1. Чем отличается голосовой поиск
2. Как оптимизировать голосовой поиск
3. 1. Оптимизация по скорости
4. 2. Фокус на содержание
5. 3. Оптимизация для мобильного
6. Заключение

Если вы оптимизируете свой сайт только для получения просмотров, у вас проблемы.

Вы также должны оптимизировать аудио, если ваш бренд хочет идти в ногу с ростом голосовых поисков.

Около 20% поисковых запросов Google - это голосовой поиск, его генеральный директор поделился в 2016 году , К 2020 году ComScore предсказывает что 50% всех поисков будут сделаны голосом в США (и Gartner предсказывает, что 30% сеансов просмотра веб-страниц будут проведены без экрана к 2020 году.)

Этот график из Земля Поисковой машины иллюстрирует быстрое недавнее принятие голосовой помощи.

Крайне важно адаптировать и оптимизировать свои страницы и контент для поиска аудио, чтобы он стал ресурсом для людей, осуществляющих поиск со своих мобильных устройств или голосовых помощников, таких как Alexa, Siri, Cortana и Google Home.

HANDPICKED СВЯЗАННОЕ СОДЕРЖАНИЕ:

Чем отличается голосовой поиск

Люди делают голосовые запросы более похожими на то, как будто они разговаривают с кем-то, а не просто озвучивают несколько слов, которые они набрали бы в строке поиска.

Таким образом, они используют больше слов в голосовых поисках.

Источник изображения

Голосовые искатели также чаще задают вопросы (опять же, больше разговорных запросов).

И, как Кристи Олсон пишет эти вопросительные слова (кто, что, как, когда, где, почему) часто указывают на намерение искателя.

Например, если потребитель спрашивает: «В чем разница между детским автокреслом и трансформируемым автокреслом?» они, вероятно, просто исследуют. Но если они спросят: «Сколько стоит автокресло Mesa?» или "Где я могу купить автокресло Mesa?" они намного ближе к действию .

По словам @ChristiJOlson, люди используют больше слов при поиске по #voice, чем по тексту. Нажмите, чтобы чирикать

Хотя вы не должны игнорировать неголосовое SEO, вам нужно адаптировать свой стратегия и придумать контент, который охватывает то, что хотят оба типа поисковиков.

Как оптимизировать голосовой поиск

Теперь давайте сосредоточимся на трех основных шагах, чтобы сделать ваш сайт громче (т. Е. Повысить рейтинг) для ушей голосовых искателей. И действительно, эти советы помогут улучшить ваш сайт для всех типов искателей.

1. Оптимизация по скорости

Google значения скорости для всех, но особенно для голосового поиска.

@ Google оценивает скорость для всех, но особенно для поиска #voice, говорит @katairobi. #SEO Нажмите, чтобы чирикать

Зачем?

Люди, которые часто используют голосовой поиск, работают на мобильных устройствах. Они не обязательно связаны с широкополосными оптоволоконными сетями. Им нужны сайты, которые быстро загружаются и сразу же дают результаты. Они не будут ждать загрузки страницы за 10 или 20 секунд.

Проверьте скорость загрузки вашей страницы и если вы думаете, что можете сделать улучшения, сделайте их как можно быстрее, потому что ваш рейтинг может зависеть от этого.

Вот некоторые результаты для Amazon.com:

Вы не только узнаете о времени загрузки вашего сайта, но также сможете получить подробные предложения по оптимизации и информацию о том, как их реализовать.

Другая хорошая практика SEO - для мобильных и настольных компьютеров - это реализация протокола HTTPS, который указывает, что ваш веб-сайт сертифицирован по протоколу SSL. Поисковые системы предпочитают сайты, которые считаются доверенными.

2. Фокус на содержание

Краткое содержание

Краткое содержание может оказаться особенно эффективным для поиска аудио. Поскольку люди чаще задают вопросы в голосовом поиске, они ищут контент, который дает простые, понятные и исчерпывающие ответы.

Если ваши статьи предоставляют такие знания в эффективном формате, ваш контент может претендовать на Фрагменты функций Google также известный как нулевая позиция (и часто то, что читается вслух поисковику).

Вот пример рекомендуемого фрагмента о рекомендуемых фрагментах:

И голосовой отрывок, прочитанный искателю (отображается выше в письменной форме), не является первой строкой статьи. Но он близок к вершине и дает краткий ответ (и вопрос отражает словоблудие H2).

К счастью, как и для оптимизации скорости, Google объясняет фрагменты функций и как добраться до нулевой позиции в этом Сообщение блога , Это поможет вам понять концепцию и научиться адаптировать к ней свой контент.

Длинный контент

Не оставляйте без внимания длинный контент при оптимизации для аудио. Длина статьи напрямую влияет на ее позицию в рейтинге поисковых систем, как показано на этом графике от SerpIQ.

Как вы можете видеть, более длинные статьи более заметны в рейтинге, вероятно, потому что они содержат много информации и включают в себя высокую концентрацию разнообразных ключевые слова это может вызвать ответы на несколько запросов.

Длинные статьи обычно содержат больше исходящих ссылок, что может стать причиной лучшего рейтинга. Зачем? Авторы или сайты, указанные в этих ссылках, могут расширять доступ к контенту, обмениваясь контентом через социальные сети (усиление его охвата указывает Google, что контент должен быть более ценным для искателей).

Аудио версия текстового контента

Вы также должны рассмотреть возможность включения аудио файлов в ваш контент. Эта статья от Typeform, Почему компании нужен человеческий голос , включает в себя аудио версию (то есть, подкаст) текста в верхней части страницы.

По словам @katairobi, включите аудиоверсию ваших текстовых статей, чтобы привлечь # голосовых искателей. Нажмите, чтобы чирикать

У мобильного поисковика, скорее всего, нет времени, чтобы прочитать длинную статью. Они могут, однако, слушать аудио версию, когда они бегут из одного места в другое.

Хотя поисковые системы не сканируют аудиофайлы, полный текст стенограммы Typeform (т. Е. Текстовая статья) делает контент доступным для поиска. Более того, особенности статьи простые фразы которые легко понять и поместить в контекст - еще один замечательный шаг для голосового поиска.

Другие советы по созданию контента

Как я уже сказал, люди устно задают вопросы, потому что они ищут ответы , Подумайте о своей аудитории и напишите свой контент, который отвечает на их вопросы в понятной форме.

использование короткие предложения Разбивайте куски текстов визуальными элементами и пробелами, используйте цитаты и цитаты, чтобы объединить то, что вы пишете.

Создавайте страницы с часто задаваемыми вопросами. Они делают отличное дополнение, когда вы оптимизируете голосовой поиск. Введите несколько важных вопросов, связанных с вашей отраслью, и дайте краткие, прямые ответы.

Вот отличная страница часто задаваемых вопросов от 99 дизайнов , Он делит вопросы по целевой аудитории (клиенты, дизайнеры и т. Д.):

Создайте потрясающие визуальные эффекты , Мобильные поисковики, которые выбирают просмотр результатов, будут привлечены к контенту с отличными визуальными эффектами.

СОВЕТ: Обновите свой сайт, чтобы использовать HTML5, который SEO дружественных и, как следствие, это может помочь вам лучше оценить вашу страницу в поиске, включая голосовой поиск.

Обновите свой сайт, чтобы использовать HTML5 для повышения рейтинга в поиске, говорит @katairobi. #SEO Нажмите, чтобы чирикать

HANDPICKED СВЯЗАННОЕ СОДЕРЖАНИЕ:

3. Оптимизация для мобильного

Учитывая, что люди используют голосовых помощников и голосовые команды в первую очередь на мобильных устройствах, важно оптимизировать свои страницы для мобильных устройств (и это имеет смысл, учитывая подход Google для мобильных устройств).

Если ваш контент обеспечивает то, что хотят мобильные поисковики и читатели, он сводит к минимуму показатель отказов, что радует поисковые системы.

Ваш веб-сайт должен быть разработан быстро, но вы должны сделать еще один шаг вперед. Визуально проверьте содержимое вашего сайта, чтобы увидеть, как оно отображается на нескольких типах мобильных устройств с различным разрешением. При необходимости скорректируйте типографику для лучшей читабельности.

Дизайн отзывчиво для #mobile. Проверьте, как контент отображается на разных устройствах и разрешениях. @katairobi Нажмите, чтобы чирикать

Еще один отличный вариант - использовать плагин AMP для распространения ваших статей на мобильные устройства. Ускоренные мобильные страницы это проект с открытым исходным кодом, созданный Twitter и Google для оптимизации страниц для быстрой загрузки на мобильные устройства. Для сайтов на WordPress, вы можете использовать это Плагин AMP , который позволяет публиковать AMP-версии вашего контента в один клик.

Заключение

По мере развития технологий поведение пользователей адаптируется. Голос обещает развиваться, а использование голосового контента потребителями будет только расширяться. При создании контента и оптимизации вашего сайта важно помнить о пользователях.

Самое замечательное в том, что вам не нужно фокусироваться на аудио SEO в ущерб не аудио SEO, потому что, в общем, то, что хорошо для аудио, также хорошо для текстовой SEO.

Что вы думаете об аудио революции? Как вы оцениваете уровень оптимизации, который вы должны предпринять, чтобы занять первое место в рейтинге поисковых систем и сохранить эти позиции?

Хотите узнать мнение экспертов и лично пообщаться с коллегами по контент-маркетингу? Зарегистрируйтесь сегодня посещать Content Marketing World 4-7 сентября в Кливленде, штат Огайо. Используйте код BLOG100, чтобы сэкономить 100 долларов.

Изображение на обложке: Иосиф Калиновский / Институт контент-маркетинга