1. Как вписать SEO в вашу стратегию цифрового маркетинга
2. SEO KPI
3. В Google Analytics
4. Показатель отказов
5. В консоли поиска Google
6. Ошибки сканирования
7. Другие SEO KPI
8. Скорость страницы
9. Метаданные
10. Увеличить доход

Что такое SEO KPI? Они являются ключевыми показателями эффективности вашей стратегии SEO.

В 2018 году поисковые системы по-прежнему определяют как минимум 50% интернет-трафика, поэтому важно поддерживать оптимизацию вашего сайта.

Но с учетом вышесказанного SEO сильно изменилось за последние годы. Рейтинги и просмотры страниц больше не рассказывают полную историю.

Существует множество различных ключевых показателей эффективности, или показателей, которые мы должны отслеживать, чтобы оптимизировать наши веб-сайты и опережать конкурентов на страницах результатов поисковой системы (SERP).

И в этом заключается проблема - существует множество различных ключевых показателей эффективности SEO, которые мы сейчас должны отслеживать, но не все из них могут быть измерены напрямую.

В этом посте мы рассмотрим наиболее важные ключевые показатели эффективности SEO и способы их измерения.

Но мы знаем, что некоторые из вас уже задают этот вопрос: «Если у вас еще нет стратегии SEO, то как вы можете выбрать наиболее важные отслеживаемые KPI для SEO? А также, как вы должны расставить приоритеты в SEO? »

Как малый бизнес может вписать SEO в и без того напряженный график?

Ответ заключается в том, чтобы сначала определить ваши маркетинговые цели.

Как вписать SEO в вашу стратегию цифрового маркетинга

При оптимизации вашего сайта для SEO, вы не хотите начинать с планирования целей SEO; вместо этого вы хотите начать с ваших бизнес-целей. Что ваш бизнес пытается достичь в этом месяце или в этом году?

Ваши цели SEO должны соответствовать целям вашего бизнеса и маркетинга. Например, вы пытаетесь улучшить воронку конверсии? Или вы пытаетесь привлечь больше трафика к вершине своей воронки?

Воронка - это процесс, через который вы проводите своих посетителей от первого контакта с вашим бизнесом до продажи или конверсии.

Ваша стратегия SEO может соответствовать любой из этих двух целей, хотя и по-разному. Вы будете отслеживать различные SEO KPI, чтобы измерить ваш успех.

Например, если вы хотите, чтобы больше трафика попадало в верхнюю часть вашей воронки, тогда ваша стратегия SEO может быть нацелена на более широкий круг. В результате вы бы хотели больше сосредоточиться на определенных показателях.

Почему мы упоминаем маркетинговые цели относительно целей SEO? Потому что слишком часто цели SEO основаны на том, что бизнес знает о SEO, а не на фокусе и приоритетах бизнеса.

В результате SEO часто лишается приоритетов, потому что цели SEO не совпадают с целями бизнеса.

Но мы понимаем необходимость согласования целей бизнеса и SEO. Именно поэтому мы помогаем нашим клиентам выбрать умные и эффективные стратегии SEO это продвинет их бизнес вперед.

После того, как вы уже определились со своими бизнес-целями, вы захотите выбрать наиболее важные отслеживаемые ключевые показатели эффективности SEO.

SEO KPI

Исследование SEMrush летом 2017 года показало наиболее важные факторы ранжирования SEO.

Короче говоря, факторы рейтинга, связанные с вовлечением, были очень важны.

Но с учетом вышесказанного все равно важно оптимизировать технические части вашего сайта. Если ваш сайт настроен правильно, вы всегда будете получать больше пользы от контент, ориентированный на вовлечение ,

Итак, мы собираемся просмотреть некоторые SEO KPI из обеих этих категорий. Следующие показатели помогут вам измерить эффективность, эффективность и прогресс вашей стратегии SEO. Зная, какие из них отслеживать, будет иметь огромное значение для вашего бизнеса.

В Google Analytics

Каждый владелец бизнеса уже должен быть знаком с Google Analytics. Но большинство владельцев бизнеса только поцарапали поверхность того, что предлагает сервис freemium. Некоторые из наиболее важных SEO KPI могут быть измерены прямо в GA.

1. Органический трафик: достижение целей и переходы

Конверсии являются одним из наиболее важных ключевых показателей эффективности SEO, потому что даже если у вас много посетителей, не имеет значения, не конвертируются ли они.

Чтобы отслеживать достижения цели, выполните следующие действия:

1. На вкладке Конверсии перейдите к Целям> Обзор
2. Нажмите «Добавить сегмент», затем выберите «Органический трафик» (к вашему сведению: органический трафик - это трафик, который поступает от ваших собственных усилий, в отличие от других платных методов).
3. Нажмите Применить. Затем вы увидите отчет, в котором можно увидеть ключевые показатели эффективности SEO, в том числе достигнутые цели, ценность цели и коэффициент конверсии цели. Неорганический трафик уже должен быть отфильтрован, так что вы видите свою органическую рентабельность инвестиций в трафик.

Теперь не принимайте эти цели за чистую монету. Органический трафик может быть просто путем клиента для достижения цели, но более эффективный маркетинговый канал мог бы появиться раньше в их пути. Чтобы найти этот канал, перейдите на

1. Конверсии, затем
2. Многоканальные воронки, затем
3. Лучшие пути конверсии

1. Показатель отказов

Показатель отказов относится к числу посетителей, которые покидают сайт после просмотра только одной страницы. Это один из самых важных SEO KPI, потому что он иллюстрирует путешествие посетителя. Если они уходят через несколько секунд, то что-то отталкивает людей от вашего сайта. Это может быть дизайн, контент, копия или что-то еще. Посмотрите на свои данные и определите, что может быть причиной отказов.

Одной из наиболее распространенных причин отказов является несогласованная копия объявления или мета-описание. Посетители склонны полагать, что ваша страница - это одна вещь, основанная на вашем мета-описании, и только после того, как они достигают вашей целевой страницы, они узнают о другой теме. Разочарование и раздражение приводят к тому, что они сразу покидают сайт.

К счастью, есть простое решение: сделать информацию на вашем сайте простой, понятной и простой для понимания.

Следующее, на что стоит обратить внимание - это дизайн и верстка вашего сайта. Ведь какой смысл в применении SEO стратегии улучшить рейтинг, если люди все равно покидают ваш сайт, потому что не могут найти то, что ищут?

Бесплатная электронная книга: 1-е место в Google через SEO

1. Посетите Поведение, затем
2. Контент сайта, затем
3. Целевые страницы
4. Убедитесь, что вы снова отметили сегмент органического трафика.
5. Вы увидите отчет о количестве отказов.

Если показатель отказов высокий, а время, проведенное на сайте, мало, это может указывать на то, что вы не удовлетворяете потребностям своей аудитории или привлекаете не ту аудиторию.

Но с другой стороны, если они посещают ваши другие страницы, это показывает, что ваш контент был интересным и достаточно релевантным, чтобы их можно было просматривать по всему сайту.

1. Ваши лучшие страницы отказов

На аналогичном примечании также важно знать главные страницы, где люди покидают ваш сайт.

Еще раз, продолжите органическую сегментацию трафика и перейдите к:

1. Поведение, тогда
2. Контент сайта, затем
3. Выходные страницы

Когда у вас есть данные на этой странице, вам будет легче исправить то, что заставляет людей покидать ваш сайт.

1. Жизненная ценность ваших пользователей

Этот SEO KPI позволяет вам увидеть ценность пользователя на основе его жизненных показателей.

1. нажмите Аудитория, затем
2. нажмите Lifetime Value
3. Здесь вы можете увидеть несколько разных метрик.

Эти показатели предоставят вам подробное представление о потенциальной прибыли каждого клиента, которую вы получаете с помощью обычного поиска. Чтобы это было точным, вам нужно будет ввести значение, которое вы указали в конверсии клиента. Если среднестатистический клиент обычно тратит 30 долларов за заказ, и вы думаете, что он разместит у вас 10 заказов в течение срока их службы, тогда их потребительская ценность составит 300 долларов.

В консоли поиска Google

Это еще один бесплатный сервис от Google, специально для веб-мастеров. Это позволяет им проверять индексацию своих веб-страниц и лучше оптимизировать свои сайты. Если вы не являетесь веб-мастером, и это больше, чем ваш уровень квалификации, наши эксперты помогут вам с начальные услуги SEO для вашего сайта.

1. Общее количество органических кликов

В поисковой консоли вы также можете увидеть отчет, в котором будет указано, сколько кликов вы получили на своем веб-сайте и по каким условиям поиска.

Вы также можете увидеть целевые страницы, генерирующие наибольшее количество кликов, а также устройства, которые отправляют органический трафик на ваш путь.

Совет: отфильтруйте данные по типу поиска = Интернет. Или вы можете увидеть много запросов на основе поиска изображений!

Вы также можете посмотреть объем поиска с помощью трендов Google, рекламной кампании Google или проводника ключевых слов из Moz.

1. Отчет об использовании мобильных устройств

Мобильный трафик уже превзошел трафик настольных компьютеров, поэтому сейчас еще важнее дать мобильным пользователям хороший опыт.

1. нажмите Поиск трафика, затем
2. Мобильность
3. В отчете будут отображаться проблемы, с которыми сталкиваются пользователи, а также URL-адреса, которые неправильно отображаются на экранах мобильных устройств.

1. Ускоренные мобильные страницы

Ака «amp», это один из самых важных SEO KPI в 2018 году.

1. зайдите в Поиск Появления, затем
2. нажмите Ускоренные мобильные страницы
3. Вы увидите список URL-адресов AMP, имеющих проблемы. Обязательно регулярно отслеживайте и устраняйте эти ошибки!

Если эти ошибки не будут устранены, это не только может, но и определенно окажет негативное влияние на ваш сайт. Google не воспринимает мобильность как легкомысленный. Они всегда хотят обеспечить положительный пользовательский опыт, независимо от размера экрана. Если ваш сайт этого не предоставляет, Google сделает ваших конкурентов более заметными, чем вы.

1. Ошибки сканирования

Это один из самых важных (но важных) ключевых показателей эффективности SEO.

Эта функция поможет вам найти URL-адреса, которые недоступны Googlebot.

1. Сначала нажмите Сканирование, затем
2. Ошибки сканирования
3. Следите за этим отчетом на регулярной основе и исправляйте ошибки.

Каковы другие преимущества этой функции? Проще говоря, Google будет правильно кэшировать страницы вашего сайта. Это повысит вероятность получения ваших страниц в рейтинге Google, а также увеличит ваш обычный поисковый трафик.

Но действительно ли индексирование становится таким важным делом? В конце концов, многие люди думают, что когда они отправляют страницу, Google автоматически ее индексирует. Это не правда! Скорее, Google просто видит это как предложение о том, что индексировать.

Проверка, проиндексированы ли страницы, является одним из самых важных ключевых показателей эффективности SEO, потому что, если они не проиндексированы, вы можете потерять много времени. Тем более, если страницы важны для успеха вашего бизнеса.

Наконец, вы также захотите отправить свой файл сайта в поисковую консоль и проверить, не заблокирован ли ваш самый важный веб-сайт файлом robots.txt. Если они есть, то вы хотите, чтобы их разблокировали.

Не знаете, как это сделать? Наша команда знает, как сделать все это и даже больше. Избавь себя от головной боли и связаться с нами чтобы увидеть, что мы можем сделать для вас.

Другие SEO KPI

1. Ваши целевые ключевые слова и их органический рейтинг

Это один из самых распространенных ключевых показателей эффективности SEO. Для этого вы должны определить основные ключевые слова, которые отправляют большую часть трафика на ваш сайт.

Учитывая все изменения на страницах результатов поисковой системы Google (SERP), такие как объявления с оплатой за клик, локальные списки, изображения, новости и т. Д., Органический рейтинг является одним из наиболее важных отслеживаемых ключевых показателей эффективности SEO.

Так как же вы подняться на вершину органического рейтинга ваших целевых ключевых слов?

Начните с четкой цели - создайте свой контент, чтобы отвечать на вопросы пользователей. Вероятно, вы будете иметь более высокий рейтинг, чем если бы вы создавали контент, ориентированный на ранжирование по ключевым словам

1. Скорость страницы

Этот SEO KPI стал очень важным в 2017 году и будет оставаться таковым в ближайшие годы. Фактически, в июле 2018 года, скорость веб-сайта стала влиять на рейтинг по мобильному поиску.

Google хочет, чтобы пользователи имели лучший опыт. Помните, что ваши клиенты в первую очередь являются клиентами Google. Чтобы продолжить эту аналогию, ваш сайт просто является рефералом Google.

Вот почему скорость страницы имеет значение. Это имеет значение для SEO, потому что Google будет ранжировать сайты, которые дают лучший пользовательский опыт выше. Это также имеет значение для ваших конверсий и цены, которую вы платите, если используете Google Ads.

Быстрое время загрузки порадует пользователей (цель Google). Таким образом, этого может быть достаточно, чтобы занять место впереди конкурента с более медленной загрузкой страницы с аналогичной информацией.

1. Метаданные

Проще говоря, метаданные означают данные о данных. Именно так поисковые системы проверяют релевантность контента на вашем сайте.

Существует множество приложений для мета-тегов, и не все из них стоит включить в вашу стратегию SEO, но длина мета-описаний под заголовками страниц в поисковой выдаче равна.

Ранее 155-символьные мета-описания были нормой на первых страницах. Но начиная с ноября 2017 года мета-описания с более чем 300 словами были замечены повсюду в поисковой выдаче Google.

Теперь мета-описания не являются факторами ранжирования, но написание тех, которые идут в ногу с последними алгоритмами, сделает вашу копию более ценной, чем ее конкуренты.

Время начать

Все вышеперечисленные SEO KPI должны быть приняты во внимание для ваших целей SEO.

Эти SEO KPI не просто говорят нам, как мы делаем; они также говорят нам, как мы можем активно улучшить наш веб-сайт. Если вы посмотрели некоторые из предоставленных нами KPI и не получили хороших результатов, мы можем помочь вам исправить это.

Объединение ваших бизнес-целей с вашими SEO-целями и выбор правильных KPI для SEO определит ваш успех в SEO до 2018 года и далее.

Ищете больше информации о SEO или готовы улучшить свою SEO игру? Свяжитесь с нами здесь чтобы узнать больше и начать.

Увеличить доход

Посмотрите этот бесплатный вебинар и узнайте:

1. Как оптимизировать ваш сайт для SEO
2. Повысить авторитет вашего сайта
3. Что такое SEO и почему это важно
4. Разработайте свою стратегию SEO
5. Реализация вашей маркетинговой стратегии SEO