1. Варианты использования для развертывания нескольких сайтов
2. Соображения по организации управления несколькими сайтами
3. SEO преимущества наличия нескольких веб-сайтов
4. Использование мультисайта для управления несколькими сайтами WordPress
5. Выбор правильной мультисайтовой структуры для SEO: несколько доменов против подкаталогов против поддоменов
6. Подкаталоги
7. Поддомены
8. Нет единого правильного ответа
9. об авторе

WordPress Мультисайт это функция основного программного обеспечения WordPress.org, которая позволяет использовать несколько веб-сайтов с помощью одной установки WordPress. При определении того, подходит ли вам управление несколькими веб-сайтами через мультисайтовую сеть, следует учитывать несколько факторов.

Но прежде чем говорить о том, стоит ли использовать Multisite, давайте обсудим, нужно ли вам вообще несколько сайтов.

Варианты использования для развертывания нескольких сайтов

Существует несколько причин для создания и управления несколькими веб-сайтами для одного бизнеса, в том числе:

• Компании, имеющие более одного физического местоположения
• Глобальные организации с подразделениями в нескольких странах, которым требуется контент на нескольких языках
• Франшизы
• Крупные компании, которые имеют отдельные подразделения или дочерние компании для отдельных целей и аудитории
• Образовательные учреждения с несколькими кампусами и / или различными школами в одном сеть университетов
• Компании, которые приобрели другую компанию, но хотят поддерживать отдельные бренды
• Компании, которые хотят внедрить стратегию микросайтов для SEO или создание репутации бренда для специализации

Иногда решение о том, развертывать и управлять несколькими веб-сайтами или нет, очень просто. В тех случаях, когда брендинг должен быть совершенно разным среди подразделений, несколько веб-сайтов, безусловно, оправдано. Однако в других случаях решение менее ясно.

Соображения по организации управления несколькими сайтами

Если ваша организация может доставлять контент через один веб-сайт, но вы рассматриваете возможность развертывания отдельных сайтов, примите во внимание следующее:

• Усилия, связанные с основными поддержка нескольких сайтов (изменения дизайна, обновления безопасности, резервные копии и т. д.)
• Затраты на содержание отдельных сайтов (хостинг, премиум плагины , подписки безопасности и т. д.)
• Усилия, вовлеченные в создание SEO репутации нескольких сайтов

Я хочу остановиться на этом последнем, так как считаю, что это один из самых недооцененных факторов, когда бизнес решает, развертывать ли и управлять несколькими веб-сайтами или нет. SEO это сложно. Требуется много работы. Это включает в себя соответствие последним техническим требованиям Google, регулярное распространение тонны высококачественного и оптимизированного по ключевым словам контента, получение качественных входящих ссылок для домена, постоянный мониторинг эффективности, а также консультации или найм эксперта по SEO или Агентство на регулярной основе.

Даже очень малый бизнес может потребоваться тратить тысячи долларов (и / или десятки рабочих часов) в месяц на разработку веб-сайтов, копирайтинг, связи с общественностью или социальные сети для построения ссылок и оплаты услуг консультантов - просто для того, чтобы создать и поддерживать репутацию SEO для их сайт. Эта цифра от пяти до шести в год сразу удваивается с момента развертывания второго веб-сайта.

SEO преимущества наличия нескольких веб-сайтов

С учетом вышеприведенного предупреждения действительно есть потенциальные преимущества SEO для нескольких веб-сайтов.

• Возможность заявить более одного места на странице 1 результатов поиска
• Возможность показать поисковым системам, что каждый сайт четко ориентирован на одну тему или географическое положение, что повышает вероятность того, что каждый отдельный сайт будет ранжироваться по своей теме или в пределах своего целевого региона
• Возможность включения желаемых ключевых слов в каждое доменное имя - эта тактика SEO с «точным соответствием» не имеет того веса, который был в прошлом, но, безусловно, все еще имеет некоторый вес.

Если вы хотите попытаться реализовать некоторые из этих потенциальных преимуществ SEO и уверены, что сможете справиться с дополнительной рабочей нагрузкой и бюджетными инвестициями, необходимыми для оптимизации нескольких сайтов, то ваше следующее решение - как развернуть и начать управлять несколькими сайтами. Вот тут и приходит WordPress Multisite.

Использование мультисайта для управления несколькими сайтами WordPress

WordPress Multisite позволяет запускать несколько сайтов WordPress из одной установки WordPress. Это имеет ряд явных преимуществ, в том числе:

• Нужно только поддерживать одну установку WordPress против нескольких. Это означает, что такие вещи, как обновления ядра, обновления плагинов, резервные копии и т. Д. Должны выполняться только в одном месте.
• Техническая оптимизация SEO может быть развернута на нескольких сайтах одновременно. Google всегда добавляет к уже длинному списку того, что хотят реализовать владельцы сайтов, такие как AMP, разметка схемы, оптимизация скорости страницы и т. д. Некоторые из них могут быть очень громоздкими при применении к одной установке WordPress, не говоря уже о нескольких.
• Несколько сайтов могут совместно использовать одну тему в сети Multisite, что упрощает развертывание изменений дизайна на нескольких сайтах одновременно.
• Несколько сайтов могут совместно использовать плагины, что упрощает развертывание новых функций на нескольких сайтах одновременно.
• Multisite предлагает очень детальный контроль прав доступа пользователей. Вы можете предоставить доступ только одному сайту, нескольким сайтам или всем сайтам одному пользователю и предоставить им разные уровни доступа на каждом сайте.

Конечно, те же самые преимущества оптимизированного управления сайтом могут также иметь некоторые недостатки. Наличие нескольких сайтов с одной и той же темой может представлять ограничения дизайна для каждого отдельного сайта. Кроме того, если один плагин используется несколькими сайтами и что-то идет не так с этим плагином, это затронет все сайты, использующие этот плагин.

Несмотря на возможные недостатки, многие владельцы сайтов считают, что преимущества Multisite перевешивают возможные ограничения и проблемы. Если вы решили, что Multisite подходит именно вам, вам нужно принять еще одно важное решение - использовать ли отдельные доменные имена, субдомены или подкаталоги для отдельных сайтов. Многосайтовые сети поддерживают любую / все эти конфигурации.

Выбор правильной мультисайтовой структуры для SEO: несколько доменов против подкаталогов против поддоменов

Несколько доменов

С точки зрения SEO, использование совершенно разных доменных имен может дать преимущество «домена с точным соответствием», упомянутого выше; однако этот подход также означает, что вам необходимо создать полномочия домена для каждого домена полностью отдельно. Получить авторитетные входящие ссылки нелегко, и это просто необходимо сделать совершенно естественно, чтобы придерживаться строгого Google Руководство для веб-мастеров , Это означает, что стратегия по связям с общественностью и / или очень сильные стратегии в социальных сетях и маркетинге влияния должны быть в наличии для каждой области.

Для глобальных организаций, которые нуждаются в сильном поисковом присутствии в нескольких разных странах, может быть особенно полезен междоменный подход с разными доменами верхнего уровня с кодом страны (также называемыми ccTLD), например maindomain.au для Австралии и maindomain.es для Испании выгода. В этих организациях, как правило, есть сотрудники, работающие в каждом регионе, которые проводят свои собственные маркетинговые мероприятия в каждой стране. Таким образом, задача создания входящих ссылок для каждого домена может быть значительно менее трудоемкой в ​​этом сценарии, чем для небольшой организации.

Подкаталоги

Использование подкаталогов, например maindomain.com/site1, maindomain.com/site2 и т. Д., Устраняет необходимость приобретения высококачественных ссылок на несколько доменов. Это не дает преимущества наличия различных имен «доменов с точным соответствием», но во многих случаях упорядоченные усилия по сбору ссылок являются преимуществом, которое может более чем компенсировать наличие множества ключевых слов в различных доменных именах.

Для организации, имеющей ограниченные ресурсы для связей с общественностью и социальных сетей, подход с использованием подкаталогов может иметь больше смысла, чем использование отдельных доменных имен, поскольку поисковые системы будут видеть весь контент как принадлежащий одному сайту.

Тем не менее, это же преимущество нескольких сайтов, воспринимаемых как единое целое, означает, что поисковые системы не будут рассматривать каждый отдельный сайт как ТОЛЬКО специализирующийся содержание об одной теме. Так что для стратегии микросайта, которая предназначена для ранжирования по ключевым словам, относящимся к определенной области знаний, может быть лучше пойти по пути нескольких доменов, чтобы продемонстрировать актуальную тематическую актуальность для каждого сайта.

Поддомены

Использование поддоменов, то есть site1.maindomain.com, site2.maindomain.com и т. Д., Является своего рода средним звеном между двумя вышеупомянутыми подходами. Он предлагает возможность использовать ключевые слова в имени субдомена, но при этом все сайты имеют общий домен и, следовательно, в некоторой степени разделяют долю входящих ссылок в сети. Тем не менее, поисковые системы знают, что субдомены могут использоваться для указания на совершенно разные серверы, на которых размещены совершенно разные типы контента, поэтому полномочия домена по-прежнему необходимо создавать отдельно для каждого субдомена, приобретая авторитетные входящие ссылки для каждого.

Это может хорошо подойти для франшиз или компаний с несколькими физическими местоположениями, где каждое отдельное местоположение будет предпринимать собственные маркетинговые усилия для своего собственного сайта.

Нет единого правильного ответа

Как видите, здесь нет единственного лучшего подхода. Разные подходы имеют смысл для разных предприятий. И решение о том, как настроить вашу мультисайтовую сеть, становится еще более сложным, если уже существуют отдельные домены или субдомены. Решение о том, следует ли поддерживать эту структуру или использовать переход на WordPress Multisite в качестве возможности консолидировать или изменить структуру, должно учитывать, как долго существуют отдельные домены или субдомены, каково количество входящих ссылок каждого из них. имеет, и насколько ключевые слова в доменах или поддоменах влияют на рейтинг.

Подумайте о том, чтобы проконсультироваться как с экспертом по SEO, так и с экспертом по веб-разработке, прежде чем принять решение о том, создавать или продолжать управлять несколькими веб-сайтами, а также подходит ли вам WordPress Multisite. Каждый сможет дать образованные взгляды на веб-разработку и SEO, которые относятся к вашей собственной уникальной ситуации. важность SEO невозможно переоценить, поэтому инвестирование в небольшие консультации заранее может принести большую пользу в будущем.

об авторе

Пэм Энн Аунгст, MBA, президент Пэм Энн Маркетинг, ООО и основатель Stealth ™ Поиск и аналитика , широко признан экспертом в области поисковой оптимизации (SEO), рекламы с оплатой за клик (PPC) и цифровой аналитики.

Самозваный «выродок», Пэм начал изучать компьютерное программирование в 6 лет, начал создавать веб-сайты в 1997 году и профессионально работает в области электронной коммерции с 2005 года. Называется Sprout Social как «История успеха Twitter», »Она использовала возможности социальных сетей для создания собственного агентства в 2011 году.

Пэм брала интервью у таких изданий, как журнал Internet Retailer и CBS Small Business Pulse. Она посещает лекции в престижных университетах, таких как Нью-Йоркский университет, и часто путешествует по стране, выступая на отраслевых конференциях. Пэм была удостоена нескольких наград за лидерство в малом бизнесе и некоммерческую адвокационную работу, в том числе за то, что она была названа одним из «Лучших профессионалов Маркома в возрасте до 40 лет».

Пэм получила степень MBA по маркетингу в университете Реджис, где она изучила краеугольные камни традиционной маркетинговой стратегии. Теперь она сочетает это с более чем 12-летним профессиональным опытом, помогающим устоявшимся компаниям и брендам с именами домохозяйств вывести свои стратегии управления трафиком и анализа на новый уровень.