Если вы еще не используете сравнительные статьи на своем сайте для улучшения своей поисковой оптимизации (SEO) и зарабатываете больше конверсий, то сейчас самое время начать.

Если вы не знакомы со статьями сравнения, основная предпосылка такова: представьте два или более похожих конкурирующих продукта и сравните их в подробном анализе, в конечном итоге остановившись на одном из них, который превосходит, или сделав вывод, что у каждого есть свои сильные и слабые стороны, которые уравновешивают каждый другой выход.

Полезно начать с нескольких примеров, если вы не знакомы с форматом. У Resurgence Behavioral Health есть отличный гид сравнивая валиум и ксанакс в то время как если вы ищете что-то более абстрактное, вы можете просмотреть руководство Medicare Interactive, объясняющее различия между Medicare и Medicaid , Есть даже целые сайты, посвященные почти исключительно для сравнения продуктов и услуг, например Diffen - вы можете проверить их сравнение Android и iOS здесь ,

Итак, почему статьи сравнения настолько ценны, и как вы можете извлечь из них максимальную пользу?

Выгоды

Давайте посмотрим на некоторые уникальные преимущества, которые этот тип контента может предложить:

• Ключевые слова для конкретного продукта. Вы получите возможность оптимизировать свою статью для ключевых слов по конкретным продуктам, включая фирменные ключевые слова. Это поможет вам извлечь выгоду из ваших самых известных продуктов или может предоставить вам реальную возможность трафик пиявок от ваших конкурентов ,
• Ориентация на аудиторию. Статьи сравнения по своей природе нацелены на потребителей, которые изучают продукты до принятия решения о покупке. Это делает его прекрасной возможностью привлечь потребителей на более поздних этапах вашей воронки продаж.
• Конверсионные возможности. Поскольку в большинстве статей для сравнения будет сделан вывод о том, что один продукт или решение предпочтительнее других, это дает естественный и идеальный шанс включить призыв к действию, увеличивая общее количество конверсий.
• Неограниченный потенциал развития. Если в данной нише есть много конкурирующих продуктов, вы можете сопоставить их с любым количеством комбинаций, практически неограниченных, и практически неограниченным количеством вариантов контента. Очевидно, что вы захотите разнообразить контентные предложения не только для сравнительных статей, но это хороший архетип контента, который стоит иметь в режиме ожидания, если у вас мало идей.

Ключевые стратегии успеха

Итак, какие стратегии вы можете использовать, чтобы максимизировать ценность каждой статьи?

• Обзор с точки зрения потребителя. Помните свою аудиторию при написании , Если вы просматриваете технически сложные продукты, у вас может возникнуть соблазн писать с точки зрения инженера или дизайнера, но в конечном итоге вам придется писать с точки зрения потребителя. Это сделает его более привлекательным, более эффективным и, в конечном счете, более убедительным, если конверсии являются одной из ваших самых важных целей.
• Понять, что ищут ваши клиенты. Делать все ваши исследования ключевых слов заранее и узнайте, какие термины для конкретного продукта ищут ваши клиенты. Это особенно важно для продуктов с разными названиями. Вы также можете обнаружить, что ваши потребители склонны использовать определенные фразы, такие как «в чем разница между _____» или «что лучше, ______».
• Оставайтесь беспристрастными. Если вы сравниваете один из ваших собственных продуктов с продуктом, принадлежащим одному из ваших конкурентов, у вас будет соблазн дать преимущество вашему собственному продукту. Однако гораздо эффективнее оставаться непредвзятым во время ваших описаний. Если вы склонитесь слишком сильно к одной стороне статьи, ваши читатели могут игнорировать ваше мнение и перейти к более информативной части.
• Ссылка на похожие статьи. Вы можете повысить надежность и авторитетность своей статьи, связавшись с аналогичными статьями, которые укрепляют ваши позиции. Выберите нейтральные, надежные источники для лучших результатов здесь.
• Предоставить много деталей. Как и со всем вашим контентом, вы хотите быть кратким, но обязательно включите много деталей. Разбейте каждый продукт по каждой из нескольких различных категорий и по возможности выкапывайте цифры и целевые показатели.
• Используйте изображения и видео. Визуальный контент имеет гораздо более мощный эффект на ваших читателей чем письменный контент. Если вы можете включить визуальные эффекты, будь то видео о продуктах в действии или фотографии, которые подчеркивают различия между ними, ваша работа получит лучшие результаты. Визуальные материалы особенно полезны, когда вы рекламируете свою работу в социальных сетях; визуальные элементы лучше бросаются в глаза.
• Ищите вдохновение. Наконец, потратьте некоторое время на чтение статей сравнения как в вашей отрасли, так и за ее пределами. Вы можете быть удивлены, узнав некоторые из наиболее эффективных тактик, используемых маркетологами контента, и вы определенно уйдете с большим опытом, который вы можете использовать, чтобы улучшить свою собственную работу.

При правильном использовании сравнительные статьи могут стать мощным дополнением к вашей линейке контента. Убедитесь, что вы изучаете все свои темы заранее и отслеживаете их эффективность, как только они появятся в живых; только учась на своих прошлых усилиях и улучшаясь, вы сможете увидеть лучшие результаты с течением времени.