С ростом бюджета PPC растет спрос на опытные услуги с оплатой за клик. Не удивительно, что Рабочие места PPC и SEM растут , Поскольку мы продолжаем двигаться вперед во втором квартале 2016 года, потребность в качественных аналитиках PPC и менеджерах Google Adwords возрастает.

Хотя бренды распределяют большую часть своего маркетингового бюджета на Adwords, изучение эффективных стратегий оплаты за клик не должно сломать банк. Это может быть ошеломляющим, пытаясь выучить этот новый навык - с бесчисленными курсами и руководствами, многие будущие консультанты Adwords чешут головы и задаются вопросом: «С чего мне начать?»

Давайте сделаем одну вещь прямо: изучение основ Adwords не стоит ни цента. Если вы только начинаете, не покупайте дорогие учебные программы или услуги ежемесячной подписки. В Интернете есть много бесплатной информации, которая научит вас всему, что вам нужно знать о Google Adwords.

Сегодня мы искали лучшие бесплатные учебники в Интернете, охватывающие все аспекты вселенной Adwords. Они разбиты на 11 категорий:

Unbounce является ведущим авторитетом в области оптимизации коэффициента конверсии. Они постоянно пишут контент, который объясняет сложные идеи в простых терминах, и их Noob Guide to PPC ничем не отличается. В руководстве рассматриваются все основные аспекты: от настройки кампании до таргетинга на ключевые слова и рейтинга объявлений. Если вы только начинаете и ищете помощи в настройке своей первой небольшой кампании, это руководство для вас.

Центр поддержки Google Adwords является отличным ресурсом для любого консультанта PPC, от новичка до эксперта. Но так было не всегда - помощь Adwords долгое время была устаревшей и время от времени обновлялась. Времена изменились, и Google регулярно обновляет учебники AdWords, которые он развивает.

Моя любимая вещь о руководствах поддержки AdWords: они приходят в формате видео. Если вы визуальный ученик, то эти видео являются отличным ресурсом и объясняют подробные концепции PPC с помощью простых коротких мультфильмов. Учитывая, что Adwords является основной платформой PPC и принадлежит Google, стоит посетить сайт поддержки Adwords, чтобы быть в курсе последних событий с платформой Adwords.

Когда дело доходит до интернет-маркетинга, Нил Патель - это имя, известное всем. Он является основателем двух маркетинговых компаний - Kissmetrics и CrazyEgg - и регулярно ведет блоги на темы маркетинга в своем одноименном блоге и QuickSprout.

Это руководство по AdWords, как и большая часть содержания Нейла, углубленно с удивительным вниманием к деталям. Он делает большую работу по объяснению ценности Adwords для МСП, как сейчас, так и в будущем. Глядя на PPC с высокого уровня, легче понять важность таких гранулярных вещей, как оптимизация целевой страницы и отслеживание конверсий.

Лучшая часть об этом руководстве: примеры. Каждый раздел содержит пример из реальной жизни, сопровождаемый аннотированными изображениями, которые четко объясняют процесс мышления. Это отличное руководство для тех, кто уже создал свою первую кампанию или две и хочет поднять свою игру Adwords PPC на следующий уровень.

Люди в WordStream являются экспертами, которым доверяют, когда дело доходит до платы за клик рекламы. Тем не менее, несмотря на их обширный опыт, они объясняют технические концепции таким образом, чтобы они были общедоступными и легко воспринимаемыми. Так обстоит дело с «Руководством по 6 шагов» для структуры платного поискового аккаунта.

Последовательно изложенные, каждый шаг охватывает защитный аспект структуры кампании. Главный из них, как они отмечают, проводит вашу должную осмотрительность на двух этапах еще до начала кампании: планирование и исследование ключевых слов. Для многих консультантов PPC, включая (и, возможно, особенно) ветеранов, существует соблазн спешить на этапах планирования и исследования ключевых слов. Дело в том, что они плохо масштабируются; каждая кампания отличается и будет иметь различную структуру.

Структура веб-сайта, продукты и услуги, а также местонахождение клиентов играют определенную роль в структуре кампании PPC и должны рассматриваться как способ помочь кампании со временем добиться успеха.

Если вы настраиваете кампанию для сайта электронной коммерции, этот учебник PPC является отличным ресурсом. На примере ритейлера, продающего женские джинсы, команда CPC Strategy показывает, как правильно структурированный сайт с самого начала позволяет легко расширяться в дальнейшем. Еще один пример того, как, когда речь идет о PPC, медленное движение на самом деле быстро.

Если за последние 15 лет вы были где-то рядом с рекламой с платой за клик, то вы, вероятно, чувствуете, что тема поиска по ключевым словам уже забита до смерти. Но дело в том, что умные рекламодатели знают, что успех исходит из основ, и для PPC нет ничего более важного, чем эффективный выбор ключевых слов.

В этом учебном пособии по исследованию ключевых слов PPC ветеран маркетолог Бет Морган показывает нам, как правильно определить ключевые слова, которые превратят искателей в покупателей. Правильные ключевые слова - это те, которые соответствуют интересам и целям поисковика, когда они находятся на определенной стадии цикла покупки. По словам Бет, вместо того, чтобы группировать ключевые слова по их грамматическому сходству («традиционный» способ исследования ключевых слов), мы должны сгруппировать их в соответствии с вероятностью преобразования. При этом мы можем соответствующим образом выделить больше средств для ключевых слов, которые будут иметь самый высокий ROI.

Я перейду прямо к этой погоне: в этом учебнике по исследованию ключевых слов отсутствует полезная подсказка, и почти каждый консультант КПП, которого я знаю, полностью игнорирует. Все довольно просто: поговори с клиентом!

Так часто мы намереваемся создать идеальную кампанию AdWords с идеальными ключевыми словами (как если бы такая кампания была даже возможна), даже не спрашивая клиента об их потребностях. "Меня меня меня!" это способ работы нашего ума по умолчанию, поэтому очень важно сделать шаг назад и вспомнить, почему мы делаем PPC в первую очередь: чтобы доставить удивительный опыт другому человеку через наш рекламируемый продукт или услугу.

Простой разговор - это все, что нужно для раскрытия уникальных ключевых слов, как положительных, так и отрицательных, которые могут сэкономить время и деньги в будущем.

Unbounce создал этот краткий, полезный учебник для написания PPC рекламы. Неудивительно, что самый большой вывод здесь - писать, как человек, говорящий с другими людьми. Сосредоточьтесь на конечных потребностях, желаниях и результатах ваших целевых клиентов. Говори на их языке. Не бойтесь быть личным, объясняя, что вы можете сделать для своего клиента в рекламном тексте.

Без сомнения, самая важная часть рекламного объявления AdWords - заголовок. Это самая большая часть рекламы, первая часть, которую мы видим, и которая вызывает эмоциональную реакцию. В этом уроке по написанию конвертируемых заголовков PPC эксперт PPC Эндрю Лолк из White Shark Media глубоко погружается в искусство и науку написания удивительных заголовков. Почти так же важно, как знать, что делать, это знать, что не делать. Это руководство помогает избежать этих ловушек, выявляя 8 распространенных ошибок, которые следует избегать при написании заголовков AdWords для PPC, включая копирование конкурентов или использование общих формулировок.

Имея это в виду, в этом руководстве изложен полный план написания конвертируемых заголовков, в том числе советы по экономии места и какие слова использовать, чтобы завоевать доверие клиентов. Но, без сомнения, самым большим выводом из этого руководства является то, что написание эффективных заголовков - это гораздо больше, чем бросание вашего основного ключевого слова в заголовок и надежда на лучшее. На самом деле, как отмечает Эндрю, многие из лучших заголовков сегодня опускают ключевое слово полностью. Поэтому в следующий раз, когда вы пишете заголовки для рекламы, протестируйте несколько sans-ключевых слов.

Следуя своему эпическому руководству по написанию привлекающих внимание заголовков PPC, Эндрю Лолк из «Белой акулы» еще больше погружает нас в мир рекламного копирования с этим руководством по написанию гиперцелевых описаний для объявлений Adwords. Для тех, кто не имеет большого опыта написания описаний, это руководство четко объясняет их двоякую цель: привлечь нужную аудиторию и в то же время удержать остальных.

В этом руководстве мы познакомимся с лучшими практиками написания описаний, которые помогут вам выделиться среди конкурентов и убедить потребителя в переходе. Среди них: призыв к действиям, USP и предложения, которые относятся к аудитории, которую вы хотите привлечь, и многие другие. Независимо от того, являетесь ли вы новичком или профессиональным копирайтером, White Writing 101 Writing 101 - отличный ресурс для улучшения ваших навыков копирования рекламы.

Оли Гарднер и команда Unbounce продолжают делиться своими знаниями о PPC с этой эпической 50-страничной электронной книгой для создания конечных целевых страниц PPC. Это «хлеб с маслом» от Unbounce - создание лучших целевых страниц для маркетологов PPC - и оно определенно стоит того, чтобы его прочитать.

Книга охватывает все: от намерений пользователя, отношения внимания (объем страницы, посвященной конвертации посетителя) до оптимизации целевых страниц для мобильных устройств. Например, в руководстве объясняется разница между адаптивным дизайном и выделенными целевыми страницами для мобильных устройств, а также то, когда следует их использовать. Еще раз, Unbounce принимает сложные концепции в области маркетинга PPC и превращает их в четкое, краткое учебное пособие.

Это «развлекательное» руководство по созданию и оптимизации целевых страниц написано не кем иным, как Оли Гарднером, основателем Unbounce и ведущим экспертом PPC. Этот учебник, охватывающий многие из тех же идей, что и электронная книга PPC Landing Page, использует более легкомысленный подход, разбросанный по множеству забавных примеров и беззаботных мемов. Мне, например, нравится этот стиль письма, так как он помогает мне легче усваивать и усваивать материал.

Это невероятное учебное пособие по PPC, которое не отстает от Unbounce, действительно охватывает все детали построения целевых страниц PPC. Не удивительно, учитывая, что автор Грэм Чарлтон является главным редактором ClickZ, давний авторитет в области цифровой рекламы и места для оплаты за клик.

Контрольный список перекрывается с направляющими Unbounce во многих областях, но также выделяется в других. А именно, он рассматривает различные типы целевых страниц и когда их использовать. Грэхем также делится несколькими моментами за захват посетителей, которые не конвертируют, но могут закончить конвертацию позже другим способом.

В целом, этот последовательный контрольный список представляет собой краткое изложение основных шагов, которые необходимо предпринять при создании целевых страниц PPC, и его обязательно стоит прочитать!

Консультанты PPC проводят большую часть своей карьеры в поисках идеальных ключевых слов для таргетинга - тех, которые приводят к наибольшему количеству кликов и конверсий. Тем не менее, все меньше времени и энергии затрачивается на создание списка минус-слов, несмотря на решающую роль, которую минус-слова играют в максимизации рентабельности инвестиций в кампанию AdWords. Дело в том, что минус-слова одинаково важны для успеха любой маркетинговой кампании PPC, и это руководство от Kissmetrics показывает, как эффективно выявлять и использовать минус-слова.

Автор Игорь Белоголовский отмечает, что создание списка минус-слов - это больше, чем просто пропущение таких слов, как «бесплатный», «торрент» или поиск по запросу для взрослых. Несмотря на то, что этот аспект важен, речь идет также об определении «скрытых» ключевых слов, которые могут увеличить расходы на конверсию, т. Е. Тех ключевых слов, которые вы не ожидаете увидеть при поиске, не связанном с вашим брендом. Этот учебник по минус-словам прост и понятен, и его легко прочитать всем, кто хочет оптимизировать свои списки ключевых слов.

Все, что вы, возможно, захотите узнать о рекламных расширениях, находится в этой электронной книге из Wordstream. Серьезно, все. Вот почему мы выбрали это единственное бесплатное учебное пособие по PPC в категории Ad Extensions.

Книга разбита на 6 разделов, по одному для каждого из различных типов расширений: расширения местоположения, расширения продукта, дополнительные ссылки, расширения вызовов, расширения связи, расширения предложения.

Adwords постоянно выпускает новые расширения, и это инструмент, который не совсем понятен и не используется большинством маркетологов PPC. Это руководство устраняет путаницу, предоставляя примеры использования и примеры с визуальными элементами для каждого типа расширения. Сохраните и добавьте в закладки это руководство по расширению PPC Ad - к ​​этому ресурсу стоит вернуться.

Ремаркетинг Google Adwords, пожалуй, один из самых мощных и эффективных маркетинговых инструментов в Интернете. И все же, есть много маркетологов PPC, которые точно не знают, что такое ремаркетинг или как его правильно использовать.

По словам самого Google, «ремаркетинг позволяет показывать рекламу людям, которые посещали ваш сайт или использовали ваше мобильное приложение раньше. Когда люди покидают ваш сайт, ничего не покупая, ремаркетинг помогает вам восстановить связь с ними, показывая релевантные объявления во время просмотра веб-страниц, как они используют мобильные приложения или как они ищут в Google. "

В этом подробном руководстве от PPC Hero рассказывается о ремаркетинге AdWords во всей его полноте, включая все: от создания списков, окон продолжительности членства, пользовательских комбинаций и взаимодействия всех трех. Здесь много информации, поэтому лучше всего перемещаться по ней в своем темпе. Для настройки ремаркетинга может потребоваться некоторое время, но как только он будет запущен и запущен, он станет мощным инструментом в арсенале любого маркетолога PPC.

State of Digital постоянно выпускает короткие, полезные материалы и руководства по маркетингу. Мне нравится их содержание, потому что его так легко читать, и это руководство для скриптов AdWords ничем не отличается. Краткое чтение (4-5 минут) объясняет, что такое сценарии, когда их использовать и как использовать их наиболее эффективно, чтобы сэкономить время и деньги.

Автор Джеки Хоул даже зашла так далеко, что включила несколько примеров сценариев для своих читателей в саму статью. Хотя сценарии часто считаются исключительной областью кодеров и техников AdWords, это руководство хорошо объясняет это в не-техническом жаргоне, что делает его отличным учебником по сценариям AdWords для начинающих.

Этот учебник Adwords Scripts от Софи Хауэлл из Koozai не для начинающих. Каждый тип сценария подробно рассматривается с конкретными вариантами использования и примерами каждой из 15 или около того категорий сценариев.

Прекрасный ресурс, Софи включает в статью 100 различных скриптов Adwords для копирования и вставки для немедленного использования и реализации. Для специалиста PPC, обладающего некоторыми знаниями в области сценариев, этот список может оказаться неоценимым - он предлагает ярлыки управления учетной записью Adwords на серебряном блюде.

Вы слышали о настройщиках рекламы? Объявленные еще в 2014 году, настройщики рекламы - это аккуратный инструмент от команды Adwords, который позволяет динамически обновлять объявления Adwords без каких-либо дополнительных усилий. Настройщики рекламы - это находка для маркетологов Ecommerce PPC, которые имеют дело с большим количеством ресурсов, которые постоянно меняют акции и цены. Это избавляет от необходимости тщательно искать объявления AdWords, регулирующие цены, скидки и информацию о продукте.

В этом изящном руководстве по использованию настройщика рекламы от Crazy Egg автор Гэри Виктори объясняет, почему настройщики рекламы важны, как их реализовать и как они помогают повысить коэффициент конверсии, объясняя, что «настройщики рекламы могут захватить клиента при принятии такого важного решения». момент с правильным стимулом… [помогает избежать] слепоты баннера ». Посмотрите несколько последних абзацев, где вы найдете несколько интересных примеров настройщиков рекламы на работе!

В быстро меняющемся мире онлайн-рекламы правильные инструменты могут буквально изменить ситуацию, когда дело доходит до узкого успеха в бизнесе или полного провала.

Этот список бесплатных и платных инструментов PPC из SEO Book включает в себя все, что вам может понадобиться в качестве маркетолога PPC: платные инструменты конкурентных исследований, инструменты массового редактирования ключевых слов, инструменты управления ставками, инструменты A / B-тестирования, инструменты, предлагаемые поисковыми системами, и другие. ,

Также см: Единственные SEO уроки, которые вам нужны в 2016 году

Я пропустил какие-нибудь удивительные учебники PPC? Позвольте мне знать в комментариях ниже. Я все уши, если у вас есть один!