1. Почему я так много плачу?
2. Мой сайт не работает так, как я надеялся
3. Домашняя страница - Верх
4. Домашняя страница - внизу

Малые предприятия, которым нужен веб-сайт, находятся в серьезном неблагоприятном положении, когда ищут надежную компанию, способную создать оптимизированное и убедительное присутствие в Интернете.

Как сильный сторонник покупки у местных предприятий, я хорошо знаю, что не хватает квалифицированных местных поставщиков веб-услуг. Это расстраивает владельцев малого бизнеса, которые хотят веб-сайт и хотят нанять местную компанию, чтобы сделать работу. Небольшой бизнес, желающий создать веб-сайт, может быть автором книги, который ведет блог для многих известных онлайн-издателей, небольшого ресторана, обслуживающего местный район, церквей, городов и муниципалитетов, школьных округов, юристов, оздоровительных и оздоровительных центров, парикмахерских, художников , подрядчики по благоустройству дома, офисы недвижимости, небольшие городские магазины и конюшни. Это предприятия или частные лица, которые не поддерживаются корпорациями. Многие из них имеют напряженные бюджеты, являются некоммерческими или начинающими предприятиями.

Другими словами, ими легко воспользоваться. Если у вас есть небольшой бизнес, и вы недовольны услугами вашего нынешнего веб-сайта, или вы новичок и подумываете о создании веб-сайта, давайте вооружим вас знаниями, требованиями и планом.

Почему я так много плачу?

Меня просят следующие заявления от местных владельцев бизнеса, которые уже наняли компанию для создания своего сайта и продвижения его в поисковых системах.

1. Я плачу слишком много денег.
2. Я не понимаю, за что я плачу.
3. Я плачу XXX и не вижу результатов.

Наиболее часто возмутительные истории, которые мне рассказывают, происходят из сферы услуг поисковой оптимизации. Малые предприятия невольно вынуждены платить огромные суммы денег за услуги, которые они не понимают. Они не информированы о рисках и не знают, что определенные методы могут привести к штрафам в поисковых системах. Я видел краткие документы Word с историей показателей отказов за месяц и популярных страниц, доставляемых за несколько тысяч долларов в месяц.

Возможность домашнего бизнеса с хорошо известным корпоративным присутствием предоставляет своим членам франшизы предложение «представлять» свои сайты в Alta Vista и других поисковых системах за ежемесячную плату. Мы все получаем нежелательные предложения по электронной почте для SEO услуг компаниями, которые невежественны и опрометчивы с их методами онлайн-маркетинга. Они охотятся на малые предприятия.

• Вы платите слишком много, потому что вас используют люди и компании, использующие устаревшие методы, которые знают, что вы не знаете, каковы текущие, правильные методы маркетинга в поисковых системах.
• Вы платите за методы, которые с большей вероятностью оштрафуют ваш сайт в поисковых системах. Вы платите за услуги, которые не выполняются. Вы платите за устаревшие практики, выполненные неквалифицированными людьми. Вы платите за аналитику и данные, которые можете получить сами бесплатно.
• Вы не видите результатов, потому что нет плана. Возможно, ваш поставщик услуг не запрашивал у вас ключевые показатели эффективности (KPI), ваших конкурентов, ваши квартальные цели и ваши основные бизнес-требования для вашего веб-сайта. Вы платите за данные по ключевым словам от Google, которые больше не предоставляются, но они не сообщат вам об этом.

Мой сайт не работает так, как я надеялся

Самая распространенная реакция на плохой рейтинг, низкие показатели конверсии, высокий показатель отказов и скудный трафик заключается в том, чтобы тратить больше денег на поисковый маркетинг, а не на оценку юзабилити сайта. Малый бизнес может принять любой веб-дизайн, особенно если он выглядит привлекательно. Их ежемесячный бюджет скорее связан с маркетингом, а не с поддержкой дизайна, обновлением контента и сплит-тестированием.

Малые предприятия не руководствуются тестированием своих сайтов, потому что компания, которую они наняли для создания, не знает, как проводить юзабилити-аудиты или сплит-тестирование. Даже компании, занимающиеся веб-дизайном, которые сильнее в области дизайна и слабее в SEO, не знают, как создавать убедительные веб-сайты. Они могут не обладать навыками для соответствия стандартам доступности, что является специализированным навыком и все же чрезвычайно ценным для конверсий. Слишком легко создать веб-сайт на базе WordPress, Joomla или Drupal с адаптивным дизайном для мобильных устройств и назвать это днем.

Чтобы проиллюстрировать другу, почему его веб-сайт плохо работает в поисковых системах и с их предполагаемыми посетителями, я сделал то, что всегда делаю первым, когда смотрю на веб-сайт. Я удалил изображения.

Домашняя страница - Верх

Вот так выглядит верхняя часть главной страницы. Там нет оптимизированного текста для поисковых систем для работы с. Нет навигации для программ чтения с экрана или тех, кто не загружает изображения. Графический дизайн рассказывает свою историю для человеческих глаз. Призывы к действию называются «нажмите здесь» и «узнайте больше».

Домашняя страница - внизу

На их домашней странице нет ни одного экземпляра, на котором название компании указано в текстовом формате. Содержание написано с точки зрения их, а не того, что они предоставляют своим клиентам. За изображениями нет никаких атрибутов alt, нет воронок конверсии и не выполняется органическая SEO-работа (хотя за это и взимается плата).

Даже с отображенными изображениями я мог сказать, что не было никакого плана для этого веб-сайта. К сожалению, это был редизайн и не лучше оригинала. Компания, которая его построила, не имеет дизайнеров, обученных юзабилити, удобству использования, доступности, информационной архитектуре и дизайну конверсий. Они утверждают, что являются SEO.

В Ninjas по интернет-маркетингу мы настоятельно рекомендуем каждому клиенту позволить нам проводить юзабилити веб-сайтов и проводить убедительный аудит дизайна сайтов, даже если они заинтересованы только в разнообразных экспертных услугах по интернет-маркетингу, которые мы предоставляем. Никогда еще не проводился аудит веб-сайта, который не нуждался бы в улучшении их дизайна для повышения конверсии, удобства пользователей и стандартов доступности. Если это относится к нашим корпоративным клиентам, вы можете хорошо представить себе ситуацию для малых предприятий и частных лиц, которые просто хотят, чтобы веб-сайт имел хороший рейтинг и был удобен для пользователей.

В следующие недели я собираюсь вооружить вас информацией. Вы будете знать, что вам нужно, что запрашивать и как планировать будущее вашего сайта.

Вы никогда не должны платить за плохое качество работы просто потому, что не знаете, что искать. Когда вы нанимаете компанию для создания, поддержки и маркетинга своего веб-сайта, вы ожидаете, что за плату, которую вы взяли, будет выполнена соответствующая работа. Независимо от того, являетесь ли вы индивидуальным предпринимателем или предприятием с небольшим персоналом, вы заслуживаете тех же возможностей для успеха, что и ваши более крупные коллеги, у которых может быть больше денег и Ресурсы ,

У них тоже не всегда есть план.

Давайте покажем им, как это делается?