1. Что такое оптимизация магазина приложений?
2. Понимание ASO
3. Органическая оптимизация: ваш фонд ASO
4. In-App Store Тактика
5. Обновления приложений: Загрузки заслуживают свежести
6. 5 дополнительных советов по оптимизации магазина приложений

Оптимизация магазина приложений (ASO) в последнее время несколько упускается из виду с ростом машинное обучение и искусственный интеллект , Индекс Google для мобильных устройств прогресс и другие заметные изменения в отрасли, требующие внимания каждого маркетолога.

Независимо от того, являетесь ли вы новичком в оптимизации магазина приложений или хотите усовершенствовать свой подход к ASO, эта публикация расскажет вам несколько практических идей, которые, как доказано, максимизируют успех магазина приложений.

Что такое оптимизация магазина приложений?

Оптимизация App Store (ASO) известна под несколькими именами, в том числе App Store Marketing и SEO для мобильных приложений.

В центре внимания ASO находятся экспертные ресурсные приложения, связанные с повышением рейтинга мобильных приложений (приложений) непосредственно в магазинах приложений (таких как iTunes, Google Play и Windows Store). Основные мобильные телефоны, которые создаются приложения для iPhone / iPad, Android и Windows Phone.

Цель ASO - почти всегда загрузка приложений, но дополнительные цели могут включать:

• Увеличение узнаваемости бренда.
• Положительные отзывы и отзывы о приложении.
• Участие аудитории.
• Дополнительный маркетинговый канал диверсификации.

Вы думаете, как оправдать инвестиции в ASO?

Ну, вы должны знать, что пользователи магазина приложений и загрузки приложений быстро растут!

По данным Statista.com, 270 миллиардов Ожидается, что приложения будут загружены в 2017 году, это значительное увеличение по сравнению с 224,8 миллиардами загрузок приложений в 2016 году.

По сравнению со снижением темпов роста социальных сетей за последние несколько месяцев, а также ростом использования мобильных устройств во всем мире, ASO может быть тактикой, которой вы должны уделить приоритетное внимание.

Понимание ASO

Если вы новичок в оптимизации магазина приложений, скорее всего, это будет более привычный подход к онлайн-маркетингу вашего бизнеса, чем вы могли подумать.

На самом деле существует довольно много совпадений в подходе между традиционными поисковая оптимизация (SEO) и ASO - то, что я расскажу более подробно в следующем разделе.

Когда вы думаете об этом, это имеет смысл.

По сути, магазины приложений - это поисковая система закрытого сайта, которая, в свою очередь, полагается на:

• Простое обнаружение контента (контента приложения)
• индексация
• Кроме того , алгоритмы ранжирования приложений связаны с:
  • Воспринимаемое качество приложения
  • Свежесть
  • Масштаб бренда
  • Сигналы пользовательских ценностей (например, отзывы, рейтинги, взаимодействие)

Звучит знакомо? Должно. Эти факторы также являются важными органическими поисковыми ранжирующими сигналами.

Маркетологи, специализирующиеся на повышении рентабельности инвестиций в магазинах приложений, в основном нацелены на ключевые показатели эффективности, связанные с увеличением видимости приложений:

• Рейтинг.
• Впечатления.
• Акции.
• Обручение (отзывы / рейтинги)
• Загрузки.

Как и SEO, оптимизация видимости вашего приложения - это постоянно развивающийся и непрерывный процесс. Когда вы создаете приложение, ваша цель - привлечь трафик. Благодаря приверженности ASO, постоянному отслеживанию и измерению производительности и результатов, вы можете выделиться в App Store и Play Store, где ваши возможности безграничны.

Органическая оптимизация: ваш фонд ASO

Ключевым компонентом, который отсутствует во многих подходах к маркетингу ASO, является органическая поисковая оптимизация и интеграция магазинов приложений в более широкий маркетинговый пакет.

ASO и SEO в большей степени совпадают, чем прямая конкуренция между ними.

Многие традиционные тактики поисковой оптимизации, которые работают на SEO, также могут быть напрямую применены к ASO.

Примеры этого включают в себя:

• Название приложения, заголовок и оптимизация URL.
• Исследование ключевых слов для ASO.
• Рейтинг приложений и обзоры генерации и обработки.
• Глубокие ссылки в мобильных приложениях.
• Индексация приложений в Google SERPS (страницы результатов поиска).
• Оптимизация рейтинга кликов (CTR).
• И больше!

Однако самая большая маркетинговая ошибка, когда дело доходит до интеграции SEO и ASO, - упускать из виду роль веб-сайта для увеличения объемов реферальных посещений непосредственно на странице вашего магазина и в разделе загрузок приложений.

Ваш веб-сайт следует рассматривать как движущую силу, ведущую за ведущими людьми в поиске информации и покупке воронки от вашего основного онлайн-объекта (вашего веб-сайта) до заинтересованной, готовой к покупке / загрузке аудитории (ваш магазин приложений).

Поскольку уровни контента в самих магазинах приложений ограничены, чем больше вы можете использовать контент своего веб-сайта для повышения осведомленности о приложениях и обнаружения их для создания авторитета и видимости внешнего приложения, тем больше будет ценность, трафик и загрузки, которые получит ваше приложение.

In-App Store Тактика

В магазинах приложений имеется ряд областей оптимизации, включая Google Play и другие платформы для продвижения приложений, которые могут быть предназначены для обновлений, доработок и постоянной оптимизации.

Как 63 процента из всех загрузок приложений напрямую связаны с магазинами приложений, вы не можете переоценить значение максимизации магазина в приложении.

Хотя функции магазина приложений и доступные поля могут различаться, ниже перечислены основные элементы оптимизации, на которых вам необходимо сосредоточиться и улучшить:

• Имя приложения, URL и субтитры . Убедитесь, что они отражают основные ключевые слова, описывающие ваше приложение, а также усиливают ценность, дифференциацию и другие воспринимаемые ценностные сигналы. Важно, чтобы эти области отражали ключевые слова и поведение при поиске пользователей.
• Поле (я) ключевых слов приложения : это необходимо, чтобы получить право и обновить, чтобы показать последние и изменяющиеся пользовательские поисковые запросы. Традиционные исследования ключевых слов необходимы для оптимизации этого.
• Рейтинг и отзывы приложений : Основная область доверия для пользователей, а также сигнал ранжирования для магазинов приложений. Объем, свежесть и рейтинг - все это важно. Вам нужно будет иметь основу для регулярных обзоров, а также для ответов на отзывы и участия в них.
• Загрузки приложений. Как и следовало ожидать, чем больше загрузок получит ваше приложение, тем выше будет восприятие, спрос и пользовательская ценность, связанные с приложением. Увеличение объемов загрузок будет способствовать росту популярности в магазине приложений.

Обновления приложений: Загрузки заслуживают свежести

Самые эффективные приложения в магазинах приложений - это те, которые когда-либо развивались (отражая отзывы пользователей, технологические изменения, добавления и улучшения функций) и постоянно обновляются.

Приложения, которые обновляются чаще, имеют тенденцию получать больше положительных и более частых отзывов.

Обновление вашего приложения через регулярные промежутки времени может принести дополнительную релевантность вашему продукту для вашей аудитории и позволить вашему бренду реагировать на меняющиеся потребности аудитории и изменения конкуренции с улучшением и улучшением приложения.

Как Apple App Store, так и Google Play Store учитывают регулярность обновлений приложений как часть алгоритма ранжирования.

Это означает, что чем больше ваш бренд будет заниматься продвижением вашего продукта, тем выше будет ваш рейтинг приложений и производительность в магазине.

5 дополнительных советов по оптимизации магазина приложений

Вот еще несколько последних тактик, которые вы можете использовать для получения прибыли в магазине приложений.

1. В магазинах приложений используются триггеры ключевых слов в названии, названии, описании и связанных полях вашего приложения, поэтому убедитесь, что вы тратите время на поиск наиболее подходящих ключевых слов и регулярно просматриваете их для возможностей оптимизации.
2. То, как вы представите свою страницу продукта в магазине приложений, окажет большое влияние на показатель конверсии (загрузок), который вы получаете со страницы. Страница продукта CRO должна быть постоянной областью для создания загрузок.
3. Миниатюрные изображения и скриншоты, используемые для продвижения вашего приложения в магазинах приложений, напрямую влияют на рейтинг кликов (CTR) показов по сравнению с кликами на дополнительных страницах приложения.
4. A / B тестирует каждое из полей вашего магазина приложений на предмет постоянного улучшения ключевых показателей, связанных с этим полем (CTR, CRO и т. Д.). Этот тип экспериментов и проверки гипотез имеет решающее значение для получения каждой унции ценности из доступных областей оптимизации в магазинах приложений.
5. Подумайте об использовании Spotlight Search от Apple. Используя этот магазин приложений, пользователи могут искать приложения, которые они уже установили на своих мобильных телефонах. Когда вы включаете Apple Spotlight Search, вы также можете влиять на использование приложений и уровни вовлеченности, так как люди будут чаще получать доступ к вашему приложению.

Больше мобильных SEO ресурсов:

Кредиты изображений

Популярное изображение: Wokandapix / Pixabay.com
Фото # 1: Kaboompics / Pexels.com
Фото № 2: JÉSHOOTS / Pexels.com