Когда вы, как компания, хотите привлечь новых клиентов (или предложить новые продукты), с одной стороны, есть люди, в которых ваша компания сразу же занимает «верхушку ума» и работает непосредственно на вашем сайте, но есть также люди, у которых еще нет компании / бренда выбрал решение своей проблемы через Google.

Излишне говорить, что важна не только возможность поиска в Google, но и место в списке результатов поиска (= рейтинг). Итак, сколько результатов наша страница (не веб-сайт, страница) в списке результатов поиска?

Рейтинг определяется примерно 200 параметров , Частично технический (cms, скорость сервера, использование html, безопасность (https), дружественный к мобильным устройствам, ..), но также с точки зрения содержания и представления. Третий важный фактор - это построение ссылок.

Под презентацией подразумевается оптимизация на странице (используйте H1, тэг alt и т. Д.), Сам контент - это текст.

Если раньше вы могли легко вводить в заблуждение Google с помощью почти искусственных текстов и некоторых хитростей (например, наполнение ключевыми словами), Google совсем немного более умный но также более требовательный ,

Умный в том смысле, что Google уделяет все больше внимания контексту, но особенно качеству. Например, Google bv также будет следить за тем, возвращается ли пользователь к другому результату после нажатия на результат поиска. Это будет интерпретировать для Google, что предлагаемый результат поиска не дал желаемого ответа. Чем чаще это происходит со страницей, тем сильнее будет влиять рейтинг.

Поэтому одним из очень важных факторов является качество предлагаемого контента, то есть информации.

Вот где приходит контент-маркетинг. Потому что оптимизация сайта для поиска (= SEO), но без содержания или с ограниченным содержанием, не поможет нам добиться хороших результатов в Google. Для потенциального клиента, который уже точно знает, что ему или ей нужно, достаточно страницы с простым списком USP и кнопкой CTA, а тот, кто еще не знает, какой продукт взять, должен получить дополнительную информацию. Так думаю Путешествие клиента и это AIDA модель. Разное содержание на каждый момент.

Таким образом, под контентом подразумеваются статьи с достаточным «телом», которые достаточно длинные, чтобы Google мог оценить их ценность. Если раньше статей хватало примерно на 300 слов, страницы с 900 словами имеют больший приоритет, поэтому более высокий рейтинг (длинное чтение). С более длинными статьями Google может лучше «понять», о чем идет речь, и «увидеть», что читателю предлагается много информации.

Но это не значит, что мы должны писать, чтобы писать. Мы также не должны писать для Google, мы должны писать в основном для наших клиентов и потенциальных клиентов. Поэтому контент должен быть актуален в первую очередь. Правильные предметы, с правильными словами. Слова, используемые нашими потенциальными клиентами в Google, слова, которые должны быть размещены в нужном месте на странице (= SEO).

SEO и контент-маркетинг идут рука об руку в разных областях.

Нет соответствующего контента = нет (высокий) рейтинг в Google = нет трафика = нет продаж