1. Стратегии использования ключевых слов в SEO
2. Стратегии использования ключевых слов в рекламных ссылках
3. Длинный хвост

Ключевые слова или ключевые слова - это термины (слова, фразы или выражения), используемые для конкретного описания влечения пользователей к результатам поиска в Интернете и для предоставления наиболее релевантных естественных результатов для текстовых объявлений. Всегда следуя семантическим критериям или посредством сходств и синонимов. Стоковые фотографии / иллюстрации

Определение ваших ключевых слов имеет важное значение для работы SEO и других маркетинговых стратегий.

Ключевое слово - это, по сути, способ, которым люди ищут то, что им нужно в Интернете, будь то информация, продукт или услуга. Когда вы отправляете одно из них в запрос Google , вы запускаете два отдельных действия, одно из которых связано с отображением естественных результатов поиска, а другое - со спонсорскими ссылками .

Во-первых, служба ищет на своих серверах сайты, содержащие искомое ключевое слово в своем контенте, чтобы классифицировать их. Релевантность - это способ, которым поисковая служба решает, какой сайт наилучшим образом соответствует потребностям пользователя в отношении того ключевого слова, по которому выполняется поиск, и делает это путем проверки количества упоминаний этого ключевого слова, также отмечая, использовались ли синонимы, или указано ли это в заголовках текста или в первом абзаце.

Очевидно, что это не только критерии, определяющие расположение сайтов в результатах поиска, а чрезмерное повторение ключевых слов на странице может даже привести к тому, что она будет исключена из остальных результатов. Эта практика, известная как наполнение ключевыми словами , характеризуется поисковыми системами как спам.

Мышление о пользователе - лучшая стратегия с ключевыми словами. Вот почему веб-мастер должен попытаться разработать текст с приятным чтением. Вопреки распространенному мнению, Google не считает индекс плотности ключевых слов идеальным.

Второе действие, выполняемое поисковыми службами, связано с отображением рекламы в поисковой выдаче ( страница результатов поиска ), так называемых спонсорских ссылок. На объявления также влияют ключевые слова, набранные пользователем, но они соответствуют критериям показа, установленным Google AdWords .

Стратегии использования ключевых слов в SEO

Для целей SEO часто встречаются ключевые слова, также называемые поисковыми терминами. Важно знать, что существуют ограничения для поиска по ключевым словам. Только поисковые термины, содержащие до 32 слов, могут быть представлены в поиске Google. Вот несколько рекомендаций, связанных с использованием ключевых слов в SEO:

• Используйте ключевые слова в заголовках страниц;
• Разработайте глоссарий ключевых слов, связанных с вашим бизнесом или отраслью;
• Интегрируйте свой сайт с помощью инструментов Google для веб-мастеров или Google Analytics. Эти инструменты позволяют отслеживать, по каким ключевым словам пользователи попадают на страницы вашего сайта;
• Если возможно, включите ключевое слово в домен вашего сайта. Ключевые слова, включенные в домен веб-сайтов, оказывают значительное влияние на позиционирование страниц в рейтинге поисковых систем. Но есть признаки того, что Google все меньше и меньше обращается к этому критерию.

Стратегии использования ключевых слов в рекламных ссылках

Существуют также ограничения, связанные с ключевыми словами в рекламных ссылках. Служба объявлений Google может распознавать ключевые слова длиной до 25 символов в заголовке и до 35 символов в первой или второй строке текста объявления.

• Используйте минус-слова в своей кампании;
• Избегайте использования общих ключевых слов в вашей кампании;
• Определите наиболее выгодные ключевые слова и сфокусируйте инвестиции.

Длинный хвост

Один из способов уточнить вашу стратегию с помощью ключевых слов - это инвестировать в поисковые термины с меньшим объемом поиска, но с большей вероятностью удовлетворить пожелания пользователей. Совет состоит в том, чтобы действительно попытаться достичь тех, кто ищет ваши продукты или услуги.

Простое наблюдение, сделанное Крисом Андерсоном в его книге Длинный хвост оказался верным. Стратегия охвата определенных ниш вместо инвестирования в общие ключевые слова с меньшей вероятностью конверсии позволяет получить хорошие результаты либо в спонсируемых ссылочных кампаниях, либо в стратегиях SEO.

Эта статья представляет собой предварительный просмотр содержания наших курсов по Интернет-инновациям, и с этим купоном со скидкой 25% на любой курс и модальность вы можете изменить свою профессиональную траекторию! Все просто: просто вставьте купон >> INNOBLOG << в корзину, прежде чем совершить покупку.