Поисковая оптимизация иногда получает плохую репутацию от журналистов (об этом позже). Но я всегда думал, что работа заголовка состоит в том, чтобы привлечь глазные яблоки, чтобы кто-то прочитал историю.

Это работа цифрового заголовка, точно так же, как это было, когда я писал печатные заголовки в качестве редактора копий для регистра Des Moines 35 лет назад.

Что изменилось, так это то, как люди находят наши заголовки. Вместо того, чтобы доставить газету к своим дверям и просмотреть страницы с заголовками или фотографиями, которые бросаются в глаза, многие люди находят наши истории в ответ на вопросы, которые они задают поисковым системам. Так же, как я изо всех сил старался поймать взгляд читающего браузера, теперь я пытаюсь поймать взгляд поисковой системы.

Но это двухэтапный процесс: мне нужно несколько ключевых слов (утилитарных и иногда скучных), чтобы поисковая система нашла мою историю, а мне нужен заманчивый заголовок, чтобы люди нажимали на нее (переход на первую страницу результатов поиска только у меня есть шанс конкурировать с девятью другими заголовками за ваш клик).

У Сьюзан Стид есть отличная метафора для заголовка SEO: «Бизнес впереди, вечеринка сзади». Другими словами, начните с некоторых ключевых слов, чтобы поисковая система нашла ваш заголовок, а затем повеселитесь, чтобы люди нажимали на ваш заголовок, а не на другие, которые представляет поисковая система.

Сьюзен Стид

Сьюзен прислала мне подборку советов и примеров по SEO из своих писем коллегам:

Модель кефалей в заголовках SEO («бизнес впереди, вечеринка сзади») можно разбить на три передовых практики:

• Знайте, что люди ищут
• Получить эти условия поиска заранее
• Играйте под горячим углом

Несколько особенностей и примеров этих практик:

Знайте, что люди ищут.

Правильный поисковый термин (Rim Fire? Yosemite fire?) Может быть движущейся целью. Одно место, чтобы посмотреть google.com/trends/explore , который вы можете использовать для сравнения поисков, а также получить идеи для связанных предметов. Это не показывает абсолютный объем, но это хорошо, чтобы увидеть, какие условия растут.

Порог для того, что составляет «название заголовка», намного ниже, чем это было всего несколько лет назад. Читатели действительно разбираются в поиске специфики.

До: звездный полузащитник 49ers сталкивается с возможным уголовным обвинением

Лучше: Алдерсу Смиту 49ers грозит возможное уголовное обвинение из-за вечеринки, которую он устроил

Спортивные истории особенно выигрывают от названий (команд, тренеров, игроков) в заголовках.

Получить эти условия поиска заранее.

Да, иногда кажется, что половина наших заголовков использует конструкцию двоеточия, но это хороший способ получить ваш поисковый запрос в первых нескольких словах.

Пример: America's Got Talent: и победитель ... Если они ищут «America's Got Talent» или «America's Got Talent», вы тут же. Кроме того, мы заставляем их щелкать мышью, чтобы получить ответ, и мы не обречены на спойлер.

Пример: Время дерби в Кентукки и еще пять вещей, которые нужно знать , Утром в Дерби мы опубликовали короткую запись AP и определили ее с заголовком «Время дерби в Кентукки». Он получил 93 966 просмотров страниц, и это было в субботу.

Играйте под горячим углом.

Вы знаете, что получает клики для вас. На MercuryNews.com мы обязательно получим это в голову, если в истории есть упоминание о Стиве Джобсе, iPhone, Google или 49ers.

Особенности заголовков особенно подходят для немного дразнить. Вы можете изменить их, не вводя в заблуждение.

Пример: редактор цифровых функций Энн Татко-Петерсон Девушка из SEO, написавшая колонку о восхитительных отношениях между ее двумя дочерьми в возрасте 16 и 2 лет. Вместо того, чтобы прямо заявить об этом, она пошла с этим: Как мой 2-летний стал поклонником One Direction ? Граббир, и, вероятно, привлек некоторых случайных поисковиков One Direction.

Пример : каждую осень люди пишут нашему обозревателю, мистеру Роудшоу, о количестве оленей на дороге. Стандартный заголовок «Остерегайтесь оленей», вероятно, привлекает много «да, да». Таким образом, последний тур, который мы поменяли: «Осторожно, водители: олени бродят в это время года» на более конкретные Как заставить оленей съехать с дороги?

Пример : наш обозреватель домашних животных / дикой природы Джоан Моррис - мастер покидать достаточно, а? чтобы кто-то нажал. Среди ее недавних усилий: Игры пазлы Голова зайчика семья Сан-Хосе , Сильный запах доводит кошку до безумия а также Что делает эта птица?

Подробная номинация Сьюзен Берт Робинсон для DFMie для SEO заголовок (она выиграла) показывает результаты ее подхода. Я немного отредактировал номинацию для этого блога. Она переписала восемь из приведенных ниже заголовков, заметно увеличив их веб-трафик:

Продюсер BANG Сьюзен Стид (Susan Steade) обладает особым умением брать плоский веб-заголовок и применять некоторую магию SEO, которая практически мгновенно повышает рейтинг в поисковых системах и трафик. Некоторые из ее уловок: SEO-заголовки похожи на кефаль - «Бизнес впереди, вечеринка в тылу», что просто означает, что слова, которые люди ищут, стоят перед заголовком, и не бойтесь использовать двоеточие. : (Кредит на линию кефали идет к производителю Кимберли Чуа ). Поднимите горячие углы (и посмотрите на Google, Twitter и Yahoo, чтобы увидеть, что в тренде и какие слова используются). И просто используйте здравый смысл - если вы хотите найти историю, какие слова вы бы использовали. Получить их в голову.

Вот некоторые из ее победителей:

Оригинал : повальное увлечение Harlem Shake сотрясает Интернет и не только

Редакция от Энн Татко-Петерсон : Видео Harlem Shake с 44 миллионами просмотров стали популярными

Движение до и после Сьюзен переписал заголовок Harlem Shake

Оригинал: Стэнфорд гудит по ссылке, чтобы заставить воображаемую ведущую женщину в любовном обмане звезды футбола Нотр-Дам

Пересмотреть: Обман Манти Те'о заставил Стэнфорда гудеть по связи с фиктивной девушкой

Оригинал: Гражданские правозащитные организации атакуют тактику ФБР, когда человек из Сан-Хосе предстанет перед судом за взрыв бомбы в Окленде.

Пересмотреть: Человек из Сан-Хосе, находящийся в заговоре с банковскими бомбами: террорист или бредовый подонок?

Трафик до и после заголовка был переписан.

Оригинал : убийство Монте Серено: Предполагаемая проститутка, обвиняемая в убийстве, предстает перед судом

Редакция от Роберт Салонга : Убийство Монте Серено: документы показывают, как проститутка гарем перепутала миллионера с грабителями банд

Просмотров страницы : всего 17 433; У оригинальной истории было всего около 30 минут.

Оригинал : Atlantic Aviation обращается к предложенному частному самолету в аэропорту Сан-Хосе

Пересмотреть : План Google по парковке самолетов в аэропорту Сан-Хосе оспаривается конкурентом

Просмотры страницы : 291 за первые два часа, 5465 после пересмотра

Оригинал : Экологические группы защиты животных перемещают запрет на свинцовые пули для всей охоты в Калифорнии

Пересмотреть : Запрет на свинцовые пули выдвинут на все охоты в Калифорнии

Просмотры страницы : 761 с оригинальным заголовком (около 9 часов); 4,416 с ревизией

Оригинал : Общий документ мог предотвратить драму Бейкерсфилд КПП

Пересмотреть : Драма Бейкерсфилда CPR могла быть предотвращена общим документом

Просмотры страниц : 2064 с оригиналом (около 12 часов); 3858 с ревизией

Оригинал : Бывшая девушка мужчины, обвиняемого в убийстве заявителя Google во время ограбления в Окленде, продолжает давать показания

Пересмотреть : Убийство заявителя Google: женщина свидетельствует о плане ограбления

Просмотры страниц : около 4000 с пересмотром; не был опубликован в MercuryNews.com с оригинальным

Оригинал : «Грязный снежный ком»: ночные небеса загорятся на следующей неделе кометным шоу

Пересмотреть : Комета на этой неделе: Как увидеть «грязный снежный ком» в небе Bay Area

Просмотры страницы : 6 838 с оригиналом, 17 677 с ревизией

И последнее замечание по SEO. Релевантность имеет решающее значение, чтобы помочь людям найти ваши истории, когда они ищут. Вы хотите использовать ключевые слова, которые люди могут использовать, если в вашей истории будут ответы на ваши вопросы.

Обозреватель «Вашингтон пост» Джин Вейнгартен, один из самых забавных людей в журналистике, написал в 2010 году колонку с насмешкой по поводу SEO, упоминание «Lady Gaga» в истории и заголовке Как будто в этом и был секрет привлечения поискового трафика.

Это не так просто. я просто Гуглил «Леди Гага» и получил 547 миллионов просмотров. Таким образом, ваш заголовок с необоснованным упоминанием о ней может превзойти 537 миллионов других веб-страниц, в которых упоминается о ней, и вы все еще только на первом миллионе страниц результатов поиска. Я просмотрел первые пять страниц результатов (не помню, когда делал это в последний раз) и не увидел колонку Джина.

Единственным примером, который привела Сьюзен, когда она использовала имя знаменитости в заголовке, было упоминание One Direction, но оно имело непосредственное отношение к колонке.

Написание хороших заголовков для печати - это достойный и ценный навык журналистики, равно как и написание хороших заголовков для SEO. Смысл каждого состоит в том, чтобы помочь людям заметить историю, если они могут быть заинтересованы в ней.