1. Что такое контент-маркетинг?
2. Каковы цели контент-маркетинга?
3. Кто занимается контент-маркетингом?
4. Почему контент-маркетинг не имеет большого смысла для целей SEO или построения ссылок
5. Различие между контентной стратегией и ссылочными магнитами
6. Продажа контент-маркетинга как построение ссылок / SEO - это не тот путь
7. Хороший контент-маркетинг может привести к ссылкам. Так не должно быть!
8. Мое обращение к SEO агентствам:
9. Мое обращение к компаниям:

Контент-маркетинг - это не создание ссылок и SEO!

5 (100%) 2 голосов [с]

Признаюсь, заголовок этого поста немного провокационный, но кто Содержание маркетинга просто ради Поисковая оптимизация или построение ссылок думает очень одномерно и испытывает разочарование.

Как замечают постоянные читатели этого блога, тема горит в моей душе. Заявление в запросе позволило мне снова затронуть тему:

Но то, что я понимаю, контент-маркетинг, кажется, стал неизбежным, и в некоторых агентствах ядро меры SEO установить.

Это широко распространенное в настоящее время впечатление, которое подпитывается заявлениями ценных коллег по SEO и выступает в качестве «нового SEO» или альтернативной формы построения ссылок, вводит компании в заблуждение и не имеет смысла. Ниже я хотел бы более подробно объяснить, почему я сделал эту точку зрения как SEO агентства Взгляд, а также мнение компаний сомнительны и очень краткосрочные или одномерные. Следующие мысли основаны на вкладе

на. Вот почему чтение рекомендаций по этой теме, если не сделано.

Что такое контент-маркетинг?

Прежде всего, важно спросить, что такое контент-маркетинг на самом деле или содержит. Даже с этим простым вопросом призраки и мнения расходятся. Оптимизаторы видят контент-маркетинг как средство ссылка здание , PR и маркетологи как средство корпоративного общения или маркетинга. Маркетолог в социальных сетях, с другой стороны, как средство маркетинга в социальных сетях. Такое молчание независимо от того, какая из сторон по-прежнему является самой большой проблемой, когда дело доходит до контент-маркетинга.

Вот почему я имею в виду контент-маркетинг для нас. Мы придерживаемся этой точки зрения: контент-маркетинг - это запланированное производство, публикация и распространение контента, основанного на потребностях. Владелец СМИ , Заработанные СМИ и поддерживающий Платные СМИ , Контент-маркетинг - это не создание блога, а стратегия или случайная публикация контента, который почти никто не читает. Контент-маркетинг не ссылка здание , Linkmarketing или как вы хотите это назвать.

К моему скептицизму по теме Контент-маркетинг Для единственной цели построения ссылок я хотел бы перейти к целям контент-маркетинга.

Каковы цели контент-маркетинга?

При рассмотрении целей контент-маркетинга имеет смысл проводить различие между краткосрочными и долгосрочными целями. Содержание маркетинговых кампаний В основном преследовать краткосрочные цели. Контентная стратегия долгосрочная.

Краткосрочные цели контент-маркетинга включают в себя:

• Создать охват через распространение контента через социальные сети / из уст в уста
• Поколение социального шума
• Создание совпадений, цитирований и обратных ссылок
• Новые посетители

Содержание маркетинговой стратегии преследует в качестве своей основной цели долгосрочные цели:

• Создание сообщества
• Структура собственной системы связи (например, согласно Добро пожаловать в Систему "Карла )
• Строительство марка / Власть
• Создание доверия
• Оптимизация репутации
• Структура Собственные СМИ / Собственные каналы связи
• Поиск в Google & Co.
• Постоянные читатели или посетители
• Улучшение показателей завершения
• Связывание влияющих
• Долгосрочные отношения с постоянными клиентами
• Постоянные посетители

Долгосрочные цели всегда должны быть в центре внимания, в соответствии с девизом устойчиво капающего камня. И здесь мы говорим в течение нескольких лет, а не месяцев. Затем возвращается к прекрасному слову «устойчивость» в игре. Это означает, что вы должны сделать предварительную инвестицию и иногда долго ждать, пока ветви принесут свои плоды.

Кроме того также следующая диаграмма:

Опять же, цели SEO играют только краткосрочную и среднесрочную роль.

Кто занимается контент-маркетингом?

Рассмотрим следующий рисунок, иллюстрирующий процесс контент-маркетинга :

Содержание процесса маркетинга

Здесь снова разрешается часто задаваемый мной вопрос, какая часть вопросов и действий связана непосредственно с оптимизацией для поисковых систем. Да, только несколько частей. Большинство занимается вопросами корпоративных коммуникаций, маркетинга и маркетинга. PR , Тот или иной PR-коллега не считает необходимым участие SEO-коллег. Вот цитата из хорошего Предоставлено Андреасом Куинкером т:

Правда такова: кто весь спектр контент-маркетинга, включая корпоративный блог, новости, Родная реклама , Связи с прессой / Интернет PR Социальные сети и т. Д. С. Он хочет записать несколько новых сотрудников (в том числе маркетологов, PR / редакторов, общественных менеджеров и дизайнеров) или искать агентство, спектр услуг которого охватывает все это.

также Мирко Ланге учитывает в своем посте никоим образом не специалист по SEO. Я думаю, вы можете ясно видеть, что это всегда вопрос перспективы создания команды контент-маркетинга. SEO являются центром внимания и видят свои способности как решающие. Специалисты по маркетингу и связям с общественностью полностью игнорируют перспективы онлайн-маркетинга или маркетинга эффективности.

Как дипломированный бизнес-выпускник, специализирующийся на маркетинге и многолетнем увлеченном поисковом маркетинге, я стою где-то между стульями, и именно поэтому я уже писал в своей статье в прошлом году " Идеальная маркетинговая команда «Описывает, как выглядит оптимальный состав команды для меня. И там оптимизаторы являются частью процесса контент-маркетинга или команды.

Особенно из-за ее опыта в вещах Ключевое слово исследований анализ , контроль внутренних и внешних ссылок и их опыт использования популярных инструментов веб- аналитики и исследований . Но не в такой степени, как того или другого коллеги по SEO. Ниже приведен график, который заполняет вышеуказанный процесс контент-маркетинга на каждом этапе ответственными людьми.

Обзор: Обязанности по контент-маркетингу

Хорошие оптимизаторы должны быть частью процесса контент-маркетинга, потому что они знают, как оценивать контент в Google & Co., а поисковые системы по-прежнему являются наиболее важным источником для исследования продуктов и услуг. Но ...

Почему контент-маркетинг не имеет большого смысла для целей SEO или построения ссылок

Прежде всего, я не сомневаюсь, что хороший контент-маркетинг и хорошо сделанный ссылка магниты может привести к ссылкам. Мы видели этот положительный опыт за последние 4 года контент-маркетинга для себя и своих клиентов. Но у нас никогда не было контент-маркетинга, ориентированного исключительно на ссылка здание работает.

Вернемся к утверждению с самого начала и еще одной цитате из сообщения с уже упомянутым в начале этого вклада, начинающегося как дополнение:

Я только что спросил в другом не неизвестном агентстве и предложил мне в принципе, специально предназначенные для целевых групп, чтобы внести вклад с целью обсуждения и ссылок. В конце концов, такая серия статей должна создаваться с тематической направленностью. Цены на сгенерированный контент, некоторые из которых также должны быть представлены в виде высококачественной инфографики, кажутся немного высокими, чтобы на случай непредвиденных обстоятельств создать несколько ссылок.

На самом деле мне нужны ссылки.

И именно эта цитата хорошо описывает проблему. Контент-маркетинг не масштабируется с точки зрения количества обратных ссылок и стоит дороже по сравнению с классическими ссылка здание .... Но это кажется дорогим, только если вы чистые цели SEO, такие как создание ссылок или лучшая находимость в поисковых системах, так Поисковая оптимизация (SEO) имеет в виду.

И тут возникает конфликт. Компании, которые преследуют только цели SEO, нуждаются в обратных ссылках. Контент-маркетинг, независимо от того, насколько хорошо он сделан, не гарантирует эти обратные ссылки или лучшую возможность поиска в поисковых системах . Таким образом, альтернатива созданию ссылок, провозглашенная многими SEO-агентствами, быстро встает на ноги и может полностью пройти цель SEO.

Обратные ссылки, независимо от того, насколько хорош контент, являются редкостью, особенно когда вы новичок в контент-маркетинге, поскольку часто не хватает читателей или охвата, репутации и доверия со стороны потенциальных линкерати, таких как редакторы, блогеры, веб-мастера ... Для этого нужна просто на начальном этапе «искусственная» поддержка через пропаганда о Заработанные СМИ , Продвижение контента через КПП и т. д. Это увеличивает читательскую аудиторию, ведет к обсуждению комментариев, социальных сигналов, возможно, даже возникает социальный шум. Он превращается в заслуживающий доверия и, следовательно, связываемый орган или источник информации.

Как только все эти среднесрочные и долгосрочные цели будут достигнуты, будет проще создавать обратные ссылки поверх вашего контента, но без гарантии . Они являются положительным эффектом от предыдущих инвестиций.

Цели контент-маркетинга и бюджет с течением времени

Различие между контентной стратегией и ссылочными магнитами

И здесь стоит различать средне- и долгосрочную контент-стратегию (кроме того, в блоге есть много хороших мыслей с Мирко Ланге, например: здесь и здесь ) и магниты с оперативной связью, где даже при наилучшем планировании всегда требуется немного удачи для получения соответствующих обратных ссылок.

Конечно, контент-маркетинговые кампании, например, в виде Linkbaits планировать и разрабатывать таким образом, чтобы возникающие новые обратные ссылки стали более предсказуемыми. например, если вы разрабатываете идеи контента заранее, которые специально предназначены для потенциальных линкерати ( подробнее об этом г). Тем не менее, это также не является гарантией количества x обратных ссылок или увеличения видимости, по крайней мере, не в эффективности того, что классическая конструкция масштабируемой ссылки может себе это позволить.

Магниты для ссылок или приманки для ссылок - это отдельные кампании, предназначенные для конкретных групп Linkerati и распределенные (linkeratis - это люди, которые технически и / или ответственно могут устанавливать ссылки). Sasa Ebach является одним из пионеров в Германии с точки зрения Linkbaits (больше информации и т. Д.) здесь ). Но в дополнение к созданию ссылок, приманки преследуют и вышеупомянутые маркетинговые цели. Поэтому они не являются средствами исключительно для целей SEO.

Иммонет очень хорошо поработал над такой приманкой в ​​конце 2013 года , Также у нас были несколько очень хороших беговых Linkbaits в последние годы с нами в блоге (например, здесь ).

С другой стороны, контент-стратегия - это долгосрочная стратегия, которая в сочетании со случайными приманками может привести к лучшей масштабируемости в отношении построения ссылок в долгосрочной перспективе. Но вот маркетинговые цели, упомянутые выше, а не цели SEO.

И вот суть только что провозглашенного контент-маркетинга «Секретное оружие SEO». Особенно этот длинный, иногда трудный способ (контентного) маркетинга к ожидаемым обратным ссылкам в значительной степени скрыт SEO-агентствами. Здесь люди любят тривиализировать в соответствии с девизом: «Вы должны опубликовать хороший контент, тогда ссылки приходят сами по себе».

Продажа контент-маркетинга как построение ссылок / SEO - это не тот путь

Как показывают вышеприведенные объяснения, контент-маркетинг не связан главным образом с обратными ссылками и, следовательно, не связан с SEO или построением ссылок, и помимо SEO, многие другие люди также принимают активное участие в этом процессе.

Вы продаете хороший контент-маркетинг по более низкой цене, если в качестве цели определяете только обратные ссылки или создание ссылок. Контент-маркетинг - это маркетинг или корпоративное общение, преследующий долгосрочные цели, такие как позиционирование на рынке. Разработка отдельной системы связи и лояльности клиентов. Он не имеет оптимизации для поисковых систем в качестве основной задачи. Он делает намного больше и поэтому должен быть обеспечен соответствующими бюджетами.

SEO теперь регистрируют, что вы должны создавать контент не для поисковых систем, а для людей. Какое это имеет отношение к поисковой оптимизации по своей сути? Если тогда контент-маркетинг рассматривается как средство построения ссылок, сверните мои ногти на ногах, и это показывает мне, что понимание многих коллег, возможно, пришло в теории. Но не более. Но за последние 12 месяцев я пропустил достаточно в вышеупомянутых постах ...

Если вы в качестве предыдущей цены за каждую приобретенную SEO-ссылку в среднем составляете 150–600 евро и сравниваете эти затраты с обратными ссылками, создаваемыми с помощью контент-маркетинга, они значительно выше в первые дни. Еще чаще случается, что кампании контент-маркетинга вообще не создают обратной ссылки. И это тоже нормально. В конце концов, если контент хорошо сделан, правильно спланирован и продвигается, он в любом случае выполняет свое основное предназначение.

С точки зрения SEO, одно или другое действие контент-маркетинга может быть провалом. С точки зрения маркетинга, но прибыль. Мы пережили это достаточно часто.

Создание ссылок никогда не должно рассматриваться как единственная цель контент-маркетинга. В противном случае разочарование и разочарование неизбежны. Вот наиболее важные причины, по которым я считаю нецелесообразным рассматривать контент-маркетинг в качестве «нового SEO» или альтернативы созданию ссылок.

• Контент-маркетинг является планируемым с точки зрения обратных ссылок, но не предсказуемым и, следовательно, не масштабируемым
• Чистые бюджеты на создание ссылок не учитывают маркетинговые цели и поэтому слишком малы для успешного контентного маркетинга.
• Обратные ссылки - это лишь подцель контент-маркетинга.
• Стоимость одной ссылки в контент-маркетинге намного выше, чем в ссылочном, и делает только с точки зрения SEO контент-маркетинг убыточным.

Хороший контент-маркетинг может привести к ссылкам. Так не должно быть!

Что ему определенно нужно, так это общаться с рынком. Так что в первую очередь с потенциальными клиентами, но также с редакторами, конкурентами, потенциальными сотрудниками, блоггерами ... Вот почему ...

Мое обращение к SEO агентствам:

Не продает контент-маркетинг как «новый SEO» или инструмент для создания ссылок. Вы не получите необходимых бюджетных средств для профессионального внедрения контент-маркетинга. Речь идет о маркетинге и корпоративных коммуникациях! В теме пожалуйста тоже так далее ...

Мое обращение к компаниям:

Пожалуйста, не рассматривайте контент-маркетинг как замену созданию ссылок. Контент-маркетинг не является поисковой оптимизацией. Контент-маркетинг укрепляет ваш марка , позиционируйте себя на рынке в ваших темах, а также можете предоставить обратные ссылки. Поэтому спланируйте свой маркетинговый бюджет и задайте себе следующие вопросы о своих целях:

• Чего я хочу достичь?
  • Эксклюзивный поиск в Google & Co. > Затем выполните поисковую оптимизацию (SEO) и позаботьтесь о технической инфраструктуре, поиске ключевых слов и тем, структуре информации, своем контенте на своем собственном веб-сайте и сфокусируйтесь на масштабируемых мерах по созданию ссылок.
  • Создание бренда Позиционирование на рынке и собственные каналы связи и, в конечном итоге, лучшая находимость в Google & Co. >, затем делает контент-маркетинг, но с соответствующим маркетинговым бюджетом.

Спасибо!