1. контекст Вступление Математическая модель Практика оптимизации Как попасть в топ результатов...
2. Математическая модель
3. От теории к практике
4. Как попасть в топ результатов поиска
5. Как это устроено
6. Оптимизация содержимого страницы

контекст

Вступление
Математическая модель
Практика оптимизации
Как попасть в топ результатов поиска
Как это устроено
Оптимизация содержимого страницы

Вступление

Чтобы успешно вести бизнес в Интернете, лучше всего сконцентрировать свои усилия на привлечении целевых посетителей на ваш сайт, то есть тех посетителей, чьи проблемы предназначены для решения проблемы, связанной с услугами или продуктом, которые вы разместили на этом сайте.

Как отличить целевых посетителей от случайных посетителей?

Один из способов - считать посетителя « целевой », если в результате посещения сайта он переходит на специальную целевую страницу . Это может быть страница регистрации вашего продукта, страница заказа и т. Д. Если посетитель не заинтересован в вашем продукте, он вряд ли перейдет к форме заказа. Такой посетитель считается случайным.

Другой вариант - определить целевого посетителя как того, кто загружает целевой файл . Этот вариант хорош для сайтов, распространяющих программное обеспечение, где целевыми файлами для загрузки являются дистрибутивы программного обеспечения.

Чтобы настроить анализ целевых посетителей в Download Analyzer, необходимо указать URL-адрес целевой страницы или загружаемого файла в поле « Загруженные файлы» .

Технология анализа и оптимизации для поисковых систем, описанная в настоящей статье, изначально была усовершенствована на сайтах, распространяющих программное обеспечение, где основной целью является увеличение количества скачиваний дистрибутивов программного обеспечения. Эта статья посвящена оптимизации целевого трафика для сайтов программного обеспечения. Однако эта технология также отлично работает для оптимизации посещений целевых страниц практически любого типа сайтов. Он может быть применен любым веб-мастером для привлечения целевого трафика от SE.

Математическая модель

Цель оптимизации

Цель оптимизации программного сайта под SE - не столько увеличить количество посетителей сайта, сколько увеличить количество загрузок дистрибутивов программного обеспечения. Следовательно, целевой функцией для оптимизации в области поисковых фраз является значение загружаемого трафика t (p) для каждой фразы в одной единице времени. Общий трафик загрузки является интегральной суммой трафика для всех фраз:

T = S t (p)

Значение трафика загрузки для отдельной поисковой фразы зависит от трех функций в области поисковых фраз:

т = толстый

б (р) -

функция спроса на поисковую фразу, т. е. количество запросов на данную фразу пользователями SE за одну единицу времени.

г (п) -

релевантность, значение, определяющее степень, в которой решение, предлагаемое на сайте, соответствует проблеме, которую посетитель пытается сформулировать, выполняя поиск в SE по выбранной фразе. В случае программного сайта, где целевой функцией является количество загрузок в единицу времени, релевантность может быть определена как отношение количества загрузок к числу посетителей из SE по выбранной фразе.

w (p) -

доступность сайта определяет, насколько легко сайт может быть найден в результате поиска по выбранной фразе.

Наличие сайта

Было бы здорово, если бы наш сайт появлялся на первой позиции в результатах поиска по любой поисковой фразе. Но в реальной жизни это не всегда так. Нам все еще нужно сообщить потенциальным клиентам, что наше решение их проблемы существует.

Значение функции доступности сайта тем выше, чем выше позиция сайта в результатах поиска. Помимо номера позиции, номер страницы, на которой появляется сайт, также является фактором. Т.е. функция доступности сайта нерегулярно зависит от номера позиции в результатах поиска. Кроме того, функция доступности зависит также от краткого описания, которое мы видим в результате поиска.

Функция значения

Невозможно достичь полной оптимизации сразу по всем фразам, и в этом нет необходимости. На практике более важно максимизировать функцию доступности для тех фраз, по которым трафик загрузки будет наибольшим.

Давайте определим функцию значения a (p) как значение трафика загрузки для данной поисковой фразы, при условии, что функция доступности для этой фразы достигла максимального значения, равного 100%. Тогда трафик загрузки определяется как результат умножения значения этой функции на значение доступности сайта.

т = ау

На самом деле, ценность фразы зависит от внешних факторов и не может зависеть от оптимизации сайта:

а = бг

Можно сказать, что функция значения a (p) - это проекция целевого трафика нашего сайта на глобальную функцию спроса для всех возможных поисковых фраз. Чтобы привлечь максимальный трафик от SE в кратчайшие сроки, необходимо начать с оптимизации сайта под те фразы, для которых функция значения имеет наибольшее значение.

Недооцененный трафик

На практике сайт программного обеспечения уже будет иметь частичную оптимизацию и некоторый трафик от SE, даже если веб-мастер не особенно работал над этим. Сайт может даже появиться в первых нескольких позициях результатов поиска при поиске по наиболее ценным фразам. Тем не менее, определенно будет набор фраз, для которых сайт находится за пределами доступности для пользователя SE, и на который может быть привлечен значительный трафик загрузки.

Если максимально возможный трафик загрузки для выбранной фразы равен ее функции значения a (p), а трафик, который сайт получает в настоящий момент, является результатом умножения функции значения на доступность a (p) w (p), то Недостаточно полученный трафик - это разница между этими двумя значениями:

д = а (1 - ш)

Общий недополученный трафик является интегральной суммой недополученного трафика по каждой поисковой фразе:

D = S d = S a (1 - w) = S bg (1 - w)

Таким образом, задача оптимизации программного сайта для поисковых систем может быть сведена к задаче минимизации D, общего недополученного трафика загрузки.

От теории к практике

Циклы оптимизации

Было бы здорово создать отчет, в котором все целевые поисковые фразы отсортированы по их значению. И даже лучше, если фразы могут быть отсортированы по значению недополученного трафика загрузки. Однако на практике не всегда возможно провести количественный анализ трафика загрузки сразу.

Одной из причин является отсутствие общедоступных надежных данных о популярности поисковых фраз. Некоторые данные, которые могут подходить для первоначального расчета, доступны из следующих служб:

http://www.wordtracker.com/ trial /
http://inventory.overture.com/ d / searchinventory / offertion /
http://www.nfldproducts.com/ metasearch / index.html

Но главная причина в том, что функция релевантности уникальна для каждого сайта, и для оценки этой функции необходимо собрать статистику загрузок для всех наших целевых фраз. А для накопления статистики необходима хотя бы частичная оптимизация под целевые фразы.

Это замкнутый цикл? Нет не совсем В течение долгого времени в файлах журнала вашего сайта будет информация о редких, плохо оптимизированных фразах. Вы можете достичь более высокого уровня оптимизации, используя эту информацию умело.

На самом деле процесс оптимизации развивается по спирали: анализ -> оптимизация -> ожидание трафика -> накопление статистики -> анализ -> и т. Д. На каждом витке спирали привлекается новый трафик и накапливается новая статистика.

Рейтинг трафика

Анализируя файлы журналов сайта, вы можете определить функции для количества обращений h (p), количества загрузок t (p) и релевантности g (p) для всех фраз, по которым накоплена статистика. Хотя файлы журнала сайта не предоставляют информацию о функциях значения a (p) и спросе на фразы b (p), точное представление об этих функциях не столь необходимо. На практике достаточно иметь приблизительный рейтинг недополученного трафика по каждой фразе.

Согласно статистике, только 23% пользователей SE заходят на вторую страницу результатов поиска, и только 10% переходят на третью страницу. Из этого следует, что если сайт появляется после первой страницы результатов поиска по одной из целевых фраз, он определенно получает меньше трафика, чем если бы он был на первой странице. Чтобы оценить этот недополученный трафик, количество загрузок для второй страницы результатов следует умножить на 4, а для третьей страницы - на 9.

Таким образом, в Download Analyzer для создания отчета по фразам, для которых имеется недостаточно полученный трафик загрузки, вы рассчитываете позицию своего сайта в результатах поиска Google по каждой фразе, отфильтровывает фразы, в результате которых ваш сайт появляется после 10 место, и отсортировать отчет по количеству загрузок.

Направления оптимизации

Если исходные данные берутся из файлов журнала в течение длительного периода, например, полугода, отчет может содержать тысячи фраз с недополученным трафиком. Из всех этих тысяч фраз необходимо выбрать несколько основных фраз для основных направлений оптимизации.

Наиболее подходящими фразами для использования в качестве основных фраз являются те, которые состоят из двух слов, а в редких случаях - из одного. Например, адресная книга фраз может встречаться в отчете как компонент других фраз, таких как:

простая адресная книга
простая адресная книга
бесплатно скачать адресную книгу
телефон и адресная книга
электронная адресная книга
база данных адресной книги
как пользоваться адресной книгой
...

Чтобы выбрать направление оптимизации для основной адресной книги фраз и оценить недополученный трафик по всем фразам в этой группе, установите фильтр фраз в Download Analyzer по адресу : адресная книга .

Если значение недополученного трафика по всем фразам в группе (взять общее количество загрузок в строке состояния в Download Analyzer и умножить минимум на 5) кажется вам достойным внимания, то для оптимизации в этом направлении вам следует создать специальную рекламную страницу и отправить ее в SE.

Как попасть в топ результатов поиска

Когда вы выбрали несколько направлений для оптимизации сайта, вы должны создать специальную рекламную страницу для каждого из них, заполненную теми фразами, которые приносят наибольший трафик для выбранного направления оптимизации. Выберите 10-20 самых ценных фраз и используйте их в качестве основы для написания статьи. На самом деле, наши целевые посетители решили все за нас. Мы просто должны материализовать свои пожелания в содержании рекламной статьи. Прочитав эту статью, посетитель не должен сомневаться, что наше решение его проблемы - лучшее!

Чтобы улучшить положение нашей страницы в результатах поиска, 5-6 наиболее ценных фраз следует размещать в заголовках (<h1>, <h2> ..) между фрагментами текста. Жирный шрифт или выделение могут быть использованы для выбора поисковых фраз внутри текста. Можно также вставить фразы в легенду картинки. Также очень полезно создавать ссылки на другие рекламные страницы, в том числе в тексте этих ссылок самые ценные фразы страницы, на которую ведет ссылка.

Но, пожалуй, самое ценное поле для привлечения посетителей - это заголовок страницы. Если вы недостаточно получаете трафик по фразе, которой нет в одном из названий, вы можете быть уверены, что если вы добавите ее в заголовок вновь созданной страницы, ваш сайт будет отображаться на одной из первых позиций результатов поиска в Google и несколько других SE. Заголовок страницы должен быть предложением, правильным в соответствии с грамматикой английского языка, но в то же время составленным из нескольких наиболее ценных поисковых фраз.

Что вы делаете, если даже после оптимизации вы все еще не можете достичь одной из первых позиций в результатах поиска по очень ценным фразам, за которые существует большая конкуренция? В этом случае это помогает вставить эти фразы на других специальных страницах. Вы должны убедить поисковые системы в том, что не только одна страница, но и весь сайт имеет прямое отношение к теме этих фраз.

Как это устроено

Формирование отчета о недополученном трафике

Оптимизация - это многоэтапный процесс, который следует проводить регулярно, не реже одного раза в месяц. Я приведу в качестве примера, что я делаю, чтобы увеличить количество загрузок от посетителей, которые приходят на сайт с SE.

В программе Download Analyzer загружаю лог файлы за один месяц. Нет, для серьезного анализа лучше взять файлы журнала на пол года. В моем случае в течение полугода отчет по фразам показывает 10583 фраз, 43450 обращений и 14989 загрузок.

Чтобы понять, по каким фразам я недостаточно получаю трафик, мне нужно определить позицию сайта в результатах поиска Google, самой популярной SE, для каждой фразы. Я запускаю блок связи и жду. Естественно, этот процесс требует времени.

Но выгода очевидна и должна позволять загружать позиции для большинства фраз. Как минимум, меня интересуют фразы, по которым произошла хотя бы одна загрузка. Я установил минимальное количество загрузок фильтра на 1. У меня больше нет 10 тысяч фраз, а только 3849. Случайные фразы были отсеяны - теперь пусть блок связи работает.

Теперь у меня есть отчет, который показывает в пятом столбце положение моего сайта в результатах поиска Google по каждой фразе. Я сохраняю отчет. Затем я должен начать поиск тех фраз, по которым дальнейшая оптимизация сайта наиболее привлекательна. Нет особой причины оптимизировать фразы, по которым сайт попадает на первую страницу результатов поиска. Но те фразы, для которых сайт встречается на второй и третьей страницах результатов поиска и для которых количество загрузок больше 0, являются именно теми фразами, на которых я недостаточно получаю трафик.

Я установил фильтр для позиции сайта в Google на значение 11 и тем самым исключил те фразы, по которым мой сайт появляется на первой странице результатов поиска. Я получаю 1307 фраз. Это тоже много, но именно эти фразы мне нужны для дальнейшего анализа.

Согласно статистике, только 23% пользователей переходят на вторую страницу результатов поиска, и только 10% переходят на третью страницу. Я делаю небольшую арифметику и рассчитываю, что как минимум 80 загрузок в день получаются недостаточно. Определенно есть над чем поработать.

Набор слов для оптимизации

Следующим этапом является определение набора слов. Например, когда я ввожу слово « чтение » в поле фильтра фраз, я вижу в строке состояния ниже: Хиты: 771, Скачиваний: 461, и что 184 фраз с этим словом не попали на первую страницу результатов поиска. , В то же время, если я уберу фильтр на позиции в Google и установлю фильтр фраз на « чтение », я вижу набор фраз со словом « чтение », которые принесли мне тысячу загрузок. И в большинстве случаев мои фразы, включающие слово « чтение », находятся не только на первой странице результатов поиска, но и на первой позиции. Это потому, что слово « чтение » находится в заголовке моей специальной страницы и встречается несколько раз в содержимом страницы, тогда как слово « чтение » отсутствует в заголовке, и большинство фраз с этим словом помещают мой сайт на вторая или третья страница результатов поиска. Оказывается, что если я возьму одну из своих специальных страниц, заменим слово « чтение » на « чтение » везде, где это происходит, и добавлю его на сайт в качестве новой страницы, я получу дополнительные 12,5 загрузок в день!

Но, безусловно, лучше создать еще одну страницу с правильным английским языком и воспользоваться возможностью добавить еще несколько слов. В моем случае я нашел 14 слов, по которым наблюдается значительный недополученный трафик. Теперь я должен составить различные комбинации этих слов и оценить, какие комбинации дают наибольший недополученный трафик. Например, я ввожу в поле фильтра: чтение + файл (соединение), я вижу 106 фраз и 296 загрузок, то есть около 8 неполных загрузок в день.

Оценив посещаемость различных слов и их комбинаций, я составляю английское предложение, включающее наиболее ценные словосочетания. К сожалению, я не могу поместить много слов в заголовок страницы, и мне, возможно, придется сделать еще одну страницу и еще один заголовок, чтобы включить фразы, которые могут принести дополнительный трафик. Но сейчас я постараюсь разместить оставшиеся словосочетания в тексте страницы.

Совершенство не знает границ

Итак, теперь страница готова, она уже есть на сайте, и ссылки с других страниц ведут к ней. Это чудо! Всего за два дня Google проиндексировал страницу. В прошлом это занимало два месяца. Результат - еще 60 загрузок в день.

Всегда есть над чем поработать. Через месяц у меня будет новая статистика, новые фразы и новый недополученный трафик. Следовательно, процесс оптимизации может быть продолжен.

Оптимизация содержимого страницы

Секрет одной аномалии

Download Analyzer - очень ценный инструмент для анализа не только поисковых фраз, но и содержимого страницы сайта.

Однажды, когда я создал дополнительную специальную страницу для фраз, по которой я получал недостаточный трафик, я обнаружил нечто удивительное после того, как Google переиндексировал его. Актуальность недавно созданной страницы была почти в два раза выше, чем средняя релевантность сайта в целом, 57% по сравнению с 33%.

Можно подумать, что я использовал суперцелевые фразы, и в результате отчет о страницах показал такую ​​аномалию. Но это было не так. Несколько фраз на новой странице пересекались с фразами на другой из моих страниц, и две страницы конкурировали друг с другом в поиске Google. В подробном отчете по этим фразам были видны как старая, так и новая специальные страницы. Оказалось, что релевантность новой страницы для набора общих фраз была вдвое выше, чем актуальность старой страницы.

Секрет этой аномалии был в содержании страницы. Было ясно, что более структурированный текст, в котором я был щедрым с заголовками (теги: <h1>, <h2> ..) и где текст был выделен и дополнен скриншотами, был более успешным в убеждении посетителя использовать решение, предлагаемое на сайте.

Важность мнения посетителя

Отсюда следует очень простой вывод: сайт должен быть оптимизирован не для поисковых систем, а для наших любимых посетителей . И вы можете быть уверены, что они это оценят.

Если вам удалось попасть в топ результатов поиска, используя хитрые спам-методы, у вас есть только одна возможность не потеряться среди лидеров и остаться в топе - повысить релевантность своей страницы до максимума. Это означает создание привлекательного дизайна страницы и обеспечение того, чтобы содержимое страницы содержало информацию, которую ищет целевой посетитель, и которая найдет интересной и убедительной.

Современные методики ранжирования учитывают мнение пользователя. Это означает, что вероятность попадания на первые позиции в результатах поиска и, что более важно, оставаясь там, значительно выше для страниц, содержащих четкую, точную статью, максимально соответствующую теме запроса поисковой фразы.

Кроме того, этот тип страниц имеет больше шансов быть упомянутым на сайтах usenet и тематических сайтах и ​​быть рекомендованным подписчикам списков рассылки.

Если у людей есть проблема, и у вас есть решение, ваша специальная рекламная страница должна стать мостом, который соединяет проблему с ее решением!

Copyright © 2002-2019 GEO Ltd
Все права защищены


[ Раскраски Фотографии ] [ DBX файлы ] [ Outlook Express DBX FAQ по ремонту ] [ Интернет-продвижение ]