1. Что нужно юристам для хорошего SEO
2. Что мы не собираемся делать
3. Почему юристы должны заниматься SEO?
4. SEO для юристов - это не только трафик, но и клиенты
5. Убить некоторые SEO мифы, которые покупают некоторые юридические фирмы
6. Ключевое слово Фарш
7. Поисковая система «Представление»
8. Мета-теги
9. Покупка рекламы
10. Каталоги ссылок
11. Настройка SEO для вашей юридической фирмы
12. SEO начинается с вашего блога
13. На странице SEO для юристов
14. Скорость сайта
15. Выбор темы
16. Headings 'n' Stuff
17. Внутренние ссылки
18. Контролируйте, что видят люди
19. Факторы вне страницы
20. Получение обратных ссылок на сайт вашей юридической фирмы
21. Стоит ли проводить SEO-кампанию с SEO-компанией?
22. Хороший SEO создаст вашу юридическую фирму

SEO для юристов - одна из тех тем, где люди делятся на две категории:

1. Вы чувствуете, что усилия SEO вашей юридической фирмы ужасны, и вы упускаете простые возможности;
2. ты слишком заботишься, и ты превратился в чудак.

Как обычно, где-то между этими двумя крайностями лежит лучшая практика с точки зрения SEO для юридических фирм.

Что нужно юристам для хорошего SEO

Чтобы это руководство SEO было полезным, вам понадобится:

• доступ к серверной части вашего сайта (я буду использовать некоторые примеры из WordPress, но большинство из них будут переведены на другие платформы);
• немного времени, чтобы применить принципы на практике;
• умственная сила отпустить то, что вы слышали от своего двоюродного брата, бывшего соседа сестры, который является «экспертом» в SEO для юристов.

В редких случаях вы можете обнаружить, что ваш сайт плохо построен для удовлетворения этих основных потребностей.

Если это так - вам нужен новый сайт. Возможно, это звучит хуже, чем есть на самом деле, но если на вашем сайте нет встроенных возможностей SEO, то вы либо не обновляли его в течение десятилетия, либо вам следует серьезно обсудить с тем, кто сделал это для вас.

И последнее, но не менее важное: Google постоянно меняет свой алгоритм (да - почти каждый день), и вы никогда не поспеваете. Небольшое знание SEO может окупиться для большинства юристов. Но вы не хотите сходить с ума настолько, что забываете о юридической практике.

Ваша задача - просто убедить Google, что ваша часть контента решает проблему, поддающуюся определению лучше, чем кто-либо другой ,

Легко, правда?

Что мы не собираемся делать

SEO для юридических фирм может быть простым, если вы позволите

Есть списки там где вы можете увидеть каждый фактор, который, по мнению людей, учитывает Google.

Их весело читать, если вы чувствуете себя отвратительным, но не очень полезным для юристов.

Зачем? Потому что вы никогда не сможете реализовать их в Ваша стратегия контент-маркетинга ,

Это руководство разработано, чтобы быть чрезвычайно практичным - вещи, которые вы действительно можете сделать.

Почему юристы должны заниматься SEO?

В данный момент много шума по поводу социальных сетей, ботов, приложений, виртуальной реальности и всего остального. Но наличие постоянного потока легкодоступного трафика на ваш сайт, людей, которым небезразлично то, что вы должны сказать (потому что они искали это), остается абсолютной лучшей продолжительной возможностью привлечь больше клиентов.

Бар нет.

На самом деле, в значительной степени каждую консультацию я делаю люди хотят сосредоточить свои усилия на социальных сетях. Обычно быстро становится ясно, что их общая стратегия веб-маркетинга не существует, и они хотят быть в социальных сетях из-за ажиотажа, а не вещества. Я не могу винить их за это - потому что сейчас много шума в социальных сетях - социальные отношения сексуальны.

Не веришь мне? Таблица ниже взята из статьи Моз которые посмотрели 5 популярных сайтов маркетинга в социальных сетях и 5 популярных сайтов, посвященных SEO.

Угадай, что? Органический поисковый трафик, направляемый на сайты по маркетингу в социальных сетях, был НАМНОГО выше, чем трафик, который они получали из социальных сетей.

с Moz.com

Нет никаких сомнений в том, что SEO для юристов должно быть приоритетом. Я не говорю, что вы должны отказаться от договорного права и изучать SEO. Я говорю, что потратить 10 минут на чтение этого руководства и пару часов на внедрение стратегий, вероятно, стоит вашего времени в долгосрочной перспективе.

Я также не говорю, что социальные медиа следует игнорировать - это все еще актуальный и мощный инструмент. Это также (по иронии судьбы) в некоторой степени влияет на результаты вашей поисковой системы.

Я говорю, что все в восторге от социальных сетей, в то время как ваша юридическая фирма вообще не имеет знаний о SEO, плохое деловое решение ,

SEO для юристов - это не только трафик, но и клиенты

Конечно - рейтинг в поисковых системах доставит вам больше трафика. Но, очень похоже на получение десяток лайков на твоей странице в фейсбуке Получение трафика на ваш сайт в большинстве случаев бесполезно, когда речь идет об управлении юридической фирмой. Тот факт, что принятие хорошего SEO для юристов может привести к увеличению трафика, является случайным - в конце дня вы не хотите трафика, вы хотите клиентов.

Если только ваш сайт юридической фирмы был разработан, чтобы превратить людей, которые посещают ваш сайт, в теплые контакты, за которыми вы можете следить - тогда это пустая трата времени. Для большинства юристов это означает, что нужно заняться почтовым маркетингом и убедиться, что их сайт оптимизирован для превратить движение в приводит и приводит к клиентам.

Если вы хотите хорошо написать и улучшить свои знания SEO, убедитесь, что ваш сайт выполняет свою работу в рамках всего этого упражнения.

Убить некоторые SEO мифы, которые покупают некоторые юридические фирмы

Давайте сначала избавимся от нескольких заблуждений, которые продолжают тусоваться.

Ключевое слово Фарш

Любой, кто слышит о ключевых словах, неизбежно считает, что статьи должны выглядеть так:

«Мы являемся юристами судебного разбирательства в Брисбене. Как юристы судебного разбирательства в Брисбене, мы практикуем судебный процесс в Брисбене. Наш адвокат, базирующийся в Брисбене, ежедневно ездит в Брисбен для прохождения судебного процесса. Мы - самые выдающиеся юристы Брисбена. Мы также отмечены наградами Адвокаты в Брисбене. Позвоните в наш адвокатский офис в Брисбене сегодня.

Если это ты - не делай этого .

Во-первых, это не работает (если вы мне не верите, то вы, вероятно, поверите эта ссылка здесь, где Google говорит вам, что это не работает ).

Во-вторых, ты говоришь как идиот.

У Google есть одна работа и только одна работа - покажите людям, что, по ее мнению, являются лучшими результатами для данного поискового запроса.

Ваша задача - убедить Google, что ваш контент именно такой.

Это правда, что ключевые слова играют роль в этом. В конце концов, Google не может сказать, что вы являетесь юристом судебного разбирательства в Брисбене, если вы не скажете об этом каким-либо образом, но есть и другие способы справиться с этим.

Поисковая система «Представление»

Когда вы регистрировали свое доменное имя, есть ли шанс, что вам предложили «представление поисковой системы», чтобы максимизировать ваше присутствие в поисковой системе?

Не работает Это фигня.

Поисковые системы основаны на «обходе». Отправка вашего сайта с использованием какой-либо формы - это полная и полная трата времени и денег.

Мета-теги

Они не имеют прямого влияния на вашу поисковую оптимизацию.

Покупка рекламы

Не увеличивает ваше присутствие в поисковых системах.

Каталоги ссылок

Подобно «представлению поисковой системы», эти каталоги ссылок предположительно добавляют ваш сайт в свой индекс, который, в свою очередь, доставляет ссылки обратно на ваш сайт.

Поскольку ссылки влияют на результаты вашей поисковой системы, это, несомненно, поможет, верно?

Нет.

Единственные ссылки, которые вы должны попробовать, - это релевантные ссылки с качественных (я имею в виду - не спамовых) сайтов.

Признание: я влюбился в это, когда я только начинал, так что если вы сделали это, то не чувствуйте себя плохо.

Настройка SEO для вашей юридической фирмы

Если вы помните эти вещи, давайте начнем.

В самом простом, SEO для юристов включает в себя два аспекта:

1. что происходит на вашей странице («на странице» SEO факторы); а также
2. что происходит в другом месте («вне страницы» SEO факторы).

Звучит просто - и может быть, если вы позволите.

SEO начинается с вашего блога

SEO означает слова.

Люди ищут слова.

По крайней мере, для юристов большинство людей ищут слова.

Хотя вы можете получить SEO результаты с видео и подкастинг, для подавляющего большинства юристов вам нужно создать блог вашей юридической фирмы И это должно быть активно и регулярно обновляться.

На странице SEO для юристов

Это те факторы SEO, которые вы можете повлиять непосредственно - на вашем сайте. Некоторых легче настроить, чем других, так что не сходите с ума.

Короче ваша работа это:

• сделать свой сайт как можно быстрее;
• участвовать в осмысленном выборе темы для вашего блога;
• объясните Google-Bot, о чем ваша статья; а также
• создать контент высочайшего качества по выбранной теме.

Скорость сайта

Скорость загрузки сайта влияет на SEO двумя основными способами:

• пользовательский опыт - люди, которые остаются на вашем сайте дольше, что в свою очередь отправляет сообщение в Google; а также
• напрямую - Google принимает это во внимание.

Очень быстро запустить ваш сайт довольно сложно, но есть несколько основных вещей, которые вы можете сделать:

1. убедитесь, что вы используете высококачественный хостинг сайта;
2. не запускайте ненужные плагины или скрипты на своем сайте просто ради этого;
3. убедитесь, что вы оптимизируете свои изображения (вы можете сделать это с помощью Photoshop, но я часто использую Kraken (партнерская ссылка), так как это просто быстрее), прежде чем загружать их на свой сайт. Это означает:
   1. размеры - подберите их как можно ближе к конечным размерам; а также
   2. размер файла - вы можете удалить много информации из ваших изображений, и подавляющее большинство людей даже не заметят.

Конечно, вы можете сделать много причудливых вещей, но если у вас есть все это, то это хороший способ. Направляйтесь к tools.pingdom.com если вы хотите проверить, как работает конкретная страница. Убедитесь, что вы запускаете тест 3 раза из того же местоположения, поскольку это гарантирует, что сайт будет кэширован, и вы получите реалистичный результат. Если вам за 50, значит, у вас все хорошо.

Например, вот тест скорости с сайта, работающего на сайтах StudioPress, который я настроил некоторое время назад (которого больше нет) - если у вас меньше 1 секунды, вы делаете это очень хорошо:

Выбор темы

За исключением так называемого краеугольного контента, вам нужно уточнить обычные темы блога, чтобы они были довольно тесными.

Зачем? Давайте возьмем пример. Если бы я хотел узнать о том, как раздел 254 Закона об оценке подоходного налога 1936 года повлиял на меня и мой бизнес, я бы искал:

• «Советы по подоходному налогу»; или же
• «Как работает раздел 254 Закона об оценке подоходного налога»?

На самом деле, есть довольно хороший шанс, что я могу поискать «как попечители затрагиваются разделом 254 ITAA 36». Более узкий, более нишевый.

Существует сильный соблазн писать статьи типа «17.2 Налоговые советы», потому что это модно, и юристы думают, что есть большая вероятность, что кто-то может прочитать статью таким образом.

Но при выборе широкой темы, такой как «налоговые советы», возникают две проблемы:

1. Есть 23 200 000 статей о советах по подоходному налогу; а также
2. шансы, которые вы можете предоставить в виде «налоговых советов» как можно лучшего содержания, чрезвычайно малы.

Вы должны точно определить проблему, с которой вы имеете дело, прежде чем взять… клавиатуру.

Люди ищут вещи, которые в тот момент весят у них на уме. В большинстве случаев это довольно специфично. Они не ищут «штаны», они ищут «черные штаны для йоги, которые не заставляют меня выглядеть плохо». Даже в скучная тренировочная зона вы можете преодолеть много препятствий, если вы предоставляете высокую ценность для очень специфических запросов или проблем.

Ваша задача - подключиться к вашему всестороннее знание ваших клиентов и используйте это при выборе тем, а не только своей юридической экспертизы.

Headings 'n' Stuff

Это немного спорно, какое воздействие с использованием заголовков будет иметь на SEO (я видел разные мнения по нему). Однако, по крайней мере, для читателя, который нашел вашу страницу и хочет просмотреть ее, заголовки и подзаголовки помогут им «получить это» быстрее, чем текстовая стена.

Поэтому вместо того, чтобы использовать жирный шрифт или подчеркивание вручную для заголовков и подзаголовков, используйте теги «H2» или «H3» (вы можете думать о них как «Заголовок 2» и «Заголовок 3»).

Это также означает, что без наполнения ключевыми словами (см. Мифы выше) вы должны постараться убедиться, что ваши заголовки, заголовки и подзаголовки действительно дадут понять, о чем ваша статья.

Параметры заголовков в WordPress

Внутренние ссылки

Если ваша фирма какое-то время ведёт блог (или намерена… кем вы на 100%), то, вероятно, у вас есть соответствующие связанные темы уже в ваших архивах, верно?

Используй их.

Робот Googlebot переходит по ссылкам через ваш сайт, чтобы помочь ему понять, о чем ваш сайт и о чем ваша статья.

Внутренние ссылки на другие связанные статьи предлагают некоторую помощь в этом направлении, и это не сложно сделать.

Это также поможет вашим читателям найти больше информации по смежным темам.

Когда вы пишете или редактируете свою статью, просто найдите соответствующий текст привязки (текст привязки = текст, на который вы поместите свою ссылку) и свяжите его со статьей. Вы увидите множество примеров в этой статье.

Вам не нужно говорить «смотрите нашу соответствующую статью по этой теме здесь» - просто делайте это естественно, как вы идете.

Контролируйте, что видят люди

Не обращая внимания на причудливые вещи, наиболее распространенные вещи, которые люди увидят в результатах поисковой системы, - это (в данном случае, поиск «законопроект»):

После правильной настройки большинство систем управления контентом (таких как WordPress, Squarespace или Wix) позволят вам до некоторой степени манипулировать ими, хотя в конечном итоге это зависит от того, что Google решит показать. В WordPress самый распространенный плагин, который вы бы использовали, называется «Yoast SEO» - это позволяет вам настроить то, что видит Google. Бесплатная версия подходит для большинства людей.

Некоторые горячие советы:

1. Ваш заголовок «SEO» и заголовок вашей статьи не обязательно должны совпадать - на самом деле, некоторые люди рекомендуют не совпадать. Убедитесь, что ваша SEO-версия очень похожа на то, что люди могут искать (да!)
2. Поисковые системы не учитывают ваше «мета-описание», а люди. Составление мета-описания четко описывает, почему люди должны читать вашу статью, стоит тех нескольких секунд, которые потребуются. Очевидно, это должно отражать то, о чем вы решили, о чем ваша статья (с названием « полное руководство по юридической подготовке »Мало что значит, если в моем мета-описании написано« добро пожаловать в мир бонсай »).

Факторы вне страницы

Есть много, что я мог бы перечислить здесь, но я собираюсь пойти только с одним: внешние ссылки на ваш сайт.

Получение обратных ссылок на сайт вашей юридической фирмы

Помните, я говорил, что ваша задача убедить Google в том, что у вас есть лучшие материалы по теме X?

Один из способов, которым Google пытается это выяснить, заключается в том, чтобы узнать, кто ELSE ссылается на ваш сайт, и насколько они актуальны и авторитетны.

Подумайте об этом: Мухаммед Али мог бы сказать все, что хотел, «Я - Величайший», но если никто даже близко не согласился с ним, то, вероятно, это было не так.

Кроме того, если единственный человек, который согласился с ним об этом, был Джонни, который управляет магазином в саду в будущем - это, вероятно, также не имеет значения. Это имело значение, когда люди в мире бокса обратили внимание.

Соответствующие ссылки с высоким авторитетом на ваш сайт или, в частности, на ваши статьи, предложат гораздо больший прирост SEO, чем большинство других вещей, о которых вы могли бы подумать.

Как это сделать?

1. Пишите контент для других релевантных сайтов (отраслевые публикации, другие блоги, адвокатские палаты - найдите вещи и спросите их!). Когда вы это сделаете, они, как правило, позволят вам добавить биографию - воспользуйтесь возможностью включить ссылку. Если это разрешено, вы также можете поместить некоторые естественные ссылки на соответствующие статьи на своем сайте в самом тексте при отправке статьи. На некоторых сайтах есть правила относительно количества ссылок, которые вы можете включить, поэтому, безусловно, соблюдайте это. Точно так же иногда сайты «не следуют» за внешними ссылками, чтобы не пропустить «Google Juice». Их сайт - их правила.
2. Обратитесь к людям, которые заинтересованы в теме, о которой вы написали - спросите, заинтересованы ли они в чтении вашей статьи. Если они скажут да - отправь это им.
3. Подделка новостей - если вы написали статью на определенную тему, посвященную циклам новостей, отправьте ее редакторам и писателям, которые могут оказаться полезными для их следующего материала.

Это не произойдет в одночасье и требует определенных усилий.

Усилие того стоит!

Обратные ссылки - это масштабная тема, и мы здесь только касаемся ее, но вы поняли идею. Это важный фактор - не игнорируйте это.

Стоит ли проводить SEO-кампанию с SEO-компанией?

Учитывая, как долго это основное руководство по SEO для юристов уже существует, наверняка будет соблазн просто свалить все ваши проблемы с SEO на кого-то другого.

Но хотя многие люди (например, я) могут помочь вам в поисковой оптимизации вашей юридической фирмы, лучшее, что вы можете сделать на данный момент, - это получить основы под свой контроль и в руки производителей контента.

Видите ли, в цифровом маркетинге весь ваш контент и SEO идут рука об руку. Просто имеет смысл немного научить людей, ответственных за создание и публикацию вашего контента, основам SEO.

Конечно, вы часто можете отправлять исследования, обзоры и аудиты ключевых слов третьим лицам без особого горя.

Но для постоянной приверженности хорошему SEO лучше всего будет убедиться, что вы делаете львиную долю сами.

Хороший SEO создаст вашу юридическую фирму

SEO не случай «игнорировать это, и оно уйдет».

Большинство стратегий SEO, которые мы обсуждали здесь, должны быть неотъемлемой частью вашего процесса ведения блога ,

Конечно, вы можете преследовать этого кролика и указать, что я не перечислил около 295 факторов, которые «определенно» влияют на SEO. Иди изо всех сил. Но большинство адвокатов даже не очень хорошо это делают. Отточите это сначала и посмотрите результаты.

Если это все слишком сложно, то сделайте это:

1. выбрать темы, которые действительно интересуют ваших клиентов;
2. написать лучшую статью на эти темы;
3. выберите заголовок, который использует слова, которые используют ваши клиенты, когда спрашивают об этих темах;
4. Отправьте свою чрезвычайно качественную статью нескольким людям в вашей отрасли и спросите, поделятся ли они ею со своей аудиторией.

Хорошего здоровья - и счастливой оптимизации!