1. Что такое SEO?
2. Типы продвижения SEO
3. Что такое КПП?
4. Типы и стратегии PPC
5. Реклама в социальных сетях
6. КПП Поиск объявлений
7. Видеообъявления
8. Торговые объявления
9. Мобильная реклама
10. Популярность рекламы с оплатой за клик
11. Сравнение SEO и PPC
12. SEO против PPC: какой выбрать?
13. Подводя итоги

"Должен ли я использовать продвижение в поисковых системах или рекламу с оплатой за клик?" это общий вопрос, который мы слышим от клиентов, заинтересованных в цифровом маркетинге. И знаете что? Не может быть четкого ответа «да» или «нет». Выбор во многом зависит от маркетинговых целей и потребностей бизнеса. Более того, прежде чем рассматривать маркетинг в поисковых системах, чтобы получить более широкую известность, лучше узнать хотя бы основные различия между SEO и PPC. Это не только поможет сделать осознанный выбор, но и позволит избежать ненужных расходов и сэкономить время. Итак, SEO против PPC: что лучше?

Что такое SEO?

SEO или поисковая оптимизация - это в основном бесплатный метод привлечения трафика на сайт с помощью обычного поиска. «По сути» означает, что вам все равно придется инвестировать: свое время, если вы решите сделать поисковые системы сайта дружественными или платить деньги, если ваш выбор - нанять квалифицированных специалистов по SEO.

Сайт будет иметь высокий рейтинг, если он актуален и авторитетен. Количество качественных ссылок из других источников и обратного посетителя формируют авторитет. Регулярно публикуемый качественный контент, оптимизированный под ключевые слова, повышает релевантность.

Популярность цифрового маркетинга значительно возросла за последние 5 лет:

Несмотря на статистику, мы можем наблюдать небольшое снижение интереса в начале этого года, но цифровой маркетинг по-прежнему останется одной из самых горячих тенденций в цифровом мире.

Можете ли вы представить, что 46,8% мирового населения искали онлайн в 2017 году? Более того, считается, что число пользователей Интернета в 2021 году вырастет до 53,7%. Проверьте цифры самостоятельно:

Найти больше статистики на Statista ,

Больше пользователей Интернета - больше посетителей сайта. Больше посетителей сайта - больше продаж. Довольно впечатляющие возможности для бизнеса, верно? Так что сделайте ваш сайт дружественным для поисковых систем, чтобы показываться высоко в результатах поиска и привлекать внимание нужной аудитории.

Типы продвижения SEO

Процесс SEO состоит из двух основных компонентов: внутреннее и внешнее SEO или на месте и вне сайта SEO. Если вы работаете над SEO против Стратегия стратегии PPC Очень полезно понимать и различать эти два понятия.

SEO на месте - это процесс настройки определенных элементов веб-сайта, чтобы поисковые роботы могли легко его просканировать, понять структуру и содержание. Помните, что чем больше данных вы добавляете, тем выше ваши шансы получить верхние позиции в результатах поиска. Среди ключевых факторов или элементов для рассмотрения, есть:

• Простая в навигации структура сайта.
• Полезно для людей и уникальный контент.
• Внутренняя ссылка ,
• Заголовки и описания страниц (метаданные) ,
• Распределение умных ключевых слов.
• Соответствие контента метаданным.
• Технические элементы: карта сайта, роботы. .htaccess.
• Соответствующее распространение медиа контента.
• Соблазнительный CTA (призыв к действию).
• Оптимизация сайта в соответствии с поведенческими факторами посетителей и многое другое.

Вне сайта SEO включает в себя действия, проводимые вне веб-сайта для повышения авторитета домена и получения качественных внешних ссылок:

• Внешние обратные ссылки и якорный список.
• Факторы SMM
• Добавление бизнеса на картах и ​​в каталогах.
• Увеличение показателя PR и т. Д.

SEO на местах и ​​за пределами компании дополняют друг друга, обозначают, за что вы оцениваете и насколько высоким будет ваш рейтинг.

Рассматривая преимущества и недостатки SEO, помните, что для получения ощутимых результатов от вашей деятельности SEO потребуется время. Если все сделано правильно, это обеспечивает непрерывный поток бесплатного целевого трафика с высокой вероятностью конвертации.

Что такое КПП?

КПП или Pay-Per-Click Реклама является платным методом привлечения посетителей на сайт. Проще говоря, процесс выглядит следующим образом:

1. Вы выбираете целевые ключевые слова (здесь вам может помочь Планировщик ключевых слов Google).
2. Создать рекламу.
3. Установите свой бюджет, который определяет, где, когда и как объявление будет отображаться на страницах результатов поисковой системы (SERP).
4. Платите только тогда, когда пользователь нажимает на вашу надстройку.
5. Получите больше видимости и достигните потенциальных клиентов.

Говоря о преимуществах и недостатках КПП, этот метод рекламы позволяет получить практически мгновенные результаты. Объявление начинает работать с момента его публикации. Конечно, вы решаете, сколько вы готовы потратить, на какие ключевые слова и регионы ориентироваться.

Звучит отлично, но нет никакой гарантии, что посетитель, кликнувший по вашему объявлению, превратится в покупателя. Таким образом, войны за лучшие ключевые слова и позиции могут стать действительно напряженными.

Типы и стратегии PPC

Чтобы достичь ваших потенциальных клиентов, вы должны взаимодействовать с ними через несколько устройств и каналов. КПП может быть идеальным решением, поскольку он охватывает множество форматов, платформ и типов рекламы.

Реклама в социальных сетях

Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube. Именно здесь ваши будущие клиенты проводят большую часть своего времени, и именно здесь должны появляться ваши объявления. Рекламируя в социальных сетях, вы не только достигаете более целевой аудитории и повышаете узнаваемость бренда, но и развиваете межканальные отношения с покупателями и повышаете узнаваемость бизнеса.

КПП Поиск объявлений

Поиск самый распространенный и популярный PPC канал с Google , Bing, Yahoo и другие поисковые системы доступны для размещения рекламы. Поисковая реклама удивительно гибка, обеспечивает высокий таргетинг и может подходить практически для любого типа бизнеса.

Видеообъявления

Будучи чрезвычайно интересными и интерактивными для целевых клиентов, видеореклама демонстрирует впечатляющие показатели заинтересованности и конверсии. Что может рассказать вашу историю лучше, чем видео? Используйте этот формат рекламы для информирования и обучения, привлечения новых клиентов и повышения узнаваемости.

Торговые объявления

Если вы являетесь владельцем электронной коммерции, вы не можете оставить этот формат рекламы в стороне. Отображение информации об искомом товаре, его изображении и цене, рекламные объявления о покупках приводят в горячие ссылки, может генерировать больше продаж и повысить рентабельность инвестиций. Это путь, который стоит изучить, не так ли?

Мобильная реклама

Большинство перечисленных выше типов объявлений можно показывать на мобильных устройствах. За несколько лет мобильная реклама сделала огромный шаг вперед. Чтобы ориентировать своих клиентов на мобильные объявления, вы можете использовать социальные сети, приложения и мобильные веб-сайты. Реклама в приложениях, мобильные баннеры, всплывающая реклама и многое другое открывают безграничные возможности для продвижения бизнеса.

Популярность рекламы с оплатой за клик

Если вы все еще сомневаетесь в популярности рекламы PPC, статистика, показывающая доход от онлайн-рекламы за 1 квартал 2007 года и 2017 год, поможет понять, почему этот метод рекламы стоит попробовать.

Найти больше статистики на Statista ,

Второй квартал 2017 года показал, что выручка от интернет-рекламы выросла на 23,1% по сравнению со 2-м кварталом 2016 года с общей суммой 20,8 млрд долларов США.

Ожидается, что число будет продолжать расти и достигнет более 37% в этом году.

Заметный сдвиг в расходах с настольной на мобильную рекламу будет продолжать расти. Таким образом, мобильная реклама, безусловно, является тенденцией, за которой вам следует внимательно следить. Особенно, когда ожидается рост расходов на мобильную рекламу до 129%, который достигнет почти 65,9 млрд долларов США в 2019 году.

Как показывают данные о расходах на мобильную рекламу по отрасли, этот канал продвижения был и останется самым популярным среди владельцев розничного бизнеса. Однако это не означает, что мобильная реклама будет менее эффективной для продвижения ИТ или бизнеса. консалтинговые услуги ,

Вы также можете рассмотреть другие форматы цифровой рекламы, изучая цифры роста расходов на цифровую рекламу:

Найти больше статистики на Statista ,

За последние два года люди потратили больше на видео и реклама в социальных сетях, где платный поиск, классифицированные и медийные объявления были гораздо менее популярны во всем мире. Мы не увидим заметного роста расходов на рекламу любого формата, как это было в 2016 году. Два упомянутых лидера получат почти равную долю в 24,5% и 23,5% соответственно.

Теперь у вас есть факты и цифры, на которые можно положиться при принятии решения. Добавьте ваше желание и энтузиазм к этой формуле, и ничто не помешает вам создать полезную кампанию PPC.

Сравнение SEO и PPC

SEO

КПП

бюджет

Хорошие вещи никогда не бывают свободными. И так же хороший SEO. Это подразумевает косвенные расходы, которые могут быть потрачены на консультации или полный набор услуг SEO.

Вы платите за рекламные места на страницах результатов поиска и за каждый клик по вашему объявлению.

Экономическая эффективность

В большинстве случаев вы можете заплатить минимум за действия SEO, которые оказывают долгосрочное влияние и привлекают более квалифицированный трафик. Вам придется платить за обратные ссылки и качественный контент, особенно при маркетинге в конкурентной нише.

Только вы сами решаете, сколько потратить на рекламу PPC и платить только после того, как пользователь попадет на ваш сайт. Но! За большее количество кликов, лучшее позиционирование и высококонкурентные ключевые слова вам придется платить больше.

Скорость удара

SEO деятельность оказывает постепенное влияние. Значительные улучшения могут занять месяцы, но они обеспечивают постоянный поток трафика.

Ваш бизнес получает немедленное воздействие сразу после того, как объявление выходит в Интернет. Но поток заканчивается, как только вы прекращаете платить за свои объявления.

Время инвестиций

Требуется время, чтобы создать органический трафик, и вы должны быть в курсе последних алгоритмов поисковой системы. Но эффект продлится пару месяцев, даже если вы перестанете работать над SEO.

Настроить кампанию PPC довольно просто и быстро. Чтобы получить наилучшие результаты и избежать растущих затрат, вы не можете просто оставить это, но должны постоянно оптимизировать и улучшать свои объявления.

контроль

Вы не можете знать или контролировать, сколько и какой тип трафика вы получаете. Только Google имеет полный контроль над факторами ранжирования и результатами вашей SEO-деятельности.

Вы можете держать под строгим контролем все аспекты рекламы PPC, легко настраивать и корректировать ее, чтобы регулировать расходы.

гарантия

Хотя это должно быть вашим главным приоритетом в SEO, нет гарантии немедленного ранжирования на 1-й странице. Различные поисковые тенденции и нескончаемая конкуренция заставляют сосредоточиться на нишевых рынках для более быстрого воздействия.

КПП способен доставить много кликов и посещений, но нет гарантии, что посетители сайта превратятся в клиентов. Как только они попадают на ваш сайт, вам нужно заинтересовать их в оформлении заказа.

CTR

Обычные результаты поиска зарабатывают больше доверия, чем платные объявления. Чем выше вы находитесь в поисковой выдаче, тем лучше CTR и ROI.

Если вы запускаете кампанию с оплатой за клик с высоко ориентированной и оптимизированной рекламой, вы получаете посетителей, которые на 100% заинтересованы в вашем предложении. CTR здесь будет еще выше, но вам придется платить больше за такую ​​рекламу.

Актуальность

Некоторые методы SEO исчезли, в то время как другие, такие как локальный SEO и оптимизация для мобильных устройств, становятся очень актуальными. Если вы хотите повысить авторитет бренда и получить постоянный органический поток трафика, SEO является идеальным решением.

КПП реклама, особенно для мобильных и в социальных сетях, чрезвычайно популярна. Конкуренция здесь также жесткая. Но если вам нужно получить быстрые результаты и поток трафика с самого начала маркетинговой кампании, это решение выбрать.

SEO против PPC: какой выбрать?

Как показывает статистика SEO и PPC, оба метода будут и впредь управлять цифровым маркетингом и стоят вложений вашего терпения, времени и денег. Трудно выбрать победителя. Поисковая оптимизация и платная реклама служат различным бизнес-целям.

Вы только начинаете бизнес, ориентируетесь на локальные цели или думаете о краткосрочной маркетинговой кампании и хотите быстро привлечь трафик на свой веб-сайт? Попробуйте видео, мобильную рекламу или рекламу в социальных сетях. В качестве бонуса, это поможет понять, какие ключевые слова работают в вашей нише и использовать это знание для SEO ,

Если ваш маркетинговый бюджет ограничен, но вы хотите заранее доверие к бренду , связаться с гораздо большей аудиторией, обеспечить постоянную видимость, которая не остановится в одночасье, и готовы ждать результатов, SEO удовлетворит все ваши потребности.

Подводя итоги

Как показывает сравнение, между SEO и PPC есть ощутимая разница. Чтобы удвоить свои шансы на увеличение трафика в краткосрочной перспективе и обеспечить сильное присутствие в Интернете на длительный срок, лучше включить их обоих в свой цифровая маркетинговая кампания ,

Это может быть ваш план действий:

1. 1. Получите начальный трафик с рекламой PPC.
2. Переключитесь на SEO для долгосрочной перспективы.
3. Оставьте PPC для краткосрочных маркетинговых кампаний.

4. Выберите профессиональные услуги цифрового маркетинга, если у вас недостаточно навыков или опыта. В противном случае вы рискуете потратить свой маркетинговый бюджет напрасно и получить жалкие результаты.

Заказать продвижение