1. 1. Ключевое слово исследований
2. 2. Отзывчивый веб-дизайн
3. 3. Оригинальные, Описательные Теги Названия
4. 4. Оригинальный текст описания продукта
5. 5. Разрешить клиентам оставлять отзывы
6. 6. Богатые отрывки
7. 7. Используйте блог
8. 8. Социальные сети
9. 9. Метаописания для высших CTR
10. 10. URL страницы
11. 11. Изображения продуктов
12. 12. Создание ссылок
13. - Отзывы о товаре
14. - HARO
15. - ведение блога
16. - неработающие ссылки
17. - Внутренние ссылки
18. - получить интервью
19. - Отслеживайте упоминания ваших конкурентов
20. - Отслеживать упоминания о вашей собственной компании / бренда
21. - Раздача блогов
22. - Дизайн Галереи
23. Какой у тебя опыт?

Чтобы ваш сайт электронной торговли был прибыльным в долгосрочной перспективе, он должен быть представлен нужной аудитории. Конечно, один из наиболее эффективных способов сделать это - получить рейтинг вашего сайта в верхней части результатов поиска по вашим релевантным ключевым словам и фразам. В то время как есть много разных способов, которыми посетители могут попасть на сайт, большинство людей все еще используют Google как их предпочитаемый поисковик. Это означает, что получение вашего сайта электронной коммерции на верхних строчках рейтинга ваших целевых ключевых слов и фраз, очевидно, может привести к значительному увеличению продаж.

Проблема в том, что SEO может быть реальной проблемой для сайтов электронной коммерции. Есть несколько основных аспектов типичного процесса SEO, которые не всегда хорошо работают с сайтами электронной коммерции, и это часто приводит к плохому ранжированию и очень небольшому поисковому трафику. Google, как никогда ранее, хочет видеть страницы с уникальный и оригинальный контент и многое из этого. На многих страницах продуктов на сайтах электронной коммерции очень мало контента с краткими описаниями продуктов, а в некоторых случаях содержимое дублируется на нескольких страницах продуктов. Создание ссылок - еще одна серьезная проблема, потому что получить качественные ссылки на сайты электронной коммерции и страницы продуктов - непростая задача.

В этой статье мы подробно рассмотрим тему SEO для сайтов электронной коммерции. Все, что будет рассмотрено, очень практично и может быть реально достигнуто, чтобы помочь увеличить трафик на ваш собственный сайт электронной коммерции или для клиента.

1. Ключевое слово исследований

Исследование ключевых слов является важной частью процесса SEO для любого типа веб-сайта, включая электронную коммерцию. Вы должны знать, что ищут ваши потенциальные клиенты, и какие слова и фразы они используют, чтобы попытаться найти типы продуктов, которые вы предлагаете. Есть ряд разных ключевые инструменты которые могут помочь вам с исследованием ключевых слов, в том числе Google бесплатно Планировщик ключевых слов , Более продвинутые инструменты, такие как Длинный хвост про , Инструмент сложности ключевых слов в Moz , а также Исследовательский центр из ворона также отличные варианты, если вы готовы потратить немного денег на инструменты.

Зная слова и фразы, которые люди используют при поиске, вы можете настроить страницы своего продукта для соответствующей оптимизации. Не зная, что люди ищут, вы в основном просто догадываетесь, и вы упускаете возможность привлечь множество посетителей, которые заинтересованы в том, что вы предлагаете.

Исследование ключевых слов - довольно большая тема, которая не может быть полностью рассмотрена в этой статье, но если вы ищете более подробные инструкции о том, как проводить исследование ключевых слов, см. Полное руководство по исследованию ключевых слов Брайан Дин.

2. Отзывчивый веб-дизайн

Процент интернет-пользователей, получающих доступ к веб-сайтам через мобильные устройства, такие как смартфоны и планшеты, продолжает быстро расти. Сайты, которые не удобны для посетителей на мобильном устройстве, теряют продажи. Большинство мобильных пользователей, которые сталкиваются с веб-сайтом, который трудно использовать на своем смартфоне, уходят и переходят на другой сайт. Есть несколько разных способов сделать сайт мобильным. Вы можете создать отдельный сайт, который будет обслуживаться специально для посетителей на мобильных устройствах, но адаптивный веб-дизайн гораздо лучше для SEO.

Благодаря адаптивному дизайну и макету вы можете избежать таких проблем, как дублирование контента, которое иногда возникает на отдельных мобильных веб-сайтах. Адаптивный дизайн не только хорош для SEO, но также позволяет вам обеспечить положительный пользовательский опыт, независимо от того, какое устройство использует ваш посетитель.

Для получения дополнительной информации о адаптивном дизайне я настоятельно рекомендую прочитать Руководство для начинающих по адаптивному веб-дизайну ,

3. Оригинальные, Описательные Теги Названия

Тег заголовка является одним из наиболее важных факторов оптимизации на странице, и иногда он создает проблему для веб-сайтов электронной коммерции. Каждая страница на вашем сайте должна иметь оригинальный, описательный тег заголовка. На сайте не должно быть нескольких страниц с одинаковыми тегами заголовка, как в случае некоторых сайтов электронной коммерции. Убедитесь, что вы даете каждой странице свой уникальный заголовок, и не повторяйте его на другой странице.

Помимо того, что тег title должен быть уникальным, он также должен быть описательным. В идеале вы хотите, чтобы ваш тег заголовка соответствовал тому, что будут искать покупатели, и был конкретным. Например, если у вас есть сайт, где продаются камеры, вы не хотите, чтобы на страницах продукта были такие названия, как «Цифровая камера» или «Цифровая камера Canon». Будьте конкретны, например, «Цифровая камера Canon EOS 5D Mark III». Этот тип заголовка страницы носит описательный характер и с большей вероятностью будет найден при поиске человека, который ищет конкретную модель камеры. Тэг заголовка страницы Amazon для этой конкретной камеры: «Canon EOS 5D Mark III 22,3 Мп полнокадровая КМОП-версия с цифровой зеркальной камерой 1080p Full-HD в режиме видео (корпус)».

Теги заголовков на страницах вашего продукта должны быть ориентированы на конкретные особенности, и для более общих фраз, таких как «Цифровые фотоаппараты» или «Цифровые фотоаппараты Canon», вы можете использовать страницы категорий или страницы брендов для перехода к целевому ключевому слову или фразе.

4. Оригинальный текст описания продукта

Одной из наиболее распространенных ошибок в SEO для сайтов электронной коммерции является отсутствие оригинального текста на страницах продукта. Google хочет видеть страницы с реальным контентом и контентом, который не дублируется на других страницах. Если на страницах вашего продукта нет текстовых описаний или очень кратких текстовых описаний, вам будет сложно достичь желаемого поискового рейтинга. На каждой странице продукта должно быть подробное описание продукта, чтобы показать Google, что на этой странице есть оригинальный контент. Не дублируйте описательный текст для нескольких похожих продуктов.

Потратив время на написание уникальных описаний для каждого продукта, у вас может быть много времени, если у вас большой сайт с большим количеством продуктов, но это может иметь огромное значение для вашего рейтинга в поисковых системах. Если у вас уже есть сотни или тысячи страниц продуктов с очень тонким содержанием, начните с самых важных продуктов и добавьте больше описательного текста, насколько это возможно. И в дальнейшем, будьте уверены, что всякий раз, когда вы добавляете новую страницу продукта, дайте ему оригинальное, подробное описание.

5. Разрешить клиентам оставлять отзывы

Отзывы клиентов, как было доказано, увеличивают количество продаж. Некоторые исследования даже показывают, что отрицательные отзывы могут оказать положительное влияние (см. Почему отрицательные отзывы являются подарком ). Отзывы не только помогут повысить вероятность покупки у ваших посетителей, но также могут быть полезны для SEO. Отзывы клиентов добавят больше контента на страницы вашего продукта и дадут им больше шансов быть найденными в поиске. Текст, добавленный в обзорах, может быть особенно полезен для сайтов, которые не содержат много текста в описании продукта.

6. Богатые отрывки

Богатые фрагменты могут помочь страницам вашего продукта выделиться в поисковой выдаче и быть более полезными для поисковиков. По сути, расширенные фрагменты добавляют информацию к результатам поиска. Существует несколько различных типов расширенных фрагментов, применимых к сайтам электронной коммерции, и вы можете увидеть некоторые из них в действии в поиске ниже.

Вы можете видеть, что bhphotovideo.com использует расширенный фрагмент кода для отображения рейтинга и количества отзывов покупателей об этом продукте. Ниже в результатах поиска вы увидите, что imaging-resource.com и adorama.com также используют расширенный фрагмент для обзоров, и они также показывают цену продукта через расширенный фрагмент. Богатые фрагменты также могут быть использованы, чтобы показать, есть ли товар в наличии.

Технические детали настройки расширенных фрагментов будут зависеть от того, какую платформу электронной коммерции или CMS вы используете. Немного Shopify обзор приложений, например Yotpo Многофункциональная интеграция. Yotpo также доступен для Bigcommerce , Пользователи WordPress могут добавлять богатые фрагменты с помощью Все в одном Schema.org Плагин Rich Snippets или Rich Snippets WordPress Плагин ,

7. Используйте блог

Одной из лучших стратегий улучшения SEO сайта электронной коммерции является добавление блога. Блоги отлично подходят для добавления оригинального контента на сайт, а также для привлечения ссылок и поощрения взаимодействия в социальных сетях. Получение ссылок на сообщения в блоге может не направлять трафик непосредственно на страницы продукта, но эти ссылки могут помочь повысить авторитет домена, позволяя всем страницам иметь более высокий рейтинг.

Сообщения в блогах также могут быть очень эффективно использованы для ранжирования по определенным ключевым словам или фразам, а затем для привлечения посетителей к соответствующим продуктам на сайте. Вы можете использовать сообщения в блоге, чтобы писать обзоры продуктов, публиковать тематические исследования и рассказы о клиентах, которые использовали продукт, предоставлять учебные пособия, показывающие, как использовать продукт, и многое другое. Благодаря некоторой креативности блог может стать отличным инструментом для привлечения целевых посетителей.

Для получения дополнительной информации см. Блоги электронной коммерции: как повысить конверсию с помощью контента ,

8. Социальные сети

Социальные сети и блоги идут рука об руку. Независимо от того, используете ли вы блог или нет, ваш сайт электронной коммерции должен по крайней мере присутствовать в крупных социальных сетях, таких как Facebook и Twitter. Поскольку мы смотрим конкретно на тему SEO и повышения рейтинга в поисковой системе Google, хорошее присутствие в Google+ также является хорошей идеей.

Наличие кнопок / виджетов в социальных сетях может быть хорошим или плохим. Конечно, было бы неплохо, если бы посетители делились вашими продуктами со своими друзьями, но эти кнопки и виджеты также могут отвлекать внимание от цели покупки. Что может быть более эффективным, так это интегрировать ваш блог с социальными сетями, чтобы привлечь больше новых посетителей, а затем попытаться использовать сообщения в блоге, чтобы привести посетителей на страницы вашего продукта.

Еще один способ использовать социальные сети - интегрировать их с отзывами. Yotpo (за Shopify и другие платформы) позволяет вашим клиентам публиковать отзывы о своих продуктах через социальные сети, что является отличным способом получить представление о ваших продуктах.

9. Метаописания для высших CTR

Мета-описание не очень полезно для повышения вашего рейтинга в Google, но оно может быть очень эффективным для привлечения искателей, которые нажимают на вашу ссылку, а не на другие, которые появляются вокруг вас в результатах. Хорошее описание расскажет поисковику о содержании страницы и побудит его нажать. Если вы не вводите метаописания для своих страниц, они будут автоматически созданы, и вы не сможете контролировать описание, отображаемое в результатах поиска.

Возвращаясь к нашему примеру поиска из предыдущего, на снимке экрана ниже показано описание, которое отображается для страницы canon.com для поиска, связанного с одной из их самых популярных камер. В появившемся описании говорится об обновлении прошивки, а не о том, что наверняка привлечет внимание большинства потенциальных покупателей. Описание фактического продукта будет гораздо более эффективным.

10. URL страницы

Структура URL или постоянная ссылка на страницы вашего продукта также является важным фактором. В идеале, URL должны быть дружественными как для людей, так и для поисковых систем. Это означает, что, просматривая URL-адрес, посетитель-человек сможет получить представление о содержании страницы, а также некоторые ключевые слова, которые также помогут поисковым системам. URL-адреса в идеале должны по возможности избегать лишних символов.

Например, URL страницы продукта на iStock - это http://www.istockphoto.com/photo/family-portrait-8239229 , Несмотря на то, что он содержит идентификационный номер, посетителю по-прежнему легко понять, каким будет содержимое страницы. И это также удобно для поисковых систем, и включает целевые ключевые слова «фото» и «семейный портрет», что является соответствующей фразой.

Если вы еще не запустили свой сайт электронной коммерции, убедитесь, что вы выбрали платформу, которая позволяет вам достаточно контролировать постоянные ссылки. Некоторые платформы создают ужасные постоянные ссылки, которые не будут полезны для людей или для поисковых систем. Shopify , Bigcommerce , а также WordPress все дают вам контроль над URL-адресами страницы.

11. Изображения продуктов

Привлекательные изображения продуктов не только помогут вашим продуктам быть более привлекательными для потенциальных клиентов, но и могут даже повлиять на трафик и SEO. По мере того, как социальные сети становятся все более наглядными, наличие потрясающих фотографий и изображений продуктов позволит вам получить больше пользы от ваших усилий в социальных сетях. Привлекательные изображения с большей вероятностью будут доступны вашим посетителям. Фотографии также могут быть использованы для создания ссылок с визуально ориентированных сайтов.

Чтобы максимизировать влияние ваших изображений и фотографий на SEO, вы должны добавить alt-тег к каждому из них. В идеале, тег alt должен содержать описательный текст, который также включает ваши целевые ключевые слова или фразы. Если возможно, вы также должны использовать эти ключевые слова и фразы в именах файлов ваших изображений.

12. Создание ссылок

Получение ссылок с других сайтов является неотъемлемой частью любой стратегии SEO или кампании, но это может быть особенно трудно для сайтов электронной коммерции. Несмотря на то, что это сложная задача, есть еще способы получить качественные ссылки, и мы рассмотрим несколько возможностей здесь.

- Отзывы о товаре

Один из лучших способов получить ссылки на ваш сайт электронной коммерции - это просмотреть ваши продукты на других сайтах и ​​в блогах. Эти обзоры будут ссылаться на ваш сайт и, возможно, на некоторые конкретные страницы продукта, и они предоставят вам возможность познакомиться с новой аудиторией.

Есть несколько способов поиска возможностей для обзоров. Если у вас уже есть отношения с блогерами в вашей отрасли, это было бы хорошим началом. В противном случае вы можете выполнить поиск отзывов о конкурирующих продуктах и ​​связаться с блоггером или владельцем сайта, чтобы узнать, заинтересованы ли они в обзоре вашего продукта. Другой вариант, Tomoson это сайт, который помогает блоггерам сравнивать компании, которые ищут отзывы.

- HARO

Сайты как Помогите репортеру (HARO) и Источник ответа позволяют вам быть источником информации в своей области, помогая репортерам рассказывать истории. В некоторых случаях это приведет к ссылке на ваш сайт в качестве ссылки. Когда вы зарегистрируетесь в одной из этих служб, вы будете уведомлены о возможностях, которые связаны с вашей областью деятельности, и вы сможете предоставить информацию, когда сможете помочь.

- ведение блога

Ранее я упоминал о ведении блога, и одна из причин, по которой он может быть настолько эффективным для сайтов электронной коммерции, заключается в том, что он значительно упрощает построение ссылок. Привлечение ссылок на интересные, полезные или информативные сообщения в блоге намного проще, чем получение ссылок на скучную страницу продукта. Если кто-то не является партнером, они вряд ли будут ссылаться на страницы вашего продукта.

Простое добавление блога на ваш сайт электронной коммерции не приведет к сотням новых ссылок и потоку трафика, но даст вам возможность публиковать контент, который делает эти вещи. Чтобы блог был эффективным, он будет нуждаться в регулярном внимании. Попросите кого-нибудь из вашей команды каждую неделю уделять время созданию нового контента для блога, и, если вы можете, попросите нескольких разных людей внести свой вклад в создание большего разнообразия.

- неработающие ссылки

Один из наиболее эффективных способов получения качественных ссылок на ваш сайт - это поиск мертвых ссылок, которые указывают на страницы, похожие на ваши. Затем вы свяжетесь с владельцем сайта или блогером, чтобы сообщить им о неработающей ссылке, и спросите, не захотят ли они заменить ее ссылкой на аналогичную страницу на вашем сайте. Построение неработающих ссылок может занять очень много времени, но оно может помочь вам получить качественные ссылки, которые вы не смогли бы получить в противном случае.

Более подробное руководство о том, как это сделать, см. В Библия сломанной связи ,

- Внутренние ссылки

Внутренние ссылки на вашем собственном сайте могут эффективно удерживать посетителей вашего сайта дольше, помогать им находить другие страницы и продукты, которые их интересуют, а также могут быть полезны для SEO. На сайте электронной коммерции вы можете использовать внутренние ссылки, чтобы указывать на связанные продукты, бесплатные продукты, и вы можете использовать их для перехода от сообщений в блоге к страницам вашего продукта.

- получить интервью

Еще один способ получить известность и ссылку на ваш сайт - это опубликовать интервью на другом сайте или в блоге. Многие блоги публикуют интервью, поэтому есть возможности. В зависимости от вашего сайта и отрасли вы уже можете получать запросы об интервью. Примите эти приглашения, когда это возможно. Если вы хотите найти возможности для интервью, сделайте несколько поисков в Google, чтобы найти блоги, которые брали интервью у других в вашей отрасли, а затем обратитесь к ним, чтобы узнать, будут ли они также заинтересованы в том, чтобы взять у вас интервью.

- Отслеживайте упоминания ваших конкурентов

использование Упоминание или же Оповещения Google получать уведомления, когда ваши конкуренты упоминаются на других сайтах и ​​в блогах. Если люди говорят о ваших конкурентах, им также может быть интересно поговорить о вас. Это может быть особенно эффективно, когда люди жалуются на ваших конкурентов, потому что это даст вам возможность связаться с ними и объяснить, чем вы отличаетесь, и, возможно, они добавят ссылку на ваш сайт.

- Отслеживать упоминания о вашей собственной компании / бренда

Вы также можете использовать те же инструменты, чтобы отслеживать упоминания о вашей собственной компании или торговой марки. Это может быть полезно для построения ссылок, потому что некоторые сайты и блоги могут упоминать вас, не включая ссылку на ваш сайт. Если это так, вы можете связаться с ними и вежливо попросить их включить ссылку.

- Раздача блогов

Если вы готовы отдать некоторые из своих продуктов в обмен на разоблачение, раздача блогов может стать отличной возможностью. Многим блоггерам нравится проводить раздачи подарков, но читатели наслаждаются возможностью выиграть большой приз. Бесплатная раздача, скорее всего, будет содержать некоторую информацию о вашей компании и продукте, а также ссылку на ваш сайт. Чтобы найти возможности, вы можете обратиться к блоггерам, которые имеют соответствующую целевую аудиторию, или искать подарки от ваших конкурентов, чтобы увидеть, какие блоги размещали их.

- Дизайн Галереи

Поскольку этот блог в основном посвящен веб-дизайну, было бы упущением не упомянуть, что качественный дизайн также может помочь в создании ссылок. Существует множество сайтов, которые демонстрируют превосходный дизайн, и если ваш сайт достаточно хорош, чтобы сократить его, это может привести к ссылкам с сайтов такого типа. Сайты, которые представлены в популярных галереях, также часто показываются в блогах дизайна в результате показа, так что это может генерировать некоторые качественные ссылки. Хотя вы можете отправить свой сайт в галереи вручную, это может занять довольно много времени. Вы можете использовать такой сервис, как Список галереи CSS или же Галерея Rush сделать это для вас.

Какой у тебя опыт?

Если у вас есть какие-либо советы или советы из вашего собственного опыта с SEO для электронной коммерции? Я упомянул что-то, что устарело? Неправильно или не совсем верно? Пожалуйста, сделайте одолжение сообществу, поделившись своими мыслями или предложениями в комментариях ниже.