1. Что такое ключевое слово для Google?
2. Почему поиск по ключевым словам?
3. Как найти ключевые слова своего сектора рынка?
4. Пример поиска по ключевым словам
5. 1. Понять ключевое слово
6. 2. Создайте первый список по ключевому слову «root»
7. 3. Создайте второй список вокруг ключевого слова для работы
8. 4. Поиск семантических полей
9. 5. Копай, копай, копай!
10. 5.A. Creuse у ваших конкурентов
11. 5.b. Creuse в Google
12. Похожие поиски
13. Поиск предложений
14. Люди также ищут
15. 5.c Дупло дома!
16. 6. Очистите список
17. дедупликации
18. Ключевые слова с 0 поисками
19. Ручная сортировка
20. 7. Категоризируйте список
21. Пример: оптимизация содержания статьи
22. До / после: как опираться на список ключевых слов для оптимизации его содержания?
23. Как использовать список ключевых слов для определения стратегии контент-маркетинга?
24. Исследование ключевых слов: отправная точка любой стратегии SEO

Здравствуйте, мы возвращаемся с новым учебником, который объяснит, как найти ключевые слова для оптимизации вашего SEO!

Вопрос исследования ключевых слов является избыточным среди начинающих или опытных оптимизаторов. Люди, которые более или менее заинтересованы в естественном поиске (SEO) или платном поиске (SEA), часто начинают с изучения этого конкретного предмета, который является центральным для любой контент-стратегии и / или ссылок в целом. Хорошее позиционирование обязательно означает хорошую стратегию ключевых слов и способность ориентировать свою аудиторию через них.

В этой статье я поделюсь своим мнением и методологией по теме исследования ключевых слов. Вкратце, я независимый консультант по SEO и сейчас запускаю SEO агентство, uRoot , Я работал справочным агентством в агентствах (специализированных или не в SEM), небольших структурах и крупных счетах.

Готовы? Go!

Что такое ключевое слово для Google?

Чтобы понять ключевые слова (ключевые слова на языке Шекспира), нужно понять связанные с этим вопросы и их роль в поиске информации. Но мы также должны понимать, как работают поисковые системы. Итак, начнем с самого начала: как работает Google?

1. Google просматривает сеть через робота, который исследует ссылки
2. Для каждой страницы, которую ищет Google, она извлекает соответствующую информацию
3. Эти страницы затем сохраняются в базе данных Google (индексируются) и связываются с ключевыми словами.

Пользовательская сторона сейчас:

1. Пользователь, который задает вопрос, превращает его в ключевое слово
2. Google анализирует это ключевое слово и выделяет соответствующие страницы, которые оно сохранило (проиндексировало)
3. Страницы растягиваются в порядке, определенном алгоритмом Google
4. Пользователь посещает страницу, которую он считает наиболее релевантной (в соответствии с порядком и информацией, отображаемой Google)

Таким образом, ключевое слово является мостом между базой данных Google и получением трафика: поэтому выбор последнего крайне важен для успеха в SEO.

Почему поиск по ключевым словам?

Теперь, когда мы проанализировали анатомию ключевого слова и различные стили ключевых слов, давайте разберемся, как их использовать.

Я сгруппировал в 5 категорий, использование которых мы можем сделать ключевыми словами в контексте SEO:

• Понимание вашего рынка
• Проанализируйте стратегию своих конкурентов
• Следить за
• Запустить оперативные действия
• Найти возможности роста

Этот список не является исчерпывающим, он в основном предназначен для того, чтобы показать, что ключевые слова являются общим знаменателем практически всех аспектов SEO. В целом, ключевые слова служат осязаемой точкой отсчета, чтобы узаконить реализацию того или иного действия для улучшения SEO сайта.

Как найти ключевые слова своего сектора рынка?

Не существует единой методологии поиска правильных ключевых слов. В этом процессе построения списка ключевых слов важно, прежде всего, иметь исчерпывающее и глобальное видение семантического мира вокруг ключевого слова. Таким образом, будет легко производить контент в соответствии с ожиданиями пользователей Интернета, и это в свете зашифрованных элементов. Кроме того, зная как можно больше ключевых слов, интересно расположиться на длинном хвосте, определить разделы содержимого или найти темы статей для написания или оптимизации. Короче говоря, чем больше мы знаем о ключевых словах, тем лучше!

Однако ловушка, в которую не следует попадать, заключается в том, что нужно искать слишком много ключевых слов и, таким образом, уходить с рынка происхождения. Некоторые ключевые слова, безусловно, привлекательны, но это не значит, что мы должны стараться позиционировать себя на них. Поэтому оставаться точным - важная часть поиска слов. Таким образом, вы должны смешать количество и качество для достижения оптимального результата .

Вот методология, которую я регулярно использую в своих разных проектах:

1. Понять ключевое слово
2. Создайте первый список по ключевому слову «root»
3. Создайте второй список вокруг ключевого слова для работы
4. Поиск семантических полей
5. Копай, копай, копай!
6. Очистить список
7. Категоризировать список

Пример поиска по ключевым словам

В этой части мы продолжим описанную выше методологию, работая над следующим ключевым словом: «поиск по ключевым словам». Пошли!

1. Понять ключевое слово

Инструменты: Google (бесплатно, вы продукт! ), Google Trends (бесплатно)

В начале проекта очень важно глубоко понять ключевое слово и его значение. Идея здесь в основном состоит в том, чтобы задокументировать ваше ключевое слово, чтобы прокормить ваш анализ. Для некоторых ключевых слов это очевидно, но для других, более технических («ступка», «закон Мадлен», «нф hqe» ...) этот шаг имеет решающее значение.

Так что просто зайдите в Google, который будет служить нам в качестве первого инструмента.

Что я смотрю здесь:

• Уровень оптимизации конкурентов (наличие заглавного ключевого слова, описания, URL)
• Типы присутствующих актеров
• Существующие особенности SERP (наличие структурированных данных, изображений, локальных пакетов ...)

Если есть файл из Википедии, я почти всегда полностью его читаю с самого начала своего исследования, чтобы погрузиться в рынок.

Я начинаю вникать в первые результаты: если они есть, то это то, что они уже очень хорошо делают то, что мы хотим сделать: поэтому нужно проводить мини-аудиты и понимать, почему они доверяют первым местам (скажем, золотой треугольник).

Также полезно воспользоваться этим этапом погружения, чтобы увидеть, подвержено ли ключевое слово сильной сезонности или нет. Ключевые слова не всегда ищутся гладко в зависимости от сезона. Вы часто ищете тарталетка летом ? Мы здесь не для того, чтобы судить, мы обещаем! Для этого шага это происходит в Google Trends и, возможно, в Google Adwords, если вы хотите получить подробную информацию о большем количестве ключевых слов и получить информацию в электронной таблице a posteriori.

На этом этапе я делаю заметки, чтобы иметь возможность передать информацию клиенту, командам веб-редакции или просто мне, если я вернусь к теме позже в проекте. Ниже мой блокнот на нашем примере:

• Исследование ключевых слов = (с помощью) инструментов
• Очень конкурентоспособное ключевое слово с различными участниками (экспертные блоги, CMS, инструменты, СМИ)
• Топы "5 инструментов для ..., 10 методик для ..."
• Синонимы: поиск / генерация / поиск
• Аффиксы: Требуются, Уместны
• Совместные события: инструменты, [имя инструмента], руководство, генератор, объемы
• Вопросы: как
• Семантические поля: поисковые системы, SEO, SEO, SEA, позиция, конкуренция
• Сезонность: низкая
• Тренд: плоский
• По ключевому слову на английском ведутся поиски: ключевое слово (18 000), ключевые слова (320)

2. Создайте первый список по ключевому слову «root»

Инструменты: Kwfinder (Платный) Ranxplorer (платно), Google Adwords (бесплатно)

Давайте проникнем в суть вопроса. Как только вы погрузитесь в семантическую вселенную своего ключевого слова, встает вопрос о создании списка с наиболее общими ключевыми словами. Это называется "короткий хвост" на жаргоне.

В случае нашего ключевого слова, а именно «поиска ключевых слов», мы начнем с сокращения его до ключевого слова «корень», то есть просто «ключевое слово», и мы оставим его, чтобы сделать исследования.

Идея состоит в том, чтобы сделать шаг назад, чтобы понять совокупность ключевых слов, которые вращаются вокруг юниверса нашего целевого ключевого слова. Если бы мы только основывали свой анализ на «исследовании ключевых слов», у нас было бы точное видение, но, конечно, слишком ограниченное.

Предупреждение : объемы поиска различаются в зависимости от региона и языка. При использовании инструмента убедитесь, что вы правильно настроили его в нужном регионе и на нужном языке, чтобы не иметь предвзятую информацию (см. скриншоты ниже) .

На данный момент мы вводим его ключевое слово в инструменты исследования ключевых слов:

• В Google Adwords (бесплатно)
• На Ranxplorer (оплачивается)
• На Kwfinder (платно)

Это можно сделать только с помощью бесплатных инструментов (здесь Adwords), но в целом в SEO необходимо покупать инструменты, чтобы получить эффективность. Следует понимать, что лицензии этих программ кажутся дорогими для новичка, но реальность такова, что добавленная стоимость, которую они приносят, обеспечивает качество ключевых слов, а время выполнения поиска ключевых слов полностью узаконивает деньги вложены.

Если вы начинаете SEO, наиболее эффективным и наиболее доступным инструментом, несомненно, является kwfinder: он интуитивно понятен, ключевые слова релевантны, можно легко выкопать некоторые ключевые слова и конкретно получить лицензию (26 € / месяц для время написания статьи).

Затем мы выполняем три экспорта, стандартизируем их в Google Sheet / Excel (изменение, изменение или удаление ненужных столбцов, изменение порядка столбцов ...), сохраняя при этом максимум информации.

Вот результат этого первого шага

3. Создайте второй список вокруг ключевого слова для работы

Инструменты: Kwfinder (Платный) Ranxplorer (платно), Google Adwords (бесплатно)

Этот новый шаг практически идентичен предыдущему за исключением того, что на этот раз мы ограничены определенным ключевым словом.

В этой игре kwfinder работает довольно хорошо! Играя с фильтрами, мы быстро получаем красивые списки ключевых слов. То же самое в Google Adwords, если правильно настроить фильтры, результат будет эффективным.

Еще раз мы очищаем данные и стандартизируем столбцы, и вот результат.

4. Поиск семантических полей

Инструменты: 1.fr (Платный)

Как вы, наверное, знаете, Google не полагается исключительно на ключевые слова, чтобы судить о качестве текстовых элементов сайта. Различные методы заполнения ключевых слов (повторение ключевых слов) или плотность ключевых слов стали сомнительными или неэффективными. Искусственный интеллект, с использованием техник НЛП (Natural Language Processing) и глубокого обучения, изменил игру. Отныне вы должны быть легитимными по теме и семантическим полям, а не по этим ключевым словам . Таким образом, Google теперь вознаграждает актеров, которые относятся к предмету более глубоко, а не к ключевым словам.

Таким образом, Google теперь ближе к пользователю : мы ищем эксперта по предмету, а не по ключевому слову. Именно это поведение Google пытается воспроизвести сейчас, и именно эту логику необходимо учитывать для оптимизации своего SEO.

Для этого шага я знаю только один инструмент, который я считаю довольно эффективным и актуальным, это о 1.fr (обратите внимание на доменное имя SEO! ). Последний из ключевого слова и базы данных URLS успешно восстанавливает семантические поля вокруг темы.

Как только этот список составлен, я делаю экспорт, который очищаю и сортирую по близости с целевым ключевым словом:

Я выполняю эту процедуру вручную, что позволяет мне снова полностью погрузиться в лексическое поле моего клиента.

Вот наш документ на данный момент

Эта расстановка приоритетов позволит мне узнать, какую часть моей статьи я разрабатываю, какой контент я должен создать в краткосрочной и среднесрочной перспективе, какие семантические коконы я буду работать в приоритетном порядке . Это также позволяет начать создавать архитектуру и группы контента для оптимизации. Эти семантические поля также могут быть использованы для категоризации контента, продуктов или для добавления тегов.

Чтобы возобновить пример этой статьи, я позабочусь о семантических полях, близость которых сильна, чтобы они были хорошо освещены в статье, тех, кто в меру близок, я рассмотрю их в статье, тех, кто удаленный, я скорее избегу их (чтобы не загрязнять мою семантику).

Зачем их избегать? Почему недостаточно охватить все семантические поля?

Просто потому, что это рассеяло бы семантику статьи: некоторые семантические поля были бы уместны, но они также были бы слишком расплывчатыми или отдаленными. Поэтому лучше оставаться точным и разбираться в немногих семантических полях, наиболее релевантных вашему ключевому слову, и работать с другими семантическими полями на других ключевых словах и / или других страницах.

5. Копай, копай, копай!

На данный момент у вас есть несколько сотен слов и хорошее знание лексической вселенной вокруг вашего сектора рынка. На этом этапе можно остановиться, но чем больше будет проведен анализ и исследование, тем эффективнее вы будете впоследствии. Другими словами: не останавливайтесь сейчас, именно этот этап имеет наибольшую добавленную стоимость!

То, что мы сделали до сих пор, это то, что называется коротким хвостом, а не длинным хвостом . Что это за жаргонное понятие? Ну, это довольно просто. Отметим, что для короткого ключевого слова troll (например, «ключевое слово») у нас есть десятки более точных склонений последнего: он называется длинным хвостом (например, «что такое хорошее ключевое слово »,« как найти ключевые слова сайта »,« инструменты для поиска бесплатных ключевых слов »). На практике большинство пользователей и запросов являются запросами с длинным хвостом, потому что по опыту пользователи корректируют свои запросы и считают, что чем длиннее ключевое слово, тем больше релевантный результат (что действительно часто так).

Источник: Wordtracker

Короткие ключевые слова интересны, потому что они имеют большие объемы поиска. С другой стороны, у них есть две основные проблемы:

• Они часто очень конкурентоспособны, поэтому очень труднодоступны
• Они менее точны, поэтому часто конвертируются хуже

Итак, мы увидим, как сделать наш список растущим и найти ключевые слова с длинным хвостом.

5.A. Creuse у ваших конкурентов

Инструменты: Ranxplorer (платно)

Для этого шага королем инструментов является Ranxplorer. Два других инструмента (SemRush и Ahrefs) имеют одинаковую функцию, но имеют недостаток, заключающийся в том, что они не нацелены на французский рынок: поэтому они эффективны для ключевых слов на английском языке, но часто менее актуальны и менее хорошо спроектированы, чем их французский конкурент. Другой французский актер, Юда, тоже кажется мне работоспособным, но я не знаю его достаточно, чтобы судить.

Сильны ли ваши конкуренты по ключевым словам, на которые вы ориентируетесь? Это хорошая новость, мы сможем вдохновиться и сделать лучше

Ranxplorer - это как доступ к консоли поиска ваших конкурентов. Вы можете увидеть, как их URL-адреса расположены на наборе ключевых слов. Это счастье! Из всех техник это тот, который я предпочитаю. Почему? Потому что это работает. Если ваши конкуренты по этим ключевым словам просто делают то же самое, лучше. Нет более прагматичного подхода. Они уже сделали эту работу за вас.

Что мы можем сделать:

1. Мы ищем в поисковой системе наше целевое ключевое слово
2. Мы определяем 4-5 конкурентов (мне нравится брать прямых и косвенных конкурентов)
3. Мы вводим URL в Ranxplorer
4. Мы заходим в раздел «ключевые слова», в котором приводятся ключевые слова соответствующего URL.
5. Производим экспорт и импортируем и сортируем на гугл листе

Badum TSS мы в конечном итоге с тонной высококачественных ключевых слов с длинным хвостом. здесь тонна ключевых слов в нашем документе ,

5.b. Creuse в Google

Инструменты: Похожие запросы, Автозаполнение, PPA

Я не собираюсь вам врать, для этого шага нет никакой техники. Единственный способ - искать во всех направлениях и следовать своей интуиции. Посмотрим, как Google может помочь вам найти эти маленькие самородки.

Похожие поиски

Этот блок ссылок, «связанный поиск», генерируется алгоритмически с помощью искусственного интеллекта и является небольшим золотым прииском для оптимизаторов. Есть некоторые соответствующие ключевые слова, хотя это не всегда так.

Мы можем провести небольшое исследование по ключевому слову, которое мы хотим развернуть, посмотреть на этот блок и повторить.

Например, если мы ищем: "ключевые слова Google", вот что мы находим:

• статистика ключевых слов Google
• найти релевантные ключевые слова
• Google Планировщик ключевых слов бесплатно
• инструмент без ключевых слов
• Инструмент планирования ключевых слов
• Google Планировщик ключевых слов французский
• инструмент подсказки ключевых слов google
• Google AdWords

Например, "Ключевое слово статистики Google" еще не было в нашем списке и, тем не менее, очень актуально.

Поиск предложений

В том же духе, что и связанный поиск, предлагаемые поиски или предлагаемые поиски являются эффективным источником для исследования ключевых слов длинного хвоста. Вы можете просто посмотреть на автозаполнение и ключевые слова, которые, кажется, вдохновляют вас, но эта техника утомительна.

Совет: Чтобы завершить ключевые слова в середине ключевого слова, а не в начале или конце, вы можете вставить символ *, где вы хотите, чтобы предложение появилось.

Бесплатный инструмент, хорошо известный SEO-специалистам, Ubersuggest , может автоматизировать этот процесс очень эффективно. Новый ребенок, тоже бесплатно, Ответить на публику сделать ту же работу. Я предлагаю вам объединить как для все большего и большего количества ключевых слов!

Люди также ищут

Последнее дополнение к поисковой выдаче Google, модуль «поиск людей» снова стал золотым прииском для длинных ключевых слов, связанных с целевым ключевым словом.

Как активировать этот модуль?

Просто посетите сайт по ключевому слову, которое вы хотите проанализировать, и вернитесь на страницу результатов поиска Google. И там: джекпот (реферр). Много хороших ключевых слов!

Например, по «исследованию ключевых слов» у меня есть:

• статистика ключевых слов Google
• наиболее типичные ключевые слова
• текст для извлечения ключевых слов
• дорожное движение
• найти ключевые слова сайта конкурента
• как найти ключевые слова в тексте

На данный момент не было разработано никаких инструментов для использования этой функции, но я не сомневаюсь, что большинство технических оптимизаторов уже работают над этим вопросом. Случай, чтобы следовать!

5.c Дупло дома!

Инструменты: Консоль поиска (бесплатно)

Последний способ найти ключевые слова - это здравый смысл, но не все оптимизаторы думают об этом. Данные по ключевым словам можно найти с помощью десятков инструментов, но есть один, который является особенно точным и полным: Google Search Console!

Этот метод уместен только в том случае, если у вас уже есть данные и недостаток предвзятости: вы увидите только те ключевые слова, по которым вы уже позиционированы. Тем не менее, он достоин точности и эффективности. Если вы уже используете эти ключевые слова, почему бы не интегрировать их, если это еще не сделано, в свой список ключевых слов, чтобы работать тогда? Мы переходим к следующему шагу!

6. Очистите список

Инструмент: Google Sheet (бесплатно), Google Sheet: удалить дубликаты (freemium)

Давайте очистим наш список, чтобы сохранить только самые релевантные ключевые слова.

дедупликации

Прежде всего, вы должны дедуплицировать: инструменты, которые генерировали дубликаты между ними, должны удалять их из начала сортировки, чтобы сэкономить время. Для этого использования адаптированный аддон ,

Ключевые слова с 0 поисками

Затем мы удаляем все ключевые слова с 0 поисками, если они есть.

Ручная сортировка

Наконец, самая жадная часть времени, ручная сортировка. Это делается для того, чтобы полностью исключить разные ключевые слова, которые могли бы попасть в список.

В нашем списке я нашел несколько сотен этих слов, используя фильтры после обнаружения избыточных шаблонов, таких как:

• «Определение»
• "Ключ"
• «Кроссовер»
• «Словарь»
• «Синоним»

Мы переходим от более 3000 ключевых слов к чуть более 1000 ключевых слов!

Не пугайтесь, если список тает на солнце: лучше иметь меньше ключевых слов, но хорошего качества, чем наоборот. Не следует забывать, что этот список в конечном итоге станет общим знаменателем для вашей стратегии веб-письмо ,

7. Категоризируйте список

Этот последний шаг довольно прост, но должен быть выполнен с терпением и точностью, чтобы быть эффективным.

Речь идет о сортировке списка по большим возникающим из него темам . Я сделал несколько столбцов путем фильтрации по ключевым словам и / или путем ручной сортировки.

Техника проста, я добавляю столбцы как и измеряю и играю с фильтрами для поддержки различных столбцов. Чем больше столбцов, тем больше зернистости, тем лучше! С другой стороны, работа обязательно занимает больше времени.

Эта классификация имеет двойное назначение:

• Определите большие семантические наборы (глядя на количество ключевых слов в категории)
• Облегчить стратегический и оперативный выбор после этого

Таким образом, вы должны видеть эту вкладку документа как точку отсчета для вашей стратегии в отношении контента SEO и работать над этим соответствующим образом. Например, я использовал условное форматирование, чтобы получить более четкое представление, а также средние значения по цене за клик и конкуренции.

И так вот последняя вкладка нашего списка ключевых слов !

Пример: оптимизация содержания статьи

В заключение этой статьи мы будем использовать матрицу ключевых слов, которые мы только что создали, чтобы оптимизировать статью, которую вы читаете. Наконец, мы увидим, как использовать эту матрицу ключевых слов в рамках контентная стратегия важнее, чем простая статья.

До / после: как опираться на список ключевых слов для оптимизации его содержания?

Я сохранил и сравнил несколько версий этой статьи на основе этапа оптимизации этой статьи.

Благодаря этому инструменту вы сможете построчно наблюдать за изменениями между различными версиями.

Как я приступил к оптимизации этой статьи? Тема обширна и требует самой статьи, но вот схема, по которой я ее взял:

• Шаг 1 : Я начал с оптимизации своих названий, указав их
• Шаг 2 Затем я просмотрел всю свою статью, если мое семантическое освещение было правильным. Я основываюсь на суммах в верхней части последней вкладки таблицы, чтобы уплотнить или не определенные ключевые слова.
• Шаг 3 Я также рассмотрел свои семантические поля более подробно, добавив / удалив ключевые слова со вкладки 4
• Шаг 4 Наконец, я сделал быстрый отбор в своем списке, добавив несколько длинных ключевых слов, которых не будет. Я также заменил и / или указал определенные выражения (например, ключ> ключ).

Как использовать список ключевых слов для определения стратегии контент-маркетинга?

Пример в этой статье основан на содержании. Фактически, контент-стратегия для оптимизации SEO редко основана на одном контенте (хотя это может иметь место, например, по ключевому слову " Альбион онлайн ключ «).

Если мы хотим оптимизировать весь сайт, чтобы позиционировать себя по ключевому слову «поиск по ключевым словам», вот структура, которую мы могли бы вывести из этого поиска по ключевым словам:

• Вертикаль со всеми инструментами (кроме Google) для исследования ключевых слов
  • Страница для ознакомления с каждым инструментом
  • Страница для сравнения всех инструментов
  • Несколько страниц для сравнения двух похожих инструментов
• Вертикаль на AdWords, потому что она остается предпочтительным инструментом для исследования ключевых слов
  • Учебники по техническим аспектам программного обеспечения
  • Вопросы / ответы об инструменте
• Вертикаль в наборе инструментов Google (кроме Adwords)
  • Консоль поиска
  • тенденции
  • Аналитика (для семантики)
  • Google предлагает
  • Автозаполнение Google
• Некоторый горячий контент (блог) с новостями о ключевых словах (и некоторым общим SEO)
• Гибридные страницы для консолидации семантики (например, поиск по ключевым словам для SEO или SEA: какие различия?
• Вертикальная лексика и ответы на вопросы охватывают весь длинный хвост и укрепляют глобальную семантику

Исследование ключевых слов: отправная точка любой стратегии SEO

Если бы нам пришлось запомнить только три вещи в этой статье:

• Матрица ключевых слов является отправной точкой и центральным элементом любой стратегии SEO. Без этого мы работаем вслепую.
• Если есть результат и шаг проекта SEO, чтобы сделать это осторожно, это - этот список.
• Есть десятки инструментов исследования ключевых слов: ни один не идеален. Объединение нескольких инструментов и усовершенствование себя, как мы сделали в этой статье, является гарантией качества работы.

Я надеюсь, вам понравится эта статья, другие наверняка придут позже на аналогичные темы. Не стесняйтесь рассказать мне о своем отзыве в комментариях или в социальных сетях (в Twitter: @iamkalgar ).

Как сделать поиск по ключевым словам, чтобы оптимизировать SEO?

5 (100%) 8 голосов