1. Поместить в ваш набор инструментов SEO
2. Анализ редакционного содержания
3. Зонд статистики нужен!
4. Что? Аудит уже закончен?

теги: редакционный аудит , контрольные списки , веб-письмо , SEO

Инвентаризация SEO веб-сайта необходима перед началом его оптимизации. Вот несколько быстрых побед для вашего SEO аудита.

SEO аудит предшествует любому веб-проекту . Он проводится одновременно с анализом существующего и редакционного бенчмарка . Вы должны знать свои цели для проведения аудита SEO . Что бы вы хотели сделать со своим сайтом? Вы хотите быть видимым? продать? принести трафик? конвертировать? ��охранить? общаться?

Это те цели, которые дадут ориентир вашему аудиту. Там нет фиксированного правила, нет процедуры для подражания.

Поместить в ваш набор инструментов SEO

• Инструмент анализа статистики сайта (в лучшем случае аналитика Google). Настройте это или попросите кого-нибудь с опытом сделать это за вас. Это ценный источник информации о показателях посещаемости, показателях отказов, конверсии, самых просматриваемых страницах, наиболее часто используемых ключевых словах и т. Д.
• Crawler (например, Screaming Frog), этот вид инструментов позволяет сразу увидеть набор тегов Title, description, H1, H2, H3, внутренних и внешних ссылок и т. Д.
• Анализатор входящих ссылок (Majestic SEO, среди прочих). Результаты еще предстоит принять с некоторым запасом. Как пояснил JDN в 2012 году, эти виды инструментов не имеют всесторонней науки, и результаты варьируются от одной версии к другой. Однако важно знать количество и качество входящих ссылок, особенно с нашим другом Пингвином.
• Инструмент видимости ( например, SEMrush). Это позволяет увидеть ваше присутствие в поисковых системах.
• Ваша объективность , ваш здравый смысл и хорошая доза ожидания.

Технический аудит

С помощью инструмента сканирования вы сможете играть роль робота Google (робот / пользовательский агент Google) и просеивать все страницы сайта для аудита.

Вы быстро проверите коды ошибок в статусах HTTP (200, 301, 400, 404 и т. Д.). Это позволяет сделать первое состояние мест между здоровыми страницами и теми, которые им не являются.

Сканирование сайта дает вам обзор различных уровней глубины и, следовательно, всего дерева. Вы проанализируете качество URL-адресов , а также соотношение между страницами HTML, таблицами стилей (CSS), JPEG (изображения), Javascript и т. Д.

Небольшой объезд Консоль поиска чтобы проверить файл robots.txt , он избавит вас от кропотливого (и рискованного) чтения всех директив и возможных ограничений. Воспользуйтесь возможностью, чтобы проверить sitemap.xml и сравнить его с результатами вашего сканера.

Лично я не иду дальше этого. Мои « технические SEO» навыки растут с каждым днем, но я обычно использую команду разработчиков, чтобы проверить производительность сайта и все, что связано с хостингом.

Технический аудит имеет важное значение . Это позволяет провести инвентаризацию сайта , детализировать его каркас и проверить качество его оборудования. Не пренебрегайте этим!

Анализ редакционного содержания

Если вы использовали Кричащая лягушка для технического аудита вы наверняка заметите набор тегов заголовка, описания и других структурных тегов (H1, H2), которые дублируются. Также не забудьте проверить содержимое, соответствующее дублирующим тегам . Если это тоже дубликат ... надо будет посоветовать: удалить или переписать.

Затем выберите образец из десяти или пятнадцати «типов» страниц (страница статьи, лист продукта / услуги, целевая страница и т. Д.) И передайте их на ветряную мельницу. Ranks.nl , Этот инструмент ничего вам не говорит? Увидимся на статья, которая объясняет, как использовать Ranks.nl ,

С помощью «страницы анализатора» вы быстро увидите, был ли контент чрезмерно оптимизирован ( заполнение ключевыми словами ) или недостаточно оптимизирован ( отсутствует ключевое слово ). в качестве Мэтт Каттс уклоняется от вопроса идеальной плотности ключевых слов в тексте иметь смысл. Прочитайте текст, чрезмерная оптимизация ощущается очень быстро, ее трудно усваивать.

Если, с другой стороны, вы не найдете основных ключевых слов в «горячих зонах» (заголовок, описание, содержание и субтитры) ... Возникла проблема. Это субоптимизация или неоптимизация .

Не забудьте проверить добавленную стоимость контента : Google хочет предложить контент, который является квалифицированным, актуальным и полезным для его пользователей. Таким образом, больше нет вопроса о написании с единственной целью быть должным образом ссылаются. Мы закатываем рукава, ищем полезность его текста и оптимизируем его одновременно . Все будут счастливы! (И более того, это долговечно!)

Зонд статистики нужен!

Прежде чем делать большую уборку, необходимо произвести инвентаризацию статистики сайта . Без этого вы не сможете четко оценить влияние вашей оптимизации.

Итак, продолжайте Google Analytics или другой инструмент статистического анализа. В первую очередь вас интересует распределение входящего трафика :

Вот скриншот с источниками трафика на Write for the Web. Обратите внимание на долю поискового трафика ( SEO ), прямого доступа (кодирование URL в браузере) и ссылающихся сайтов (ссылки, которые приходят с других сайтов).

Как вы можете себе представить, мы хотим, чтобы доля SEO-трафика была максимально постоянной . Это доказывает, что подавляющее большинство наших статей оптимизированы и, таким образом, найдены (и нажали) в поисковой выдаче.

Давайте вернемся к аудиту и приведем порядок величин: если доля поискового трафика составляет менее 25% , вам придется набраться терпения и провести существенную фоновую работу . Есть работа, чтобы сделать!

Не забудьте взглянуть на мировой трафик . Наблюдайте за количеством уникальных посещений в день (и оставайтесь реалистичными, конечно же), количеством просмотров страниц , целевые страницы самые популярные (они должны соответствовать наиболее важным страницам сайта с точки зрения конверсии), показатель отказов (он должен составлять около 40% на корпоративном сайте и 70% на блоге) и т. д.

Если вам неудобно с GA, позвоните специалисту, который переведет все это для вас.

Очевидно, сделайте обход, чтобы увидеть ключевые слова, которые приносят больше всего трафика, это позволит вам проверить, оптимизирован ли сайт в «здравом смысле» или нет, показывая при этом запросы пользователей.

Что? Аудит уже закончен?

Нет, аудит охватывает много других аспектов: обратные ссылки, видимость в социальных сетях и т. Д. Но моя статья уже очень последовательна. Я предлагаю пойти дальше , чтобы прочитать полный файл "SEO-аудит", предложенный Noviseo.fr , Это очень исчерпывающий, подробный и вполне доступный. Я думаю, что вы останетесь довольны!

А вы, что является важным шагом к вашему SEO-аудиту?