1. Обновления алгоритма Google
2. Голоса в текст
3. Положительные преимущества семантического поиска SEO
4. 1. Более простой и интуитивно понятный поиск
5. 2. Лучший контент
6. 3. Качественные результаты
7. 4. Лучшая оптимизация пользовательской ценности
8. 5. Меньше акцента на ключевых словах
9. 6. Больше гибкости

Большинство компаний, похоже, знают, что SEO является неотъемлемой частью их онлайн-усилий, даже если они не до конца понимают, как это работает или как это меняется.

SEO существует уже несколько десятилетий, но только с начала 2000-х годов поисковый гигант Google предпринял меры, чтобы сделать SEO больше в отношении опыта веб-пользователя, чем следуя специальным формулам, чтобы веб-сайт занимал высокое место в результатах поиска.

С этой целью Google сосредоточился на обеспечении быстрого реагирования на поисковые запросы в Интернете, поэтому он будет давать точные результаты, даже с ошибочными словами, неполными фразами или плохо сформулированными фразами.

Будучи пассивным веб-пользователем, вы можете не до конца видеть влияние глубокой практики SEO - вы просто рады, что получили лучший опыт поиска.

SEO прошлого основывалось на жесткой структуре ключевых слов.

В результате веб-мастера и SEO-специалисты провели обширные исследования ключевых слов и сделали все возможное, чтобы втиснуть целевые ключевые слова в каждый уголок своих сайтов. Писать для SEO часто используются и используются ключевые слова или фразы в нечетных и неестественных местах, что затрудняет чтение контента.

Иногда контент не имеет ничего общего с ключевыми словами.

В результате SEO-разработчики писали только для Google, а пользователи часто были разочарованы неуместными результатами поиска по их запросам.

Однако все должно было измениться, и мы перешли от буквального к семантическому (так сказать).

Обновления алгоритма Google

Начиная с 2002 года, Google начал реализацию первого в серия обновлений алгоритма и требования к сортировке и ранжированию сайтов. Веб-мастера теперь не могут заниматься чрезмерной травлей ссылок и заполнением ключевых слов. Вместо этого им пришлось создавать релевантный контент, полезный для пользователя, если они хотели, чтобы их сайты имели более высокий рейтинг в результатах поиска.

Акцент на удобный для пользователя контент продолжился в 2013 году, когда Google выпустила обновление алгоритма Hummingbird.

Алгоритм Hummingbird изменил то, как Google интерпретировал поисковые запросы веб-пользователей. Вместо того чтобы искать идентичные слова и дословные фразы, Google начал акцентировать внимание на цели поискового запроса.

Слова и фразы больше не должны точно совпадать, но Google теперь искал на сайтах ту же идею, что и поисковый запрос. Слова даже не должны были быть написаны одинаково, и порядок слов и структура фраз запроса не должны были точно совпадать.

Это обновление Hummingbird стало результатом осознания того, что в современном быстро меняющемся обществе, где веб-пользователи не хотят вводить длинные, правильно сформулированные поисковые запросы, все еще ожидают мгновенных, релевантных результатов.

| чтобы увидеть, как работает ваш сайт. |

Основной компонент обновления Hummingbird от Google называется RankBrain , RankBrain - это искусственный интеллект (AI), который позволяет машинам алгоритма поиска Google лучше интерпретировать сложные поисковые запросы и намерения пользователей, стоящие за их поисками.

И именно это понятие намерения является основой для того, что мы называем «семантическим поиском».

Голоса в текст

Ряд технологических инноваций способствовал развитию этой тенденции. Наиболее заметной является сложность смартфонов и их функциональность поиска в текстовом формате.

Благодаря функции преобразования текста в текст пользователь сети может произнести ключевое слово или поисковую фразу в строке поиска Google на своем смартфоне, а мобильная платформа Google переведет произнесенные пользователем слова в печатный текст.

В результате все больше и больше пользователей ищут более сложный и сложный способ поиска. Фактически, они теперь используют терминологию и фразы, которые они используют в устной беседе.

Люди, как правило, говорят не так, как они пишут, и Google это признал.

Обновление алгоритма Hummingbird сместило опыт веб-пользователя с жесткого механического процесса на нечто более семантическое.

Положительные преимущества семантического поиска SEO

Какое положительное влияние оказал этот сдвиг в том, как люди ищут и как ранжируются результаты поиска?

1. Более простой и интуитивно понятный поиск

Со всеми изменениями, происходящими в фоновом режиме, пользователи сети привыкли к быстрому, интуитивно понятному поиску, который дает релевантные результаты.

В прошлом пользователям приходилось пробовать несколько разных вариантов поиска, если их первоначальные результаты не давали того, на что они рассчитывали. В то же время оптимизаторы должны были точно определить, какие фразы могут использовать клиенты, и написать содержание сайта это включало эти фразы (независимо от того, как странно они вписываются).

Разрыв был создан между поисковыми намерениями веб-пользователей и появившимися результатами поиска.

Семантический поиск изменил это, сосредоточившись меньше на конкретных словах или выражениях и больше на намерениях пользователя, стоящих за поиском. И SEO должны изменить свои стратегии для учета этих типов результатов поиска.

2. Лучший контент

Целью каждого обновления алгоритма является улучшение поиска в Интернете. С обновлением Hummingbird появились результаты поиска, которые были признаны наиболее релевантными на основании нетипизированных намерений пользователя.

Люди теперь вводят поисковые запросы, похожие на то, как они разговаривают. Google имеет использовал AI (искусственный интеллект) для поиска веб-сайтов на основе этого нового синтаксиса поисковых запросов.

При меньшем внимании к конкретным ключевым словам и формальной структуре фраз контент на веб-сайтах - теперь как никогда - должен быть высокого качества. Необычно размещенные ключевые слова или неуклюжие ключевые фразы или наполнение ключевыми словами в содержании веб-сайта больше не будут успокаивать Google или веб-пользователей.

Чтобы создать ожидаемый, высококачественный контент, авторы контента должны провести более тщательное исследование по темам и писать так, чтобы контент был легко читаемым, привлекал внимание и предлагал ценность.

3. Качественные результаты

При семантической SEO страницы результатов поиска (или, по крайней мере, должны) заполняться высококачественным контентом, который точно отвечает исходному запросу.

Большая часть этого - использование богатые ответы . »Эти ответы на поисковые запросы собираются Google и отображаются на страницах результатов поиска (SERP) таким образом, что веб-пользователю не нужно нажимать URL-адрес веб-сайта, чтобы увидеть его содержимое. Пользователю представлены короткие фрагменты соответствующего контента сайта.

В то время как фрагменты являются наиболее часто отображаемой формой «расширенных ответов», диаграммы, таблицы, ползунки, карты и формы, отображающие соответствующую информацию, соответствующая информация также может отображаться в поисковой выдаче.

Готовы посмотреть, что мы можем сделать для вас? |

Когда веб-пользователи получают ответы, которые они ищут, и почти мгновенно, они получают лучший опыт поиска. (Это, в свою очередь, убедит их продолжать использовать Google для своих веб-поисков.)

4. Лучшая оптимизация пользовательской ценности

С семантическим SEO цель состоит в том, чтобы создать наибольшую ценность для пользователей сети и решить их реальные проблемы. Теперь SEO-разработчики должны тратить больше времени на оптимизацию контента своего веб-сайта, чтобы он был полезен для веб-пользователей.

Конечно, об этом люди говорили годами, но теперь вам нужно больше думать о том, как эти пользователи задают свои вопросы, а не только о ключевых словах, которые они могут использовать.

Поскольку ключевые слова не так сильно подчеркнуты, SEO-специалистам сложнее определить цель, стоящую за поиском пользователя. Это то, что довольно непредсказуемо, поэтому SEO оптимизаторы безопасны, и лучше создавать отличный контент, который добавляет ценность для более широкой и широкой аудитории.

5. Меньше акцента на ключевых словах

Как вы теперь знаете, семантическое SEO уделяет меньше внимания ключевым словам. Исследования ключевых слов по-прежнему важны для оценки популярности определенных ключевых слов. Однако ключевые слова, которые вы выбираете для таргетинга, больше не являются конечными SEO стратегия ,

Прошли те времена, когда веб-сайтам нужно точно соответствовать ключевым словам, и каждая страница веб-сайта должна иметь определенное соотношение ключевых слов. Теперь эти ключевые слова помогают нам сосредоточиться на определенных темах и дискуссиях, но наш контент должен сосредоточиться на том, что пользователь действительно хочет.

6. Больше гибкости

Отказ от ключевых слов с точным соответствием предлагает оптимизаторам больше гибкости в их содержании. С альтернативными формулировками и синонимами слов, появляющимися в качестве результатов поиска по запросу, контент веб-сайта может быть более креативным, уникальным, подлинным и, в конечном счете, полезным.

Авторы контента больше не обязаны создавать контент, просто чтобы подтолкнуть определенные ключевые слова.

Новый семантический подход к SEO выгоден как веб-пользователям, так и оптимизаторам, которые оптимизируют и пишут контент для веб-сайтов. Эти два ближе к пониманию друг друга, которое улучшило общее впечатление от просмотра интернета.

Оптимизирован ли ваш сайт для семантического поиска? Если нет, скорее всего, ваш сайт не появится или скоро не появится в верхней части результатов поиска по вашим целевым ключевым словам или фразам.

Google делает больший акцент на опыте веб-пользователя, и если вы все еще занимаетесь SEO «старой школы», ваш сайт не привлекает большого внимания со стороны Google или веб-пользователей.

Оптимизация веб-сайта и следование новейшим алгоритмам Google требуют времени, терпения и усилий. Также требуется первоклассное знание SEO, чтобы объединить весь ваш контент в единую маркетинговую стратегию.

Вы получили свой контент и SEO готовы к работе. Ваша кампания в социальных сетях способствует усилиям? Загрузите этот бесплатный контрольный список, чтобы узнать.