1. содержание Поисковая оптимизация стала проще
2. Исследования рынка
3. Исследование ключевых слов
4. Структура сайта
5. На странице оптимизации
6. Создание ссылок
7. Советы по созданию ссылок
8. Вирусный маркетинг
9. Результаты измерений
10. В ногу со временем
11. Получите конкурентное преимущество сегодня

содержание

Поисковая оптимизация стала проще

Поисковая оптимизация (SEO) - это искусство и наука публикации и маркетинга информации, которая занимает хорошие позиции в поисковых системах, таких как Google, Yahoo! Поиск и Microsoft Bing. Если вы столкнулись с каким-либо новым жаргоном, читая эту статью, попробуйте поискать их определения, используя Поисковый маркетинг Глоссарий ,

По умолчанию многие поисковые системы показывают только 10 результатов на странице. Большинство поисковиков, как правило, нажимают на несколько лучших результатов. Если вы занимаетесь в верхней части страницы результатов поисковой системы (SERP), дела идут хорошо, но если вы находитесь на второй или третьей странице, вы можете получить только 1% поискового трафика, который получает сайт с самым высоким рейтингом.

Два наиболее мощных аспекта поискового маркетинга:

• пользователи вводят то, что они хотят найти в окнах поиска, что делает поисковые системы наиболее точным целевым маркетинговым средством в мировой истории
• как только вы набираете обороты в результатах поиска, дополнительные затраты на получение дополнительного воздействия незначительны по сравнению с потенциальными вознаграждениями, что позволяет отдельным лицам и малым предприятиям конкурировать (и, возможно, в конечном итоге стать) крупными корпорациями.

Хотя многие люди считают SEO сложным, я считаю, что SEO - это не что иное, как продолжение традиционного маркетинга. Поисковая оптимизация состоит из 9 основных этапов:

1. исследования рынка
2. исследование ключевых слов
3. оптимизация на странице
4. структура сайта
5. создание ссылок
6. создание бренда
7. вирусный маркетинг
8. регулировка
9. оставаясь в курсе

Исследования рынка

Есть ли у вас что требуется, чтобы конкурировать на рынке?

Первым шагом является поиск в основных поисковых системах, чтобы увидеть, какие типы сайтов ранжируют слова, которые вы считаете важными. Например, если в основном ваши колледжи, средства массовой информации и государственные учреждения ранжируют ваши наиболее важные термины, может быть сложно оценить эти типы запросов. Если, с другой стороны, на рынке преобладают довольно средние веб-сайты, которые не являются широко известными брендами, это может быть интересным рынком.

Вы можете расширить исследование, которое вы получаете из результатов поиска, используя SEO для Firefox расширение с браузером Firefox. Это помещает множество точек маркетинговых данных прямо в результаты поиска и, таким образом, позволяет видеть такие вещи, как

• возраст сайта
• Google PageRank
• количество входящих ссылок
• если какие-либо правительственные или образовательные сайты ссылаются на их сайт
• если они перечислены в основных каталогах
• если блогеры ссылаются на свои сайты

Синяя область под этим списком CreditCards.com показывает широкий спектр маркетинговой информации.

Исследование ключевых слов

Какие ключевые слова ищут люди?

использование инструмент исследования ключевых слов книги SEO искать популярные и Длинный хвост ключевые слова, относящиеся к вашей отрасли. Этот инструмент перекрестно ссылается на Google Keyword Tool , Wordtracker и другие популярные инструменты исследования ключевых слов. Обратите внимание, как наш инструмент подсказки ключевых слов предоставляет ежедневные оценки поиска и перекрестные ссылки на другие полезные инструменты исследования ключевых слов.

Инструменты исследования ключевых слов лучше обеспечивают качественную меру, чем количественную меру, поэтому не удивляйтесь, если фактические объемы трафика сильно отличаются от цифр, предлагаемых этими инструментами. Если вы сомневаетесь, вы также можете настроить Google AdWords счет, чтобы проверить потенциальный размер рынка.

В дополнение к поиску объемов поиска по тем ключевым словам, которые вы считаете важными, найдите время, чтобы спросить прошлых клиентов, как они вас нашли, почему они выбрали вас и какие вопросы были важны для них при выборе вас.

Вы также можете получить ключевые идеи, делая такие вещи, как

• проверка веб-аналитики или журналов сервера
• просматривая содержимое страниц конкурирующих сайтов
• просматривая тематические форумы и сайты сообщества, чтобы увидеть, какие вопросы люди часто обсуждают

Структура сайта

Как вы должны структурировать свой сайт?

Перед составлением контента рассмотрим какие ключевые слова ваши самые важные и наметить, как создавать страницы, чтобы соответствовать каждой важной группе ключевых слов в рамках темы вашего сайта и структуры навигации на основе

• рыночная стоимость
• логические перерывы в сегментации рынка
• Важность рейтинга в создании доверия / повышения конверсии

Вы можете использовать электронную таблицу Excel или другую программу, чтобы помочь вам визуализировать структуру вашего сайта. На этом мини-снимке экрана из электронной таблицы Excel приведены примеры данных о том, как можно выровнять ключевые слова для раздела сайта, посвященного домашним предприятиям, стартапам и возможностям франшизы.

Удостовериться

• ваши самые важные категории или страницы связаны с сайтами
• Вы ссылаетесь на каждую страницу вашего сайта, по крайней мере, с одной другой страницы вашего сайта.
• вы используете последовательный якорный текст в вашей навигации
• вы ссылаетесь на другие страницы контента (и особенно на элементы действий) из области контента вашего сайта

Если вы не уверены, насколько глубокой является часть сайта, начните с создания нескольких высококачественных страниц по этой теме. На основе отзывов рынка создайте больше страниц в разделах, которые являются наиболее ценными для вашего бизнеса.

На странице оптимизации

Трудно ранжировать ключевые слова, которые не отображаются в содержании вашей страницы, поэтому каждая страница должна быть организована вокруг цели ранжирования по определенной ключевой фразе, с некоторыми смежными фразами и связанными ключевыми словами, смешанными в копии страницы.

Уникальные описательные заголовки страниц играют решающую роль в успешных кампаниях по поисковой оптимизации. Заголовки страниц появляются в результатах поиска, и многие люди ссылаются на страницы, используя заголовок страницы в качестве текста привязки ссылки.

Если возможно создать мета-теги описания, созданные вручную который дополнить заголовок страницы усиливая ваше предложение. Если релевантные ключевые слова для страницы имеют несколько форматов, возможно, имеет смысл сосредоточить мета-описание на версиях, которые вы не использовали в заголовке страницы.

Что касается содержания страницы, убедитесь, что вы пиши для людей и используйте теги заголовков, чтобы разбить содержимое на логические разделы, что улучшит возможности сканирования и поможет структурировать документ. Когда это возможно, убедитесь, что в содержании вашей страницы также используются описательные модификаторы.

Каждая страница также должна быть достаточно уникальной среди других страниц вашего сайта. Не позволяйте поисковым системам индексировать версии вашего контента для печати и другие страницы, где содержание дублируется или почти дублируется.

Создание ссылок

Поисковые системы рассматривают ссылки как голоса, причем некоторые голоса имеют большее значение, чем другие. Чтобы получить высококачественные ссылки (которые помогают повысить рейтинг вашего сайта), вам необходимо участвовать в социальных аспектах вашего сообщества и распространять ценный уникальный контент, о котором люди говорят и делятся с другими. Нижеприведенное Google TouchGraph На рисунке показано небольшое графическое представление сайтов в поле поиска, связанных с SeoBook.com, на основе шаблонов ссылок.

В эта почта Мэтт Каттс предположил, что Google становится лучше в понимании качества ссылок. Поисковые системы хотят считать качественные редакционные голоса ссылками, которые помогают влиять на их алгоритмы релевантности.

Советы по созданию ссылок

• попробуйте ссылаться на вашу самую релевантную страницу при получении ссылок (не указывайте все ссылки на своей домашней странице)
• смешайте свой якорный текст
• использование Yahoo! Обозреватель сайта и другие инструменты для анализа лучших конкурирующих обратных ссылок
• не бойтесь ссылаться на соответствующие высококачественные ресурсы

Стратегии построения ссылок

Создание бренда

Поисковые запросы, связанные с брендом, как правило, являются одними из самых целевых , наиболее конвертируемых и наиболее ценных ключевых слов . По мере того, как вы приобретаете разум, люди с большей вероятностью будут искать ваш бренд или ключевые слова, связанные с вашим брендом. Высокий объем поискового трафика, связанного с брендом, также может рассматриваться крупными поисковыми системами как признак качества.

Если вы создаете сильный бренд, когда люди ищут дополнительную информацию о вашем бренде, и другие веб-сайты могут рассказать о вашем бренде что-то хорошее, эти взаимодействия помогут укрепить имидж вашего бренда и повысить качество ваших потенциальных клиентов и коэффициент конверсии.

Такие вещи, как реклама и общественная деятельность, - это простые способы улучшить узнаваемость вашего бренда, но, очевидно, брендинг намного сложнее. Одна из моих любимых книг о брендинге - Rob Frankel's. Месть бренда X ,

Вирусный маркетинг

Создание ссылок, вероятно, является самой сложной и самой трудоемкой частью эффективной кампании SEO, в значительной степени потому, что она требует влияния на других людей. Но ссылки - это не что иное, как замечание или цитата. Сет Годин Фиолетовая корова великая книга о том, чтобы быть замечательным.

Прекрасная вещь о вирусном маркетинге состоит в том, что создание одной популярной неотразимой идеи может привести к тысячам бесплатных качественных ссылок. Если ваш конкурент создает одну ссылку за раз, и у вас есть тысячи людей, которые бесплатно распространяют ваши идеи для вас, то вы, как правило, в итоге станете лучше.

В SEO многие люди создают контент, основанный на возможностях ссылок. Многие из нас называют это Ссылкой . Вы можете узнать советы по приманке ссылок от

Вы можете искать социальные новости или сайты социальных закладок, такие как Digg или же Вкусные чтобы увидеть, какие истории, связанные с вашей темой, стали популярными.

Результаты измерений

Половина денег, которые я трачу на рекламу, теряется; Беда в том, что я не знаю, какая половина.
- Джон Уонамейкер

Как узнать, эффективна ли моя SEO-кампания? Суть в том, что имеет значение. Создает ли ваш сайт больше потенциальных клиентов, более качественных клиентов или больше продаж? Какие ключевые слова работают? Вы можете просмотреть журналы своего сервера и аналитическую программу, чтобы отслеживать тенденции трафика и то, какие ключевые слова приводят к конверсии.

Вне трафика еще один хороший признак того, что вы на правильном пути, - это если вы видите больше сайтов, задающих вопросы или говорящих о вас. Если вы начнете получать незапрошенные ссылки высокого качества, вы можете оказаться рядом с Переломный момент туда, где ваш маркетинг начинает основываться на себе.

Поисковые системы следуют за людьми, но отстают от реальных рыночных условий. Поисковым системам может потребоваться некоторое время, чтобы найти все ссылки, указывающие на ваш сайт, и проанализировать, насколько хорошо ваш сайт должен получить рейтинг. В зависимости от того, насколько конкурентоспособен ваш рынок, может потребоваться от нескольких недель до нескольких лет, чтобы занять сильную позицию на рынке. Рейтинги могут быть движущейся целью, так как в любой момент времени,

• вы продаете свой бизнес
• конкуренты продвигают свой бизнес и реинвестируют прибыль в построение своей стратегии SEO
• поисковые системы могут изменить свои алгоритмы релевантности

В ногу со временем

Как вы отслеживаете изменения на рынке SEO? В моем SEO инструменты Я тоже предлагаю Гаджеты Google это позволяет вам легко встраивать ключевые слова, конкурентные и ссылочные инструменты исследования в любую веб-страницу. Вы можете отслеживать изменения рейтинга с помощью этого бесплатная проверка рейтинга ключевых слов ,

Если вы хотите быть в курсе того, как меняется рынок SEO в целом, рассмотрите возможность использования любого из следующих ресурсов

Мы также предлагаем руководства блог SEO а также SEO благотворительность , И если вы хотите современную программу обучения, рассмотрите присоединение наш SEO обучение программа.
Желаем удачи на ваших сайтах!
Аарон Уолл

Получите конкурентное преимущество сегодня

Ваши главные конкуренты годами инвестировали в свою маркетинговую стратегию.

Теперь вы можете точно знать, где они находятся, выбрать лучшие ключевые слова и отслеживать новые возможности по мере их появления.

Изучите профиль рейтинга ваших конкурентов в Google и Bing сегодня, используя SEMrush.

Введите ниже конкурирующий URL-адрес, чтобы быстро получить доступ к их истории платных и обычных результатов поиска - бесплатно.

Посмотрите, где они ранги и победить их!