1. Пример
2. Диверсификация плюс терпение
3. Моя рекомендация

12 апреля 2018 года 3 минуты чтения

Мнения, высказанные вкладчиками предпринимателей, являются их собственными.

Когда у вас есть агентство цифрового маркетинга, клиенты хотят знать, куда инвестировать свои маркетинг долларов. Вопрос, который мы часто получаем: «Должен ли я инвестировать в PPC или SEO?»

Связанные с: SEO против PPC: знать, что подходит для вашего сайта

В соответствии с WordStream КПП выступает за платить за клик «Модель интернет-маркетинга, при которой рекламодатели платят за каждый клик по их рекламе». По сути, это способ покупки посещений вашего сайта, а не попытка «заработать» эти посещения органически.

Заработано размещение через Google Органический (или SEO) означает, что вам не нужно платить за каждый клик.

Пример

Ниже приведен пример результата PPC против SEO с помощью поиска Google. Поисковый термин, который я использовал, был «страхование автомобиля». С помощью Планировщик ключевых слов Google Я смог определить, что средняя цена за клик для этого ключевого слова по страхованию автомобиля составила почти 60 долларов. Это один из самых дорогих терминов, ребята!

Вы заметите, что есть небольшая коробка с надписью «Ad» справа от рекламы PPC. Для обычных результатов это поле не отображается. Даже несмотря на то, что обычные места размещения находятся ниже рекламы, пользователи поисковых систем подавляющим большинством нажимают на обычные результаты в Google и Bing с маркой от 94 до 6 процентов, согласно Часы поисковой системы ,

Связанные с: 5 ошибок с оплатой за клик, которые могут стоить вам денег

Достаточно объема поиска, чтобы Geico, Progressive и Farmers могли каждый получать тысячи кликов в день с помощью рекламы PPC. Например, скажем, Geico ежедневно генерирует 100 кликов на свой сайт через PPC. Это будет означать, что он будет платить 6000 долларов за платную рекламу в день (100 кликов x 60 долларов за клик = 6000 долларов).

Allstate, с другой стороны, занимает первое место органически. Это означает, что каждый раз, когда кто-то нажимает на его органическое размещение, это не стоит ни копейки. С точки зрения рентабельности инвестиций это, очевидно, гораздо выгоднее, чем платить 6000 долларов в день за привлечение клиентов.

Диверсификация плюс терпение

Ошибка, которую мы видим у большинства брендов, заключается в том, что они хотят получить результаты завтра. У них нет терпения инвестировать в SEO в течение трех месяцев или, возможно, трех лет с сегодняшнего дня. Это заставляет их быстро прыгнуть в PPC и забыть о SEO. КПП может дать результаты завтра. SEO - это долгосрочный процесс.

С другой стороны, мы видим компании, которые не хотят платить каждый раз, когда кто-то нажимает на их рекламу. Они хотят занять позицию № 1, похожую на Allstate. Проблема в том, что их показатели SEO сильно отстают от конкурентов. Их SEO на месте нуждается в работе. Им нужна помощь с подачей в локальный каталог. У них нет стратегии обратной связи и цифрового пиара.

Связанные с: 9 ключевых вопросов, которые следует задать SEO компании, прежде чем нанимать ее или увольнять

Моя рекомендация

Если вы можете занять первые три позиции в Google по каждому ключевому слову в вашей отрасли, вам повезло, и вам не нужно много вкладывать в PPC. Для большинства предприятий это не так, поэтому PPC необходим для увеличения трафика и увеличения продаж.

Если вам выгоден ваш PPC, почему бы не инвестировать в этот канал вместе с органическим? Это просто еще один способ увеличить клиентскую базу. Не думайте, что вы можете инвестировать только в один из двух вариантов между SEO и PPC. У вас должен быть разнообразный план игры для обоих.