернете, чтобы попасть туда, куда вы хотите, требуется понимание поисковой оптимизации (SEO). Причины просты.

• 80% людей, которые посещают веб-сайт, начинают с ввода ключевого слова в поле запроса поисковой системы.
• 46% нажимают на сайт в первой позиции на первой странице
• 90% кликов по сайтам на первой странице

(Источник: SEOBook )

SEO - это измерение эффективности веб-сайтов и маркетинга и, начиная с обучения, внесение корректировок для привлечения большего числа людей, таких, как вы хотите.

Какие измерения имеют значение? Вот 10 измерений SEO, которые должен знать каждый маркетолог.

1. Возврат инвестиций (ROI): это последнее слово об успехе любой маркетинговой кампании. Это не отличается для поискового маркетинга, это объективный показатель эффективности, основанный на цикле покупки вашего бренда (например, 30 дней, 60 дней, 90 дней). Расчет из Klipfolio Пример: (Относимый доход - Инвестиции в кампанию) / (Инвестиции в кампанию) = ROI (за период X) и пример: (Доход на 1,0 млн. долл. США - 0,5 млн. долл. США) / (Инвестиции на 0,5 млн. долл. США) = ROI 0,5 млн. долл. США за последние 90 дней.

2. Посетители из поиска: каждый сайт должен установить аналитический инструмент, как Гугл Аналитика , В разделе «Источники трафика» просмотрите процент людей, которые приходят на ваш сайт с помощью поиска, рефералов (например, социальных сетей, других сайтов, маркетинга по электронной почте) и прямых клиентов. Он отображается в виде круговой диаграммы, как показано ниже. Для большинства веб-сайтов поиск составляет большой процент, поэтому мониторинг количества посетителей имеет смысл.

3. Количество ключевых слов, которые привлекают трафик . Что привело их на ваш сайт? Показателем эффективности сайта является количество ключевых слов, привлекающих трафик. Сайт, растущий по содержанию и популярности, должен привлекать трафик от большего количества поисковых запросов. Эти ключевые слова также находятся в источниках трафика Гугл Аналитика , Если вы публикуете новый контент, но количество ключевых слов, привлекающих трафик, соответственно не увеличивается, вам следует изучить ключевые слова.

4. Рейтинг ключевых слов: 90% потребителей переходят на веб-сайт на первой странице своего поискового запроса, а 46% переходят на веб-сайт в позиции № 1. Важно выбрать ключевые слова, где вы достигнете высокого ранга. Помимо первой страницы результатов, ваши надежды на получение трафика значительно снижаются. Проверка ранга хороший инструмент для оценки рейтинга ключевых слов.

5. Объем поиска по ключевым словам. Для выбранных ключевых слов требуется хороший объем поиска. Хороший инструмент для измерения объема поиска - это инструмент подсказки ключевых слов в Google Adwords , Если ключевое слово имеет 30 000 или более поисковых запросов в месяц, это основное ключевое слово, поэтому выбирайте ключевые слова на основе неудовлетворенных потребностей вашего бренда и того, где ваши шансы на высокий рейтинг являются лучшими. Это принцип «короткие и длинные ключевые слова».

6. Значение ключевого слова (CPC) . Хотя вы не покупаете ключевые слова в рамках SEO-кампании, все же хорошо знать, что за них платят люди. Это дает значение ключевых слов измеряется на основе цены за клик. Цены за клик также можно найти с помощью инструмента ключевых слов Google Adwords. Ключевые слова имеют широкий диапазон, но многие из них находятся в диапазоне от $ 1,00 до $ 5,00 за клик.

7. Количество страниц веб-сайта, получивших хотя бы одно посещение от поисковых систем. Публикация свежего и высококачественного контента является ключом к привлечению большего количества трафика из поисковых систем. Зачем? Чем больше контента у сайта, тем больше он релевантен для потребителей и поисковых систем, и тем больше поисковых запросов и кликов он получит. Если вы публикуете новый контент, вы должны видеть все больше и больше страниц на сайте, привлекающих трафик.

8. Количество страниц, «проиндексированных» поисковыми системами. Поисковые системы ищут свежий контент, чтобы они могли отображать его в результатах поиска. Если они не индексируют это, результаты не покажут это. Чем больше свежего контента вы создаете, тем чаще поисковые системы возвращаются в поисках большего.

9. Ссылки. Каждая ссылка на ваш сайт - это еще один голос в популярности сайта, который значительно повышает вашу репутацию авторитета в поисковой системе. Чем больше сайтов ссылаются на вас, тем выше ваш рейтинг. Продолжайте создавать и распространять ценный контент, и вы повысите свою актуальность, авторитет и рейтинг.

10. Конверсия . Бизнес-требование вашей поисковой кампании № 1 заключается в том, чтобы клиенты выполняли нужные вам действия. Каждый сайт имеет свои цели, будь то продажа, регистрация, просмотр определенной страницы, форма запроса или просмотр видео. Какова бы ни была ваша цель, отследите ее. Если вы можете приложить сумму в долларах к каждой достигнутой цели, даже лучше. При эффективной работе SEO количество достигнутых целей (и доход, если применимо) должно со временем увеличиваться.

Для тех, кто ищет углубленное практическое обучение SEO, Rutgers CMD проводит MIni-MBA в области поискового маркетинга и веб-аналитики с 10-14 декабря. Я буду учить с коллегами, Майк Моран а также Тим Питер.

Помогают ли эти 10 измерений увидеть, как SEO работает, чтобы вывести ваш бизнес туда, где он должен выйти в интернет?