1. Персональный поиск
2. Вещи, которые вы не можете контролировать
3. Место нахождения
4. Google Machine
5. Вещи, которые вы можете контролировать

« Я хочу быть №1 в Google! »

Благородная цель. Нет лучшего места, чтобы увидеть это в верхней части самого важного списка в Интернете. Каждый раз, когда пользователь ищет или задает вопрос в Google, чем ближе вы станете первым (и, следовательно, лучшим) ответом, тем лучше.

Раньше все было просто - для каждого термина был один список, и тот, у кого был лучший сайт, выиграл.

Времена, однако, изменились. Там, где раньше был один список на семестр, сейчас тысячи - каждый ищет что-то отличное от другого, и каждый получает разные результаты.

Что изменилось?

Персональный поиск

Короче говоря, Google перешел от попытки предоставить лучший ответ, чтобы попытаться предоставить лучший ответ для человека, который ищет .

Если я выполню поиск на моем телефоне, а вы выполните поиск с вашего компьютера, мы получим разные результаты поиска. У меня может быть больше рекламы, у вас может быть карта, и у нас обоих будет другой порядок сайтов. Все возвращается к тому, что Google считает моим лучшим ответом, и мой может отличаться от вашего.

Поиски на мобильных устройствах дают результаты, отличные от поиска на рабочем столе. Поиск в Ист-Сайде Эвансвилля даст результаты, отличные от поиска в Индианаполисе или даже в Вест-Сайде. Ваша карьера, ваши увлечения, ваши интересы и даже ваши дети - все играют определенную роль в определении того, как Google служит вашим ответам.

Все эти вещи делают «традиционный» метод поисковая оптимизация устарели. Чтобы понять мир, в котором все получают разные результаты поиска, нам нужно выделить то, что мы не можем контролировать, и сосредоточиться на том, что мы можем.

Вещи, которые вы не можете контролировать

История пользователя

Любое лицо, имеющее учетную запись Google, подписывает соглашение, которое дает Google возможность использовать информацию для изменения вашего поиска. Поскольку многие люди используют Google для своего веб-браузера, почтового провайдера, календаря и других служб, это дает поисковой системе массу информации о вас. Вся эта информация является честной игрой для результатов поиска.

(Если это вызывает тревогу или является новостью для вас, я предлагаю потратить время на ознакомление с Условиями предоставления услуг, прежде чем что-то подписывать.)

Место нахождения

Перед GPS-отслеживанием добавление «[введите город здесь]» было таким, каким вы занимались местным SEO. Теперь мы дошли до того, что какая часть города вы ищете из-за влияния, какие результаты появляются. Если вы пытаетесь конкурировать с конкурентами по разным почтовым индексам, вы окажетесь в невыгодном положении при поиске с компьютера по этому почтовому индексу.

Возьмите все в предыдущем абзаце и удвойте его для мобильного поиска. С доступом GPS до уровня улицы гипер-локальный поиск и разговорный поиск делают невозможным согласование идеи «один поиск, один список».

Google Machine

Возможно, вы слышали, что существует группа, которая в настоящее время подает в суд на Google, утверждает, что «Заведомо унизительные» результаты поиска повысить Google+ по сторонним услугам. Всегда обращайте внимание на источник, потому что иск исходит от Yelp, который очень солен, потому что не стоит лучше, но здесь есть смысл рассмотреть.

В конце концов, Google - наш доброжелательный диктатор. Мобильные сайты? Google вынес решение по этому вопросу, и теперь отсутствие такового может нанести вред. HTTPS везде? Инженеры в Маунтин-Вью дали понять, что это произойдет. Google+? Все еще вещь, которая существует и, кажется, способствует ранжированию Мы не знаем генеральный план Google; мы можем только предвидеть и адаптироваться.

Вещи, которые вы можете контролировать

Конечно, еще не все потеряно, но фокус сместился. Вместо того, чтобы пытаться быть # 1 по определенной теме, SEO теперь сосредоточен на предоставлении лучшего и понятного опыта для пользователей, и дает Google знать все, на что ваш сайт может дать ответы. Для этого есть еще много вещей, которые вы можете сделать, чтобы улучшить свои результаты в результатах Google:

Поскольку у каждого разные факторы, влияющие на их поиски, использование рейтинга по ключевым словам для измерения успеха является недостижимой целью. Вместо этого сосредоточьтесь на конверсии вождения и обеспечении наилучшего опыта для ваших посетителей. Это сделает ваш веб-сайт лучше, а также покажет Google, что вы перешли, и позаботится о том, что важно.