1. Зачем делать редизайн сайта?
2. Риски редизайна без прохождения SEO
3. индексирование
4. История содержания
5. Неоптимизированная структура
6. Неоптимизированный контент
7. Технические упущения
8. SEO поддержка на всех этапах
9. Анализ существующего и советы на будущее
10. Сотрудничество во время редизайна
11. Ввод онлайн: критическая точка
12. Что делать в SEO после редизайна?
13. Будущее содержание, чтобы улучшить вашу видимость
14. Популярность нового сайта
15. В заключение

Редизайн является обязательным этапом для всех сайтов. Сеть и привычки пользователей сети изменяются, необходимо сделать так, чтобы весь сайт развивался, в частности, путем повторных сообщений. Зачастую клиенты, пользователи Интернета и, к сожалению, некоторые агентства уделяют внимание изменениям дизайна. Теперь редизайн - идеальное время, чтобы исправить все, что было не так на вашем сайте, включая SEO. Но это все равно должно быть хорошо воспринято и не забыто SEO анализ и аудит ! Потому что, если это не так, его результат может быть катастрофическим ...

Зачем делать редизайн сайта?

Причин редизайна сайта множество. Может быть принято решение об изменении графического устава или создании адаптивного веб-сайта. В этом случае это довольно просто, так как содержимое не перемещается, а URL остаются неизменными. Он также вмешивается, чтобы изменить содержимое, которое больше не соответствует желаемому тоном компании, или создать новое дерево.

В агентстве мы также сталкиваемся с редизайном сайта, чтобы перейти на WordPress, которым легче управлять, чем на «домашнюю» CMS.

Риски редизайна без прохождения SEO

Какое SEO-агентство никогда не видело, чтобы потенциальные клиенты выступали с жалобами на значительное снижение трафика после редизайна? В этих ситуациях встречаются бесчисленные глупые, но ужасные для бизнеса ошибки. В итоге мы получаем эстетический сайт, который привлекает всех, как менеджера по маркетингу, так и коммерческого, через двоюродного брата лидера, но совершенно несовместим с SEO.

Никакого текста на страницах, никакой оптимизации важных тегов, неподходящей древовидной структуры и никакого фона позади ... Все еще предстоит сделать или переделать. Более проблематично, перенаправления были забыты, и вся история SEO ушла на второй план. Эти слишком распространенные примеры не существовали бы, если бы человек вызвал консультанта по SEO во время проекта редизайна . Есть действительно два простых вопроса:

• Как сохранить ваши естественные ссылки во время редизайна?
• Как улучшить ваш SEO благодаря редизайну?

Цель редизайна сайта - улучшить существующий, а не наказывать себя в SEO. Вот лишь несколько примеров рисков и ошибок редизайна сайта, не задумываясь о SEO:

индексирование

В худшем случае сайт больше не индексируется. Это означает, что ваши страницы больше не отображаются в результатах поиска. Это, очевидно, катастрофа для вашего SEO, так как вас больше не видно. Даже после исправления проблемы иногда требуется несколько недель или месяцев, чтобы найти позиции прошлых лет.

Файл robots.txt в "disallow: /", (слишком) распространенная ошибка, которая препятствует индексации всех ваших страниц.

История содержания

Веб-страница не флаер. У нее есть история в индексе Google. Он обнаружил это, классифицировал это, оценил это или нет, гладится на нем, чтобы переоценить это. Если вы удалите страницу, которая была 3-й по своему ключевому слову, вы потеряете место. Двигатель не будет инстинктивно заменять его, даже если его содержимое схоже. Вы должны помочь ему через перенаправления, чтобы сделать это. Хуже того, если он просканирует вашу новую идентичную страницу перед повторным посещением старой (и, таким образом, увидит, что она исчезла), он мог бы рассмотреть новую версию как дублированный контент и убери это от указателя.

Страница также имеет историю, связанную с полученными ссылками. Если ваш контент был адским, он генерировал 30 ссылок с крупных сайтов прессы, и вы удаляете его в одночасье, не задумываясь о последствиях ... SEO-специалисты убили за меньшее!

Ярость SEO, никогда не открывать ...

Неоптимизированная структура

Хорошие студенты используют редизайн SEO для улучшения структуры и содержания. Другие преуспевают в том, что делают наоборот, предпочитая иметь Ferrari без движка, а не Skoda, который получается хорошо ... Они удаляют страницы и воссоздают новое дерево, которое "говорит с пользователем" на основе " Здравствуйте, мы, мы все еще, мы всегда, свяжитесь с нами, потому что мы лучшие ». Очевидно, что этот метод приводит к падению SEO.

Неоптимизированный контент

В прошлом году у нас был клиент, который пришел, потому что она потеряла весь трафик. Быстро проанализировав, мы увидели падение количества ключевых слов, размещенных в Google. Затем, после быстрого включения его аккаунта Google Analytics, подтвержденного Wayback Machine, выяснилось, что его провайдер передал 90% контента, на создание которого ему, несомненно, потребовалось много времени, поскольку они были статьями. технический, хорошо структурированный почти 1500 слов каждый. Он рекомендовал это действие, чтобы «сосредоточиться на важных страницах». Первое, что нужно сделать, это сохранить это содержимое успешным.

Тогда новые должны быть оптимизированы. Оптимизация заключается не в том, чтобы поместить ключевое слово в тег заголовка и повторить его десять раз в тексте. Это не вопрос написания 300 слов, потому что «вы должны написать 300 слов для размещения страницы». Хороший контент лучше всего использует ключевое слово и его лексические поля. Он структурирован и понятен человеку и двигателю. Нет смысла класть непригодный для питья блок, который будет позиционировать себя, но это заставит пользователя убежать. Целью остается конверсия, а не трафик. Мы не будем вдаваться в детали оптимизации статьи сегодня, иначе статья превратится в электронную книгу. Тем не менее, мы даем вам два удобных инструмента для лучшего веб-письма: yourtextguru.fr (до написания) и 1.fr (Вниз по течению).

Технические упущения

Без четкого и освоенного процесса перезаписи забывчивость является обычным явлением. Простая проблема в файле robots.txt, файл .htaccess, который не обновляется при запуске, или даже простые ошибки в богатых фрагментах, которые нарушают работу робота Google, достаточно, чтобы испортить вам видимость. Чтобы избежать их, необходимо иметь четкий метод и особенно проводить проверки через техническую накладную (об этом мы поговорим позже).

Rettage, решение для исправления технических ошибок, которые могут споткнуться.

SEO поддержка на всех этапах

Хотя многие издатели сайтов не используют SEO во время редизайна, другие просят нас провести полный аудит текущего сайта, чтобы выяснить, в чем дело. Эта работа не обязательно необходима. Лучше сосредоточиться на своем будущем сайте и защищать хорошие действия, вмешиваясь до, во время и после .

Анализ существующего и советы на будущее

Если проводить технический аудит сайта, который исчезнет, ​​бесполезно, анализ вашего контента важен, и необходимо рассмотреть вопрос о создании новой структуры. Размещать свой новый сайт в сети с шатким деревом - это нонсенс. Не просто подберите страницы текущего сайта и определите, какие ключевые слова являются правильными. сделать аудит ключевых слов от всей вашей отрасли. Можно с уверенностью сказать, что вы не нацелены на все важные выражения.

Собранная и отсортированная информация, дизайн вашего дерева. Всегда думайте о пользователе, сосредотачиваясь на его потребностях.

Чтобы помочь вам визуализировать ваше дерево, бесплатное программное обеспечение, такое как Xmind, очень полезно.

Затем мы должны подумать о контенте для создания и тех, которые уже существуют на сайте. С текущими местами размещения и статистикой, зарегистрированными в вашем аккаунте Google Analytics или подобном инструменте, удалите работающие страницы. Они должны быть на вашем переделанном сайте. И наоборот, на всех страницах, которые не генерируют трафик, сортируйте. Те, которые устарели или не имеют места в новой структуре, должны быть удалены. Остальные должны быть оптимизированы, чтобы лучше ориентироваться на ключевые слова, приносящие трафик.

Прежде чем вы начнете думать о дизайне или создании своего сайта, поинтересуйтесь передовой практикой по редизайну. В SeoMix мы привыкли предоставлять стандартный документ объемом около тридцати страниц, в котором перечислены важные моменты редизайна: структура, а также хорошие рефлексы по сравнению с https, многоязычная версия, индексирование, разметка Hn и schema.org, время загрузки ...

Сотрудничество во время редизайна

Тогда возможны два формата: либо заказчик разрабатывает весь свой сайт и в конце запрашивает техническую обратную связь, либо сопровождается регулярным обменом аккомпанементом.
Преимущество сопровождаемого сопровождения заключается в том, что команда, отвечающая за реализацию сайта, не допускает серьезных ошибок. Когда функция настроена или шаблон только что создан, просто отправьте небольшое письмо в SEO, чтобы убедиться, что все соответствует рекомендациям. В одном техническом перерыве всегда есть больше исправлений, которые могут задержать онлайн-релиз сайта. Хуже того, если основная тема плоха для SEO, потребуется несколько часов, чтобы улучшить ее.

Rettage должен сделать серию проверок веб-сайта. Чтобы это было эффективно, это должен сделать кто-то, кроме разработчика. Затем тестер просматривает как пользователь и пробует все функции. Но он также использует свой опыт SEO для анализа всех потенциальных точек блокировки.

В зависимости от потребностей, поддержка также может быть оказана для создаваемого контента. Всегда лучше публиковать отличный контент напрямую, создать целостную внутреннюю сеть и действительно разделить силосы ,

Ввод онлайн: критическая точка

Прежде чем выходить в интернет, просканируйте свой текущий веб-сайт и сохраните экспорт. Вы можете использовать гусеничный механизм, например Screaming Frog или Xenu.

Такой сканер, как Screaming Frog, позволяет извлекать все URL-адреса с вашего сайта.

Подготовьте все перенаправления. Если меняется только визуальный вид сайта, редиректы редки или отсутствуют. С другой стороны, в контексте изменения CMS, структуры и большой работы над содержанием, они должны быть предусмотрены. Семантически перенаправьте каждую удаленную страницу или измененный URL на ближайшую страницу. Не просто перенаправить на дом. Если у вас исчезают тысячи страниц, некоторые шаблоны (отличительный знак) в URL-адресах могут перенаправлять несколько URL-адресов одновременно. На WordPress Плагин перенаправления Уменьшает количество ошибок, работая в бэк-офисе CMS. В противном случае, сделайте их в файле .htaccess. Алейда Солис создала хороший инструмент для генерировать свои правила htaccess ,

Проверьте весь сайт, включая страницы, которые мы обычно создаем и которые мы забываем заполнить как официальное уведомление, план сайта ...

Затем, как только новая версия появится в сети, повторите сканирование. Если все было хорошо сделано раньше, проблем не будет. Но иногда забытый вами или разработчиком, который немного взломал, может помешать индексации сайта, генерировать страницы с индексируемыми параметрами ... Возьмите в то же время ваш обход на старом сайте и перепроверьте с просмотрите список всех URL-адресов, чтобы убедиться, что все они перенаправлены.

Что делать в SEO после редизайна?

Период после пересчета также важен. Изменения будут отображаться на странице результатов поиска (SERP), пока Google не примет их во внимание. Мы должны преуспеть в правильном сочетании: не оставаться пассивными и следовать своим позициям, но не слишком остро реагировать.

Инструмент отслеживания ключевых слов, такой как Monitorank или Ranks, поможет вам отслеживать эффективность.

Тот факт, что вы потеряли два места в своем основном ключевом слове, не означает, что ваш редизайн сделан плохо и что все должно измениться. Наблюдайте за небольшой эволюцией и будьте терпеливы. С другой стороны, если вы полностью исчезаете, не ждите два месяца, чтобы действовать. Где-то есть проблема. Наилучший пример, который приходит на ум, - это клиент, который нацелился на определенный технический термин в медицинском мире, термин, который даже присутствовал в доменном имени, но который после его редизайна не был только один раз написано на домашней странице.

Также используйте существующие инструменты. Консоль поиска Google предоставляет вам такую ​​информацию, как ошибки 404 (страницы, которые вы бы не перенаправили), несовместимости мобильных устройств, ошибки в разметке schema.org ... Google Analytics выделяет снижение трафика и ваши ошибки Потенциал, как удаление страницы, которая привлекла много посетителей.

Google Search Console, золотой рудник тоже мало используется.

Будущее содержание, чтобы улучшить вашу видимость

Ваше новое дерево обычно показывает темы, чтобы копать глубже с нетронутыми запросами с длинным хвостом. Чтобы обнаружить это, есть разные способы, такие как использование инструментов для поиска ключевых слов, но также и лучшее знание вашей цели или внедрение внутренней поисковой системы на вашем сайте для анализа того, что поиск ваших посетителей. На сайте всегда есть материал. Знание того, куда вы хотите пойти после редизайна, экономит ваше время, но адаптация важна. Поэтому никогда не забывайте следить за новостями в своей области.

Установить редакционный план, который предусматривает свежий контент в долгосрочной перспективе. Лучше размещать контент в сети каждые две недели, вместо того, чтобы показывать 50 страниц, и никогда не трогать его снова в течение 5 лет. Редизайн не замораживает ваш сайт до следующей редизайн. Это начало новой эры, в которой вы должны постоянно работать над оптимизацией существующей.

Эта свежесть окупается в SEO как для контента, так и для обратных ссылок.

Популярность нового сайта

Думайте шире, чем ваш сайт. Мы никогда не будем достаточно помнить важность внешних ссылок для вашего SEO , Получите все обратные ссылки на ваш сайт и найдите те, которые сейчас указывают на перенаправленные страницы. Для получения списка обратных ссылок у вас есть платные инструменты, такие как Majestic, Ahrefs или Semrush, а также консоль поиска (редко исчерпывающая). Если у вас есть руки на ссылки, измените URL, чтобы поставить новый. Если у вас нет руки, обратитесь к издателю сайта, чтобы узнать, сможет ли он внести изменения.

Majestic перечислит вам (почти) все обратные ссылки вашего сайта.

Тогда всегда интересно отдать немного сока (передачи популярности) на ваш сайт через создание новых ссылок. Как мы уже видели, хороший капитальный ремонт часто приводит к исправлению дерева. Для создания новых стратегических страниц нужны внешние ссылки, чтобы повысить их популярность. Создайте, оставаясь естественным. Нет необходимости указывать 100 ссылок за три дня, тогда как на сайте их было всего 10. Прогнозировать повторяющееся потребление в течение нескольких недель или месяцев.

Редизайн способствует коммуникационной работе. Если у вас есть возможность, играйте в СМИ в прессе, чтобы рассказать о своем редизайне и о том, что это влечет за собой для интернет-пользователей / потребителей. Обсудите с вашим сообществом, либо на ваших каналах (социальные сети, внутренние форумы ...), либо на внешних каналах (тематические форумы, группы в социальных сетях ...), чтобы представить свой редизайн. Вы получите внешние ссылки, но и мнения. Если все ненавидят ваш редизайн, где-то есть проблема.

В заключение

Редизайн - это не угроза, а возможность. Это опасно, когда ваш бизнес поставлен на карту, но это не «опасно», если вы точно знаете, что делаете. Напротив, принимая во внимание вопросы SEO в рамках четкой методологии, вы получите лучшую видимость в долгосрочной перспективе.

Если у вас есть проект редизайна и вы хотите обсудить различные возможные аккомпанементы, связаться с нами ,