1. Что такое SEO в White Hat?
2. Что такое SEO Black Hat?
3. Что происходит, когда вы нарушаете правила?
4. Понимание штрафов за Black Hat SEO
5. 10 Black Hat SEO тактик, которых следует избегать
6. White Hat SEO Примеры

Знаете ли вы разницу между белой шляпой и SEO черной шляпой? Если вы этого не сделаете, все ваши тяжелые работы делают поисковая оптимизация может иметь неприятные последствия.

Вы когда-нибудь замечали, как герои старых фильмов всегда носили белое, а злодеи - черное?

Как в Волшебник из страны Оз те, кто использует методы «черной шляпы», в конце концов заплатят за это.

Черная шляпа SEO может дать быстрые результаты, если вам повезет, но со временем это с большей вероятностью приведет к обратному эффекту, поднимет ваш рейтинг и внесет вас в черный список из результатов поиска в целом .

Рекомендуемый ресурс: Нужно больше трафика на сайте? Узнайте, как занять первое место в Google с помощью нашего Окончательное руководство по SEO в 2018 году ,

Если вы хотите быть SEO-героем и…

• Защитите репутацию своего бренда
• Повысить авторитет вашего домена
• Получайте больше и больше трафика со временем

… Тогда вам нужно придерживаться так называемой тактики SEO «белой шляпы».

В этом руководстве мы объясним разницу между методами SEO «белая шляпа» и «черная шляпа», а также расскажем о некоторых приемах, которые вы, безусловно, захотите избегать ради поискового рейтинга - и вашей репутации. К концу вы узнаете о наиболее этичных и эффективных способах использования SEO, чтобы привлечь посетителей на ваш сайт.

Во-первых, давайте начнем с ответов на наиболее распространенные вопросы, которые возникают у людей о SEO «белая шляпа» и «черная шляпа».

Что такое SEO в White Hat?

Белая шляпа SEO, также известный как SEO использует методы поисковой оптимизации, одобренные Google .

Белая шляпа SEO включает в себя:

…и больше. Вы можете проверить наш список самых важных Факторы ранжирования SEO чтобы увидеть, как Google решает оценить ваш контент.

Что отличает белую шляпу от черной?

Белая шляпа SEO ...

• Сначала ориентируемся на людей , а затем на поисковых систем.
• Принимает долгосрочный подход к оптимизации.

Методы SEO в белой шляпе не несут риска быть наказанными Google. Подробнее о штрафах Google мы расскажем позже в этом руководстве.

Что такое SEO Black Hat?

Черная шляпа SEO использует ярлыки и хаки для игры в поисковых системах и использует любые слабые места в их алгоритмах.

Методы SEO в черной шляпе обычно ориентированы в первую очередь на поисковых роботов , а не на читателей-людей. Эта стратегия сопряжена с высоким риском наказания со стороны Google .

Что происходит, когда вы нарушаете правила?

Итак, что происходит, когда Google видит поведение SEO, которое ему не нравится?

Обычно Google меняет свои алгоритмы, чтобы эти методы больше не работали.

Некоторые из наиболее заметных обновлений алгоритма поиска Google:

• Флорида , которая оштрафовала ключевые слова
• Панда , которая оштрафовала содержание фермы
• Пингвин , который оштрафовал определенные методы связывания

Понимание штрафов за Black Hat SEO

Другой способ, которым Google обращается с нарушителями правды, - наказывать сайты-нарушители индивидуально .

Если вы заметили внезапное падение трафика или меньшее количество ваших веб-страниц в результатах поиска, то это признаки возможного наказания.

Многие люди узнают о штрафах в Google Search Console ,

Там Google сообщает вам, что против вашего сайта есть ручное действие . Это их способ сообщить вам, что есть проблема, и дать вам шанс ее исправить. Несмотря на то, что ваш поисковый рейтинг может временно снизиться, применение исправления обычно поможет. Затем вы можете отправить запрос на пересмотр попросить Google снова проверить ваш сайт и восстановить рейтинг.

А если серьезно, то использование методов SEO в черной шляпе может привести к снижению рейтинга в поисковых системах . Во многих случаях, когда Google меняет алгоритмы, чтобы отсеять сомнительное поведение SEO, сайты, которым понравилась первая страница, могут исчезнуть из виду. Так как это влияет на авторитет, видимость и трафик, вы хотите этого избежать. Исправьте поведение, затем отправьте запрос на пересмотр.

В-третьих, ваш сайт может быть заблокирован или исключен из результатов поиска. Это поцелуй смерти, потому что никто не сможет найти этот бизнес в Интернете, убив органический трафик, и, как следствие, число потенциальных клиентов и продажи. Запреты встречаются редко, но если запрет был вызван сомнительной практикой SEO, вам нужно отменить их, вернуться к «белой шляпе» SEO и отправить запрос на пересмотр.

Какие методы SEO черной шляпы вы должны избегать? Давайте взглянем.

10 Black Hat SEO тактик, которых следует избегать

Вот черная тактика SEO, которую вы хотите избежать, если хотите получать трафик от Google.

1. Ключевое слово Фарш

Наполнение ключевыми словами раньше позволяло вашему контенту занимать более высокие позиции в поисковых системах, включая все выбранные вами ключевые слова в контент. Но это сделало контент практически нечитаемым, поэтому неудивительно, что Google расправился с ним. Google - все о релевантности, и использование несвязанных ключевых слов или слишком многих из них может привести к снижению качества вашего контента. Вот пример Google по заполнению ключевыми словами:

Мы продаем нестандартные сигарные хьюмидоры. Наши сигарные хьюмидоры изготовлены вручную. Если вы думаете о покупке нестандартного хьюмидора для сигар, пожалуйста, свяжитесь с нашими специалистами по хьюмидору для сигар по адресу [email protected].

Если ваша SEO-компания все еще советует вам создавать контент с высоким процентом ключевых слов или использовать списки ключевых слов в мета-описаниях, пришло время найти кого-то нового, чтобы справиться с вашей стратегией SEO, и сделать правильно исследование ключевых слов и оптимизация контента.

2. Автоматический спам в комментариях

Если вы ведете блог, вы, вероятно, видели спам в комментариях. Это автоматические комментарии, которые часто включают в себя ключевые слова и спам-ссылки. Само собой разумеется, что получение входящих ссылок из спам-комментариев не обманет Google, и не поможет поисковому рейтингу, поэтому загадка, почему люди все еще делают это.

Спам-комментарии на форумах и бесплатных хостинг-сайтах также запрещены, говорит Google. Итог: любой, кто комментирует, чтобы заработать обратные ссылки, должен убедиться, что его комментарии ценны.

На вашем собственном сайте вы не хотите ссылаться на спам-сайты, так как это повредит вашему поисковому рейтингу. Убедитесь, что ваши комментарии иметь тег nofollow который сообщает Google, что вы не передаете поисковый рейтинг целевым сайтам. Это помешает спамерам получить выгоду.

3. Очистка содержимого

Очистка контента - это когда кто-то захватывает ваш RSS-канал (особенно если это полнотекстовый RSS-канал) и повторно публикует контент на своем собственном сайте.

В целом, сплоги (спам-блоги), созданные таким образом, будут оптимизированы для конкретной темы или ключевого слова.

С Google, наказывающим этот тип контента, нет веской причины использовать эту черную тактику SEO. И если вы собираетесь распространять свой контент в другом месте для создания ссылок, не забудьте использовать канонические ссылки так что Google знает, где находится оригинальный контент.

4. маскировка

Клоакинг - это практика показывать одну вещь посетителям, а другую - поисковым системам.

Например, ваш посетитель может смотреть на изображение, в то время как в HTML есть скрытые ссылки и текст, на которые смотрят поисковики. Например, кто-то, использующий «черную шляпу», может использовать эту технику для вставки ключевых слов без ведома посетителей.

Совет Google по этому поводу? Не делай этого!

5. Скрытый текст

В связи с маскировкой, другой метод SEO черной шляпы состоит в том, чтобы скрыть текст и ссылки, например, изменив цвет, чтобы они соответствовали фону страницы, сделав размер шрифта очень маленьким, чтобы никто не мог его увидеть, или связав незаметную часть знаков препинания. ,

Конечно, скрытый текст - это не всегда SEO-метод. Иногда это используется, чтобы подать текст для чтения с экрана для лучшего доступность ,

6. Дверной проем Страницы

Страницы дверного проема - это страницы, которые направляют посетителей на другие страницы. Зачастую из-за тактики черной шляпы некоторые из этих страниц создают в основном похожий контент, пытаясь создать ссылки на целевую страницу. Если эти страницы не представляют ценности сами по себе, то любой, кто их использует, может быть оштрафован.

7. «Скрытые перенаправления»

Перенаправление это полезный способ отправки посетителей на нужную страницу, когда ресурс переместился или изменился на вашем сайте, или когда сайт в целом находится на новом домене.

К сожалению, эта техника также может быть неправильно использована в черной шляпе SEO. Google называет «скрытую переадресацию» ситуациями, когда поисковые системы видят одно, а посетители видят другое, или когда некоторые пользователи видят обычный контент, а другие видят спам-сайт. Просто не делай этого.

8. Схемы ссылок

Любая попытка искусственно повысить рейтинг в поисковых системах - это черная шляпа SEO. Один из типов черной шляпы, которую Google действительно ненавидит, это схемы ссылок, такие как этот ,

Google включает в себя:

• Покупка и продажа ссылок, в том числе сообщений, которые содержат платные ссылки (этот вид практики будет также расстроить FTC если вы не раскрываете отношения)
• Чрезмерное количество перекрестных ссылок с другими в рамках обмена ссылками
• Размещение гостей и маркетинг статей с использованием ключевых слов
• Автоматическое создание ссылок с помощью программы или приложения

Чтобы соответствовать рекомендациям SEO, избегайте схем ссылок любой ценой.

9. Тонкий партнерский контент

Люди, которые управляют партнерскими программами, часто делают рекламный контент доступным для партнеров. Но если вы опубликуете это на своем сайте как есть, скорее всего, у вас будет тонкий контент, без содержания для читателей. Вы также будете дублировать контент, который появляется на других сайтах.

Чтобы решить эту проблему в качестве партнера, убедитесь, что на вашем сайте партнерского продукта есть оригинальный контент, включая обзоры, рейтинги и сравнения.

10. Поведение вредоносного сайта

Сайты, которые занимаются злонамеренным поведением, также будут наказаны за «черную шляпу» SEO. Это включает:

• Манипулирование пользователями путем изменения поведения элементов на странице (чтобы они в конечном итоге оказались не такими, как они предполагали)
• Продвижение или установка программного обеспечения, которое изменяет поведение рекламы
• Включение нежелательного программного обеспечения, вредоносных программ или троянов в загрузку программного обеспечения
• Изменение пользовательских настроек поиска или домашней страницы без разрешения

Если вы видите спам в Интернете, вы можете сообщить об этом в Google Вот.

Другие тактики «черной шляпы» SEO, которые конкретно не перечислены в рекомендациях Google, но, как известно, наказываются, включают:

• Частные сети блогов, где владельцы сайтов используют свою собственную сеть сайтов для передачи поискового рейтинга одному сайту.
• Отрицательный SEO, что означает попытку оштрафовать ваших конкурентов, указав множество спам-ссылок на их веб-страницах.
• Создание вводящие в заблуждение богатые фрагменты наценка

Итак, какие методы вы должны использовать?

Давайте посмотрим на тактику белой шляпы, которую используют оптимизаторы…

White Hat SEO Примеры

Типичная тактика SEO белой шляпы направлена ​​на создание и оптимизацию контента, чтобы он был нацелен на людей, а не на поисковых роботов. Бонус в том, что если людям нравится ваш контент, это повышает его шансы на ранжирование.

Вот некоторые проверенные тактики SEO, которые вы можете использовать.

Во-первых, сделай свой исследование ключевых слов и создавать контент, который, как вы знаете, интересует людей. Используйте Ключевые слова LSI поэтому вы включаете связанные ключевые слова и варианты ключевых слов.

Когда вы создаете контент, сделайте это своей лучшей работой. Не используйте ключевые слова, убедитесь, что они отформатированы для Интернета, с большим количеством подзаголовков и соответствующими изображениями, чтобы разбить текст.

Это особенно важно с длинным контентом, который подтверждено широкое распространение , давая вам социальные сигналы что кормить в поисковом рейтинге.

Там, где это возможно, включайте контент, который предоставит вам обширные фрагменты и поля для ответов, чтобы вы как можно ближе подошли к этой желанной позиции в верхней части страниц результатов поиска.

Убедитесь, что вы ссылаетесь на соответствующие и авторитетные источники как внутри, так и за ее пределами. связи являются одним из трех лучших Факторы ранжирования SEO так что это очень важно.

Вы также можете заработать ссылки с помощью гостевой блог , обзоры, интервью и сводки новостей, чтобы помочь укрепить авторитет вашего сайта с помощью высококачественных входящих ссылок.

Используйте инструмент SEO, как Yoast SEO создавать привлекательные заголовки и метаописания для вашего контента и обновлений в социальных сетях.

Наконец, обратите внимание на Пользовательский опыт так что посетители, которые находят ваш контент в Интернете, хотят остаться. Оптимизировать для мобильных устройств Это также повлияет на то, как ваш контент будет отображаться в индексе Google для мобильных устройств.

Это оно! Теперь, когда вы знаете разницу между «белой шляпой» и «черной шляпой» в SEO и понимаете стратегии «черной шляпы», которых следует избегать, вы можете стать героем своей собственной истории о SEO. Далее посмотрим, как вы можете провести SEO аудит улучшить поисковый рейтинг вашего сайта и узнать, как социальные медиа и SEO работать вместе. Подпишитесь на нас в щебет а также facebook для более полезных руководств, советов и учебных пособий.

Опубликовано Шэрон Херли Холл

Шарон Херли Холл - профессиональная писательница более 25 лет, сертифицированная в области контент-маркетинга и маркетинга по электронной почте. В ее карьере работала журналистом, блогером, преподавателем университета и писателем-призраком.