1. Социальные медиа ≠ Рейтинговый фактор
2. Как социальные медиа помогают SEO
3. 1. Потенциал для ссылок
4. 2. Создайте аудиторию
5. 3. Фирменные поиски
6. 4. Помогает продвижению
7. Заключение

Влияние социальных сетей на SEO имеет и, вероятно, всегда будет одной из самых обсуждаемых тем в поисковой индустрии. В частности, действительно ли социальные медиа помогают вашим усилиям по SEO.

Так ли это?

Краткий ответ: да.

Однако для более длинного ответа вам действительно следует прочитать оставшуюся часть этого поста.

Социальные медиа не помогают SEO так, как думают многие.

Давайте ответим на этот вопрос, углубившись в некоторые данные, свидетельства сотрудников Google и личную информацию.

Социальные медиа ≠ Рейтинговый фактор

Во-первых, в действительности, очень маловероятно, что мы когда-либо точно узнаем, что в алгоритме Google, если кто-то не работает в Google, не подписывает NDA (удачи!) И решает поделиться этой информацией с нами. Здесь нет шока - это вряд ли произойдет.

Таким образом, мы можем сделать вывод, основываясь на том, что сказали сотрудники Google и что мы имеем в примерах / данных. Google неоднократно говорил нам, что социальные сигналы не являются прямым фактором ранжирования.

Давайте начнем с Какие социальные сигналы действительно учитывают Google и Bing? Поисковая система Land's Danny Sullivan. В этой статье Google подтвердил, что ссылки, размещенные на Facebook и Twitter, используются в качестве сигнала ранжирования.

После публикации этой статьи Мэтт Каттс, бывший глава команды веб-спама Google, подтвердил, что Google использовал ссылки из Facebook и Twitter в качестве сигнала ранжирования. Вот что видео :

Перенесемся в 2014 год. Каттс выпустил еще одно видео, посвященное этому вопросу. На этот раз он сказал, что Google рассматривает страницы Facebook и Twitter как любую другую веб-страницу для поиска, но не как фактор ранжирования.

В 2016 году Гэри Иллиеса, аналитика трендов Google для веб-мастеров, спросили, учитывает ли Google социальную сферу для SEO. Он тогда ретвитнул видео Каттса и сказал : «Короткая версия, нет, мы не делаем.»

Поскольку алгоритм Google скрытно охраняется, мы должны принять эти комментарии под своим официальным словом - социальные сети не являются прямым фактором ранжирования.

Но то, что Google сказал, что социальный фактор не является фактором ранжирования, не означает, что он не влияет на рейтинг. По данным Searchmetrics Факторы рейтинга перезагрузки 2016 года:

«Корреляция между социальными сигналами и позицией ранжирования чрезвычайно высока, и количество социальных сигналов на целевую страницу остается постоянным по сравнению со значениями из прошлогодней статьи. ... Веб-сайты с самым высоким рейтингом в рейтинге Google отображают гораздо больше социальных сигналов, чем все другие страницы ... В первую очередь это связано с тем, что веб-сайты брендов активно работают в социальных сетях и занимают высокие позиции в Google ».

Я полагаю, что ответом на это является второе слово в этой цитате - корреляция . Каттс намекает на то же самое, когда говорит: «Это корреляция, а не причинно-следственная связь».

Мы знаем, что ссылки один из лучших факторов рейтинга Google , Google заявил, что акции социальных сетей не считаются отдельными ссылками. Но, скорее всего, здесь есть корреляция.

Если вы создаете хороший контент, он, скорее всего, будет популярен в социальных сетях, и людям, вероятно, он понравится и будет ссылаться на него - что действительно повышает ваш рейтинг.

Так удивительно ли, что сайты с высоким рейтингом также имеют большое количество социальных сигналов? Это не должно Это имеет смысл, но это не значит, что это фактор прямого ранжирования.

Как социальные медиа помогают SEO

Хотя социальные сети не являются прямым фактором ранжирования Google, вот четыре способа, которыми социальные сети действительно помогают вашим усилиям по SEO.

1. Потенциал для ссылок

Чем больше акций в социальных сетях у вас есть, тем больше у людей возможностей видеть ваш контент и ссылаться на него.

В этом тематическое исследование Компания достигла более 130 000 акций Facebook на веб-странице и подняла рейтинг ключевых фраз, которые были конкурентоспособными. Он по-прежнему занимает первое место (на момент написания статьи) и является действительно хорошим примером хорошей стратегии создания и продвижения контента.

Еще в 2014 году мы предполагали, что акции Facebook являются хорошим сигналом ранжирования, и поэтому мы проповедовали акции Facebook, которые помогут ранжированию. То, что мы не смогли увидеть, было то, что это не было об акциях Facebook вообще. Речь шла о ссылках, которые могут прийти с акций Facebook. Вот пример:

Автор нашел статью в Facebook, а затем решил вернуться к ней. Это показывает, что наличие популярного контента в социальных сетях помогает привлекать потенциальные ссылки.

Неважно, будет ли это Twitter, Pinterest или Facebook. Если вы создаете высококачественный контент, который набирает популярность в социальных сетях, у вас больше шансов получить ссылки с других сайтов.

2. Создайте аудиторию

У вас может быть лучший продукт или услуга, но если люди не знают об этом, вы можете отказаться от него. «Создай это, и они придут», это не значит, что на современном конкурентном рынке. Вы должны быть активными и достигать людей там, где они есть.

А где большинство людей? Социальные медиа. По факту, Facebook имеет почти 2 миллиарда пользователей ,

Благодаря количеству людей в социальных сетях, охвату по всему миру и простоте обмена, социальные сети - отличный способ создать свое присутствие в Интернете и быстро создать аудиторию. Если вы хотите найти среди миллионов сайтов в Интернете (и 571 новые сайты создаются каждую минуту ), вам придется поднять свою социальную игру.

Мы также знаем, что рейтинг кликов может повлиять на рейтинг в поисковых системах. Маркетинг в социальных сетях помогает повысить узнаваемость бренда и аудиторию, что повышает вероятность того, что люди будут нажимать на контент вашего бренда в результатах поиска Google.

Вот хороший пример, поиск [три самых важных фактора рейтинга Google]:

Поскольку я знаю, что Search Engine Journal является одним из самых надежных голосов в поисковом маркетинге, я с большей вероятностью нажму на их органические списки, чем на любой другой.

Подумайте об этом на собственном опыте - если бы вы использовали для Google «мужские кроссовки», разве вы не были бы более склонны нажимать на Nike, а не на randomshoecompany.com? Возможно, вы не захотите это признать, но да, потребители чаще обращаются к компаниям, которые они знают и которым доверяют.

Чем больше ваш бренд и чем больше потребители доверяют вам, тем больше вероятность того, что вы получите большую долю кликов в Google. Социальные сети могут быть отличным и эффективным способом помочь вам создать свой бренд и предстать перед людьми, которые иначе не нашли бы вас. Как только вы начнете получать большую долю кликов в Google от вашей расширенной аудитории, тем выше будет ваш рейтинг.

3. Фирменные поиски

Когда потребители используют Google для названия вашего бренда и ключевую фразу, это может помочь вам оценить похожие ключевые фразы.

Примером этого может быть то, что если у вас есть толпа потребителей, которые ищут «Джинсы [вашего бренда]», и они позитивно взаимодействуют с вашим контентом, Google подумает, что, поскольку ваша веб-страница имеет хороший рейтинг «Джинсы [вашего бренда]», это также было бы хорошим результатом для «Джинс» и поместил бы вас выше для ключевой фразы «Джинс».

В быстрый анализ модного сайта В начале этого года сайт FashionNova вырос с нуля до 88 000 ключевых слов (в SEMrush) в течение года. Мы обнаружили, что единственными положительными факторами ранжирования в SEO, которые он имел над всеми остальными, было то, что его показатель отказов был намного ниже, чем у других сайтов, по данным Alexa, и у них было 6,3 миллиона подписчиков в Instagram.

У Instagram нет лучшей процедуры связывания, так что каждый месяц сотни тысяч потребителей искали в Google такие вещи, как «Fashion Nova Jeans» и другие похожие ключевые фразы. Это позволило Google понять больше того, что потребители хотели, когда они искали определенные фразы.

Если бы потребители положительно взаимодействовали с веб-страницей Fashionnova.com, которая называется «Fashion Nova Jeans», то в течение 100 000 поисковых запросов в месяц по ключевой фразе «Fashion Nova Jeans» вы могли бы подумать, что Google в конце концов подумал бы возможно, эта конкретная веб-страница также подойдет для ключевой фразы «джинсы».

4. Помогает продвижению

Хотя эта статья в основном посвящена Facebook и Twitter, мы не можем забыть YouTube.

YouTube на самом деле является вторым по популярности поисковым движком , Однако большинство поисковых запросов YouTube имеют низкую коммерческую направленность, в то время как Google привлекает всех конвертирующих клиентов.

Но вы все равно можете использовать YouTube, чтобы положительно влиять на эффективность SEO. Вы можете создавать видео для продвижения своего контента или бренда, что может приводить к ссылкам, и ваши видео потенциально могут быть органически ранжированы в результатах поиска.

Хорошим примером является компания, которая смешивает случайные элементы и сделали веб-сайт из своих видео на YouTube, как только они поняли, что видео на YouTube, размещенные на YouTube, не представляют никакой реальной ценности для SEO.

Вы можете использовать этот пример и другие платформы социальных сетей, чтобы рекламировать свой контент своей аудитории и получать высококачественные обратные ссылки. Однако есть несколько зависимостей:

• Ваша аудитория должна быть в социальных сетях.
• Ваша аудитория должна заботиться о вашем контенте.

Вот почему B2B очень трудно продавать, когда занимаются маркетингом в социальных сетях, чтобы помочь SEO. Вовлеченность является сложной задачей для большинства компаний B2B.

Как правило, люди, использующие социальные сети, не думают о работе. Они думают о своих интересах и увлечениях. Так что, если вы можете использовать другой подход (возможно, создать юмористический контент или что-то вне вашего предложения услуг), вы просто можете получить более активное участие.

Заключение

Будет ли Google когда-либо включать больше сигналов социальных сетей в свой алгоритм ранжирования? Может быть, а может и нет.

Независимо от того, что нас ждет в будущем, ясно, что социальные медиа могут, фактически, помочь вашим усилиям по SEO. Социальные сети предлагают много долгосрочных преимуществ.

Даже если социальные сети не являются прямым фактором рейтинга Google, это один из лучших способов продвижения контента и его можно найти в Интернете. Что, в конечном счете, и есть SEO.

Кредиты изображений

Популярное изображение: Pixabay
Скриншоты Рональда Дода. Принято в апреле 2017 года.