1. Местные правила: почему органические вопросы
2. Мобильные правила
3. Ранжирование органически, но не локально
4. Takeaways:
5. Takeaways:
6. Как заниматься на местном уровне
7. Детали вопрос
8. Takeaways:
9. Помните, что маркетологи могут контролировать экспозицию бренда через локально оптимизированный мобильный...
10. Просмотр записи вебинара

Синтия Сенер, вице-президент по операциям и продукту в Rio SEO

Недавно мой коллега Чад Клингенсмит и у меня была возможность принять участие в Ассоциация местного поиска вебинар, Как использовать органическое SEO для ранжирования в Google Local 3-Pack , Соведущий Джой Хокинс К нам присоединились, а также невероятно проницательный и талантливый основатель Sterling Sky, Inc. Вместе мы исследовали тактику для улучшения видимости и рейтинга местных поисковых систем в крупном многопрофильном бизнесе.

Мы также обсудили ключевые органические факторы ранжирования с практическими шагами, которые помогут вам ранжироваться в Google Local 3-pack. Мы говорили о том, как маркетологи могут обращаться к потребителям в моменты их потребностей на разных платформах и устройствах. Это особенно важно во время их важных моментов принятия решений.

Местные правила: почему органические вопросы

Бренды больше не конкурируют с другими компаниями в соответствующих категориях. Вы конкурируете с лучшие цифровые впечатления пользователь когда-либо имел. Конечно, у потребителей невероятно высокие ожидания. Более того, эти моменты для сделки растут.

Вы можете быть удивлены, узнав об этом: 85% всего взаимодействия нескольких брендов с потребителями происходит на локальных страницах, а не на корпоративных страницах. Исследования Ipsos MediaCT показывают, что 4 из 5 потребителей также хотят, чтобы поисковая реклама была адаптирована к их городу, почтовому индексу или окрестностям. Кроме того, пользователи смартфонов с большей вероятностью будут покупать, когда мобильные приложения настроены в соответствии с их местоположением.

Мобильные правила

Местные возможности в основном мобильные. Потребители все чаще используют свои смартфоны для поиска и навигации по окружающему миру. Ваши отдельные местоположения имеют лучшую возможность для ранжирования и участия в этом ландшафте. Но, согласно исследованию Think With Google, когда этот опыт с мобильными устройствами отрицательный, вероятность того, что покупатели будут покупать у вашего бренда в будущем, на 62% ниже.

Затем мы узнали, что хорошо оптимизированные сайты с сильными профилями обратных ссылок с большей вероятностью будут иметь высокий рейтинг в релевантных локальных поисках. На самом деле, исследование Moz говорит нам, что лучшие местные рейтинговые факторы 2017 года включают сигналы от Google My Business (GMB) , ссылки, элементы на странице, цитаты и обзоры.

Хотя подразумевается, что существует корреляция между локальным и органическим рейтингом, Рио хотел посмотреть, есть ли статистические отношения, анализируя достоверные данные.

Мы проанализировали более 50 000 мест в основных брендах здесь, в Rio SEO, и вот что мы нашли:

Вы всегда будете видеть колебания в рейтинге, но вы можете видеть, что, когда местоположения были расположены органично, они также хорошо работали на местном уровне.

Короче говоря, традиционная тактика SEO по-прежнему будет сильно влиять на вашу способность ранжироваться локально. Следуйте рекомендациям SEO через присутствие вашего бренда и всех местах.

Ранжирование органически, но не локально

Ключевые слова без модификатора геофразии в большей степени полагаются на традиционные органические сигналы SEO. Например, если кто-то ищет «разнорабочего» во время пребывания в Тампе, он, скорее всего, увидит результаты, отличные от тех, кто ищет «разнорабочего тампа».

Это связано с тем, что ключевые слова с геозависимой фразой или явным местоположением (например, «мастер на все руки») в большей степени зависят от локальных сигналов SEO, таких как близость, категории GMB и NAP.

Ниже этот же бизнес занимает высокое место как в органическом, так и в местном масштабе для подразумеваемой местной фразы .

Органическое SEO очень важно для неявных локальных поисковых запросов. Однако близость по-прежнему является фактором ранжирования чисел для явных локальных поисковых запросов.

Takeaways:

• Наличие высокого органического рейтинга увеличивает вероятность попадания в Google Local Pack
• Органическое позиционирование влияет на местный рейтинг
• Хорошо оптимизированный локатор на вашем сайте улучшит видимость на местном уровне

Фильтр локального пакета (и что вы можете с этим сделать)

Фильтр для удаления «похожих» списков из результатов локального пакета существует с 2016 года в результате Опоссум от Google Обновить. Так кого фильтруют?

• Местные списки, которые используют тот же номер телефона или веб-сайт
• Местные списки, которые имеют адреса рядом (близость)

Например, когда Джой напечатала «Ортодонт Миннеаполис», мы обнаружили, что он находится в том же здании, что и другой ортодонт. Они являются отдельными компаниями и имеют разные номера телефонов и имена.

Тем не менее, Ziman Orthodontics не входит в органический топ-100. Они отфильтровывают, потому что они находятся в том же месте (в глазах Google), что и офис доктора Колби.

Так кто же избегает фильтра? Бизнес-листинг с самым высоким органическим присутствием. На изображении выше вы можете видеть, что Колби находится в третьей органической позиции, в то время как Зиман вообще не появляется.

Takeaways:

• Органическое ранжирование в основном факторов, которые фильтруются.
• Согласно исследованию, проведенному Nifty Marketing в 2016 году, 75% рейтинга местных списков также органически ранжируются на первой странице.
• Локальное SEO и органическое SEO не являются отдельными вещами.

Для большего, Радость идет более глубоко в ее посте 9 распространенных мифов о SEO в Moz ,

Как заниматься на местном уровне

Итак, как мы собираем все это вместе, усиливая органические сигналы, которые имеют локальное влияние? Начать с создание локальных целевых страниц для каждого магазина или зоны обслуживания , Это:

• позволяет вам быстро и легко публиковать очень релевантные страницы для каждого местоположения;
• обеспечивает ранжирование, позволяющее найти ваши местоположения в поиске;
• и создает взаимодействия, которые преобразуют результаты поиска в клиентов.

Если вы создаете локатор, применяйте эти стратегии для получения оптимальных результатов:

• Тщательно оптимизировал заголовок, мета-описание и теги H1 для каждой целевой страницы
• Примените гиперлокальный пользовательский контент для каждой целевой страницы.
• Поиск возможностей обратной ссылки. Для внутреннего равенства ссылок обязательно используйте навигацию навигации. Для поиска внешних ссылок используйте соответствующие локальные веб-сайты, которые могут предоставлять обратные ссылки на страницы вашего локатора.
• Убедитесь, что ваш локатор совместим с мобильными устройствами.
• Обратите внимание на скорость загрузки, используя Google PageSpeed ​​Insights

Детали вопрос

Включите местные детали, такие как достопримечательности, события, услуги, продукты и купоны. Продемонстрируйте местные достопримечательности и близлежащую информацию для путешественников на местных страницах. Выделите дополнительные услуги, которые предлагает ваша компания. Включите гипер-локальные события и социальные сети, чтобы привлечь посетителей. Наконец, добавьте инвентарь и товары в магазине, чтобы повысить конверсию.

Вам нужны локаторы магазинов для каждого из ваших местоположений. Более того, в зависимости от ваших предложений, вы можете также добавить локализованные специализированные страницы. Вот пример где у Petco есть не только страница локатора, но и локализованная страница для их службы дрессировки собак в этом конкретном городе:

Каждый локатор вашего магазина или специальные страницы должны иметь:

• Права доступа к страницам на локальных страницах
• Простой в использовании интерфейс
• Логическая иерархия и структура
• Множество внутренних текстовых ссылок
• XML-карты сайта
• Разметка схемы
• Метатег и оптимизация контента

Вы можете еще больше улучшить взаимодействие с потребителем, используя чрезвычайно плоскую, богатую местоположением и просматриваемую архитектуру URL. Особенности города и штата местного содержания. Управляйте всем этим в масштабируемой платформе управления контентом, которая настроена в соответствии с вашими маркетинговыми стратегиями.

Takeaways:

• Приоритет мобильного и настольного контента. Предварительно включите ключевую информацию для мобильных устройств и более подробный дополнительный контент для пользователей настольных компьютеров.
• Избегайте свернутого контента при оптимизации для настольного компьютера.
• За дублированный контент штраф не взимается, но он отфильтровывается из результатов поиска. Гиперлокальный контент помогает избежать фильтрации по релевантным локальным запросам.
• Добавьте фотографии в свои списки GMB, чтобы повысить заинтересованность клиентов в Интернете, например, рейтинг кликов.

Как локальный SEO работает без локаций

Если у вашего бренда или продукта есть зона обслуживания, но нет физического местоположения, или вы продаете товары с высокой стоимостью и / или более высокой стоимостью, вы сталкиваетесь с необходимостью локальной оптимизации без фактического местоположения.

Итак, как вы решаете эту уникальную проблему? Вот несколько советов, которые необходимо сделать:

• Разработайте локаторы «где купить» и местные целевые страницы для всех магазинов, продающих ваш продукт.
• Фокус в основном на «где купить» ключевые слова запросов.
• «Digital Endcap» - предоставляет розничным партнерам льготный режим с такими стимулами, как разделение затрат.
• Наконец, интегрируйте локальные обзоры для данных первой стороны

Вы можете избежать конкуренции с торговыми посредниками или розничными торговцами за органические результаты, убедившись, что ваш контент отличается от других и уникален. Например, не просто используйте скопированный и вставленный контент производителя. С другой стороны, предложить интересный опыт, интегрируя местные обзоры, а также.

Помните, что маркетологи могут контролировать экспозицию бренда через локально оптимизированный мобильный контент ,

Наконец, разработайте свое мобильное присутствие, чтобы захватывать фирменные локальные запросы. Для физических ритейлеров их единственным отличием является требование местоположения на карте. Оптимизируйте для релевантных запросов потребителей, чтобы создать хороший пользовательский опыт.

Органический мобильный поиск, безусловно, служит долгосрочной стратегией, ключевым из которых является местный.

Просмотр записи вебинара

Посмотреть слайды

Итак, готовы ли вы привлечь больше пешеходов и доходов для каждого из ваших местоположений? Активируйте ваш БЕСПЛАТНЫЙ Аудит Местного Присутствия сейчас. Посмотрите, как представлены местоположения вашей компании и их рейтинг в Google, Bing, Yahoo и других поисковых системах и каталогах.