1. Общие проблемы
2. Технические предупреждения
3. Контент Предупреждения
4. Серьезные технические проблемы
5. Серьезные проблемы с контентом
6. Какие инструменты могут помочь вам решить ваши проблемы?
7. Откройте для себя преимущества сильного SEO
8. Достигните своей аудитории через цифровое преобразование

Разработка хорошо структурированного и хорошо выглядящего веб-сайта может помочь компании обеспечить целевую аудиторию отличным опытом работы в Интернете. Однако без сильной стратегии поисковой оптимизации (SEO) потенциальные клиенты не смогут найти отличный сайт. Если вы находитесь в процессе создания веб-сайта или уже создали его, важно, чтобы вы понимали, какие потенциальные проблемы в рамках вашей технологической стратегии могут повлиять на ваш сайт.

Хотя при создании портала поисковая оптимизация необязательна, она все же в значительной степени повлияет на маркетинг B2B, электронную коммерцию B2B и веб-сайты для здравоохранения, образования, правительства и других организаций. SEO может оказать особенно большое влияние на маркетинговые сайты B2C, электронную коммерцию B2C и некоммерческие сайты, поскольку они полагаются на целевую аудиторию, которая находит их через поисковые системы. Без надлежащей оптимизации хорошо продуманные веб-сайты могут оказаться несостоятельными и превзойти конкурентов.

Следующие проблемы SEO могут повлиять на ваш сайт, но большинство из этих проблем могут быть исправлены при наличии правильной информации. Потратьте время, чтобы увидеть, сталкивается ли ваш сайт с этими сложностями и как их решения могут быть применены к вашему присутствию в Интернете.

Общие проблемы

Частые проблемы SEO, с которыми можно столкнуться на веб-сайте, могут быть нанесены на две оси: предупреждение - серьезное и техническое - содержание. При планировании ваших проблем SEO, подумайте, где они находятся в этой сетке, чтобы лучше понять, когда и как вы должны предпринять действия.

Следующие четыре типа проблем могут влиять на ваши сайты и различаются по важности и последствиям. Таким образом, при разработке плана по улучшению вашей стратегии SEO учитывайте, есть ли у вас в настоящее время эти проблемы.

Технические предупреждения

Следующие проблемы вызваны техническими ошибками, но оказывают менее непосредственное негативное влияние на SEO сайта. Тем не менее, они могут нанести вред сайту в долгосрочной перспективе.

Проблема: 302 перенаправления вместо 301. Программистам необходимо решить, подходят ли перенаправления 301, которые указывают на постоянное перемещение, или 302 перенаправления, которые часто используются во временных целях, для того, что происходит с их сайтами. Перенаправление 301 будет правильным в том случае, если страница будет заменена навсегда, перенаправляя весь трафик на новую правильную целевую страницу, тогда как 302 может быть более подходящим, когда контент сайта обновляется и редактируется. Выбор правильного варианта сохранит поисковый рейтинг вашей страницы без изменений, несмотря на внесенные изменения.

• Решение. Определите тип перемещения, произошедшего с содержимым вашего сайта, и при необходимости перенаправьте. Попытайтесь предотвратить переключение типа перенаправления, думая о долгосрочной перспективе.

Проблема: чрезмерно динамические URL-адреса. Переменные и параметры, которые помогают создавать URL-адреса, могут создавать бесчисленные итерации URL-адресов для одной и той же страницы, что приводит к дублированию содержимого и потере значения ссылки для целевых страниц.

• Решение. Исправьте проблемы с перенаправлениями, использующими 200 вместо 302, по возможности создавайте привлекательные URL-адреса и всегда сообщайте поисковым системам, что делают ваши параметры.

Проблема: отсутствует канонические теги. В случае, если ваш сайт генерирует одинаковое или похожее содержимое по нескольким URL-адресам для создания динамических страниц, поисковые системы могут запутаться во время сканирования и привести к неудовлетворительным результатам в поисковой системе для содержимого вашего сайта.

• Решение. Канонические теги могут группировать эти несколько URL-адресов вместе и назначать основную версию, которая будет сканироваться механизмами для ранжирования в соответствии с целевыми ключевыми словами, что приводит посетителей к динамическому контенту, когда это необходимо, после приземления на страницу.

Контент Предупреждения

Эти проблемы также оказывают менее непосредственное и серьезное влияние на SEO веб-сайта, но являются результатом того, как контент создается и реализуется на веб-сайте.

Проблема: Плохая презентация поиска. Если ваш контент плохо отображается в результатах поиска, это может помешать поисковикам нажимать на вашу ссылку, несмотря на то, что она ранжируется по правильным терминам. Проблемы, приводящие к плохому представлению, включают слишком длинные заголовки или теги заголовков, программно созданные заголовки и отсутствующие метаописания.

• Решение: Создайте атрибут заголовка страницы, которым могут управлять создатели контента, и рассмотрите возможность предоставления контроля над открытыми тегами графика.

Проблема: слишком много тегов заголовка или мета-описания. Может быть заманчиво применить как можно больше тегов заголовка и мета-описания, чтобы расширить охват вашего контента, но чрезмерное добавление тегов не поможет SEO вашего сайта.

• Решение: ограничьте количество тегов и сосредоточьтесь на конкретных ключевых словах вашего контента. Описания должны давать посетителям точный обзор содержания вашей страницы, не превышая 160 символов.

Проблема: URL слишком длинный - из-за того, что он был автоматически сгенерирован или создан вручную, слишком длинные URL-адреса могут помешать правильному таргетингу и ранжированию вашего контента по указанным вами ключевым словам.

• Решение. Создайте стандарты для URL-адресов, включая ограничение количества используемых поддоменов, исключая динамические параметры, когда это возможно, сохраняя его читаемым для людей и стараясь по возможности не превышать 100 символов.

Проблема: использование мета-ключевых слов - мета-ключевые слова не должны быть частью современной стратегии SEO. Тем не менее, многие компании по-прежнему используют их на своих страницах, полагая, что это будет ключом к хорошему ранжированию, а не к эффективной оптимизации самого контента страницы.

• Решение. Откажитесь от использования мета-ключевых слов в своей SEO-стратегии и вместо этого создайте стратегию, основанную на фокусных ключевых словах и оптимизации контента, чтобы ранжировать термины, подходящие для вас и вашей целевой аудитории.

Серьезные технические проблемы

Существует несколько серьезных технических проблем веб-сайта, которые могут корениться в начальном программировании или различных обновлениях. В любом случае эти проблемы могут вызвать серьезное вмешательство в SEO сайта и должны быть решены как можно скорее.

Проблема: ошибки 4xx и 5xx - эти ошибки возникают, когда клиент вызвал ошибку на сайте (4xx) или когда серверу не удалось выполнить запрос (5xx), но, хотя может быть невозможно полностью предотвратить их возникновение , большой объем будет влиять как на производительность SEO, так и на пользовательский опыт.

• Решение: Определите своих главных нарушителей и решите, действительны ли они или нет. Кроме того, определите источник проблемы, используйте перенаправления 301 на соответствующий контент, исправьте неправильные ссылки и оставьте остальное как 404.

Проблема: плохо написанные файлы Robots.txt . Файл robots.txt действует как привратник веб-сайта, который решает, какие боты и веб-сканеры могут войти. Плохо записанные файлы могут вызвать проблемы с доступностью сканера и негативно повлиять на трафик сайта.

• Решение. Перепроверьте веб-трафик с помощью обновлений файла robots.txt, чтобы определить, возникают ли проблемы, а затем используйте тестер robots.txt Инструментов Google для веб-мастеров для сканирования и анализа вашего файла на наличие проблем.

Серьезные проблемы с контентом

Независимо от того, присутствуют ли проблемы в контент-стратегии сайта или они являются результатом того, что создатели не знают об определенных проблемах, которые они могут вызвать при расширении сайта, следующие серьезные проблемы с содержанием SEO могут помешать хорошо спроектированной оптимизации сайта.

Проблема: нет / нестратегические теги заголовков - часто программно созданные страницы могут создавать неэффективные заголовки страниц, что может быть вызвано размещением URL-адреса в теге заголовка.

• Решение. Подумайте об изменении способа создания ваших программно созданных страниц в отношении тегов заголовков или создайте процесс проверки для своей команды, чтобы избежать осложнений после создания.

Проблема: Нет / Слишком много / Нестратегические теги H1 - На каждой странице должен быть один тег заголовка H1, но ошибки в программировании или отсутствие стратегии могут привести к отсутствию тегов H1, слишком большому количеству H1 или неправильно выбранным заголовкам H1, что негативное влияние на оптимизацию.

• Решение: имейте в виду, что для каждой страницы должен использоваться только один тег H1, и создайте стратегию использования заголовков, которая будет информировать вас о программировании и создании страниц руководства.

Какие инструменты могут помочь вам решить ваши проблемы?

Теперь, когда вы определили свои проблемы с SEO, вы захотите предпринять эффективные действия, чтобы предотвратить продолжение негативного влияния этих проблем на ваш сайт. Следующие инструменты могут быть использованы для различных вопросов.

• Консоль поиска Google: этот инструмент может помочь вам определить проблемы сканирования, robots.txt и ошибки 4xx 5xx. Определите параметры.
• Инструменты Bing для веб-мастеров. Хотя на Google приходится подавляющее большинство трафика, этот инструмент предоставляет ту же справку, что и консоль поиска, но для Bing.
• Кричащая лягушка: этот инструмент SEO-паук будет сканировать веб-сайты и быстро выявлять проблемы, чтобы вы могли вносить исправления для проблем, выделенных в вышеуказанном контенте.
• Facebook Open Graph Debugger: убедитесь, что ваш контент хорошо отображается с помощью этого инструмента для предварительного просмотра URL в социальных сетях.
• Стек ELK: платформа управления журналами, этот программный стек может предоставлять несколько полезных инструментов и может обнаруживать ошибки 4xx и 5xx на вашем сайте.

Вам может понадобиться использовать все вышеупомянутые инструменты или только некоторые из них, в зависимости от проблем, с которыми вы столкнулись. Тем не менее, все они могут быть полезны для предотвращения будущих проблем с вашим сайтом. Понимая, что может негативно повлиять на ваш сайт, и устраняя эти проблемы, в сочетании с усилиями по укреплению общей SEO вашего сайта, у веб-сайтов может быть гораздо больше шансов на ранжирование по нужным ключевым словам.

Откройте для себя преимущества сильного SEO

Устранение ваших проблем с SEO и усиление вашей общей стратегии не обязательно сразу приведут к огромному количеству трафика на сайт. Тем не менее, это предотвратит попытки SEO вашей компании и коллег. Первым шагом является обнаружение этих проблем на вашем сайте, поэтому не забудьте внимательно изучить технические и содержательные усилия вашего сайта по поисковой оптимизации и начать путь к более эффективному веб-сайту сегодня.

Достигните своей аудитории через цифровое преобразование

Цифровая трансформация в современную эпоху помогает компаниям улучшить их онлайн-охват через SEO, таргетирование аудитории и многое другое. Узнайте, как платформы цифрового опыта могут помочь вам воспользоваться многими преимуществами цифрового преобразования.