1. Определение "Изображения SEO"
2. Экскурс: новый поиск картинок Google и его значение
3. Что я должен искать при создании контента?
4. выбор темы
5. Экскурс: инструмент визуального поиска от Pinterest
6. Ключевое слово исследований
7. 8 аспектов изображений SEO
8. Измеримость - определить распределение и рейтинг изображений
9. Мой вывод по оптимизации картинок

То, что наш мозг обрабатывает визуальную информацию в 60 000 раз быстрее, чем записано, теперь широко известно. Даже из самонаблюдения мы знаем, что мы визуальный контент более привлекательным, чем письменный контент. Огромный успех YouTube, Instagram или Pinterest - достаточное доказательство.

Но не только это.

Интеграция изображений в тексты (например, статьи в блоге или на вашем сайте) обеспечивает, согласно анализу BuzzSumo для удвоения акций через социальные сети - не только вышеупомянутые, но и в Facebook, Twitter & Co.

Неудивительно, что визуальный контент является неотъемлемой частью любой успешной контент-стратегии. С правильными изображениями вы можете даже генерировать и стимулировать покупательские импульсы, что должно быть интересно, особенно для интернет-магазинов.

И так же, как мы уже оптимизируем контент для каждой платформы, мы можем сделать это для самого изображения формата. В этом контексте часто используется термин «изображения SEO». Но что именно за этим стоит?

Определение "Изображения SEO"

Как обычно в текстах, мы также можем оптимизировать визуальный контент для поиска.

Картинки SEO это важный аспект На странице поисковой оптимизации , которому обычно уделяется слишком мало внимания - нередко, потому что менеджеры по маркетингу просто не имеют представления (без упреков, только одно предположение). Как следует из названия, это конкретно о материале изображения (фотографии, схемы, иллюстрации, инфографика и т. д.), который вы используете на своем сайте.

С помощью картинок SEO вы можете преследовать три основные цели:

1. повышение рейтинга ваших изображений в Поиске картинок Google,
2. общее повышение рейтинга вашего сайта,
3. удобство использования графических платформ, таких как Pinterest.

Все цели важны для увеличения вашего охвата и, в случае электронной торговли, вашего коэффициента конверсии в среднесрочной перспективе. Улучшение рейтинга в Поиск картинок Google может иметь отношение к вам несколькими способами.

С одной стороны, высокий рейтинг ваших изображений создает релевантное ключевое слово для увеличения вашей органической досягаемости, потому что пользователь попадает на ваш сайт, когда нажимает на вашу фотографию в поиске. В частности, интернет-магазины могут извлечь из этого выгоду, потому что значимые фотографии товара направляют зрителя прямо в магазин при нажатии.

С другой стороны, релевантные изображения часто появляются в результатах поиска универсального поиска Google и, таким образом, позволяют видеть вас в оспариваемых ключевых словах, даже если вашего веб-сайта нет в списке.

У SEO есть еще одно преимущество: оптимизируя свои фотографии, вы сокращаете время их загрузки и тем самым повышаете общее удобство использования. Это фактор, который нельзя недооценивать для мобильного использования, и поможет вам снизить процент отмены.

Экскурс: новый поиск картинок Google и его значение

С 2011 года с помощью Google можно находить изображения и графику не только в тексте поиска, но также путем загрузки изображения или указания соответствующего URL-адреса для выполнения своего рода обратного поиска. Используется сложная техника, которая измеряет и сравнивает цветовые компоненты, формы и контуры.

Этот поиск полезен несколькими способами:

Например, если вы столкнулись с интересной инфографикой, но у вас нет дополнительной информации, поиск изображений может помочь вам найти исходный источник.

Кроме того, вы можете искать плагиат своих изображений или получить представление о том, как далеко распространяются ваши отдельные изображения.

В последние месяцы Google тщательно пересмотрел свой поиск изображений. С февраля 2017 года новая версия также доступна в Германии и уже вызывает некоторое раздражение: Google был ограничен представлением результатов поиска в виде небольших миниатюр, которые перенаправляют пользователя непосредственно на исходную страницу, теперь все изображения отображаются в увеличенном виде в результаты поиска.

Пользовательский опыт увеличивается, поскольку исключаются дополнительные клики. Для авторов, однако, это существенный недостаток, так как значительно меньше пользователей находят свой путь на свой сайт (потеря трафика). Окончательное разъяснение того, насколько это новое представление является правильным, все еще ожидается. Эскизное представление попало под Эскизы-закон Федерального Суда, который видел в этом «обычное использование», еще неизвестно, как BGH оценивает изменения.

Что я должен искать при создании контента?

Чтобы добиться успеха в оптимизации ваших изображений, визуальное и письменное содержание должно быть тематически скоординировано и дополнено как можно лучше. Поиск тем и изучение ключевых слов, как мы их знаем из классического SEO, идут рука об руку.

выбор темы

С самого начала вам должно быть понятно, какую тему вы бы хотели охватить. Рекомендуется разумное сочетание установки повестки дня (основные компетенции) и просмотра повестки дня (Trends & News).

Если вы не уверены или идея не приходит, то вы можете так думать Статья для нахождения темы читать или для вдохновения на таких инструментах, как BuzzSumo и Google Keyword Planner регресс. Они предоставляют вам хороший обзор популярных в настоящее время ключевых слов и семантически связанных альтернатив.

Если вы смотрите на фотографию или графику - будь то ваши собственные кадры или что-то из другого источника - но вы не знаете, как извлечь из них интересный контент, воспользуйтесь поиском картинок Google или инструмент визуального поиска от Pinterest. Оба позволяют вам найти похожие изображения и вдохновиться их использованием.

Экскурс: инструмент визуального поиска от Pinterest

В дополнение к известному обратному поиску, инструмент визуального поиска от Pinterest позволяет увеличивать изображения для поиска очень специфических аспектов.

Таким образом, инструмент Visual Search Tool является полезным дополнением к исследованию ключевых слов dar. Для использования вам нужен только собственный аккаунт Pinterest.

Инструмент обещает быть еще более интересным, потому что недавно американская компания представила «Lens» расширение, позволяющее осуществлять поиск в реальном времени с помощью камеры мобильного телефона. Все, что вам нужно сделать, это посмотреть на объект с помощью камеры, чтобы получить соответствующие результаты поиска. То, что изначально кажется интересным для сектора электронной коммерции, в частности, может оказаться важным дополнением к созданию контента в долгосрочной перспективе.

Смотри тоже: Pinterest SEO: больше внимания и трафика благодаря оптимизации контента ,

Ключевое слово исследований

Если вы определились со своей темой, следует обширное исследование ключевых слов. Вы, наверное, уже знаете это ... Представьте себе типичные вопросы:

• Каков объем поиска?
• Сколько результатов показывает Поиск картинок Google?
• Что характеризует первые результаты поиска? (Конечно, это касается визуальных аспектов!)
• Как вы можете выделиться?

Важно : всегда отвечайте на эти вопросы с точки зрения пользователя! Узнайте, как вы можете предоставить пользователю наибольшую ценность (например, информацию или развлечения), изучая различные аспекты вашего поиска. Затем настройте свои кадры именно под его нужды.

Чем лучше вы их удовлетворите, тем выше вероятность того, что пользователь найдет, увидит и, возможно, даже создаст ссылку и поделится вашим визуальным контентом.

8 аспектов изображений SEO

Есть довольно много способов оптимизировать ваши фотографии для поиска. Их все легко понять, а также SEO-неспециалистам, у которых есть немного денег и терпения.

• Имя файла: Google Crawler работает на основе текста и не может читать визуальную информацию. Соответственно, имя файла вашего файла изображения играет ключевую роль, потому что он должен описывать то, что показано как можно более кратким. Поскольку Universal Search помещает имя файла в общий контекст вашего сайта, оно должно содержать релевантные ключевые слова. Если вы используете более одного ключевого слова, убедитесь, что они семантически похожи, потому что сканер назначает только одно для каждого изображения! Также используйте тире вместо подчеркивания для разделения отдельных ключевых слов.
  Хорошее имя файла будет, например, "pictures-seo-infografik.png". Однако имя файла, например «illustration001231_a.JPG», было бы бессмысленным и упущенным SEO.
  Совет: для пользователей WordPress есть Media File Renamer инструмент, который позволяет вам переименовывать ваши фотографии, пока вы запускаете страницу, без необходимости их повторной загрузки. Поскольку я сам не являюсь пользователем WP и редактирую свои фотографии отдельно от него, я принимаю это на себя, но не гарантирую. ;-)
• Alt Tag: теги alt (или атрибуты alt) - это тексты, описывающие содержание вашей картинки. Они встроены в код HTML и обычно не видны вашим пользователям. Как только возникают проблемы с презентацией в браузере, эти теги появляются вместо фактического материала изображения и информируют пользователя о его содержании. Следующий снимок экрана очень хорошо показывает, насколько важен старый тег, особенно в электронных письмах. Слева, где изображения не отображаются, получатель не понимает, что чего-то не хватает - в данном случае самый важный элемент с точки зрения отправителя, призыв к действию.
  
  Кроме того, они могут быть прочитаны программами чтения с экрана, помогая людям с ослабленным зрением понять ваш контент. В дополнение к доступности вашего сайта, старые теги - так же, как тег заголовка - заставляют Google получать больше информации об изображении и содержании сайта. Поэтому может быть полезно предоставить им также ключевые слова. Здесь, однако, рекомендуется соблюдать осторожность, поскольку слишком много ключевых слов могут рассматриваться как спам. Лучше ограничиться основным ключевым словом вашего сайта, которое также отображается в окружающем тексте. Кроме того, ваши alt-теги должны иметь очень краткий, короткий текст описания.
• Размер файла: время загрузки вашего сайта является одним из наиболее важных факторов ранжирования, особенно в связи с ростом использования мобильных устройств. Убедитесь, что ваши файлы изображений не слишком велики. К сожалению, фиксированные ставки здесь невозможны, поскольку размер файла существенно зависит от изображения (мотив).
• Сжатие. Используете ли вы JPG, GIF или PNG в качестве формата файла, не имеет значения для Google. Как правило, для визуально убедительного представления применяется соответствующий формат для предполагаемого использования изображения. Подробности можно найти в моей статье Оптимизация изображений ,
• Разрешение: разрешение также играет решающую роль в успехе ваших изображений. Google не только награждает изображения в высоком разрешении лучшим рейтингом, Facebook и Twitter также указывают минимальный размер. Опыт показывает, что размеры изображений от 320х240 (поиск Google) до 1280х960 (социальные сети) работают хорошо. Тем не менее, я думаю, что в будущем из-за технических достижений и новых форматов изображений (например, изображений 360 °) он будет иметь тенденцию к росту.
• Формат: выбор формата изображения влияет на отображение при поиске изображения. Альбомный формат (bsow 16: 9 или 4: 3) отображается лучше всего в списке результатов и в настоящее время (!) Является предпочтительным. Другие форматы рискуют быть обрезанными и, таким образом, теряют свою привлекательность для пользователей. Но и здесь в будущем следует ожидать изменений, так как с ростом использования мобильных устройств, вероятно, приобретут важность форматы с длинным краем или, по крайней мере, квадратные.
• Источник изображения. Помимо имени файла, размера и разрешения файла, источник ваших изображений также оценивается сканером Google. Поэтому тематически релевантная и семантически подходящая структура папок имеет смысл.
  URL, такой как "domain.de/thema/bilder/thema.png", имеет гораздо больше смысла, чем такой каталог, как "domain.de/wp-uploads/img/2017/09/datei.jpg".
• Файлы Sitemap для изображений: индексирование изображений может быть полезно при создании файла Sitemap для изображений. Это также предоставляет другой способ размещения соответствующей информации для поиска картинок Google. Степень, в которой изображения Sitemaps влияют на рейтинг, является спорным.

Хелен Шрейдер Pixum предлагает очень подробную серию вебинаров «SEO для изображений» на YouTube:

Измеримость - определить распределение и рейтинг изображений

Пока что есть еще несколько инструментов, которые вы можете использовать для измерения и проверки эффективности ваших изображений. Сам Google, как часть его Инструментов для веб-мастеров, позволяет группировать поисковые запросы для ваших пользователей по типу поиска, предоставляя вам хороший первый обзор. Более подробную разбивку можно получить с помощью Google Analytics. Там поиск картинок Google рассматривается как ссылка, а не как источник , что может изначально вызвать путаницу.

Кроме того, Brandwatch, провайдер социальных слушаний и аудитории, недавно особенность разработанные на основе изображений искусственного интеллекта в сети по определенным элементам можно проверить. Например, инструмент определяет наличие логотипа вашей компании (см. Скриншот). Вы найдете несколько иллюстративных примеров в этой статье блога , По крайней мере, он позволяет увидеть, сколько социальных сетей происходит с вашим брендом.

Снимок экрана: Brandwatch

«Благодаря этой новой технологии мы получаем надежные результаты для наших потребителей, и мы лучше информированы о том, как они взаимодействуют с нашими продуктами и нашими брендами, особенно после их покупки». - Луис Круз Тихерина, руководитель социального отдела PepsiCo

Независимо от этого - как и во всех других SEO и контент-мерах - девиз: тестирование, получение и оптимизация обратной связи! Изображения SEO - это постоянный процесс, который всегда должен рассматриваться как часть вашей контент-стратегии, а также вашей стратегии SEO, чтобы быть успешным.

Мой вывод по оптимизации картинок

Неважно, интернет-магазин или частный сайт - визуальный контент незаменим. Если ваши изображения не оптимизированы для поиска картинок Google, вы рискуете потерять обоснованный альтернативный контент, несмотря на отличный контент.

С переходом объема поиска на мобильные устройства эта тенденция будет усиливаться. Изображения SEO в наши дни уже не просто вариант, а основное условие (SEO) успеха вашего сайта.

В какой степени текущие изменения Google повлияют на это, пока неизвестно. Я внимательно слежу за своими числами, чтобы при необходимости скорректировать отношения между текстом и изображением в блоге.

Как видите, я не наполнял эту статью картинками, просто ради картин. Но кто знает, может быть, я скоро догоню ... ;-)

Насколько важны картинки в вашей контент-стратегии?