1. Начните с Google My Business
2. Google Posts
3. Имя, адрес, номер телефона (NAP)
4. Местные списки: где перечислить ваш бизнес и как проверить последовательность
5. Отзывы: увеличение популярности вашего сайта
6. Оптимизация на странице
7. Заголовки и заголовки
8. Описания местоположения
9. Изображений
10. URL-адрес
11. Мета Описания
12. Локальная ссылка
13. Локальные пакеты
14. Профили и списки в социальных сетях
15. Заключение

Обычные результаты поиска - уже сложное место для борьбы за высокие рейтинги. Результаты локального поиска?

Еще труднее.

Помимо традиционного SEO, существует множество локальных факторов ранжирования SEO, о которых нужно беспокоиться малым предприятиям и даже более крупным франшизам, когда они играют на высокие позиции по локализованным ключевым словам.

Эти факторы включают в себя:

• Google My Business - категория, ключевые слова, местоположение и т. Д.
• Mobile Signals - мобильный дружественный сайт, клики, регистрация
• Оптимизация на странице - теги заголовков, метаописания, NAP, контент
• Создание ссылок - поток доверия, полномочия, количество ссылок на ссылки
• Местные сигналы вне страницы - цитаты, списки,
• Отзывы - количество, качество, источник силы, разнообразие
• Социальные сигналы - локализованные профили в Facebook, аккаунты в Twitter и Instagram и т. Д.
• Персонализация - ваша история поиска, лайки, предыдущие отзывы и т. Д.

Короче говоря, Google разделила их на три основных фактора местного рейтинга:

• Расстояние
• Актуальность
• протуберанец

Итак, как вы отделить свой бизнес от местных конкурентов ?

Некоторые люди придают большее значение различным факторам ранжирования, но в качестве защитной сетки вы должны убедиться, что все ваши флажки отмечены.

Начните с Google My Business

Начните с заголовка создание Google My Business (GMB) профиль.

GMB относится к каждому из трех локальных факторов ранжирования SEO для компаний, которые Google изложил выше, так что это действительно эпицентр ваших локальных усилий по SEO.

Убедитесь, что вся ваша информация верна, а категория, которую вы используете для описания своего бизнеса, является наиболее точной.

Вам нужно только создать один профиль GMB для вашего бизнеса, и оттуда вы можете добавить дополнительные местоположения, если у вас есть франшиза.

Ваш адрес будет определять, где вы будете появляться в локализованных результатах поиска, а также будет способствовать появлению вашего бизнеса в локальных пакетах и ​​локальных пакетах тизеров.

С момента закрытия Google Map Maker крайне важно, чтобы вся информация о вашей компании была здесь правильной, так как я бы сказал, что близость является одним из, если не самым большим фактором рейтинга на местном уровне, как вы можете видеть ниже.

Чем дальше находится искатель, тем сложнее его ранжировать. Несмотря на это, важно отслеживать ключевые слова в окрестностях так что вы знаете, где ваш бизнес имеет наибольшее влияние SEO.

Остальная информация о GMB довольно понятна, но просто чтобы убедиться, что вы должны пройти через этот контрольный список:

• Точные адреса во всех местах, которые соответствуют локальным каталогам
• Местные номера для каждого местоположения (не используйте номера 800 или 888)
• Часы работы
• категория
• Изображения с высоким разрешением ваших продуктов и местоположений (вы можете геотег их также для дополнительного локального удара).
• Получите отзывы из разных источников

Как только ваш профиль Google My Business активен, вы должны найти его в результатах поисковой выдачи для фирменных запросов.

Google Posts

Предприятия теперь могут использовать Google Posts. Google Posts - это функция, которая позволяет компаниям обмениваться соответствующим контентом, обновлениями или предложениями в своем профиле GMB в поисковой выдаче.

Контент может быть представлен в виде видео, изображений, ссылок или просто текстовых обновлений, предназначенных для быстрого взаимодействия с пользователями.

Для небольших местных предприятий они предоставляют отличный способ публикации о специальных предложениях и информации для пользователей, выполняющих поиск по фирменным запросам.

Имя, адрес, номер телефона (NAP)

NAP - один из самых сильных сигналов ранжирования, который сообщает поисковым системам, что ваш сайт и бизнес - это возможное решение для локализованного запроса.

Учитывая, что ваш NAP будет охватывать релевантность и расстояние - 2 из 3 наиболее важных факторов - крайне важно, чтобы вы были последовательны на этих фронтах.

NAP - это то, что будет появляться в цитатах в Интернете, когда другие сайты (например, локальные списки) упоминают вашу компанию.

Для малых предприятий с одним местоположением убедитесь, что ваша информация NAP согласована, и поместите ее на как можно большее количество локальных сайтов.

Если у вас несколько веб-сайтов, рекомендуется хранить базу данных по каждому расположению, в котором вы находитесь, и следить за тем, чтобы каждая деталь была где-то каталогизирована.

Вы можете просто добавить новое местоположение, как указано выше, в своем аккаунте Google My Business.

Не пытайтесь увеличить широту охвата вашего бизнеса, выделяя ваш бизнес на большую площадь; они уже знают, где ты.

Вы можете создать свой NAP с помощью Схема местного бизнеса ,

Местные списки: где перечислить ваш бизнес и как проверить последовательность

Barnacle SEO будет играть большую роль для малого бизнеса в отправке локальных сигналов в Google о том, что другие люди проверили ваш бизнес, и что информация, которую вы перечислили, соответствует в разных местах.

Списки, в частности, помогут идентифицировать ваш сайт как локальное решение (расстояние) в рамках правильных категориальных списков (релевантность), и они помогут вам получить больше положительных отзывов (известность).

Самые популярные сайты цитирования включают в себя:

• facebook
• тявкать
• ВВВ
• TripAdvisor
• Yahoo Local
• Желтые страницы
• И больше

Когда вы будете присутствовать на различных сайтах цитирования, вы должны выполнить проверку, чтобы убедиться, что вся информация верна на каждом из них.

Вы можете использовать такие инструменты, как Yext для определить, какие локальные списки вашего бизнеса отображаются в и исправить все ошибки, которые вы найдете.

Появление в максимально возможном количестве релевантных локальных ссылок приведет к тому, что Google отправит хороший локальный сигнал о том, что ваш SMB является решением для связанных запросов в соответствующих областях.

Не только стреляйте для главных списков все же; специфические для города списки важны так же как национальные или всемирные справочники.

Важно иметь собственную базу данных о том, где была указана ваша компания, чтобы вы не дублировали ни один из своих местных списков. Это может привести к тому, что поисковые системы будут индексировать неверные данные и повлиять на ваш рейтинг для локализованных запросов и внешнего вида пакетов.

Хороший способ избежать этого - проводить проверку названия, адреса и номера телефона вашей компании по отдельности при внесении вашей компании в новый локальный список.

Это включает старые телефонные номера, предыдущие названия компаний и прежние адреса. Даже сокращая что-то вроде Пайн Три Авеню до Пайн Три Авеню. может заставить вас пропустить предыдущий список.

Убедившись в том, что все согласовано, вы можете удвоить свои списки с каждым местоположением компании, чтобы получить больше отзывов и помочь сигналам известности вашего бизнеса.

Отзывы: увеличение популярности вашего сайта

Известность вашего бизнеса в Интернете - это то, насколько известный или известный ваш бизнес для вашего местного сообщества.

У вас и ваших друзей, вероятно, есть список ваших любимых ресторанов, которые вы хотели бы посетить, и порекомендуйте всем, кто их послушает. Google делает все возможное, чтобы подражать этому с его выдающимся сигналом ранжирования.

По сути, Google просматривает сеть, чтобы увидеть, как люди оценили ваш бизнес и что они говорят об этом. Чем больше у вас положительных отзывов, тем важнее ваш бизнес.

Некоторые сайты цитирования более заметный, чем другие с топ-5 в США:

• Google My Business
• Bing Places
• Apple Maps
• ExpressUpdate
• далее Axciom

Существует множество мест, из которых Google будет получать отзывы и перечислять их на панели GMB.

Наличие высоких оценок будет не только помогать вам ранжироваться для локальных пакетов, но также может быть показано в обычных органических результатах. как богатые фрагменты обзоры, которые помогают с вашими рейтингом кликов.

Оба типа проверок помогут убедить клиентов посетить вашу компанию, и чем более качественными будут ваши отзывы, тем более заметные сигналы ранжирования вы отправите в Google для получения локальных результатов.

Если вы собираете адреса электронной почты от клиентов в магазине с помощью своего приложения, подписок на специальные предложения или выкупаемых подарков, вы можете автоматизировать обзоры, отправляя специальные предложения в новостных рассылках или в магазине для клиентов, которые проверяют ваш бизнес в Интернете.

Но помните, количество не все. Вы должны действительно дать им положительный опыт, чтобы отзывы сияли.

Не стоит слишком бояться нескольких плохих отзывов, так как они сообщают Google, что люди, которые проверяют ваш бизнес, - люди, и ни один бизнес не идеален.

Оптимизация на странице

Существует распространенный миф о том, что, как только вы оптимизируете для Local SEO, ваша оптимизация на странице и содержание не будут иметь большого значения.

Это не верно.

Ценная недвижимость SERP существует вне стандартных локальных пакетов, и ваш хорошо оптимизированный контент - ваш билет, чтобы занять это место.

Для малых предприятий хорошей идеей будет экстраполировать везде, где они могут, чтобы по возможности отправлять больше локальных SEO-сигналов, чтобы увеличить широту их релевантности запросам.

Заголовки и заголовки

Убедитесь, что на вашей домашней странице H1 и / или в заголовках есть название вашей компании и город, так как они придадут вес вашему местному рейтингу.

Не останавливайтесь на достигнутом. Вам нужно быть совместимым с вашим SEO по всему домену, поэтому обязательно обращайтесь к большему мегаполису, если можете (если применимо).

Ваше появление в локальных пакетах будет зависеть от вашего фактического физического адреса; Тем не менее, вы все равно можете получить рейтинг за традиционные органические результаты, разместив в вашем контенте крупные городские районы, которые ваш бизнес обычно обслуживает.

Описания местоположения

Слишком часто я вижу веб-страницу, которая просто перечисляет местоположения магазинов и останавливается там.

Вместо того, чтобы открывать каждое местоположение вплоть до его собственной веб-страницы, ссылки идут прямо в направлении Google Map.

Это лишает малые предприятия дополнительную возможность улучшить свой местный контент SEO с описаниями местоположения.

Хорошее описание местоположения будет выглядеть следующим образом:

Расположенные недалеко от автострады 405 в прекрасном районе Брентвуд, наши клиенты наслаждаются нашим тонко сваренным европейским кофе в самом сердце растущего студенческого сообщества в Западном Лос-Анджелесе. Посидите на свежем воздухе в нашем внутреннем дворике и посмотрите, как садится солнце за пирсом Санта-Моники, или выпейте кофе, когда вы совершите короткую прогулку до бульвара Голливуд.

В описании перечислены несколько выдающихся местных достопримечательностей, расположенных недалеко от местной кофейни, и это делается без особых усилий с ключевыми словами.

Это хорошее описание, так как оно усиливает локальные усилия по SEO без потери целостности малого бизнеса.

Изображений

Малые предприятия также могут добавлять больше фотографий каждого места, когда у каждого есть своя страница. Это позволяет им оптимизировать теги alt и имена файлов с указанием города и штата для ранжирования изображений.

Некоторые предприятия будут геотег их изображения для более точного совпадения местоположений, но это не является обязательным, поскольку Google стал исключительно хорошим в распознавании мест, где были сделаны изображения.

URL-адрес

Чтобы максимизировать их появление в локальных поисках, малые предприятия должны создавать соответствующие страницы или подпапки для каждого местоположения.

С указанием города и / или штата в вашем URL вы будете посылать более сильные локальные рейтинговые сигналы. Если вы собираетесь изменить структуру URL, убедитесь, что настроили 301 для новых URL, чтобы не потерять трафик или ссылочный сок.

Мета Описания

Оптимизация ваших метаописаний с помощью локальных ключевых слов поможет повысить рейтинг кликов для людей, которые смотрят на ваш бизнес в органических результатах.

Мета-описания не являются факторами прямого ранжирования; однако, хорошо написанное мета-описание может побудить пользователей щелкнуть и создать ваши метрики на странице, которые влияют на рейтинг.

Локальная ссылка

Создание ссылок от других местных партнеров может повысить релевантность ваших сайтов и сигналы ранжирования известности.

Малый бизнес должен искать ссылки, которые:

• Местно релевантные сайты
• Отраслевые сайты
• Высоко авторитетные сайты

Цель состоит в том, чтобы подтолкнуть ваш веб-сайт вверх по поисковой выдаче от неясности к актуальности, и чем более качественными будут локальные SEO-сигналы, тем больше будет ваш сайт.

Многие малые предприятия не имеют времени или бюджета, чтобы нанять создателя контента. Большую часть времени им приходится полагаться на местные статьи и публикации, чтобы рассказать о своем бизнесе по разным причинам.

Как они это делают?

Владельцы малого бизнеса могут вручную связаться с несколькими местными изданиями, такими как:

• Электронные журналы
• Местные газеты
• Обзор блогов
• Школы для спонсирования детей
• Местные центры событий

Эти веб-сайты тратят время и усилия на то, чтобы предоставить своим читателям ценный контент, поэтому, если малый бизнес предоставляет ценность и интерес, он будет размещать его.

Вы также можете публиковать на сайтах вакансий, если вы нанимаете. Ссылки не очень ценны, но с достаточным количеством они могут дать вам небольшой импульс.

Локальные пакеты

Ранжирование в локальных пакетах сродни победе в местной лотерее SEO.

Вот где все три основных локальных фактора SEO вступают в игру:

• Prominence - здесь собраны отзывы пользователей
• Актуальность - категория вашего бизнеса связана с запросом
• Расстояние - отображение локальных результатов, близких к поисковику.

Когда в поисковике включены настройки местоположения для запросов, которые содержат рядом со мной, рядом, ближе и т. Д., Google обычно показывает наиболее близкие результаты.

Однако, когда я искал «пицца рядом со мной» на настольном устройстве с настройками местоположения моего браузера с разрешенными разрешениями для Google, я получил результат Local Pack с тремя ресторанами для пиццы.

Как прямой поиск ресторанов в непосредственной близости от меня, я должен ожидать, что это могут быть три ближайших пиццерии.

Это был не тот случай.

Было около пяти других пиццерий ближе к моему точному местоположению, чем результат 1-го Местного пакета.

При вводе одного и того же запроса с одной и той же позиции на мобильном устройстве я в реальном времени получил три самых близких результата.

Настройки местоположения на мобильных устройствах более удобны для пользователя с точки зрения знания того, включены они или нет.

Таким образом, более нетипично, что поисковые машины знают прямое местоположение поисковиков, и они возвращают больше результатов, основываясь на непосредственной близости бизнеса, а не на известности.

Когда локальные запросы вводятся без ключевых слов «рядом со мной» или «рядом», в игру вступают более традиционные локальные факторы SEO, такие как:

• Близость адреса - насколько близко он к поисковику
• Согласованность цитирования - все цитаты перечислены одинаково
• Право цитирования - насколько сильны домены цитирования, ссылающиеся на бизнес
• Сила вашего домена - это выдающееся положение SEO, это большой фактор здесь
• Бизнес-категория - ее общая актуальность для запроса
• Факторы на странице - показатель отказов, время на странице и т. Д.

Вы можете отслеживать свою внешность для Local Pack Функция SERP в любой кампании Unamo SEO, чтобы вы знали, когда могут появиться скачки в сети или пеший трафик.

Профили и списки в социальных сетях

Не забывайте, что социальные сети, такие как Facebook, выступают в качестве собственных сайтов цитирования.

В таких разделах, как «Места на Facebook», есть собственные обзоры, описания и местоположения перечисленных компаний. Убедитесь, что вы создаете отдельные списки для каждого местоположения, чтобы вы могли отделить рабочие часы, специальные предложения и многое другое.

Всегда связывайтесь со своим профилем и отправляйте его с вашего сайта, чтобы привлечь больше внимания и отзывов. В то время как наибольшая рентабельность инвестиций для малого бизнеса обычно исходит от поиска, платформы социальных сетей играют свою роль, когда поисковые системы переполнены и конкурентоспособны.

Помните, что люди по-прежнему посещают ваш сайт из ваших профилей в социальных сетях, которые помогают с вашими метриками на странице.

Если ваш бизнес находится в Twitter или Instagram, воспользуйтесь местными хэштегами, на которых можно найти ваш бизнес.

Оптимизируйте как можно больше профилей в социальных сетях для каждого места вашего бизнеса, чтобы увеличить свои локальные сигналы и привлечь потенциальных клиентов.

Заключение

Малые предприятия, пытающиеся утвердить себя в качестве доменов высшего ранга для локальных поисков, должны гарантировать, что их локальные SEO-усилия скоординированы так же, как и их традиционные усилия по SEO.

Было слишком много задокументированных случаев, когда местные компании были похоронены в поисковых системах из-за плохой оптимизации ключевых слов, непоследовательных NAP, плохой категоризации бизнеса, отсутствия отраслевых ссылок или просто плохого обслуживания в целом, что приводит к слишком большому количеству плохих отзывов.

Выполните свой локальный SEO настолько безупречно, насколько это возможно, и вы, по крайней мере, убедитесь, что вы являетесь одним из лидеров рейтинга с точки зрения категоризации близости.

Контролируйте свои усилия SEO для местных и национальных результатов и оптимизации вашего сайта в областях, которые требуют наибольшего улучшения.

Также опубликовано на Средняя ,